C-HR×網易：聽覺營銷，讓情緒共鳴更有“感”
H5測試、聯名盲盒……同樣的傳播工具，為何有的品牌案例看起來就讓人躍躍欲試，而有的則成為了無效的自嗨式營銷？
同樣以年輕人為核心目標人群，為何有的品牌從營銷內容到品牌內核都真正展現了令人耳目一新的年輕氣質，而有的則陷入了“假年輕”的陷阱？
為何有的內容能被用戶主動自發分享，毫不費力就獲得“自來水”的刷屏級效果，而有的內容即使喂到了用戶嘴邊，也難以獲得進一步的傳播？
在資訊爆炸，注意力稀缺的當下，優秀的營銷傳播，品牌內容不僅僅需要被“看到”，更需要用戶在參與與分享的過程中更多地“感到”——以更加主動的方式投入其中，與品牌達成一場具有默契的雙向奔赴。
近日，廣汽豐田C-HR與網易云音樂攜手打造了一次基于H5測試的互動營銷活動，融入網易強大的音樂+社交屬性，從音樂品味入手，發現新生代渴望的“情緒共鳴”。一方面是廣汽豐田C-HR對于新世代從內到外年輕化氣質的精準洞察，另一方面是刷屏爆款制造機網易對于互動內容與機制的強大把控。整個活動兼具了H5測試的驚喜互動元素與音樂聽覺感官的沉浸體驗，使得個性化的情緒共鳴得以完美詮釋。
以“音樂+社交”激發“共鳴感”
在當下，汽車的意義早已經超越了代步交通的范疇，甚至超越了其背后的品牌理念與觀念投射，而成為了生活態度本身的延伸表達。對于年輕人而言，車內一方小小的空間，在某種程度上其實更像是一種人-車-藝術三者之間融合的載體。當你進入他人的車內，也就相當于進入了他人的個人精神空間。這個空間可以是你快速了解他人通途，也可以是你更好展示自我的途徑。
音樂數據分析師Echo Nest說：“如果我只知道你剛看過的五本書，我可能對你的了解并不多。但如果我知道你剛聽過的五首歌，我對你的了解就很多?！?nbsp;如果你希望快速了解一個人，或許你應該去坐坐他的車，和他一起欣賞他的車載音樂。
音樂之于一個人的氣質個性，或許并非是全面的展現途徑，但一定是個有趣的觀察窗口。音樂之于汽車，或許并非是核心的決定要素，但一定是個會讓人眼前一亮的動心細節。
正是基于這樣的洞察，以“懂你的潮”為核心理念的廣汽豐田C-HR，此次在與年輕受眾的溝通過程中，選擇以音樂作為語言，讓當下各種多元自由的年輕價值都可以通過音樂得以表達，讓不同年輕人的潮酷態度都可以通過音樂的方式獲得更多共鳴。
在詮釋廣汽豐田C-HR的年輕態度時，并不是給年輕一個具體的定義，而是讓真正不同的年輕人為自己心目中的年輕注入屬于自己的內涵。通過與最懂音樂+社交的網易云音樂合作，以多元個性的音樂風格為載體，C-HR也得以在不同的受眾中展現出不同的魅力特質。
在此過程中，年輕也不再單單是每個人的孤芳自賞，通過音樂這一有力動人的媒介語言，不同的年輕特質都能夠尋得屬于自己的標簽，每一次態度的表達不僅僅是屬于自我的宣言，也可以成為尋得同類的社交暗號，多元自由的年輕氣質得以在分享與表達的過程中尋得共鳴。
以H5音樂測試帶來“沉浸感”
掃描二維碼，測測你的音樂品味有多潮！
（數英網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
區別與文字與圖片，音樂的魅力一大部分正來自于其基于聽覺的沉浸式體驗，相較于各種描述，真正讓耳朵沉浸其中，才能最大化地釋放其魅力。
