不知不覺，2020東京奧運會也即將步入尾聲。即便受疫情影響未能去現(xiàn)場觀看，但大家對于奧運的熱情依舊空前高漲，積極踴躍地在各大社交平臺發(fā)言，熱火朝天地討論著相關(guān)賽事，期間也出現(xiàn)了不少熱梗，全民都陷入了這場盛大的夏日狂歡。當(dāng)然，在這期間，我們也見證了運動員們的各種高光時刻，切身體會到了那種勇于拼搏、為國爭光的偉大精神。而各大品牌方們更是不甘示弱，盡情用創(chuàng)意展現(xiàn)他們的熱情，陸續(xù)發(fā)布一些令人熱血沸騰的奧運短片，為奧運健兒們加油助威，等他們凱旋歸來！
接下來，一起看看這些讓人直呼過癮的奧運短片吧！
1、阿里巴巴：希望是光 希望有你
6月23日，國際奧林匹克日。作為奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴發(fā)布宣傳片——《希望是光 希望有你》，致敬即將出征的奧運選手以及活出奧運精神的每個普通人。該片頗有大片質(zhì)感，它以中國鋼琴家陳薩演奏莫扎特的《小星星變奏曲》作為主旋律，傳達(dá)阿里巴巴集團(tuán)對于 “小就是美”理念的闡釋。同時又借用蒙太奇的創(chuàng)作手法展現(xiàn)那些心懷希望最終看到光芒的溫馨故事，以此鼓舞無數(shù)普通人，在未來，一起用奧林匹克精神照亮賽場、照亮生活。情感氛圍營造到位，一切隨著音樂娓娓展開，像是一場慢慢播放的夜間電影，浪漫但又足夠有力量。
2、抖音：奪冠2021
從2016年的里約奧運到今天，隨著數(shù)字化時代的到來，我們關(guān)注奧運的方式也在悄然發(fā)生變化，運動員們樂于在社交平臺上分享自己的訓(xùn)練日常，而普通受眾也愿意為他們送上一波波評論與關(guān)注。為此，抖音推出一支全民參與的助力短片《奪冠2021》，用真人與動畫結(jié)合的方式為這次的奧運之旅打call！片中，遠(yuǎn)動員無縫融入普羅大眾生活，而每個普普通通的人又在生活的各種小細(xì)節(jié)里迎接奧運，這種全民參與感在鏡頭切換間一覽無余。“全民奧運”不再是一句浮于表面的號召，而是運動員與億萬普通人之間的雙向奔赴。而奧運期間，抖音確實也記錄了無數(shù)奧運賽事，掀起了一波波討論熱潮！它讓大家看見：在這里，運動員就在我們身邊，全民就在這里，和運動員站在一起，迎戰(zhàn)奧運。
3、佳能：一張照片，千個夢想
每個人的心中也許都有一個標(biāo)桿，并朝著它不斷邁進(jìn)。作為2020東京奧運會官方金牌合作伙伴，佳能發(fā)布了一支主題為“one image，thousand dreams”的廣告片。通過圍繞榜樣的照片是如何激勵每個人砥礪前行的故事來展現(xiàn)攝影的意義和每個逐夢人深藏在內(nèi)心的故事以及支撐在背后的強大力量。片中，四位主人公都在自己的領(lǐng)域堅持不懈、野蠻生長，當(dāng)然偶爾也會有難熬的時候，這時墻上的照片就成了支撐他們繼續(xù)下去的動力。這一張張照片與運動員們?nèi)諒?fù)一日的訓(xùn)練畫面交錯切換，震撼力十足。在此次的奧運營銷中，佳能在展現(xiàn)榜樣力量的同時，也展現(xiàn)了自身產(chǎn)品的價值，再次強調(diào)了拍攝的意義所在。一張微不足道的照片，也許藏著數(shù)不清的故事，鼓舞無數(shù)人勇往直前。
4、快手：決戰(zhàn)東京奧力給
東京奧運會開幕那天，快手上線了一個高燃剪紙動畫作品《決戰(zhàn)東京奧力給》，為中國的運動健兒們加油助威。它采用一鏡到底的拍攝手法以及快節(jié)奏且鏗鏘有力的背景音樂，將受眾的情緒一步步推上高潮，而純手工制作的畫稿更是凸顯細(xì)節(jié)，運動員們的英姿在其中一覽無余，再者又巧妙融合了中日元素，如雪山、浮世繪中所見的海浪等，顯得格外應(yīng)景，氛圍感十足。視頻文案部分也值得一提，首先，文案本身氣勢磅礴，寫完了對中國運動員的自信與祝愿，再者，中英雙字幕，方便對外傳播交流。
5、歐米茄：表盤與日本
瑞士著名制表品牌歐米茄在2020年東京奧運會上繼續(xù)譜寫其奧運正式計時的傳奇，同時傾情打造海馬系列300米潛水表，致敬奧運精神。除此以外，歐米茄還推出一支極具藝術(shù)美的奧運宣傳短片，通過一分為二分屏的形式，將奧運的各種體育項目與日本的風(fēng)情巧妙地結(jié)合，并在其中融入了OMEGA的自身產(chǎn)品設(shè)計。它在向人們展現(xiàn)日本獨有文化的同時，也盡情傳遞了藝術(shù)的優(yōu)雅與運動所帶來的磅礴力量。就整體而言，視頻觀感也極為絲滑，給受眾帶來了一場精彩的視覺盛宴。
