三翼鳥春節廣告：《社雜青年的年》絕地逆襲
原標題：意類 | 世界越復雜，我們越社雜
不出意外，這應該是年前最后一條爽片，先睹為快。
三翼鳥青年家庭三部曲 「 第二部 」糾結上映，今年我們把視角對準了在社牛和社恐之間來回橫跳的群體 —— 社雜青年。
今年海爾為什么要關注 「 社雜青年 」呢？
這要從現代人的社交壓力說起 —— 高負荷、快節奏的生活，無處不在的線上即時社交，個人那么點空間被壓縮再壓縮，“與其低質量的社交，不如高質量的獨處?！?nbsp;是很多人最真實的內心寫照。 比起百分百“社恐”、“社牛”，當代青年大多是被社會改良過的“社雜”。這種模式即可以保持社會屬性，正常工作學習，在自己的小天地內釋放天性。也可以保持個人邊界，回避尷尬陌生的social。
預熱KV
海爾三翼鳥一直主打 “定制智慧家”，智慧定制不是炫耀產品多豐富，而是尊重每個家，讓每個住在家里的人都過得自在。
所以片中我們呈現了“社雜女婿”與“社牛岳父岳母”兩種看似對立的角色，一是為了喚起更廣泛的共鳴，上一輩人經歷過更多集體生活和工作的錘煉，確實更社牛。二是兩種角色作為一家人表達愛的方式會沖突，他們都愛家，但愛的方式需要找到更智慧的表達。讓不同性格的兩代人過到一起才是“定制智慧家”的意義所在。
場景KV
去年《懶人時代》，我們鼓勵年輕人懶。工作996，回家就想躺著，懶著挺好，懶人也可以輕松持家。
今年，我們也想對社雜青年說，世界越復雜，我們才越社雜。你可以在自己的領域內解放自我，侃侃而談，也可以拒絕強行社交。找到自己的社交節奏，怎么自在怎么來！
最后感謝陪我們一起熬大夜的海爾客戶 ，感謝導演丁雨晨，感謝制作Achill。
快過年了，不管你是原地過年還是返鄉團聚，愿大家都能過個輕松自在年！
數英獎案例展示——GOODZILLA 意類廣告 ，創意代理商
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創意總監：hesky（陸旻昊）
美術：六尾兒
文案：脆脆
客戶服務：Cathy（成倩穎）
平面攝影師：朱澤銘
數英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標】
三翼鳥青年家庭三部曲「第二部」糾結上映，今年我們把視角對準了在社牛和社恐之間來回橫跳的群體——社雜青年。
【洞察與策略】
海爾三翼鳥一直主打“定制智慧家”，智慧定制不是炫耀產品多豐富，而是尊重每個家，讓每個住在家里的人都過得自在。
所以片中我們呈現了“社雜女婿”與“社牛岳父岳母”兩種看似對立的角色，一是為了喚起更廣泛的共鳴，上一輩人經歷過更多集體生活和工作的錘煉，確實更社牛。二是兩種角色作為一家人表達愛的方式會沖突，他們都愛家，但愛的方式需要找到更智慧的表達。讓不同性格的兩代人過到一起才是“定制智慧家”的意義所在。
【創意闡述】
這要從現代人的社交壓力說起——高負荷、快節奏的生活，無處不在的線上即時社交，個人那么點空間被壓縮再壓縮，“與其低質量的社交，不如高質量的獨處?！笔呛芏嗳俗钫鎸嵉膬刃膶懻?。比起百分百“社恐”、“社?！?，當代青年大多是被社會改良過的“社雜”。這種模式即可以保持社會屬性，正常工作學習，在自己的小天地內釋放天性。也可以保持個人邊界，回避尷尬陌生的social。
【結果與影響】
今年，我們也想對社雜青年說，世界越復雜，我們才越社雜。你可以在自己的領域內解放自我，侃侃而談，也可以拒絕強行社交。找到自己的社交節奏，怎么自在怎么來！
數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
去年《懶人時代》上線后，國民品牌海爾的形象一下子年輕了，海爾希望繼續挖掘年輕人關注的議題，探討青年家庭形態變化，講好“定制智慧家”的故事。強化海爾三翼鳥一站式定制智慧家理念，產出一波深入90、95后內心，并能引發廣泛傳播的內容。
【洞察與策略】
我們發現父母長輩普遍愛社交，多少有點“社交牛逼癥”。而年輕人反而更注重個人空間和邊界感?！芭c其低質量社交，不如高質量獨處。”是大部分人內心寫照。他們面對不熟悉的人害羞禮貌，在熟悉的朋友或領域釋面前釋放天性，這種自帶“社交牛雜癥”屬性的青年是主流群體。
海爾“定制智慧家”不是炫耀產品多豐富，而是尊重每個家，讓每個住在家里的人都過得自在。當“社雜”和“社?！鄙钤谝粋€屋檐下，表達愛的方式會沖突，他們都愛家，但愛的方式需要找到更智慧的表達。讓不同性格的兩代人過到一起才是“定制智慧家”的意義所在。
【創意闡述】
海爾三翼鳥青年家庭三部曲第二部#社雜青年的年#，講述了社雜女婿與社牛岳父岳母在過年期間發生的一系列啼笑皆非的故事。相比女婿去年過年的囧迫，今年妻子請三翼鳥給家里翻新了一遍，女婿從此如魚得水，岳父岳母在發現女婿的美食up主身份后，還變成他的粉絲，一家人過了個輕松自在年。
【結果與影響】
片子上線后，全網曝光量10億，播放量6032萬，交互量44.9萬。除CCTV1春晚前黃金時段，也在央視多個頻道播出。聯合脫口秀演員龐博深耕社雜青年相關話題、與知乎11周年晚會共創內容，抖音開屏、微信朋友圈、頭部營銷號等多個平臺實現內容破圈。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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有生活洞察，故事意料之外卻合情合理，科技解決生活問題完美露出。 -
豐富的鏡頭共同組成了一個妙趣橫生的故事，雖然產品植入稍顯生硬，但整體結構清晰，敘事完整，畫面精巧，不失為一次不錯的故事片。 -
故事精巧，妙趣橫生
創意單元-平面組-數字類
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是現在年輕人的痛點之一，故事呈現表達張弛有度。如果后面再加強一下品牌和產品內容更好。 -
平面創意的設計具戲劇張力，抓人眼球。 -
這個是電影導演來到廣告行業從技術上降維打擊的場景，也是意類的標準出品～從平面視覺的部分來說，每張視覺的故事性和視覺張力都完成的很好～每張海報都被以電影宣發的角度對待～只能說 我個人對意類的期待非常高，意類應該做的更好～
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