2021年12月5日02:44，第77道謎題被網友韓小琳琳阿三成功解鎖，「流星雨的寶藏」解謎挑戰活動宣布通關完成。
04:23 微博網友@別按我快門 發布微博
上午09:53
下午13:42
在120個小時里，我們見證了8萬網友，進入兌換小程序530,720次、嘗試解謎205,468次、分享轉發28,307次、人均使用小程序7分鐘、單人每天平均往返小程序10次……
他們的目標只有一個 —— 找到那77份「流星雨的寶藏」。
每有一份寶藏被解鎖，就有一顆流星被點亮
半個月前，OPPO 推出最新一代手機Reno7，在外觀上主打「流星雨背板」。
從11月22日起，77條指向流星雨寶藏的線索，已經被陸續藏進了全網與Reno7有關的所有傳播物料和渠道中。
只是當時，（除了我們項目組）還沒有人意識到。
12月1日 10:00，OPPO 全球營銷總裁無預警地發布了一條神秘的視頻，解謎挑戰正式開啟。
沒錯，77道謎題藏在OPPO微博、微信、抖音、b站、小紅書、快手、合作的KOL和藍V品牌、天貓旗艦店的海報、視頻、文案、音頻等全平臺物料中。
在之后的120小時內，只要你找到線索、并且第一個答對這道謎題，在小程序驗證，就可以獲得一部Reno7手機。
活動規則
可是回想三個月之前
這份方案的準備就是第一場挑戰
在Reno7 新品宣傳的外觀線上，OPPO的伙伴們提出了明確的需求：
希望用戶可以記住「Reno7是流星雨手機」。
于是，明星代言人的流星雨TVC、電商推出流星雨禮盒、藝術家手繪流星雨漫畫……一系列圍繞流星雨視覺元素的物料應運而生。
可是如何確保用戶能記住“流星雨手機”？我們對自己更深一步發問。
最終我們給出了三個關鍵點：
1、目標即答案：Reno7＝流星雨
我們想做的，不是替代上述的某個創意內容，而是進一步擴大他們的成果，實現更高的形象力效果。
2、用戶運維思路：讓用戶、甚至更多方參與進來
拍TVC、講宣言、找KOL合作內容，已是市場的標配方式，OPPO和我們都希望有新的探索，而TICO也一直追求不拘泥常規形式的創意呈現，我們這次用“平臺型"創意模式，不僅創意本身具備看點，同時機制上由品牌與用戶一同完成更多的參與內容，形成更大的創意可能性。
3、將整輪市場聯動：做一輪真正的整合營銷
我們需要一個創意——真正實現跨平臺的整合傳播，讓多個平臺的資源互通、相互借勢；
我們需要一個創意——讓用戶和品牌玩在一起，創造有傳播力的品牌體驗。
將一個創意藏在所有創意中，讓所有創意為一個創意加碼；用戶參與一個Reno7創意，也在過程中查閱了過去的Reno7每一個創意。
所以我們決定，讓用戶「尋找流星雨，發現Reno7」。
通過一場“藏與找”的游戲，把“流星雨=Reno7”的信息根植在用戶腦中。
帶著這樣一份提案，我們一路從市場部提到總裁。很高興遇到OPPO這一群可愛的、愿意一起嘗試一起承擔的伙伴們，而我們的方案得到了總裁William的支持，甚至答應出演開啟視頻，擔任起「流星雨的寶藏」挑戰發起人的角色。
在接下來的60天里
“怎么藏”和“怎么找”就成了我們最大的課題
1、藏什么？
——Reno7賣點、OPPO品牌信息、還有浪漫的流星雨。
總之，希望讓用戶看到什么我們就藏什么。讓那些曾經追著要用戶接納的信息，都變成用戶自己主動尋找、夢寐以求的謎底。
有流星標識下的Reno7賣點——【90fps】是謎底
總裁視頻里的電腦密碼——【白晝流星】是謎底
還有OPPO最經典的廣告語“充電五分鐘，通話兩小時”也在謎底里有了更豐富的呈現。
流星雨背景圖片中，隱藏著一串emoji符號，根據圖形聯想可得此題答案為【閃充之父張加亮】。
這道謎題致敬了OPPO閃充技術。他帶領團隊克服了各種技術難題，采用了顛覆式的快充方案，令OPPO的閃充技術如今迎來大豐收。正是這一技術的誕生，才有了那句耳熟能詳的廣告詞。
2、藏在哪？
——畫面、視頻背景、文字、聲音。
全網你能看到的各種形式的物料，都會成為謎題的載體。唯一不變的原則就是，寶藏會藏在“全網與Reno7的相關物料中+有流星雨蹤跡的地方”。
