OPPO聯手久石讓，一場“殿堂級”營銷格局打開
久石讓，一個讓80、90、00后熟悉得不能再熟悉的名字。
當《菊次郎的夏天》經典配樂《summer》旋律響起，總能激起人們對夏天最深的回響。作為宮崎駿御用配樂大師，久石讓為《龍貓》、《千與千尋》、《天空之城》等多部經典電影創作的背景音樂，無不勾起人們的青春回憶……
曾在很長一段時間內，久石讓，成了“治愈”的代名詞；享譽全球的知名殿堂級電影配樂大師，則是他取得卓越成績后的一張漂亮“名片”。
而在最近，久石讓有了一個新身份——OPPO特約調音師。
一首熟知的旋律，一個熟悉的身影，一場純粹的經典復刻……當久石讓時隔多年再次演繹其經典代表作《summer》，多少人在這場音樂盛宴帶來的安逸時光享受中，青春記憶被喚醒，陷入無盡回憶和回味中。
而這正是OPPO的高明之處。
在官宣久石讓為OPPO特約調音師后的首次亮相短片中，OPPO跳出以往生硬套路化模式，產品本身并沒有被放大作為主角出現在畫面中心，呈現在我們眼前的，是一場回歸簡單、沉浸式的“重溫經典”。
在將新品耳機功能點推到大眾面前時，OPPO建立的溝通入口不是直給，而是落向大眾的感同身受。極具代入感的經典再現，有共鳴、有話題。
隨著短片與人們達成情感共振，OPPO邀請久石讓擔任品牌特約調音師背后的用意和心意，也逐漸浮出水面。
對于社恐患者來說，耳機是必不可少的裝備；對于音樂愛好者來說，耳機就是續命神器……當耳機成為生活標配，不少品牌廠商開始面臨這樣的思考：耳機的本質，究竟是什么？
對OPPO來說，答案不言自明：耳機的本質是讓用戶聽到美妙樂章。這背后意味著產品不僅要有過硬的音質實力，也要具備能打動人心的情懷屬性。
在這場還原耳機本質的行動中，OPPO率先找到一個精準“發力點”，即久石讓。
作為特約調音師
久石讓如何“詮釋”耳機的本質？
久石讓的加持，有產品層面理性訴求的「輸入」，也有營銷層面感性訴求的「輸出」。
合作久石讓，OPPO揭露了耳機的第一層本質，在于好音質的還原：
——邀請專業音樂大師精準調音，讓用戶聽到高質量的音樂
久石讓對音樂音質的標準與嚴苛聲名在外，這是其首次以調音師的身份，參與到OPPO產品的調音工作中。這不僅是一場為大家帶去大師級聽覺享受的專業力量展現，也是OPPO再次拉近用戶與品牌距離的情緒碰撞。
雙方的合作不止于一支短片，而是OPPO聲學團隊與久石讓大師，共同為代表OPPO聲學最高音質標準的旗艦產品OPPO Enco X2，打造專屬于久石讓的大師級調音。
這意味著全球音樂愛好者都能通過這款產品體驗到久石讓大師特調音質，享受自然原音、純粹音質。
并且，久石讓本人對音樂音質的嚴謹態度，也讓產品因為調音帶來了更多想象空間。
在久石讓看來，頂級音質除了三頻清晰，更要強調自然。經過十個月的溝通，久石讓曾在第10輪樣機試聽中強調：“整體平衡和空間感非常好。然而，踢鼓聲（kick drum）比其他聲音更容易沖擊他的腦子。”
因而，OPPO聲學團隊調試30多種前泄孔、聲短路孔、音嘴部分聲阻尼的組合應用來調優發聲單元的空氣負荷，均衡控制音腔內氣流狀態。還死磕多種音頻專用PA模塊供電電感，終于調出了久石讓先生最滿意的調音效果：良好的三頻均衡，音質聲音寬敞自然，很好地再現了現場臨場感和空間感，并為其命名為“久石讓大師調音”。
當然，久石讓的加持也帶來了額外的疊加效應。正如前文所說，久石讓備受幾代人喜歡的原因，并不僅僅因為其在音質音樂方面的造詣，同樣也在于其所創作的音樂，承載了一代人的情懷與記憶。
這也是OPPO選擇從久石讓的視角入手，希望傳遞出的耳機的第二層本質：
——在頂尖聲學系統保障音質中，更細膩傳達音樂情緒
耳機的本質也在于聽到“好音樂”，在極具共情力的音律溝通中，一個有著極高音質的耳機，則成為了支撐情感的有力載體。
這里，我們不妨把目光聚焦到TVC細節中來。片中年邁和年輕時的久石讓隔空「對彈」，亦是「對談」，既融入了電影《菊次郎的夏天》中濃濃父子深情，激起無數人對青春歲月的緬懷，也讓這款耳機有了難以取代的情感屬性，即通過音樂的聯結，喚起青春美好回憶。
至此，OPPO不僅是借力久石讓以調音師的身份為產品賣點做有效支撐，更借助大眾對久石讓的一份特殊情懷，為產品賣點賦予了更多情感價值。
正如黑格爾在《美學》中強調：“音樂的內容是感情的表現。”久石讓一直以來想做的音樂，便是能夠讓所有人的情感都能得到回應和安放。這與OPPO的初心高度契合。
