「營(yíng)銷看點(diǎn)」12月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒(méi)有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：臺(tái)灣家居品牌無(wú)厘頭花式玩梗，熊貓黑眼圈一秒變沒(méi)；康王熱衷于公益與環(huán)境保護(hù)，「告白」地球，為地球去「屑」；理象國(guó)攜手姜文老師，在冬日煮上一鍋人間理想的餃子......
1、北京現(xiàn)代：何妨平凡
品牌主：北京現(xiàn)代
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
借勢(shì)2022年跨年熱點(diǎn)，北京現(xiàn)代推出暖心短片《何妨平凡》，從普通人的生活視角出發(fā)，講述著認(rèn)真生活、享受熱愛(ài)的平凡故事，一個(gè)接一個(gè)生活場(chǎng)景輪換，情感不斷在升溫，主題不斷在升華。視頻巧妙地將目光聚焦到了平凡人的日常生活上，打破車企宣傳時(shí)只注重品牌形象傳播的常規(guī)套路，視頻里跟受眾聊生活、聊感情、聊人生，用情感營(yíng)銷傳遞品牌的溫度，不斷重復(fù)的“平凡”正是品牌不斷拉近與用戶距離最平實(shí)的語(yǔ)言。北京現(xiàn)代懂得每一個(gè)人的平凡，寫實(shí)地挖掘普通人的生活素材，寫意地道出平凡之美，從而讓受眾感覺(jué)到“平凡”所存在的真實(shí)意義。北京現(xiàn)代憑借著對(duì)廣泛大眾“平凡生活”的精準(zhǔn)洞察，以及與受眾情感高度共鳴的講述方式，在這場(chǎng)品牌跨年?duì)I銷角逐賽中脫穎而出。每個(gè)人都是生活的主角，“平凡，亦不凡”，視頻不僅講述了受眾的心聲，也表達(dá)了受眾對(duì)新年的新期待，進(jìn)而促使品牌好感度獲得進(jìn)一步提升。
2、HOLA：定制睡眠
品牌主：HOLA 特力和樂(lè)家居
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
深受失眠之?dāng)_的年輕一代，也許需要一個(gè)好床品。臺(tái)灣家居品牌HOLA（特力和樂(lè)）花式玩梗，在YouTube官方頻道上釋出一支腦洞大開(kāi)的廣告片——《定制睡眠》，將我們的國(guó)寶熊貓玩出新境界。當(dāng)熊貓遇到好床品，標(biāo)志性特征黑眼圈都睡脫落了，所以失眠的你，還在等待什么？選用國(guó)寶大熊貓作為主角，創(chuàng)意獨(dú)到。第一，其呆萌可愛(ài)的形象，讓廣告多了一點(diǎn)趣味，受眾不會(huì)過(guò)于抗拒；第二，黑眼圈對(duì)應(yīng)年輕人的失眠狀態(tài)，巧妙，關(guān)聯(lián)度高；第三，黑眼圈算是熊貓的顯著特征，能關(guān)注此點(diǎn)，顛覆想象玩出新意，也蠻意外。同時(shí)，片中還呈現(xiàn)了當(dāng)下一系列熱門的助眠方式，前后對(duì)比，在懂年輕人的同時(shí)更加凸顯好床品的重要性。
3、聚劃算：世界美好，值得一聚
品牌主：聚劃算
代理商：SG勝加
新辭舊歲，聚劃算喊你“和全物種一起跨年”，為呼吁公眾重視和參與生物多樣性保護(hù)事業(yè)，聚劃算日前以“世界美好，值得一聚”為口號(hào)，圍繞綠色消費(fèi)公益母題，發(fā)起一場(chǎng)全民共創(chuàng)的跨年公益?zhèn)鞑ァ?/p>
一首由動(dòng)物聲音結(jié)合人類環(huán)保行為聲音的《命運(yùn)共同曲》，不僅唱出了“大自然的完整樂(lè)章，一個(gè)物種都不能少”的品牌態(tài)度，同時(shí)也拉近了人們和保護(hù)生物多樣性的距離。全曲沒(méi)有臺(tái)詞沒(méi)有字幕，純粹的動(dòng)物原聲，搭配五線譜和音符，掀起網(wǎng)友二創(chuàng)熱潮。