在藝術家合作的畫面中完美融入、在發布會小會的字幕中悄聲隱匿、在kol合作視頻中一個閃現
甚至在天貓直播間的寶貝鏈接里。
這種“列文虎克級別”的隱藏方式，引得網友不禁感嘆。
3、怎么藏？
——在流星的指引下所見即所得、放大看、翻譯、數學題、摩斯電碼……
以上這些都可能是解答流星雨謎題的方法。讀過的偵探小說、玩過的密室和解謎游戲、看過的燒腦電影這時都派上了用場，變成我們設置謎題的資料庫。
一方面，巧妙的謎題設置能夠增強玩家的體驗；另一方面，觸及各個領域的謎題也將成為撬動圈層傳播的把手。
翻譯俄文：流星雨
把偽裝成備案號的音符哼出來
在OPPO的官方抖音直播間里，主播旁邊有一顆星星在閃爍。
星星閃爍的頻率對應著一串摩斯電碼“.-././-./---/--.../-.--/-.--/-../... ”，而且真有用戶解答出來了。
解碼之后的答案就是：Reno7永遠滴神。
OPPO官方抖音視頻發過很多條與Reno7相關的視頻，而這道題就藏在了這眾多視頻之中與韓寒聯名推出的抖音視頻布景陳設里，在視頻的1分12秒處，有一道數獨題，就是我們要找的謎面。
找到題目已經很不容易了，解開這道數獨題，也需要一點腦力。
最后解出來的數字是95018，這也不是一串很單純的數字，是OPPO的客服電話。
每一個數字、圖像、符號都不是沒有意義的存在。
前后累計6輪大修改，300多道謎題，出題這件事從挑戰網友變成了對整個項目組的挑戰。
備好的謎題，就像是整裝待發的77顆流星。
可我們都知道，流星降臨的這一路并不容易。
4、把謎題藏下去
這個項目中，我們真的要再次感謝OPPO團隊，她們和我們一起承受了巨大的壓力和挑戰。比起項目本身的難度，能讓這個項目落地，能聯動這么多的部門和資源，只要在甲方市場部待過的，都清楚其中的困難。
發動OPPO矩陣的力量，真正實現了全網互聯。
在微博、b站、小紅書、抖音、快手、天貓……
網友從微博追到b站
有了合適的契機，很多品牌伙伴更愿意、也更容易參與進來：中國國家天文、元氣森林、DR鉆戒、Boss直聘等，都在結合自家品牌的調性后，呈現出有特色的流星雨謎題。
中國國家天文的粉絲參與互動
當然不能忘了瘋狂熱愛尋找謎題和解答謎題的圈子，聯動驚人院、EGA，為劇本殺圈層和密室逃脫圈層設置高能謎題。
給答案都看不懂的那種
以及B站解謎類游戲UP主 @GM的秘密基地 真情實感地記錄了自己參與解謎的一天。
而在他成功解謎后，又在自己的視頻和b站主頁里藏了6道謎題；讓流星雨的寶藏繼續流傳開來。
OPPO官方明明是來送獎加碼的，卻被謎題PTSD的網友盯上了
在流星雨的指引下，各種形式、各種載體、散落各處的77道謎題有了統一的內核。上線前，我們在內部仔細盤算、大概有多少題能被較快解出、又有多少題可能連找到都很難。為了參與的各位都能擁有愉快的體驗，我們甚至準備了數十份小紙條，計劃在上線后為大家提供指引和幫助。
然而，大家可能對這套圖看著很眼生。
因為，它甚至沒有機會被發出來，網友們的解題速度實在太快了……
上線后的實況
12月1日：13分28秒第1道謎題被答出、4小時內，被解出35題、第1天結束55題被解出
12月2日：68題被解出
12月3日：74題被解出
最難一題有12位玩家答對，最簡單的題目有5630位玩家答對
我們不得不承認這屆網友太機智了，答題速度超乎我們想象，甚至有網友反向“嫌棄”官方的線索更新太慢。
還有一堆魔怔的，OPPO隨便發點什么都覺得是謎題的。
現在回想起來，我們甚至準備了一個話題叫做 #離譜迷題讓網友頭禿#，結果活動剛開始我們就一度以為計劃5天的挑戰要在1天里內結束，瞬間變成 #高質量網友讓我們頭禿#。
不過我們也沒有放棄，順著玩家們的話口，上線「彩蛋題」。
活動第三天，原本計劃聯手 狼人殺圈層的KOL「狼王JY」給網友標記線索，看著所剩無幾的謎題，我們話鋒一轉改為邀請狼王下場出彩蛋題，用狗頭留下線索。