在眾多音樂大師中找到作品有超強感染力的久石讓，OPPO希望借此傳達的是，讓耳機成為有情感的音樂載體，而不是冰冷的器具。
隨著如今80/90/00后成為社會主力軍，面臨生活工作巨大壓力的他們，亟需找尋音樂的力量得到慰藉。這類人群，既深受久石讓影響，也是OPPO的溝通核心用戶。至此，OPPO帶來的不止是一場技術上的強強聯手，更是用音樂治愈人心，完成一場與大眾的深度情感對話。
在OPPO官宣久石讓TVC上線當天，#又被久石讓治愈了#微博話題閱讀量超過2億，引發大眾共鳴。雙方合作帶來的品牌效應不言自明。
從用戶體驗上看，音樂的好壞，并沒有絕對一致的衡量標準。作為面向大眾的耳機產品，單靠久石讓的賦能，難免有聲音懷疑音質體驗是否曲高和寡。
因此，在合作久石讓之外，OPPO也將對耳機的評判話語權，交給更多專業人士和代表普羅大眾標準的多圈層KOL。
耳機音質是否過硬？
交給專業人士來“檢測”
一方面，OPPO邀請到中央民族樂團的15位專業音樂人參與耳機盲測，從聽覺上來體現音質的重要性。
作為專業人士，他們分別從自身角度來詮釋一款耳機好音質的標準，在于能聽到好的音樂、還原最真實的聲音、能感受到聲音的空間感等。這既是他們給出的標準，也是在參與三款不同耳機盲測中、通過對比后給予OPPO Enco X2較為中肯的評價。
OPPO邀請專業音樂人參與盲測的目的在于，可以較為客觀公正、且十分專業地給產品功效做強大支撐，同時也打破了人們對無線耳機的刻板印象，驗證了OPPO Enco X2在音質上完全可以媲美5000元級別的有線H-iFi耳機。
另一方面，OPPO也邀請不同圈層KOL，代表用戶去檢測耳機的性能及可用度。
如果說音樂人的測評專業門檻更高，那么在不同圈層領域有著一定話語權的KOL親身測評，則可以從更有代入感和生活化的使用視角，為產品作實質性背書。
整場傳播下來，OPPO與久石讓的這場聯動在各個圈層引起強烈反響，值得一提的是，OPPO與久石讓官宣TVC還登上了B站自然熱門榜。
耳機的本質，是聲音的傳遞，是情緒的透傳。但說到底，無論是音樂、聲音、旋律，都需要好音質的支撐。因此音質的打磨，早已成為耳機類產品研發和營銷的重心。
區別于其它品牌把重心只落在強調產品技術層面，OPPO這次聯合久石讓，不僅做到了產品層面的技術口碑有效背書，也在營銷層面落實了回歸人文的高效情感溝通。
這背后，映射出的正是OPPO一直以來的內在品牌驅動力，和自成一套的營銷邏輯：
始終重視用戶需求和情感
詮釋人文科技的魅力
但凡對真實的聲音加以呈現，品牌具有人文感的一面便會慢慢顯現。在OPPO這場營銷上再次得到驗證。
而若結合OPPO近期出圈案例來看，無論是 “流星雨的寶藏”玩了把科技的爛漫、還是合作姜文為“影像探索家”，我們發現，立足產品科技功能點，OPPO已逐漸找到一種不流于俗套的表達，來詮釋技術感、藝術感、人文感兼具的人文科技魅力。
與久石讓的這場聯動，則是OPPO從用戶視角出發，深耕“人文科技”站點的又一次成功示范。
洞察上，OPPO沒有隨大流局限于Z世代這類人群，而是將目標擴大對準80/90/00后，同樣是社會中堅力量，面臨相同壓力，OPPO選擇為產品附上情感價值，希望以產品做情感支撐點，用音樂為其解壓；
玩法上，無論產品還是營銷側，OPPO找對久石讓進行深度共創，既在人群上做到大跨度覆蓋，也在溝通上以耳機帶來的“音樂治愈”感性訴求和“高音質”理性訴求破口，用“音樂家的耳朵”打磨產品穩固耳機品類目標人群，也用耳機帶來的情感價值圈粉潛在人群。
從更宏觀視角來看，此次系列營銷動作，更是OPPO真正洞察到用戶對音質的根本需求，并給出相應解決方案：希望讓用戶通過這款產品享受真實純粹的音樂。
結語
久石讓一首《summer》帶我們重溫了經典，而電影《菊次郎的夏天》中提到這樣一個觀點：“人終會變老，生活逼迫我們成為大人，拋棄稚嫩，變得穩重。”
在愈發內卷的當下，對于用戶來說，聆聽更多真實自然的聲音、享受好音質帶來的好音樂顯得愈發迫切。
OPPO用這場營銷，做到了產品有效觸達，也與用戶做到了心與心的鏈接和溝通，它用還原耳機本質的方式告訴我們：
無論多大多難多迷茫，在用Enco X2聆聽世界的過程中，總有一種聲音，能帶我們回歸本真。
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