「營銷看點」12月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：臺灣家居品牌無厘頭花式玩梗，熊貓黑眼圈一秒變沒；康王熱衷于公益與環境保護，「告白」地球，為地球去「屑」；理象國攜手姜文老師，在冬日煮上一鍋人間理想的餃子......
1、北京現代：何妨平凡
品牌主：北京現代
代理商：待認領
借勢2022年跨年熱點，北京現代推出暖心短片《何妨平凡》，從普通人的生活視角出發，講述著認真生活、享受熱愛的平凡故事，一個接一個生活場景輪換，情感不斷在升溫，主題不斷在升華。視頻巧妙地將目光聚焦到了平凡人的日常生活上，打破車企宣傳時只注重品牌形象傳播的常規套路，視頻里跟受眾聊生活、聊感情、聊人生，用情感營銷傳遞品牌的溫度，不斷重復的“平凡”正是品牌不斷拉近與用戶距離最平實的語言。北京現代懂得每一個人的平凡，寫實地挖掘普通人的生活素材，寫意地道出平凡之美，從而讓受眾感覺到“平凡”所存在的真實意義。北京現代憑借著對廣泛大眾“平凡生活”的精準洞察，以及與受眾情感高度共鳴的講述方式，在這場品牌跨年營銷角逐賽中脫穎而出。每個人都是生活的主角，“平凡，亦不凡”，視頻不僅講述了受眾的心聲，也表達了受眾對新年的新期待，進而促使品牌好感度獲得進一步提升。
2、HOLA：定制睡眠
品牌主：HOLA 特力和樂家居
代理商：待認領
深受失眠之擾的年輕一代，也許需要一個好床品。臺灣家居品牌HOLA（特力和樂）花式玩梗，在YouTube官方頻道上釋出一支腦洞大開的廣告片——《定制睡眠》，將我們的國寶熊貓玩出新境界。當熊貓遇到好床品，標志性特征黑眼圈都睡脫落了，所以失眠的你，還在等待什么？選用國寶大熊貓作為主角，創意獨到。第一，其呆萌可愛的形象，讓廣告多了一點趣味，受眾不會過于抗拒；第二，黑眼圈對應年輕人的失眠狀態，巧妙，關聯度高；第三，黑眼圈算是熊貓的顯著特征，能關注此點，顛覆想象玩出新意，也蠻意外。同時，片中還呈現了當下一系列熱門的助眠方式，前后對比，在懂年輕人的同時更加凸顯好床品的重要性。
3、聚劃算：世界美好，值得一聚
品牌主：聚劃算
代理商：SG勝加
新辭舊歲，聚劃算喊你“和全物種一起跨年”，為呼吁公眾重視和參與生物多樣性保護事業，聚劃算日前以“世界美好，值得一聚”為口號，圍繞綠色消費公益母題，發起一場全民共創的跨年公益傳播。
一首由動物聲音結合人類環保行為聲音的《命運共同曲》，不僅唱出了“大自然的完整樂章，一個物種都不能少”的品牌態度，同時也拉近了人們和保護生物多樣性的距離。全曲沒有臺詞沒有字幕，純粹的動物原聲，搭配五線譜和音符，掀起網友二創熱潮。
音樂互動游戲H5《新年合唱團》，以珍稀動物和樂器的共鳴聲remix經典樂曲，吸引大量年輕用戶踴躍創作；此外，聚劃算聯動多位先鋒藝術家設計的2022年珍稀動物新年周歷和多平臺的動物保護話題陣地，也引發了廣泛關注。
聚劃算此次綠色跨年成功將“綠色消費”和“平臺社會責任”綁定，進一步強化了有溫度、有深度的品牌形象，贏得了更多年輕用戶的偏愛和尊重。
4、康王：為地球去「屑」
品牌主：康王
代理商：有門互動
在我國，城市生活垃圾量逐年上升，到處都能看到被隨意丟棄的塑料奶茶杯、一次性購物袋、一次性餐具、煙頭等，日積月累，這些白色垃圾就像是地球的“頭皮屑”，不知不覺中影響著人們的生存環境。作為一個成立25年的老品牌，康王主動肩負起自己的企業責任，結合品牌性質——主打解決頭皮屑反復問題，發起“「告白」地球，為地球去「屑」”公益行動。在這里，地球就像是頭皮，而白色垃圾如同惱人的頭皮屑，康王攜手公益組織「撿拾中國」舉行城市撿跑英雄賽，鼓勵大家撿拾路邊白色垃圾，為美好地球獻上一份力。這次公益傳遞出去的能量是無限的，簡單但意義重大，關鍵是人人都可以踐行，同時，康王也很好地將此次活動與品牌自身緊密結合，塑造有溫度有擔當的企業形象同時，也進一步加深受眾記憶與好感度。
5、理象國×姜文：人間理想的餃子長什么樣？
品牌主：理象國
代理商：UNO