看起來平平無奇的轉發文案，但其實謎題已經藏在其中了。此條微博發出后，狼王JY微博下的粉絲迅速集結，一時摸不著頭腦，便開始拿JY過往的梗來試試答案。
被JY自豪成為“能撐很久”的題目，在發布后第36分鐘，用戶@鹿的跳躍 成功答出。
恍然大悟的網友們也曬出自己的解題過程
感興趣的朋友，官方答案在這里
這樣跌宕起伏的劇情在這120小時里發生過無數次，甚至有網友把這幾天的心態波動做成了病毒視頻。我們自己看著都覺得“太生動了”
進度：76/77
玩家們找題、解題的速度越來越快，意味著他們對規則玩法已經爛熟于心，也就是說這個時候玩家們已經記住了“流星雨=Reno7”。
當初最簡單也最重要的目的已經達成，這時的大家又在期待什么呢？
「第77題：送全家所有人Reno7的最終謎題」
12月5日，凌晨1:58，總裁William再次發布微博。
感謝大家對流星雨寶藏的喜愛，讓所做的一切有了意義。
距離計時結束還有20多個小時，這是活動收官的信號？有的網友以為題都被答完了，活動已經結束。
實際上并沒有。
這條微博其實就藏著最后一道謎題。
「流星雨的寶藏」這個活動，是由總裁William的神秘視頻開啟的，那么首尾呼應，
這最后一題也是由他來出。
再結合微博發送的時間，1:58。答案就出現在活動開啟視頻的1:58處 ——“在平凡的生活里找到流星雨的寶藏”。
12月5日02:44，第77道謎題被成功解鎖。
又回到最初的起點，「流星雨的寶藏」在開始的地方畫下句號。
這充滿溫度的最后一道謎題，我們足足想了2天，希望它「有意義」，讓用戶去理解、去探索作者/品牌做這件事的意圖。
就像《頭號玩家》中，為什么需要后退而不是向前沖、為什么不是一直通關而是尋找彩蛋。
從結果上，也獲得用戶對活動和品牌的不斷好評。
在「流星雨的寶藏」整個活動背后，好奇心是人性，為問題尋找答案是本能，解謎游戲是趨勢流行，獎品和智力展示是玩家參與的動機誘因，而浪漫是流星雨寶藏的底色。
即使活動結束了，大家依然因為謎題而PTSD，總覺還有新發布的物料里還有謎題。
目前活動已經結束，大家有興趣還可以去微博或是點擊小程序查看全部謎題。
微信掃一掃，查看全部謎題！
一個品牌的“怕”與“敢”
對于OPPO和TICO，「流星雨的寶藏」都是一次試驗性創意。
盡管執行上的不夠完善，導致有一些負面聲音出現，但是更多的，是真情實感參與活動的各位玩家們的評論、小作文和千奇百怪的答案；是來自行業伙伴們的關注與期待。
所有令人感動的真實用戶反饋背后，是OPPO本身品牌力量的積蓄，也是對OPPO勇敢嘗試最好的禮物。
創意有風險，是一個創意團隊先鋒的體現，同時也讓很多品牌的出于「大局觀」有很多顧慮。
但是，從總裁William到流星雨項目組，都讓我們看到了一個科技品牌身上該有的「敢」。從另一種意義上來說，這樣的「敢」才更是一家科技公司的「本分」。
而對TICO來說，這個項目和其他最大的不同，是對執行類型的全覆蓋。從主概念、視頻視覺、互動機制、迷題設置、傳播話題、資源選擇和調動的全類型執行，對項目內的每個人來說也是一次巨大的挑戰。
最開始我們問自己的問題
也是最后留下的真心話
三個月后，項目成功落地——回頭再看我們的初心，其實從未動搖。
就用我們最早的提案，回答這個問題。
生活本身就是一個巨大的寶藏。在什么都很快的時代，只有放慢速度去看、去聽、去思考、去感受，才會發現被藏起來的平凡生活里的小驚喜。
「流星雨的寶藏」很美，是因為有懂得欣賞美的人在。
每一個謎題都是私人訂制，因為每一位用戶都值得被珍惜。
11月22日開始全平臺藏題，到12月6日活動結束。
這場流星雨在我們心里燦爛地下了15天，也是創意人最想珍惜的寶藏時光。
我們在這期間，看到無數互不相識的網友，相互討論著、指引著、鼓勵著尋找答案，甚至讓我們有點淚目。
不管因為什么樣的愛好相遇，這片星空下我們共同的名字都曾是“星探”。
最后，我們把上千位星探在答題時嘗試輸入過浪漫而詩意的文字，拼成了一首詩送給這個世界。
愿每一個人都能像流星一樣，在滾燙的人生里用力閃光：
就如方案的最后一頁：
The End.
