不知不覺，2020東京奧運會也即將步入尾聲。即便受疫情影響未能去現場觀看，但大家對于奧運的熱情依舊空前高漲，積極踴躍地在各大社交平臺發(fā)言，熱火朝天地討論著相關賽事，期間也出現了不少熱梗，全民都陷入了這場盛大的夏日狂歡。當然，在這期間，我們也見證了運動員們的各種高光時刻，切身體會到了那種勇于拼搏、為國爭光的偉大精神。而各大品牌方們更是不甘示弱，盡情用創(chuàng)意展現他們的熱情，陸續(xù)發(fā)布一些令人熱血沸騰的奧運短片，為奧運健兒們加油助威，等他們凱旋歸來！
接下來，一起看看這些讓人直呼過癮的奧運短片吧！
1、阿里巴巴：希望是光 希望有你
6月23日，國際奧林匹克日。作為奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴發(fā)布宣傳片——《希望是光 希望有你》，致敬即將出征的奧運選手以及活出奧運精神的每個普通人。該片頗有大片質感，它以中國鋼琴家陳薩演奏莫扎特的《小星星變奏曲》作為主旋律，傳達阿里巴巴集團對于 “小就是美”理念的闡釋。同時又借用蒙太奇的創(chuàng)作手法展現那些心懷希望最終看到光芒的溫馨故事，以此鼓舞無數普通人，在未來，一起用奧林匹克精神照亮賽場、照亮生活。情感氛圍營造到位，一切隨著音樂娓娓展開，像是一場慢慢播放的夜間電影，浪漫但又足夠有力量。
2、抖音：奪冠2021
從2016年的里約奧運到今天，隨著數字化時代的到來，我們關注奧運的方式也在悄然發(fā)生變化，運動員們樂于在社交平臺上分享自己的訓練日常，而普通受眾也愿意為他們送上一波波評論與關注。為此，抖音推出一支全民參與的助力短片《奪冠2021》，用真人與動畫結合的方式為這次的奧運之旅打call！片中，遠動員無縫融入普羅大眾生活，而每個普普通通的人又在生活的各種小細節(jié)里迎接奧運，這種全民參與感在鏡頭切換間一覽無余。“全民奧運”不再是一句浮于表面的號召，而是運動員與億萬普通人之間的雙向奔赴。而奧運期間，抖音確實也記錄了無數奧運賽事，掀起了一波波討論熱潮！它讓大家看見：在這里，運動員就在我們身邊，全民就在這里，和運動員站在一起，迎戰(zhàn)奧運。
3、佳能：一張照片，千個夢想
每個人的心中也許都有一個標桿，并朝著它不斷邁進。作為2020東京奧運會官方金牌合作伙伴，佳能發(fā)布了一支主題為“one image，thousand dreams”的廣告片。通過圍繞榜樣的照片是如何激勵每個人砥礪前行的故事來展現攝影的意義和每個逐夢人深藏在內心的故事以及支撐在背后的強大力量。片中，四位主人公都在自己的領域堅持不懈、野蠻生長，當然偶爾也會有難熬的時候，這時墻上的照片就成了支撐他們繼續(xù)下去的動力。這一張張照片與運動員們日復一日的訓練畫面交錯切換，震撼力十足。在此次的奧運營銷中，佳能在展現榜樣力量的同時，也展現了自身產品的價值，再次強調了拍攝的意義所在。一張微不足道的照片，也許藏著數不清的故事，鼓舞無數人勇往直前。
4、快手：決戰(zhàn)東京奧力給
東京奧運會開幕那天，快手上線了一個高燃剪紙動畫作品《決戰(zhàn)東京奧力給》，為中國的運動健兒們加油助威。它采用一鏡到底的拍攝手法以及快節(jié)奏且鏗鏘有力的背景音樂，將受眾的情緒一步步推上高潮，而純手工制作的畫稿更是凸顯細節(jié)，運動員們的英姿在其中一覽無余，再者又巧妙融合了中日元素，如雪山、浮世繪中所見的海浪等，顯得格外應景，氛圍感十足。視頻文案部分也值得一提，首先，文案本身氣勢磅礴，寫完了對中國運動員的自信與祝愿，再者，中英雙字幕，方便對外傳播交流。
5、歐米茄：表盤與日本
瑞士著名制表品牌歐米茄在2020年東京奧運會上繼續(xù)譜寫其奧運正式計時的傳奇，同時傾情打造海馬系列300米潛水表，致敬奧運精神。除此以外，歐米茄還推出一支極具藝術美的奧運宣傳短片，通過一分為二分屏的形式，將奧運的各種體育項目與日本的風情巧妙地結合，并在其中融入了OMEGA的自身產品設計。它在向人們展現日本獨有文化的同時，也盡情傳遞了藝術的優(yōu)雅與運動所帶來的磅礴力量。就整體而言，視頻觀感也極為絲滑，給受眾帶來了一場精彩的視覺盛宴。
