「營銷看點」10月精彩案例復盤，給你好看！

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舉報 2021-11-10

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廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。

在本期的營銷看點中，你將看到：Burberry想象無止境，塑造浪漫與詩意并存的理想世界；快手在國慶72周年之際，通過用戶共創以及擬人化的形式，帶你見證新中國的百年征程；立邦推出沙雕短片，攜手笑果刷新品牌年輕化......

1、Burberry：想象無止境

品牌主：Burberry 博柏利
代理商：Megaforce / Riff Raff Films

繼去年的冰雹中跳舞，今年Burberry攜手創意機構 Megaforce 與 RiffRaff Films 為我們奉上又一浪漫作品——《想象無止境》。這是一個夢境與現實、自由與理想相互交織的想象世界，模特們身穿當季新品，如夾克、羽絨服及 Trench 風衣等，置身稻田間，隨著風自由飛舞。Burberry突破了現世的約束，大膽還原無數人的幻想，對抗地球引力，在空中自由飛躍跳動。在傳達品牌開拓創新、勇敢無畏的新銳態度的時，也搭建了一個眾人期盼的情感烏托邦。

2、快手：前進吧！中國

品牌主：快手
代理商：We我們工作室北京

國慶72周年之際，快手采用用戶共創的模式推出一支三維動畫《前進吧！中國》。片中將中國擬人成一個女孩的形象，以她的視角見證并走過新中國從思想萌芽到泱泱大國的百年征程，在一幕幕艱辛過往中，女孩逐漸強大，她從黑暗中掙破枷鎖，慢慢崛起，一步步走向光明，從一個懵懂女孩變成足以去倚靠的大人形象，這也無形中映射了中國百年來的成長以及不畏險阻、砥礪前行的決心。快手借具化人物，讓受眾代入其中，深切感受到中國厚重歷史。整支視頻中，包括五四運動、南京大屠殺、開國大典、港澳回歸、汶川地震、北京奧運會等近20個大場景，由入駐快手的優質用戶合作完成，快手也希望借此展現“每個對生活有向往的人，終將贏得生活”的品牌心智以及與中國共同成長的不變初心。

3、立邦：沙雕好笑果，刷新品牌年輕力

品牌主：Nippon 立邦
代理商：dentsu mcgarrybowen中國

在新時代大背景下，為刷新品牌年輕化，立邦另辟蹊徑，精準洞察各個圈層的喜好，推出系列病毒短片，它將立邦墻擬人化，用戲劇化與視覺沖擊力并存的沙雕情節，拉近與消費者的心理距離，同時通過形象化種草產品賣點，降低產品溝通門檻，提升產品功能的認知度，讓消費者了解立邦多元化產品功效。除此以外，認識到新世代群體愛玩段子、愛玩梗的特質，立邦與攜手笑果文化合作上演“夠墻脫口秀”，邀請幾位脫口秀藝人結合生活場景趣味種草，讓消費者了解功能性涂料在日常生活中的實用性，成功創造產品記憶點。最后，在各大社交平臺進行推廣，精準觸達目標用戶。

4、美團外賣：成長新地址，總有好故事

品牌主：美團外賣
代理商：芬格時代北京

地址越來越多，故事也越來越多。美團通過一個新切入點“新增地址”，推出一支溫情短片，無論是即將去往遠方的學子、初次邁入職場的畢業生、還是已經經歷社會磨礪的普通大眾，都能從中找到自己的影子。軟件端的每一次添加新地址，都代表著一段故事的結束與發生，不論美好還是悲傷，都是人生必經的過程，美團很高興能與大家共同參與一段人生，收獲一份難忘回憶，也希望大家可以笑對生活，勇敢大步往前。總的來說，這支視頻洞察清晰準確，日常化的場景、情感細膩豐富的文案以及多次順其自然的植入，讓人在無意識中產生共鳴，見證主角其實也是見證自己一路的成長，而這段成長中，美團也正好一直以陪伴者的身份存在。

5、飄柔：讓美觸手可及

品牌主：Rejoice 飄柔
代理商：糖室廣告上海

即使世界被一層薄霧籠罩，也不曾缺失對美好的向往與追求。2021世界盲人日之際，飄柔推出一支公益短片《讓美觸手可及》，短片由視障人士真實演繹，他們親身講述了這個群體的特別之處以及日常會遭遇的一些困境，借此希望受眾可以更加了解這個特殊人群，給予他們觸手可及的一些幫助，同時也不要帶著過多的誤解與偏見，多理解與感受，日常生活中也不要占用一些有用資源，如盲道等，讓他們的生活多一些便利。與此同時，飄柔還推出無障礙版廣告，便于人群傳播，由此也可見其用心。

6、三頓半：賈樟柯拍廣告，被客戶不斷要求修改

品牌主：三頓半
代理商：待認領

雙十一預熱期間，為宣傳品牌新產品超級桶，三頓半邀請導演賈樟柯拍攝了一支產品廣告片。廣告片特別之處在于還原了整個拍攝過程，通過戲劇化的情節突出產品賣點，直接明了。同時該廣告片前期通過特別形式“賈樟柯的個人聲明”在朋友圈進行投放，由此也吸引不少人的注意力，進行點擊觀看以及分享。雖說也有很多不同的聲音，但三頓半與賈樟柯這一合作形式確實提升了產品銷量，引爆話題，達到預期甚至以外的效果。

7、天貓：一只鞋計劃

品牌主：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell

拼搏，一只足以；鞋，一只也足以。洞察到單腳人士買鞋的問題與痛點，這個雙11，也正值全國殘運會開幕，天貓決定要做點不一樣的事情，為他們打造了一個溫暖專區，遂聯合品牌銳步Reebok、斯凱奇Skechers、回力、森馬、ECCO、喬丹、駱駝及中國殘疾人福利基金會打造了一只鞋售賣服務。在天貓搜索一只鞋計劃，選擇左腳或者右腳，就可以半價獲得屬于自己獨特的買鞋體驗。天貓也邀請幾位單腳運動員拍攝宣傳影片，記錄他們熱愛生活的美好瞬間，傳遞更多的正能量。同時在國慶街人流量劇增的時候，將一只鞋計劃搬到了線下，讓更多人了解以及直觀的感受，讓溫暖傳遞。一只鞋計劃看似簡單，但是能將其正式落地以及達到期望中的反響也是一件很不容易的事情，希望未來有更多品牌加入其中。