數英獎案例展示
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創作人員名單
陳俊杰 - 項目負責人 - chenjunjie@tinycosmos.cn
周曉宇 - 創始人 - zhouxiaoyu@tinycosmos.cn
范相祥 - 合伙人 - fanxiangxiang@tinycosmos.cn
季涵 - 策劃 - jihan@tinycosmos.cn
褚應龍- 策劃 - chuyinglong@tinycosmos.cn
李揚- 策劃 - liyang@tinycosmos.cn
楊爍 - 創意執行 - yangshuo@tinycosmos.cn
李貝貝 - 文案 - libeibei@tinycosmos.cn
郝翊菡 - 文案 - haoyihan@tinycosmos.cn
高暢 - 美術組長 - gaochang@tinycosmos.cn
鄢志思 - 美術 - 1194364613@qq.com
林小峰 - 美術 - 13011151377@163.com
常欒 - 美術 - changluan@tinycosmos.cn
李菲菲 - 媒介經理 - lifeifei@tinycosmos.cn
數英獎參賽項目說明 - TICO 微觀宇宙 北京，創意代理商
【背景與目標】
2021年末，OPPO Reno系列推出新一代產品Reno7。手機市場產品迭代更新速度快，產品競爭激烈且營銷內容趨于同質化。要打出差異化，需要實現營銷玩法和創意內容的雙重突圍。產品上市首銷的關鍵節點，如何建立明確有效的產品認知是我們的關鍵任務。我們需要在用戶心中建立OPPO Reno7的產品認知，提升產品相關的搜索熱度，從而幫助電商導流轉化。同時需要塑造新品上市的登場感和話題性，整合全局資源，吸引用戶關注和參與。
【洞察與策略】
在產品迭代速度快、營銷趨于同質化的手機市場環境下，普通用戶對品牌的營銷手段和信息灌輸處于感知模糊、認知淺化的狀態。想實現認知的有效留存，除了需要找到關鍵認知抓手外，更需要從模式上完成突破。我們從手機產品本身出發，我們聚焦產品外觀的亮眼工藝，提煉出“流星雨”這一意象作為創意button與消費者溝通。從【搜索熱度電商轉化】這一營銷需求著手，把【搜索】作為創意的關鍵動作。
近年來解謎推理類消費市場，抓住每個普通人求知好奇的本能心理特質，以真誠浪漫作為品牌營銷的底色、用77臺流星雨新手機為獎勵誘導、以耐玩有趣的謎題玩法為內容支撐，將新品營銷的廣告動作做成一場全網開放的解謎互動挑戰。
【創意闡述】
整輪創意作為Reno7全平臺營銷動作的基底，以「流星雨的寶藏」為主題串聯起Reno7所有營銷動作。從手機產品出發聚焦外觀工藝，提煉出“流星雨”這一意象作為創意button向消費者溝通。聚焦電商轉化，將「搜索」作為創意關鍵動作，整合全渠道資源把所有營銷動作聚合成一場全網開放的互動解謎挑戰。
我們根據OPPO品牌和Reno7的產品信息策劃了77道謎題，以“圖像、符號、文字、聲音”等各種形式呈現，從11月下旬開始就將這些謎題悄悄藏進全網Reno7的發布物料中。直到12月1日正式公布活動，并在微信和天貓OPPO店鋪二樓開放答題小程序，每道題的首位解謎者都可以獲得「流星雨的寶藏」-Reno7流星雨手機。