音樂(lè)互動(dòng)游戲H5《新年合唱團(tuán)》，以珍稀動(dòng)物和樂(lè)器的共鳴聲r(shí)emix經(jīng)典樂(lè)曲，吸引大量年輕用戶踴躍創(chuàng)作；此外，聚劃算聯(lián)動(dòng)多位先鋒藝術(shù)家設(shè)計(jì)的2022年珍稀動(dòng)物新年周歷和多平臺(tái)的動(dòng)物保護(hù)話題陣地，也引發(fā)了廣泛關(guān)注。
聚劃算此次綠色跨年成功將“綠色消費(fèi)”和“平臺(tái)社會(huì)責(zé)任”綁定，進(jìn)一步強(qiáng)化了有溫度、有深度的品牌形象，贏得了更多年輕用戶的偏愛(ài)和尊重。
4、康王：為地球去「屑」
品牌主：康王
代理商：有門互動(dòng)
在我國(guó)，城市生活垃圾量逐年上升，到處都能看到被隨意丟棄的塑料奶茶杯、一次性購(gòu)物袋、一次性餐具、煙頭等，日積月累，這些白色垃圾就像是地球的“頭皮屑”，不知不覺(jué)中影響著人們的生存環(huán)境。作為一個(gè)成立25年的老品牌，康王主動(dòng)肩負(fù)起自己的企業(yè)責(zé)任，結(jié)合品牌性質(zhì)——主打解決頭皮屑反復(fù)問(wèn)題，發(fā)起“「告白」地球，為地球去「屑」”公益行動(dòng)。在這里，地球就像是頭皮，而白色垃圾如同惱人的頭皮屑，康王攜手公益組織「撿拾中國(guó)」舉行城市撿跑英雄賽，鼓勵(lì)大家撿拾路邊白色垃圾，為美好地球獻(xiàn)上一份力。這次公益?zhèn)鬟f出去的能量是無(wú)限的，簡(jiǎn)單但意義重大，關(guān)鍵是人人都可以踐行，同時(shí)，康王也很好地將此次活動(dòng)與品牌自身緊密結(jié)合，塑造有溫度有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象同時(shí)，也進(jìn)一步加深受眾記憶與好感度。
5、理象國(guó)×姜文：人間理想的餃子長(zhǎng)什么樣？
品牌主：理象國(guó)
代理商：UNO
理象國(guó)攜手姜文老師帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，在這個(gè)冬天，為你煮上一鍋熱氣騰騰的餃子。“河套平原上蓄滿陽(yáng)光的麥穗，你伸手就能夠到。云南密林間，吸飽天地靈氣的松茸，悄悄在冷藏柜里孕育美味。漁民捕撈的鮮活大蝦，即將沖出水面擁抱你的味蕾......“，從最原始淳樸的食材，到最后成型下鍋那一秒，無(wú)一疏漏，全部用鏡頭傾情呈現(xiàn)。在姜文老師踏實(shí)自然的講述與操作下，一切都有條不紊地進(jìn)行著，這也正好應(yīng)了那句話”高端的食材，往往只需要采用最樸素的烹飪方式。“影片整體質(zhì)感上乘，舒適度極高，受眾可以從心感受到一份美味的誕生。
6、麥當(dāng)勞：漢堡貓窩周邊
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
麥當(dāng)勞麥樂(lè)送聯(lián)合餓了么限時(shí)推出“漢堡貓窩”，別的貓貓有的，我家貓貓也必須要有，麥當(dāng)勞精準(zhǔn)拿捏各位“貓奴”的心理，輕松激發(fā)大家的購(gòu)物欲。活動(dòng)一經(jīng)上線，鏟屎官們火速下單，不管搶沒(méi)搶到，都要在朋友圈曬一曬愛(ài)貓外加吐槽吐槽，話題熱度再一次升騰，品牌也進(jìn)一步曝光。這次活動(dòng)不免讓人再次聯(lián)想到了品牌之前與一貓人系列作品的作者@大熊貓本貓合作的表情包，當(dāng)可愛(ài)表情包變成軟萌實(shí)物，出現(xiàn)在受眾面前，一場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)誰(shuí)不心動(dòng)？在品牌趨向年輕化的當(dāng)下，能一兩撥千金，輕松俘獲年輕受眾的芳心實(shí)屬不易。一句”不想出門的日子，讓我們窩在一起過(guò)冬天”也是戳中了無(wú)數(shù)宅家星人的心窩，輕而易舉凸顯麥樂(lè)送的外賣屬性。
