騰訊新聞H5：測測你的奧運角色
近日，隨著2020東京奧運會的正式拉開序幕，各項奧運項目也都陸續(xù)展開緊張刺激的比賽環(huán)節(jié)。在這個國際大熱點下，騰訊新聞的一款趣味產(chǎn)品在朋友圈掀起了一股五顏六色的運動浪潮。有不少人說，“要不是這些海報，我還不知道有這么多運動項目，漲知識了！”。
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這款奧運H5的策劃思路是，希望能夠從視覺、交互、題目玩法、文案上讓每一名在電視機(jī)前觀看奧運比賽的用戶產(chǎn)生代入感，尤其是進(jìn)入H5后，能夠從獲得一張“奧運門票”開始沉浸在前往東京的旅途中，跟隨題目和趣味奧運小游戲的流程，找到自己的“奧運角色”，為奧運加油。尤其是在疫情之前，大家無法前往東京參加觀看奧運會的現(xiàn)實因素下，為用戶模擬了參與場景，燃起用戶的奧運熱情。
整個互動以東京之旅的故事線貫穿整個測試，以熱血漫畫繪本式分鏡鏡頭推進(jìn)劇情，通過互動和模擬情景交替進(jìn)行的方式，引導(dǎo)用戶參與互動。看似趣味的測試邏輯背后其實也經(jīng)過了嚴(yán)密的設(shè)計，策劃者參考了東京奧運會官方對各項運動的能力項介紹，對27個運動項目進(jìn)行了標(biāo)簽處理，在測試互動中采用技巧、體能、智力、心理、反應(yīng)力五個維度量化用戶的核心運動能力，根據(jù)用戶答題和玩游戲的分?jǐn)?shù)來匹配對應(yīng)的奧運會運動項目，最終用戶將得到一張個性化、有情緒燃點的結(jié)果頁分享海報。
這款奧運H5的趣味玩法分為兩個部分：情景選擇題和互動游戲題。H5全程將用戶作為第一視角，展現(xiàn)了“我”將要前往東京參加奧運會路途中出現(xiàn)的不同情景，包括在飛機(jī)上選擇不同類型的窗外景色，來到東京后選擇游玩的日本著名景點，口渴了選擇哪一款自動販賣機(jī)里的飲料...情節(jié)真實有連貫性，作為用戶有著極強(qiáng)的交互體驗和代入感，并體現(xiàn)了櫻花火炬、奧運主會場等奧運元素，激發(fā)了用戶的認(rèn)同感和分享欲。視覺上，選用了紅，藍(lán)，黃，綠為主的顏色搭配，一方面和奧運五環(huán)色彩對應(yīng)，且色彩鮮艷，明亮也和運動主題相搭配。H5使用了許多日本相關(guān)的元素，如櫻花、秋日祭、東京街道……交互上，每一個頁面轉(zhuǎn)場之間像翻動日本漫畫書一般，伴隨用戶的手勢滑動，轉(zhuǎn)場動畫設(shè)計得很有儀式感，同時在各場景的音效上也做了細(xì)節(jié)設(shè)計，讓用戶更有代入感。
因為H5的交互時間較長，對于習(xí)慣了碎片化獲取信息的用戶來說，良好的交互體驗成為增強(qiáng)用戶粘性、維持用戶注意力、提高交互完成率從而到達(dá)分享環(huán)節(jié)的必備條件。這款H5 UI從頁面設(shè)計上非常用心，采用日本漫畫的經(jīng)典手繪，風(fēng)格簡約清新。路途中的景點，地點，語言也都貼近日本真實情況。在交互上采用長按快滑的方式，為用戶提供更好的體驗。
最后生成的奧運角色海報也十分有趣，文案個性十足且貼近用戶想被“夸夸”的心理，分為三部分：“運動角色”“我的行事風(fēng)格”“我的本質(zhì)屬性”，每張海報用一句slogan來描述自己的屬性，例如“逆境中的冒險家”“隱藏的能力者”，每一條文案都經(jīng)過策劃團(tuán)隊的反復(fù)測試打磨。此次一共準(zhǔn)備了27個不同奧運比賽的項目，全部做了男女兩版設(shè)計，并且根據(jù)用戶選項可能有幾百種不同文案的排列組合。一方面讓用戶在看到結(jié)果頁的人格天賦時不僅止于認(rèn)同文字的描述，更能感受到情感上與奧運會的共鳴，有了自我展示的機(jī)會，也能夠讓更多的人了解到奧運會的不同項目，了解不同運動員需要的天賦和能力：比如敏捷力，速度感和精準(zhǔn)度，讓每個用戶能夠融入東京奧運會。
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2021東京奧運會舉行之際，騰訊新聞矮地鵝工作室出品的這款奧運H5給用戶帶來了不同的奧運參與體驗。作為一個聚焦創(chuàng)意idea的工作室，矮地鵝將持續(xù)給大家?guī)硇迈r好玩的內(nèi)容。
最后，不如你也來測測是什么運動員吧！我們朋友圈見！
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