同時聯合多個品牌/天文機構/解密機構參與，調動周冬雨、韓寒、徐志勝等多位明星藝人內容，在微信、微博、B站、天貓OPPO店鋪、小紅書、抖音等各平臺都根據平臺特性藏入了不同謎題，旨在吸引用戶全網搜索Reno7相關內容，深度接收信息了解產品賣點。打造了兌獎終端&謎題聚合的小程序、總裁另類官宣視頻、明星/品牌/行業機構跨界聯動事件，以及各類實時話題內容，吸引用戶持續參與解謎。拋開傳統式的品牌廣告灌輸、賣點教育的方式，讓用戶在互動解謎中主動搜索、了解產品賣點，從而留下產品認知，幫助電商導流轉化。
【結果與影響】
1、新品告知：塑造賣點認知和產品記憶點
活動上30分鐘內挑戰人數突破2萬+，活動截止時總獲得28w+解密數據詞條，吸引答題人次超53萬+，得到50余家行業媒體關注收錄，全網各社交平臺相關話題斬獲超1億閱讀關注；用戶在反復搜索和解密過程中，不斷塑造和深化[Reno7=流星雨]的記憶點認知，眾多用戶留言“在參與過程中不知不覺就把新手機的功能賣點信息都背了下來”
2、電商導流：轉化效果超預期
新品首發當天，OPPO Reno7斬獲天貓平臺手機單品銷量銷額雙料冠軍； 店鋪訪客數73.3w，較前日同時段上漲64.20%。商品訪客數67.8w，較前日同時段上漲80.25% 。品牌新會員同比增長288%，其中流星雨的寶藏禮盒預售活動Z世代年輕群體占比提升53%。
3、用戶反饋評價：粉絲真情回應 好評如潮
數日內OPPO官方各平臺賬號相關內容平均互動量同比提升150%，在完成新品上市商業目標同時，以品牌的浪漫和真誠打動用戶，獲得無數用戶好評和大量長文真情贊譽。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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把傳播、用戶運營和交互玩到極致的一個作品。也曾見過一些應用尋寶、解密、尋彩蛋等方式的傳播案例，但是如此體量和質量的謎題、豐富的平臺和渠道應用、完善的用戶路徑引領、各個品牌部門的協作投入，這無疑是一個頂尖的作品。 -
這是一個大體量，且相當完整的營銷campaign，已經不止于創意的新穎，在策略上也是一次新 的嘗試；以捆綁“流星雨”的形式，讓消費者記住新品名字，從而與之相捆綁，并輸出77道題的考驗，再加以新品的獎勵，讓消費者加入其中，與品牌深度互動，將聲量最大化，這是一個相當完美的campaign -
高難度的謎題費創意也費網友，正是在這樣的過程中，核心信息被一次次傳達和反饋。讓人能玩起來就是成功。
營銷單元-整合營銷類
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硬核解謎的形式，是劇本殺、狼人殺、密室逃脫等OPPO核心受眾群體年輕人們喜聞樂見的形式，整個項目互動性很強，與OPPO之前聯名柯南的沉浸式發布會有異曲同工之妙。整體campaign傳播鏈很完整，與產品的結合度也很高。不足之處在于參與的門檻較高，機制有些復雜，獎品吸引力不足的話很難有好的參與效果（一部手機的吸引力稍微有些弱） -
大多數時候都不缺乏好創意，而是一個敢提，一個敢做。OPPO的膽量成就了這個今年當之無愧的整合案例。流星雨既是解謎線索也是產品定位，很巧妙。很難得的是謎面的設置，調動多平臺的傳播，這屆網友永遠不差，之前沒這么活躍的原因是很久沒有遇到值得自己“動腦和動手”的互動活動了。 -
通過解謎這種玩法將用戶發動起來，通過全平臺去搜尋和關注OPPO新品，本身這類型項目的完成難度就很大。要么太品牌沒有用戶參與動機，要么脫離品牌只剩熱點。OPPO圍繞流星雨去造勢，更是發動起討論，形成事件性的話題與關注，傳播才真正對品牌帶來價值。
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