打撈一只音樂罐子，被網(wǎng)易云音樂暖到！

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舉報 2022-01-04

掃描,分享朋友圈

新年到來之際，開啟新階段的期待和雀躍有之，面對未知的忐忑和緊張也少不了。

這時，打開網(wǎng)易云音樂，在“陌生人廣場”打撈一個音樂罐子，你會收獲一份來自音樂的驚喜，以及來自千萬陌生人“沒關系”的溫暖治愈。

而這份驚喜的背后，網(wǎng)易云“沒關系音樂罐子治愈計劃”，還將帶你解鎖一種全新的音樂社交模式，并從中感受到網(wǎng)易云音樂的品牌溫度，及其深耕音樂社區(qū)的態(tài)度與堅守。

一只音樂罐子，開啟全新的音樂社交模式

“治愈系”音樂罐子怎么玩？先帶大家一探究竟。

在網(wǎng)易云音樂，打開一首歌點擊“分享”，你就能在歌曲時間軸的任意位置，選擇特定的文字、圖片、錄音，及視覺效果，插入一個“音樂罐子”。罐子制成之后，不僅會主動投遞到“陌生人罐子廣場”等待他人拾取，還可以在“云村”動態(tài)，朋友圈或其他社交平臺，分享給自己的好友。

在網(wǎng)易云音樂搜索“沒關系”，就能找到活動主頁進入“罐子廣場”，你可以從這些匯集成海的音樂罐子里，打撈出一個，解鎖其中音樂故事。

值得一提的是，在“沒關系”的治愈主題下，網(wǎng)易云音樂還為音樂罐子，設置了以“不加油也沒關系”收尾的罐子效果，以凸顯其“治愈”屬性。同時，這波在圣誕節(jié)前上線的“治愈系”音樂罐子，還具有節(jié)日氣氛的圣誕款視覺設計，既與圣誕的浪漫和儀式感相呼應，也作為一種特殊的“雙旦禮物”，延伸音樂罐子社交屬性，吸引更多用戶踴躍地參與。

從一只音樂罐子開始，網(wǎng)易云音樂開啟了一種全新的音樂分享模式。它不僅極大地增強了音樂分享的驚喜感；還以個性化的定制內容，放大音樂分享的專屬性，讓每一首歌都能有無數(shù)故事性的內容延伸。

在“做罐子”與“撈罐子”的互動中，做罐子的人，找到了一種傳情達意的新媒介；拾到罐子的人，則收獲了一首好歌、一段驚喜，還能在他人愉快、幸福等正向的情緒內容中，獲取心靈的慰藉。以一只罐子為紐帶建立起來的陌生人社交，也提升了網(wǎng)易云音樂的用戶粘性與好感。

打通音樂罐子的多元溝通情景
創(chuàng)造更多溫度感知與活動卷入

圍繞這只音樂罐子，網(wǎng)易云音樂在圣誕和新年的雙重節(jié)點，聯(lián)動線上多方聲量聚焦關注與好奇、打造線下場景儀式拉滿公眾情緒，將品牌的溫暖形象和治愈力量，向年輕代圈層持續(xù)打透。

1、聚合站內站外多重聲量，形成音樂人群的廣認知

首先，網(wǎng)易云音樂在站內為“音樂罐子”設置觸點，將其融入APP“發(fā)現(xiàn)”及“我的”等界面，還聯(lián)動音樂人、行業(yè)媒體、第三方機構、KOL等30 位“治愈官”聯(lián)合發(fā)起“沒關系音樂罐子治愈計劃”。

在罐子廣場，用戶除了能打撈個人制作的罐頭，還能收到來自裘德、劉思鑒、痛仰樂隊等頭部音樂人，以及ADG、bbbluelee、澄海伯伯等“聯(lián)合治愈官”投遞的音樂罐子。發(fā)揮名人、熟人效應的內容植入，讓網(wǎng)易云音樂得以觸動更多粉絲群體，參與到“開罐有喜”的互動之中。

同時，網(wǎng)易云音樂還在微博攜手全體治愈官官宣活動啟動，并聯(lián)動多方媒體轉發(fā)互動、組織音樂、情感類KOL發(fā)布優(yōu)質OGC內容……在多方聲量的疊加下，將音樂罐子打造成一個具有討論熱度的社會話題，并滲透音樂人群，形成對用戶的廣泛觸達。

站內到站外的聲量加持下，音樂罐子強社交性的內容形式本身，也為品牌形成許多來自用戶的優(yōu)質的UGC內容，隨著音樂罐子在朋友圈、微博漸起“刷屏”之勢，將網(wǎng)易云音樂的“治愈計劃”玩出圈。

2、實體罐子落地阿那亞海灘，打造用戶關注與共鳴的儀式場景

作為這一治愈活動的收尾，網(wǎng)易云音樂還在12月30號，2021年的末尾，挑選站內優(yōu)質UGC音樂罐子，以巨型戶外裝置的形式落在阿那亞海邊。巨大的實體罐子以冰制成，既沒有傳統(tǒng)“漂流瓶”對海洋生態(tài)的污染，同時又以更顯眼的方式，完成音樂罐子的儀式感。

借助這一創(chuàng)意情景，網(wǎng)易云音樂給人們提供了一個海邊散心的非常規(guī)的方式。佇立在海邊的巨大罐子，成為無數(shù)網(wǎng)易云音樂用戶情緒的集合體和象征，在海風的吹拂下，以更浪漫、更具儀式感的形式，讓人們在年末累積的各種情緒隨風而去。

