網易云音樂H5：測一測屬于你的主導色

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舉報 2021-05

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網易云音樂又推出H5了！這一次是基于美國心理學家Tom Maddron的著作《最準確的性格色彩測量工具》所推出的性格測試游戲。

基于古老智慧與現代研究，Tom Maddron認為：每個人都是多種色彩的組合，所以他將源自古希臘的四型性格氣質觀發展為了金、藍、橙、綠四種性格色彩，該測試會幫助你找到自己的專屬性格主導色，了解全面的自我。現在，打開網易云音樂搜索“顏色”，來云圈找最配你的人吧~

掃描二維碼，找到你的性格主導色
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網易云音樂H5：測一測屬于你的主導色

（二維碼已被微信屏蔽，可用QQ掃描或進入網易云App搜索“顏色”打開）

過程頁

結果頁

創作人員名單

江圳強、趙瀅、謝瀟笑、賈艷偉、李威、何睿、尤振飛、張秋毫

數英獎參賽項目說明 - 網易云音樂，品牌/廣告主

【背景與目標】

近年來國內測試類H5屢見不鮮，但傳播力度普遍較小。為了進一步傳播網易云音樂的品牌價值，基于對互聯網年輕用戶心理研究的結果，本項目將聲樂、顏色、關系匹配與人格特質解讀進行創新結合，通過互聯網“年輕態”的社交互動達到全網刷屏，并引發用戶二次創作的狂歡。

【洞察與策略】

人們對不同顏色、不同性格的感知與聯想存在結合點。可以設置一系列題目區分個體性格，并將測試結果投射為顏色的展示形式，降低用戶理解成本。首先通過聲、樂結合的8道題區分出16種人格類型；然后根據美國心理學家Tom Maddron的著作《最準確的性格色彩測量工具》，將顏色與性格相匹配，給出全新的主導色性格解釋；最后將16種人格類型進行“吸引”與“遠離”的區分，引爆社交話題。

【創意闡述】

本項目將視聽化的題目與心理學性格測量方式結合起來，將個體性格具象為16種顏色，并通過文案將性格解讀區分為“你的特質”、“在別人眼里”、“在本質上”三個維度，層層深入。用戶既可以在測試過程中獲得富媒體的沉浸感體驗，又可以獲得對個人性格的精準解讀，并通過“吸引與原理的顏色”開展社交話題，最終給用戶帶來了新奇、有趣、自我了解與社交互動相結合的綜合體驗。

【結果與影響】

作為全網流量最高的H5活動，《你的人格主導色》自上線以來，0成本刷屏6大社交平臺，網易云音樂當日app store應用下載榜升至第三（提升28位），同時拿下三條微博熱搜，抖音熱榜第二，知乎三條熱榜。微信指數上漲2400%。站外話題閱讀量超14億。測試內容在微信、抖音、小紅書、B站被大量二創，讓話題持續發酵，給品牌帶來強勁曝光。

項目信息

品牌/廣告主

網易云音樂

營銷機構

參與者

運營

獎項榮譽

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2021 數英獎參賽信息

參賽企業

網易云音樂

品牌

網易云音樂

參賽類別

創意單元-互動組-互動廣告類（銅）

營銷單元-內容營銷類（銀）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創意單元-互動組-互動廣告類

很棒的體驗，結合ASMR和synesthesia（聯覺）一樣的效果很好地把聲音的力量凸顯了出來。并用和其他感官和心理的結合，做出有趣的互動體驗。
視覺、聽覺相結合，并結合心理學，用戶傳播度高范圍廣，刷屏各大社交媒體
出彩又出圈
精妙，精確。刷屏案例的背后，是對于交互性的精心考量，每一處問答的設計都很用心。不像一般的心理測試，網易云的色彩實驗，不到最后，你猜不透能得到怎樣的答案。
刷屏朋友圈的H5，傳播力非常強；顏色代表一個人的性格，與聲音結合，主題吸引參與，互動輕巧有趣。
當代年輕人對自我的認知，很大程度不是自省而是外界，星盤，十六型人格blabla，用測試的方法，給用戶來個彩虹屁，真的是掌握了流量密碼，深諳此道。
運用了大量的流行交互元素，尤其是配色非常不錯，內容簡單直接
結合大數據引擎，利用獵奇測試，和曬圖心理，巧妙的達到了傳播目的。手機端互動的范例。
所謂“你的主導色”，在創意上卻是“千篇一律色”；但沒關系，是“有效色”就行。
創意好但視覺差
聲音創意有亮點
視覺干凈，傳播度高
unique approach
測試類H5確實屢見不鮮，這個作品如果能達到所列的最終效果，那就必須鼓掌了。
通過音樂測試我美麗的心靈，我愿意
帶有非常明顯的網易云的標記，整個測試從專業性背書到內容的制作都屬于精良的，交互體驗感也不錯。但是單就網易云自家每年發的類似測試就有很多，長期以往的審美疲勞讓類似的互動很難在達到以往從新鮮度、分享度、討論度俱佳的效果。
這類型人格測試很網易云音樂。大家都知道“深夜網抑云”的梗，說明網易音樂的用戶是感性的、喜歡想表達的、想被理解的一群人，網易每年的各種測試其實都很切核心用戶的點，所以容易被傳播。另外，網易的H5測試也做的很良心，從聲音、色彩、畫面、心理綜合上說，都比較創新且精良，跳出了常規的心理測試爛大街圈，這也是為什么能引發刷屏的理由。但是網易云一直都是以這樣的互動形式做傳播，時間長會讓人覺得沒有新意。