6、天貓國際：國際好物WOW運會
奧運營銷這個大賽場上，天貓國際打造的#國際好物WOW運會#可謂是一匹黑馬，用好物作為紐帶將奧運賽場同“WOW運會場”連接，打造了一座全民參與的線下“好物競技場”。好物不局限于原有的使用場景，發(fā)揮腦洞創(chuàng)意，將各式好物的強悍性能充分展示、如突出蛋白棒抗餓特性的“杠精大賽”、床墊彈性的“支棱起來”等花式腦洞比賽。
通過線下活動與消費者深度對話，形成對于天貓國際的強認知，將好物與天貓國際串聯起來。而專門打造的創(chuàng)意性的病毒視頻，在洗腦魔性的視覺沖擊下，帶來的是對于好物競技這個大賽場的趣味闡釋，讓消費者不自覺地拿起身邊好物積極參賽。
7、騰訊新聞：測測你的奧運角色
掃描二維碼，來測測你的奧運角色！
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隨著奧運會正式拉開序幕，人們也瞬間投入到一場場激烈賽事中，騰訊新聞抓住時機推出一支趣味H5，帶大家線上踏入東京奧運之旅，通過有趣的互動小游戲感受體育競技的魅力。打開H5，即可獲得一張“奧運門票”，隨后就會看到一些漫畫場景，跟隨設置的題目以及趣味奧運小游戲的流程，找到自己的“奧運角色”，即可為奧運加油。在這一特殊時期，這一游戲也給了受眾極強的氛圍感與參與感，再次點燃奧運熱情。而其中的一些細節(jié)設計更是讓受眾產生代入感，迫不及待地想與身邊人分享，比如熱血的漫畫情節(jié)、與奧運、日本密切相關的元素，一幕幕都極為真實，受眾會情不自禁沉浸其中。最后生成的海報也是看點十足，不僅可以讓更多的人了解到奧運會的不同項目，了解不同運動員需要的天賦和能力，也可以通過海報文案讓受眾從情感上產生共鳴，一起融入到此次的東京奧運會中。
8、小紅書：我們?yōu)槭裁磹叟?/span>
奧運賽事正式開始前，小紅書就搶占先機打造奧運季專題，以鼓勵用戶參與分享，拉近彼此的距離。隨后又推出專題紀錄片《我們?yōu)槭裁磹叟恪罚谜鎸嵓毮伒溺R頭聚焦女足隊員們不為眾人知的生活另一面，她們在賽場上奮力奔跑，但私下也有自己的性格愛好，追星、大大咧咧、愛搞怪……這也讓她們的形象變得更加的生動飽滿有人情味。而觀眾透過這一真實紀錄，也會從中找到自己的影子，產生深層次的情感共鳴，原來身為女足的她們，也是每一個在平凡生活中奔赴熱愛的我們。可以說，此次小紅書主要從生活層面出發(fā)，幫助觀眾找到普通人與奧運之間的聯系，找到運動的生活面，運動不只是比賽，更是每個人的生活。
9、網易有道：礪煉是金
奧運會期間，網易有道推出一支全黑白短片——《礪煉是金》，全片沒有一句臺詞，全靠音樂與氛圍烘托。它采用了藝術流的拍攝手法，跨時空無縫拼接奧運賽場與學習場所，每一次聽著槍響奮力奔跑，就像是每一次深度思考后的茅塞頓開；每一次的旋轉跳躍，就像是每一次胸有成竹地在黑板上畫下完美弧線……而每一次訓練嘗試，也都是為了離目標更近一步。兩處場景畫面流暢交錯，從視覺上將奧運精神與學習精神的共通之處展現的淋漓盡致。網易有道希望在致敬奧運健兒們堅持不懈、全力以赴的美好精神的同時，也能鼓勵少年們能和他們一樣，在學習上也能保持這樣的態(tài)度，踏實走好每一步，遇見更強的自己。
10、直播吧：金牌海報
這個奧運季，我們總能看到一些令人熱血沸騰的海報。其中，體育信息平臺“直播吧”推出了的一系列海報被網友稱之為“百萬級海報”。這些海報精準捕捉每一位中國奧運健兒奪冠亦或是破紀錄的輝煌時刻，燃力十足。首先，人物影像刻畫地極為深刻，個個精氣神十足。再者文案方面，它巧妙采用了諧音梗，將奧運健兒的名字與一些氣勢磅礴的成語以及當下情景完美融合，看完不得不拍手叫絕！
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