原標(biāo)題：英雄聯(lián)盟十周年：我們只是做了點(diǎn)“微小的工作”
英雄聯(lián)盟迎來第十個年頭，我們做了3支系列小片談?wù)勀切拔⒉蛔愕馈钡耐婕乙约八麄儭安蛔銙忑X”的小事。
有多??？
小到拎出那些無聊彈幕；
小到在意起峽谷“尸橫遍野”的輔助們；
小到關(guān)注起一張出不了街的海報；
聯(lián)盟十年最值得歌頌的不是發(fā)展成熟的游戲生態(tài)，不是世界賽高舉獎杯的電競天之驕子，不是觸不可及的高光時刻。
那些玩家每天都在經(jīng)歷的最微小、平凡的游戲日常，才是他們十年游戲人生最本真的模樣。
近看是小小的彈幕，遠(yuǎn)看是玩家心中意義不凡的大型演出。
也許每一個發(fā)彈幕的玩家心中都住著一個愛搞人海戰(zhàn)術(shù)的“張藝謀”。
誰不在乎游戲體驗？
誰不想大殺四方多拿幾個人頭？
珍惜身邊那個義無反顧扛下輔助大旗的隊友吧，你會在他一次次灰屏的界面里，看到人性的高光。
本支短片由真人故事改編，片中主角也是真人出演。我們相信，真實(shí)的聲音有它的力量，而真實(shí)的力量就像片中那句靜默的“明年再來”，自有它的聲音。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意指導(dǎo)：大墨
視頻創(chuàng)意/文案：陳宇
品牌經(jīng)理：丁煜堃
導(dǎo)演：Cee （陳秭芊）
制作：拋煌制作
數(shù)英獎參賽項目說明 - 英雄聯(lián)盟(in-house)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
英雄聯(lián)盟國服歷經(jīng)十年發(fā)展，早已長成一個擁有成熟生態(tài)的“龐然大物”，也因此給玩家留下“高高在上”的印象。玩家面對如此龐大的游戲帝國，時常感受到自己的渺小和不受重視。如何在10周年幫助每一個平凡的玩家找到自身的價值，讓他們感受到自己的重要，成為了英雄聯(lián)盟周年營銷的一大挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
我們意識到，聯(lián)盟十年最值得歌頌的不是輝煌的商業(yè)成就、更不是電競賽場上觸不可及的高光時刻。那些玩家每天都在經(jīng)歷的、看似“微不足道”的游戲日常，才是他們十年游戲人生最本真的模樣，也是英雄聯(lián)盟最為重要的游戲資產(chǎn)。
基于這樣的策略，我們決定擺脫周年慶宏大敘事的主旋律，用3件雞毛蒜皮的大事，向每一個玩家致敬。
【創(chuàng)意闡述】
1、「再不起眼的直播彈幕，也貢獻(xiàn)過動人心魄的演出」
我們把玩家觀看游戲直播時發(fā)送的再普通不過的“彈幕”變成一場特別的文藝匯演，讓玩家感受到這不只是彈幕，而是他們共創(chuàng)的玩家文化；
2、「再低調(diào)的輔助玩家，也不曾是游戲世界的配角」
我們從游戲中最不起眼的群體——玩“輔助”的玩家的視角切入，將他們的內(nèi)心世界變成一個有聲有色的小劇場，道出輔助玩家們的勤勞與驕傲；
3、「再失敗的設(shè)計師，也有了不起的一面」
我們邀請到一個“英雄聯(lián)盟史上最失敗設(shè)計師”，來演繹他自己真實(shí)的故事：盡管每一年做的海報都不能出街，但他從來沒有氣餒。在他愈挫愈勇的路上，無數(shù)同樣渺小，卻同樣偉大的英雄聯(lián)盟玩家，正和他一路同行。
【結(jié)果與影響】
《3件雞毛蒜皮的大事》系列視頻在各平臺上線后口碑極佳，收獲6,261條玩家好評，為英雄聯(lián)盟十周年微博相關(guān)話題貢獻(xiàn)了2320.4萬的播放量，成為英雄聯(lián)盟十周年期間口碑最好的創(chuàng)意短片。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
創(chuàng)意反轉(zhuǎn)恰到好處，外人看了有笑點(diǎn)，玩家看了有感觸 -
我竟然看不懂，就給個金獎吧。EDG！！！ -
喜歡！ 新穎的角度+有趣的劇情推進(jìn)+對游戲深度的理解 美中不足是第三支系列性較弱。
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