原標(biāo)題：沙雕好笑果 刷新品牌年輕力
立邦，一個大家耳熟能詳?shù)睦掀放疲粽f90后都是看著它的廣告長大，都不足為過。但相應(yīng)立邦與大多數(shù)老牌都面臨著同樣一個問題：在新時代環(huán)境下，如何刷新品牌年輕化？
那立邦又是如何破題的呢？所有成功Campaign的起點都是正確的產(chǎn)品！立邦在研究新時代各個圈層愛好后，研發(fā)出投影漆、瓷凈漆、彈力膜、隔音找平石膏、陽臺漆、抗菌系列等等具有網(wǎng)紅特性的涂料產(chǎn)品，一場精彩的營銷推廣也就順勢而為了。
夠墻沙雕視頻，另類詮釋產(chǎn)品功能
立邦另辟蹊徑，根據(jù)功能涂料的特性打造了6只病毒視頻，將立邦墻擬人化，結(jié)合當(dāng)下熱衷的“沙雕”風(fēng)格，迅速拉進(jìn)品牌與年輕人距離的同時，形象化種草產(chǎn)品賣點，降低產(chǎn)品溝通門檻，提升產(chǎn)品功能的認(rèn)知度，讓消費者了解立邦多元化產(chǎn)品功效。在抖音、微信等社交平臺上收獲新時代用戶的眾多好評。
6支產(chǎn)品病毒視頻片段（投影漆、瓷凈漆、彈力膜、隔音找平石膏、陽臺漆、抗菌系列）
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借勢脫口秀大會，年輕化營銷實現(xiàn)破圈
立邦還發(fā)現(xiàn)泛90后愿意把錢花在能產(chǎn)生社交貨幣的事物上，同時喜歡段子愛玩梗。由此，結(jié)合病毒視頻的沙雕特色+年輕消費者的社交文化，利用年輕人最易接受的對話方式，攜手笑果文化合作上演“夠墻脫口秀”。Norah、楊波、吐提三位脫口秀藝人結(jié)合生活場景逗趣種草，讓消費者了解功能性涂料在日常生活中的實用性。直播當(dāng)天累積觀眾數(shù)達(dá)11.3W，直播在線人數(shù)達(dá)到1W+，點贊數(shù)4.9W，成功創(chuàng)造產(chǎn)品記憶點。
住在市中心壓迫感極強的Norah用隔音石膏隔絕父母催婚的聲音
一句一個梗的黑馬新人楊波被侄子用兒童漆敷傷口
脫口秀界的顏值天花板吐提用瓷凈漆與熊孩子博弈
全媒體矩陣多方位觸達(dá)目標(biāo)用戶
同時，立邦在微信、抖音、小紅書布局Social矩陣推廣，通過不同的興趣領(lǐng)域覆蓋美食、寵物、生活、母嬰、音樂、影視等70多位達(dá)人，進(jìn)行產(chǎn)品功能性的展示，精準(zhǔn)觸達(dá)圈層愛好的目標(biāo)用戶。同時在住小幫、太平洋家居等垂直平臺，建立相應(yīng)的專題頁面，深耕家裝人群，鎖定用戶路徑進(jìn)行有效攔截，讓更多消費者對立邦的功能涂料有了新認(rèn)知。
回顧立邦這次功能性產(chǎn)品整一波推廣營銷，可以提煉出一個內(nèi)核點“源于消費者”，無論是產(chǎn)品的研發(fā)，還是營銷內(nèi)容的創(chuàng)造，以及媒體的選擇，均精準(zhǔn)洞察了消費者的需求、喜好，這也是這一次傳播成功破圈打入新時代群體，引爆關(guān)注和好感的關(guān)鍵。
品牌年輕化課題也就迎刃而解了。
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