不僅如此，在圈層分散、注意稀缺的互聯(lián)網(wǎng)語境下，創(chuàng)造和記錄用戶共同記憶的線下展作為一種具有分量的品牌儀式，也讓網(wǎng)易云音樂的品牌溫度和氣質，以一種更加立體、完整的方式傳遞出來。而作為網(wǎng)易云音樂的品牌符號，巨型視覺裝置還以強視覺沖擊感、情感共鳴度，形成話題效應，讓整波治愈計劃的傳播效果更上一層。

以音樂罐子為媒介
強化用戶情感鏈接，升級音樂營銷模式

了解過音樂罐子的多元玩法，我們再回頭拆解這只“罐子”，你會發(fā)現(xiàn)，它不只是一個突然掉落的驚喜“彩蛋”、一個有溫度的社交新物種，更揭開了音樂營銷的新模式，展現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂更強大的品牌聚合力。

1、一個音樂罐子，開啟音樂社交的新場景

當下的年輕一代熱衷彰顯個性又渴望合群，既熱衷于興趣深耕和社交建立，又有著強烈的分享和自我表達的欲望。音樂罐子“富媒體+音樂”的內容形式，既符合年輕人的媒介接觸習慣、也滿足其個性化表達的需求，為用戶提供了一種強社交性的關系聯(lián)結點。

不僅如此，散布在“大海”上的音樂罐子，串聯(lián)起一種更純粹偶然的社交關系。相對于現(xiàn)實中充滿壓力的社交，它更容易讓人放下負擔，以音樂為介質找到趣味相投的同伴，并從中得到理解、安慰與關懷。

在這個過程中，網(wǎng)易云音樂也成為一個交流場和連接場，聚合起志趣相當、氣質相近的用戶人群，讓品牌與用戶、用戶與用戶之間建立更具溫度的關系。

2、一個音樂罐子，打開音樂營銷的新形式

從音樂營銷的層面來看，“音樂罐子”的社交性玩法，還撕掉了音樂人與消費者的二元對立標簽，為網(wǎng)易云音樂平臺內的音樂人，提供了一個推介音樂的新渠道。

事實上，不只是普通用戶，活躍在“云村”的音樂人，也可以通過制作罐子和自己的樂迷交流互動。在網(wǎng)易云音樂個性化推薦功能的助力下，這些由音樂人做成的罐子，以彩蛋形式出現(xiàn)在撿罐子的用戶面前，讓更多音樂人找到自己的受眾。罐子的個性化玩法，也使一首歌在詞和曲的文本之外，有了更多元的內容延伸，為音樂人提供了一種強化粉絲情感鏈接的特殊方式。

我們也看到，網(wǎng)易云音樂扶持原創(chuàng)音樂人的更多努力。音樂罐子不僅為音樂人提供了一個展現(xiàn)其才華和夢想的平臺，也以一種更親密的社區(qū)互動，為原創(chuàng)音樂人帶去精神支撐。在這一過程中，也實現(xiàn)了音樂人與網(wǎng)易云音樂的深度綁定。

3、音樂罐子背后，網(wǎng)易云音樂獨到的情感策略與社區(qū)法則

從品牌的角度更深處看去，作為網(wǎng)易云音樂的又一強勢品牌符號，“音樂罐子”背后不僅有著網(wǎng)易云音樂用音樂聯(lián)結大眾、回應社會情緒的情感策略，也呈現(xiàn)出其社區(qū)運營上的獨到法則。

用音樂治愈人心，強化品牌溫度感知

音樂是有溫度的，有力量的，網(wǎng)易云音樂讓我們更好地看到這一點。在當下一片歡樂沸騰的節(jié)日氛圍下，它以“音樂罐子”另辟蹊徑，聚焦于高濃度的情緒場景，以差異化的情感性社交玩法，走近用戶的內心。

以音樂作為基點，“音樂罐子”的治愈屬性，又進一步放大音樂的情感編碼，向用戶提供了一個人與人相互取暖的情景空間。人們因喜愛的音樂而聚集，又因罐子里的故事產生共鳴并引發(fā)互動、建立聯(lián)系。這個過程中，用戶也對平臺形成更強的歸屬感，并對網(wǎng)易云音樂關愛用戶、解決用戶情感訴求的人文氣息，形成廣泛的共識。

激活社區(qū)生態(tài)，深化用戶情感鏈接

在社區(qū)文化層面，音樂罐子以故事性內容搭建的陌生人社交，突破評論、轉發(fā)的弱互動形式，建立起人們一對一的強社交聯(lián)結。這種良性的社交關系，也反哺給平臺，進一步深化品牌的社區(qū)屬性、激活網(wǎng)易云音樂的社區(qū)生態(tài)。

當千萬只罐子匯聚在一起，這個“罐子廣場”也延伸了網(wǎng)易云音樂的社區(qū)邊界，搭建起一個以音樂為中心的社區(qū)廣場。這里人們沒有身份的限制，一切圍繞著音樂，卻又在音樂之外，網(wǎng)羅興趣、社交、生活等更多方面。而“加油”、“沒關系”等情感性話語，也以正向的社區(qū)內容注入，讓“云村”的社區(qū)生態(tài)，朝著良性的方向持續(xù)生長。