網易實在是太知道怎么刷屏了。傳播量已經說明一切了。
雖然創意不算新，但是在移動世界中測試類H5真是YYDS，一度刷屏的結果也印證了這一點
這是去年霸屏朋友圈的H5，形式簡潔且充滿力量，主要抓住人們想要通過外部客觀視角來了解自己并認可自己的心理，便都參與到本次的性格色彩測評中。并且出于對自身優點的展示心理，分享海報到朋友圈便促成用戶的多次裂變，是一個巧妙地抓住心里需求的優秀營銷案例。
每年那么多朋友圈心里測試H5，獨獨今年的網易云音樂H5傳播最廣，主要離不開彩虹屁社交貨幣刺激用戶分享，華麗的辭藻和正面積極的用詞使勁夸用戶，另外2點：1）美國心理學家專業背書，讓人不明覺厲；2）社交屬性的設計內容，如會被你吸引的顏色、保持距離的顏色等
延續對需求洞察的精準把控和呈現絕佳，撬動刷屏級傳播和強感召力，在體驗的過程中，融合了聲音和色彩的絕妙結合。
成功抓住了用戶表達、分享的心理
網易云音樂這波操作，再一次驗證了H5到現在也還能憑優秀的內容刷屏。
對于不是經常刷朋友圈的我，不是真的破圈的內容，很少有能被我連續刷到的，這個case算一個。
網易刷屏的內容總是引起大家的轉發欲
網易多年深耕性格測試H5領域，多個產品項目都做到了現象級刷屏效果，這其中一定是有些道理的。為什么這種測試總能屢試不爽的讓消費者買單？而且樂此不疲的分享。從內容營銷的角度，這又是一個以小博大的案例。在過往的網易性格測試H5的項目當中，雖然內容和傳播效果好，但是通常跟產品結合度低，讓人體驗爽過之后，常常忘了品牌的記憶點。但是云音樂這個項目，能很好的讓測試和音樂做了一些巧妙的結合，讓人在體驗過程體會到，每種不同的音樂風格一個音效都代表著每個人不同的情緒和心情。這是對于音樂產品一個很有趣的表達。
時下還能刷屏的H5也就只有網易出品了，畫面干凈，體驗流暢，結果social性強。
爆款機器的又一個爆款H5，但不得不說，爆款的背后確實是不錯的Flow，以及非常大量且有洞察的文案支撐。
刷屏效果確實很網易，但內容實際意義不大。
每年一刷，網易必有，從心理到色彩，和人物性格相關的點都很有傳播力。
網易的刷屏創意
被刷屏的一個案例，今年少有的H5刷屏
自我分析類互動+平臺自有流量，永遠吃香。
和消費者有關聯、有驚喜、也能拿到和自己相關的利益信息，這種測試依舊百試不爽。和品牌的關聯度更強點可能會更好。
在諸多“H5過時”的同行聲音中，網易再次憑H5刷屏。這個案例擲地有聲地告訴其他從業者：沒有什么傳播模式是過時的，只要創意的執行力能過硬。
人都是自戀的，利用好自戀和自我炫耀，配以相對精致的設計，加上一點玄學的不確定性，即便知道并非嚴謹的科學還是會忍不住試一下。
角度文案都非常好，不愧是測試大廠。
準確把握受眾的傳播喜好和習慣，真正具有傳播力的H5。
很久沒有刷屏的h5 但是它做到了從音樂到色彩到性格感官的串聯、最后結果頁的呈現設計的很巧妙
不錯
無亮點
傳播力很強，但背后品牌傳播邏輯較弱，短頻快爆發為主的快餐營銷。
玩法不新鮮，拼的是細節。
有點老套，測試也沒有可信度
視覺藝術感較差，但創意挺到位