7、moody×新世相品牌態(tài)度片：看見(jiàn)不同的你
品牌主：moody
代理商：新世相
彩瞳冠軍品牌moody在新年伊始發(fā)布了首支品牌態(tài)度片，邀請(qǐng)到Y(jié)amy郭穎、姜思達(dá)、胡辛束、小楊不熱等名人嘉賓，以各自真實(shí)的人生經(jīng)歷出發(fā)，表達(dá)自己身上所堅(jiān)持的“不同”，傳遞品牌希望鼓勵(lì)年輕人“Live Different”的態(tài)度。
這支名為《看見(jiàn)不同的你》的短片由moody與新世相聯(lián)合打造，在1月5日上線后引起了刷屏討論。短片融入了大量對(duì)年輕人獨(dú)特洞察的話題內(nèi)容，通過(guò)五個(gè)關(guān)于“不同”的故事，講述了“不同，讓平凡不平淡，讓日常不平常，讓日子不是日復(fù)一日。” 也展現(xiàn)了成為行業(yè)冠軍后，moody想要引領(lǐng)當(dāng)代年輕人生活態(tài)度，與年輕一代共成長(zhǎng)的野心和決心。
8、RIO×霸王禮盒：祝你熬出頭不熬禿頭
品牌主：RIO 銳澳雞尾酒
代理商：贊意 Goodidea
當(dāng)代年輕人社交，必不可少一個(gè)話題“今天你禿了嗎”。基于此洞察，一向與年輕消費(fèi)者打成一片的雞尾酒品牌RIO聯(lián)合專注于生發(fā)固發(fā)的霸王跨界合作，推出聯(lián)名禮盒“祝你熬出頭不熬禿頭”。禮盒包裝以霸王洗發(fā)水極具標(biāo)志性的深綠色為主調(diào)，拉開(kāi)禮盒，封面上的人物即可“長(zhǎng)出”一頭烏黑亮麗的秀發(fā)，畫(huà)面詼諧逗趣，盒內(nèi)更是貼心準(zhǔn)備卡尺，隨時(shí)隨地測(cè)量發(fā)際線，方便消費(fèi)者自測(cè)或?qū)Ρ龋鹨徊▍⑴c熱潮。這波品牌聯(lián)動(dòng)給予大眾新鮮感的同時(shí)，也直擊他們的內(nèi)心痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴。
9、淘寶：心意電影院
品牌主：淘寶
代理商：KASAKII 上海
今年的12.12，淘寶掀起一波回憶殺，將用戶訂單串聯(lián)成了商品背后所代表的故事，編織成溫情老電影，陪用戶一起回顧18年歷程。去淘寶搜索“淘寶回憶殺”，進(jìn)入H5，即可進(jìn)入心愿電影院，文案之走心，過(guò)往留下的每一個(gè)印記，都有著屬于自己的故事，用戶可以據(jù)此追憶起過(guò)往的情景，收獲溫暖和感動(dòng)，鏈接與品牌的情感。畫(huà)面設(shè)計(jì)別出心裁，如同一張張老膠片，帶著歲月的味道，質(zhì)感滿滿。
10、王者榮耀：是誰(shuí)在彈古琴？
品牌主：王者榮耀
代理商：壞打印機(jī) Studio
掃描二維碼，猜猜是誰(shuí)在談古琴！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
王者榮耀六周年，一曲神奇秘譜《 流水 》為推出的限定版新皮膚預(yù)熱。這是一支古聲古色、極具視覺(jué)美感的互動(dòng)H5，周年慶皮膚的秘密，就藏在其中，跟隨屏幕提示的步驟，撥動(dòng)琴弦，感受到指尖發(fā)出悅耳琴音的同時(shí)，找尋關(guān)鍵線索。琴師隱匿在水墨畫(huà)中，云霧繚繞，用戶通過(guò)簡(jiǎn)單原始的點(diǎn)擊、長(zhǎng)按和滑動(dòng)三種交互方式，聆聽(tīng)古琴曲《 流水 》或輕盈、或沉靜、或激蕩的琴音，以數(shù)字化的方式更直觀感受古琴獨(dú)特的藝術(shù)魅力。詩(shī)意靈動(dòng)的畫(huà)面搭配悠揚(yáng)的琴聲，居于其中，頗有畫(huà)中人之感，體驗(yàn)感絕佳。
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