理象國攜手姜文老師帶來一場視覺盛宴，在這個冬天，為你煮上一鍋熱氣騰騰的餃子?！昂犹灼皆闲顫M陽光的麥穗，你伸手就能夠到。云南密林間，吸飽天地靈氣的松茸，悄悄在冷藏柜里孕育美味。漁民捕撈的鮮活大蝦，即將沖出水面擁抱你的味蕾......“，從最原始淳樸的食材，到最后成型下鍋那一秒，無一疏漏，全部用鏡頭傾情呈現。在姜文老師踏實自然的講述與操作下，一切都有條不紊地進行著，這也正好應了那句話”高端的食材，往往只需要采用最樸素的烹飪方式。“影片整體質感上乘，舒適度極高，受眾可以從心感受到一份美味的誕生。
6、麥當勞：漢堡貓窩周邊
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：待認領
麥當勞麥樂送聯合餓了么限時推出“漢堡貓窩”，別的貓貓有的，我家貓貓也必須要有，麥當勞精準拿捏各位“貓奴”的心理，輕松激發大家的購物欲?；顒右唤浬暇€，鏟屎官們火速下單，不管搶沒搶到，都要在朋友圈曬一曬愛貓外加吐槽吐槽，話題熱度再一次升騰，品牌也進一步曝光。這次活動不免讓人再次聯想到了品牌之前與一貓人系列作品的作者@大熊貓本貓合作的表情包，當可愛表情包變成軟萌實物，出現在受眾面前，一場夢幻聯動誰不心動？在品牌趨向年輕化的當下，能一兩撥千金，輕松俘獲年輕受眾的芳心實屬不易。一句”不想出門的日子，讓我們窩在一起過冬天”也是戳中了無數宅家星人的心窩，輕而易舉凸顯麥樂送的外賣屬性。
7、moody×新世相品牌態度片：看見不同的你
品牌主：moody
代理商：新世相
彩瞳冠軍品牌moody在新年伊始發布了首支品牌態度片，邀請到Yamy郭穎、姜思達、胡辛束、小楊不熱等名人嘉賓，以各自真實的人生經歷出發，表達自己身上所堅持的“不同”，傳遞品牌希望鼓勵年輕人“Live Different”的態度。
這支名為《看見不同的你》的短片由moody與新世相聯合打造，在1月5日上線后引起了刷屏討論。短片融入了大量對年輕人獨特洞察的話題內容，通過五個關于“不同”的故事，講述了“不同，讓平凡不平淡，讓日常不平常，讓日子不是日復一日。” 也展現了成為行業冠軍后，moody想要引領當代年輕人生活態度，與年輕一代共成長的野心和決心。
8、RIO×霸王禮盒：祝你熬出頭不熬禿頭
品牌主：RIO 銳澳雞尾酒
代理商：贊意 Goodidea
當代年輕人社交，必不可少一個話題“今天你禿了嗎”?；诖硕床?，一向與年輕消費者打成一片的雞尾酒品牌RIO聯合專注于生發固發的霸王跨界合作，推出聯名禮盒“祝你熬出頭不熬禿頭”。禮盒包裝以霸王洗發水極具標志性的深綠色為主調，拉開禮盒，封面上的人物即可“長出”一頭烏黑亮麗的秀發，畫面詼諧逗趣，盒內更是貼心準備卡尺，隨時隨地測量發際線，方便消費者自測或對比，引起一波參與熱潮。這波品牌聯動給予大眾新鮮感的同時，也直擊他們的內心痛點，引發情感共鳴。
9、淘寶：心意電影院
品牌主：淘寶
代理商：KASAKII 上海
今年的12.12，淘寶掀起一波回憶殺，將用戶訂單串聯成了商品背后所代表的故事，編織成溫情老電影，陪用戶一起回顧18年歷程。去淘寶搜索“淘寶回憶殺”，進入H5，即可進入心愿電影院，文案之走心，過往留下的每一個印記，都有著屬于自己的故事，用戶可以據此追憶起過往的情景，收獲溫暖和感動，鏈接與品牌的情感。畫面設計別出心裁，如同一張張老膠片，帶著歲月的味道，質感滿滿。
10、王者榮耀：是誰在彈古琴？
品牌主：王者榮耀
代理商：壞打印機 Studio
掃描二維碼，猜猜是誰在談古琴！
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王者榮耀六周年，一曲神奇秘譜《 流水 》為推出的限定版新皮膚預熱。這是一支古聲古色、極具視覺美感的互動H5，周年慶皮膚的秘密，就藏在其中，跟隨屏幕提示的步驟，撥動琴弦，感受到指尖發出悅耳琴音的同時，找尋關鍵線索。琴師隱匿在水墨畫中，云霧繚繞，用戶通過簡單原始的點擊、長按和滑動三種交互方式，聆聽古琴曲《 流水 》或輕盈、或沉靜、或激蕩的琴音，以數字化的方式更直觀感受古琴獨特的藝術魅力。詩意靈動的畫面搭配悠揚的琴聲，居于其中，頗有畫中人之感，體驗感絕佳。
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