在確定了音樂這一溝通語言之后，為了增強此次營銷活動的互動性與可玩性，廣汽豐田C-HR與擅長社交互動的網易攜手，打造了“測測你的音樂品味有多潮”H5測試頁面。自從2018年“你的榮格心理原型”起，朋友圈H5爆款制造機網易云音樂接連誕生了“你的性格主導色”、“年度聽歌報告”等一系列極具口碑與傳播度的H5，此次音樂元素的加入，為C-HR互動H5測試的可玩性與體驗感注入了更多的可能。
在“解鎖音樂品味”的測試當中，用戶通過回答“聽到以下哪種音色，能成功引起你的注意？”“以下哪段Demo，讓你覺得有點東西？”“音樂節哪種裝備，讓你贏在起跑線刷爆朋友圈？”“假如你也將啟程披荊斬棘，你會選擇哪首作為舞臺的BGM？”“去到以下哪個地方，你的DNA狠狠動了起來？”五個問題，逐步進入鑒定過程，在輸入自己的昵稱之后，即可生成屬于自己的音樂品味。在結果頁面當中，不僅僅可以看到自己的音樂品味特質，更可以看到與自己相同音樂品味的人的百分比占比，這一機制大大增加了參與用戶想要把測試結果曬出來的沖動，無論是品味鮮有的少數派，還是知音眾多的主流派都可以在分享中獲得特別的驚喜。
每一個題目，都有相應的音樂元素作為交互回應，讓音樂測試回歸到聽覺的本質，以更具沉浸感的測試方式，讓參與中玩在其中，而在題目與選項的設置中，“音樂節裝備”“音樂Demo”“音樂場景”等不同維度的元素融入，為參與者打造了一次驚喜十足的聽覺旅程。
“緊跟時尚的潮流預言家”“深夜孤獨情緒自愈者”“鐘愛旋律世紀末酷蓋”在不同的音樂特質結果當中，C-HR車型都巧妙融入其中，在沉浸式音樂測試之后，展現出品牌車型與潮酷音樂的關聯，讓用戶不僅僅能秀出自己獨特的音樂品味，同時對于C-HR的魅力特質留下深刻印象。測試結果表面上是用戶自己生成的音樂品味，實際上也是用戶與品牌合力共建的潮酷態度，讓C-HR車型的魅力元素不再是品牌的自說自話，而是讓用戶感到是共同發掘的獨特表達。
以聯名音樂盲盒強化“驚喜感”
在音樂品味測試的結果頁，為了給參與用戶帶來多一份的驚喜，C-HR與網易云音樂還特別設置了驚喜彩蛋，用戶可以點擊參與“拼歐氣抽盲盒”活動，有機會獲得聯名定制的網易嚴選卡、網易云音樂黑膠月卡、季卡、年卡等驚喜禮品。
盲盒是當前激發用戶參與互動的新穎手段之一，C-HR 與云音樂打造了聯名盲盒的概念作為獎品懸念，在H5測試的結果之外，帶給互動參與者二次的驚喜體驗，進一步放大了音樂社交為用戶帶來的沉浸式體驗，也激發了用戶在中獎后的進一步分享與傳播。充滿音樂元素的盲盒獎品設置也再一次使得C-HR車型與潮酷音樂元素相連接，讓一次H5活動不僅僅成為節點式的爆發，其內涵的年輕潮流氣質也能夠成為融入品牌基因的的魅力元素。
在整個營銷活動過程當中，除了H5自帶的傳播流量，契合音樂的主題元素，投放了知名音樂類自媒體為H5互動測試進行引流，使得年輕音樂潮酷元素與C-HR緊密綁定。除此之外，網易汽車頻道也面向更加精準的汽車用戶群體，給予了立體整合式的資源宣推，實現了更加精準的用戶觸及。
如今，消費者每天面對著的是層出不窮的營銷內容的持續轟炸，而諸如H5測試、聯名盲盒等營銷手段工具也逐漸從新鮮話題成為了標配工具。在這樣的營銷競爭環境當中，品牌若想要脫穎而出，需要依靠的不僅僅是對于某個內容或者某種工具的單獨押注，而需要回到品牌傳播的本質，讓營銷工具服務于品牌洞察，讓品牌內容共鳴于目標人群，唯有這樣，才能在內容與渠道，品牌與受眾的相互配合當中讓情緒共鳴更有“感”，讓傳播結果更有“效”。
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