6、天貓國際：國際好物WOW運會
奧運營銷這個大賽場上，天貓國際打造的#國際好物WOW運會#可謂是一匹黑馬，用好物作為紐帶將奧運賽場同“WOW運會場”連接，打造了一座全民參與的線下“好物競技場”。好物不局限于原有的使用場景，發(fā)揮腦洞創(chuàng)意，將各式好物的強悍性能充分展示、如突出蛋白棒抗餓特性的“杠精大賽”、床墊彈性的“支棱起來”等花式腦洞比賽。
通過線下活動與消費者深度對話，形成對于天貓國際的強認(rèn)知，將好物與天貓國際串聯(lián)起來。而專門打造的創(chuàng)意性的病毒視頻，在洗腦魔性的視覺沖擊下，帶來的是對于好物競技這個大賽場的趣味闡釋，讓消費者不自覺地拿起身邊好物積極參賽。
7、騰訊新聞：測測你的奧運角色
掃描二維碼，來測測你的奧運角色！
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隨著奧運會正式拉開序幕，人們也瞬間投入到一場場激烈賽事中，騰訊新聞抓住時機推出一支趣味H5，帶大家線上踏入東京奧運之旅，通過有趣的互動小游戲感受體育競技的魅力。打開H5，即可獲得一張“奧運門票”，隨后就會看到一些漫畫場景，跟隨設(shè)置的題目以及趣味奧運小游戲的流程，找到自己的“奧運角色”，即可為奧運加油。在這一特殊時期，這一游戲也給了受眾極強的氛圍感與參與感，再次點燃奧運熱情。而其中的一些細(xì)節(jié)設(shè)計更是讓受眾產(chǎn)生代入感，迫不及待地想與身邊人分享，比如熱血的漫畫情節(jié)、與奧運、日本密切相關(guān)的元素，一幕幕都極為真實，受眾會情不自禁沉浸其中。最后生成的海報也是看點十足，不僅可以讓更多的人了解到奧運會的不同項目，了解不同運動員需要的天賦和能力，也可以通過海報文案讓受眾從情感上產(chǎn)生共鳴，一起融入到此次的東京奧運會中。
8、小紅書：我們?yōu)槭裁磹叟?/span>
奧運賽事正式開始前，小紅書就搶占先機打造奧運季專題，以鼓勵用戶參與分享，拉近彼此的距離。隨后又推出專題紀(jì)錄片《我們?yōu)槭裁磹叟恪罚谜鎸嵓?xì)膩的鏡頭聚焦女足隊員們不為眾人知的生活另一面，她們在賽場上奮力奔跑，但私下也有自己的性格愛好，追星、大大咧咧、愛搞怪……這也讓她們的形象變得更加的生動飽滿有人情味。而觀眾透過這一真實紀(jì)錄，也會從中找到自己的影子，產(chǎn)生深層次的情感共鳴，原來身為女足的她們，也是每一個在平凡生活中奔赴熱愛的我們。可以說，此次小紅書主要從生活層面出發(fā)，幫助觀眾找到普通人與奧運之間的聯(lián)系，找到運動的生活面，運動不只是比賽，更是每個人的生活。
9、網(wǎng)易有道：礪煉是金
奧運會期間，網(wǎng)易有道推出一支全黑白短片——《礪煉是金》，全片沒有一句臺詞，全靠音樂與氛圍烘托。它采用了藝術(shù)流的拍攝手法，跨時空無縫拼接奧運賽場與學(xué)習(xí)場所，每一次聽著槍響奮力奔跑，就像是每一次深度思考后的茅塞頓開；每一次的旋轉(zhuǎn)跳躍，就像是每一次胸有成竹地在黑板上畫下完美弧線……而每一次訓(xùn)練嘗試，也都是為了離目標(biāo)更近一步。兩處場景畫面流暢交錯，從視覺上將奧運精神與學(xué)習(xí)精神的共通之處展現(xiàn)的淋漓盡致。網(wǎng)易有道希望在致敬奧運健兒們堅持不懈、全力以赴的美好精神的同時，也能鼓勵少年們能和他們一樣，在學(xué)習(xí)上也能保持這樣的態(tài)度，踏實走好每一步，遇見更強的自己。
10、直播吧：金牌海報
這個奧運季，我們總能看到一些令人熱血沸騰的海報。其中，體育信息平臺“直播吧”推出了的一系列海報被網(wǎng)友稱之為“百萬級海報”。這些海報精準(zhǔn)捕捉每一位中國奧運健兒奪冠亦或是破紀(jì)錄的輝煌時刻，燃力十足。首先，人物影像刻畫地極為深刻，個個精氣神十足。再者文案方面，它巧妙采用了諧音梗，將奧運健兒的名字與一些氣勢磅礴的成語以及當(dāng)下情景完美融合，看完不得不拍手叫絕！
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