帝王潔具隱藏人設測試H5：我們只是摸準了人類的窺私欲
事實上大部分時候，H5 這東西，更像是業內人的狂歡。
在各種案例網站上，從不缺乏優秀的 H5，很多大公司的 H5 通過酷炫的技術和強烈的視覺沖擊來吸睛，可是，然后呢？除了感嘆一句經費在燃燒，我們還能記得些什么呢？用力過猛的 H5 更像是一場徹頭徹尾的 KPI 式“炫技”。
因此，我們和甲方達成的共識是——甲方放下品牌慣有的扭捏，乙方放下習慣性自嗨。摒棄所有投機取巧的雜念，真誠地去和年輕人進行一次有趣的對話。
我們都想看看，認真做內容的力量。
帝王潔具創立于1994年，是中國 A 股首家上市的綜合型衛浴企業。隨著消費者的年齡下沉、個性化市場日益興盛的背景下，打造品牌年輕化已成為各大企業的重中之重，如何站在消費者的立場，用年輕的方式，與千禧一代對話，已是迫在眉睫。
人類的窺私欲，是永恒存在且無法自控的。
事實上，在我們的生活中，或多或少都有自己的人設，它逐漸成為我們的保護色。領導的人設是成熟穩重，白領的人設是干練認真，女神的人設是時刻完美……衛生間是全世界最讓人有安全感的地方。在衛生間，我們輕而易舉地卸下各種“人設”，在這里徹底放飛自我。它儼然成為我們情感宣泄的出口。
因此，當我們摒棄流水線般的 social 文案時，我們就決定來一次任性的問卷調查！魔鬼十連問的填空問卷，在甲方爸爸一句，“你要多少樣本我都給你搞定”的豪言壯語中拉開帷幕。這些開放式的填空問卷讓我們得到了很多超出想象的“迷惑行為”，比如，關起浴室門來對著鏡子演戲，而人氣最高的角色是紫薇。
就是這份不記名的問卷樣本讓我們窺探到了當代年輕人的衛浴習慣，隱秘而搞怪，有趣，甚是有趣。拿起大手機，掃吧，都測測自己是什么人設（當然社畜其實不配擁有人設）
掃描二維碼，看看你是什么人設！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
文案or畫面，統統給我天馬行空起來！
我們研究完人群洞察以及問卷之后，我們決定為這次的 H5 講一個特別的故事——“宇宙人設事務所”，它藏在衛生間的某個奇點。它連接著我們的腦神經，窺探著我們的真實面貌。衛生間里，所有人，無所遁形。
因此，通過衛生間里我們的迷惑行為，測試你的真實“人設”是什么，也就是理所當然了。這個測試類 H5，每一個選項都源自問卷調查，都是一個真實的情景再現。你在這里，可以窺探到很多不為人知的衛生間癖好，獵奇而有趣。
但是，如何在小小的手機屏幕里，慷鏘有力地將每一個問題的四個場景同時完美呈現？感謝天，感謝地，感謝橙意機構的一名插畫師前身是漫畫家，他讓所有具有畫面感的文案都以更加天馬行空的方式躍然紙上。
插畫師手稿展示
大膽鮮明的用色，腦洞大開的小元素，欲罷不能的魔性 BGM，令人捧腹的文案，這是橙意團隊僅花一周就趕出來的嘔心瀝血之作。
問題頁面展示
問題頁面展示
都去測測吧，我想，你會愛上帝王潔具和橙意機構。因為他們讓你窺探到當代青年的衛生間怪癖，以及，一個你從未發覺的，真實的自己。（微笑.jpg）
創作人員名單：
吳秋燕
于若揚
永峰
黃天聞
付尊
數英獎參賽項目說明——橙意機構，創意代理商
【背景與目標】
帝王潔具創立于1994年，是一家專注生產高端衛生潔具的企業，國內亞克力衛浴品牌領軍者，中國 A 股首家上市的綜合型衛浴品牌。帝王潔具擁有一個撒尿小孩的 IP 形象，具有極高辨識度和認知度。但由此也伴隨著煩惱，部分受眾只認識品牌 IP 而不知道帝王潔具，此外亞克力這一材質很容易被人誤認為是廉價塑料，對于帝王潔具來說，除了傳統企業急需品牌年輕化這一普遍訴求之外，強化品牌印記和普及亞克力相關知識也至關重要。因此要玩起來，必須真實貼近我們的生活且出乎意料，于是我們和客戶達成共識：客戶層面放下品牌高姿態，乙方放下習慣性自嗨。摒棄所有投機取巧的雜念，真誠地去和年輕人進行一次有趣的對話。因此行業洞察+調查問卷成為我們最強底氣和靈感源泉。
【洞察與策略】
衛浴間是一個非常有趣的地方，它常常和私密這一關鍵詞所綁定，而人類的窺私欲，是永恒存在且無法自控的。事實上，在我們的生活中，或多或少都有自己的人設，它逐漸成為我們的保護色。領導的人設是成熟穩重，白領的人設是干練認真，女神的人設是時刻完美……衛生間是全世界最讓人有安全感的地方。在衛生間，我們輕而易舉地卸下各種“人設”，在這里徹底放飛自我。它儼然成為我們情感宣泄的出口。在這里，我們常常有很多下意識的迷惑行為，通過解析這些不為人知的習慣與喜好，我們可以找到最真實的自己，這個“自己”往往是意料之外而又在情理之中的“真實人設”。
【創意闡述】
我們決定為這次的 H5 講一個特別的故事——“宇宙人設事務所”，它藏在衛生間的某個奇點。它連接著我們的腦神經，窺探著我們的真實面貌。衛生間里，所有人，無所遁形。拒絕自嗨的第一步，
我不要我覺得，我要你覺得！
因此，要徹底展現衛浴間里關起門來放飛自我的真實場景，我們決定來一次任性的問卷調查！拒絕自嗨的第二步，
不要被數據蒙蔽了雙眼，高質量比高數量更重要。
在問卷設置上，一個十連問的【填空式】魔鬼問卷調查比選擇題更容易得到令人驚喜的答案，你永遠也不知道一個人會在衛浴間里會怎樣的顛覆人設！這些開放式的填空問卷讓我們得到了很多超出想象的“迷惑行為”，比如，關起浴室門來對著鏡子演戲，而人氣最高的角色是紫薇。拒絕自嗨的第三步，
充分利用人類的自戀情節和分享欲，以互聯網人設顛覆為代價收獲有趣會玩的正向評價，誰不會呢？【結果與影響】
當內測版本 H5 誕生之后，我們收到的甲方反饋只有一個字——酷！我想這對于我們所有主創來說是最大的榮譽。這個沒有任何福利刺激的純內容 H5 一經上線便廣受好評，不僅是在客戶內部形成了話題性討論，也在朋友圈被廣泛轉發刷屏，非?？毂氵_到了預期的數據。與此同時在業內引起廣泛關注，短短一周內被數英網、H5 案例分享等眾多案例網站收錄。
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