抖音《奪冠2021》：奧運健兒與億萬國民的破次元登場
一個十分宏大的項目背景
遲到了一年的東京奧運，終于到了。在你看著這篇文章的時候，2000公里外的東京，431名國手正在為中國沖擊下一個紀(jì)錄。其中有的人甚至從里約開始，就已經(jīng)在備戰(zhàn)這屆奧運。但其實，在備戰(zhàn)奧運的，不僅有運動員，還有無數(shù)的普通人。從5年前的里約奧運到現(xiàn)在，我們關(guān)注奧運的方式早已慢慢改變......從在家刷著微博，默默看著明星組團開奧運演唱會，到在各種平臺發(fā)出自己的聲音。
一條短視頻，一個表情包，甚至是一條發(fā)給運動員的評論，都是全民為奧運出一份力的方式。“全民奧運”從曾經(jīng)印在墻上的標(biāo)語，開始真正成為了滲透在每個人生活中的集體行為。而在這樣的一個時間點，我們接到了來自抖音的一個需求——以全民的視角，為中國隊奧運之旅助威。
一個三字概括的創(chuàng)意原點
在一遍遍刷過一眾運動員的抖音之后，我們很快將創(chuàng)意關(guān)鍵詞縮到了三個字——全民感。既是運動員無縫融入普羅大眾生活的全民感、也是每個人在生活中、運動中迎接奧運的全民感。用貫穿億萬人的呼號，把大家都納入中國隊，成為億萬人隊伍的一份子。讓“全民奧運”不只是高高在上的號召，而是運動員與億萬人的雙向奔赴。讓大家看見：在這里，運動員就在我們身邊，全民就在這里，和運動員站在一起，迎戰(zhàn)奧運。
一條有點非常規(guī)拍攝的片子
當(dāng)然，創(chuàng)意很豐滿，現(xiàn)實還是略顯骨感。在臨近出征奧運的時間點，我們不能占用國手們過多的時間。
在保證全片高燃的基調(diào)下，我們決定給予運動員充分的自由，無需過多表演，只需展示自己的最熟練的運動狀態(tài)。同時，我們將人物形象跟動畫相結(jié)合，動畫的張力可以更好的體現(xiàn)出肢體的動感和奧運拼搏的精神。在90秒內(nèi)，讓運動員以及真實的素人“隊員”一一出場。通過不斷上升的人員報數(shù)，將這股運動的拼勁不斷接力傳遞。直到這一支萬眾一心的中國隊全體集結(jié)。
“9號隊員“候志慧，不負(fù)眾望為中國隊斬獲奧運會第二金
“95號”的小妹妹在拍攝休息時說：當(dāng)一名藝術(shù)體操隊員是她的小心愿
一套文字排版一點都不規(guī)范的助威海報
如何讓所有運動員組合成一個團體表現(xiàn)出一致的信念？一只強大的隊伍，必定是心神合一，齊頭并進(jìn)。
群像海報中，我們將中國隊的一體感高度具現(xiàn)，根據(jù)24位運動員的運動項目，將不同的運動融合為一組分解動作，形成從預(yù)備動作到信念一擊的一整套動作，打造無縫銜接的2021奪冠共同體。同時采用大量抖音平臺真實的用戶評論作為運動員的速度線，將全民的概念做到底。不同運動員的力量在一聲聲喝彩助力之下，共同出擊奪金。
而在單人海報中，每句文案借由運動員本人的經(jīng)歷結(jié)合無數(shù)的全民評論、祝福一道，發(fā)出最強的奪金宣言。
一點真情實感的小感謝
感謝客戶給了我們這個4+1年一遇的機會，讓我們能為中國奧運獻(xiàn)上一份敬意。同時感謝拍攝與制作團隊跟我們一塊兒沒日沒夜的“備戰(zhàn)奧運”，希望我們能和中國奧運一起，在各個項目中屢屢摘金～
數(shù)英獎案例展示
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【背景與目標(biāo)】
東京奧運會開幕在即，全民關(guān)注的目光紛紛投向即將遠(yuǎn)赴東京的中國代表團。
作為全民的生活分享平臺，抖音如何助威中國奧運的同時，讓更多人在抖音分享自己的運動生活？
【洞察與策略】
早在東京奧運開幕前，就有不少體壇國手已簽約入駐抖音，向每位用戶一樣分享著自己的日常。
我們把焦點放在“全民的運動連接”上，從明星運動員到熱愛運動的普羅大眾，渴望更好成績、希望為國爭光的心都是一樣的。
運動著的每一個人，都是中國代表隊的一員，只需一聲呼號，我們便共同集結(jié)，以全民的聲音助威奧運。
【創(chuàng)意闡述】
宣傳視頻將人物形象跟動畫相結(jié)合，通過動畫的張力體現(xiàn)出肢體動感，結(jié)合奧運拼搏的精神。
在90秒內(nèi)，讓運動員以及真實的素人“隊員”一一出場。通過不斷上升的人員報數(shù)，將運動的拼勁不斷接力傳遞。
直到這一支萬眾一心的中國隊全體集結(jié)。
【結(jié)果與影響】
站內(nèi)外視頻播放量超2億；
20+篇自來水文章；
在央視全頻道播出645次；
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