廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：百吉福「一杯芝士」推出治愈短片，一起抽個(gè)小空，放個(gè)小空；多芬與麥咖啡玩起了大跨界，帶給你不一樣的咖啡體驗(yàn)；每日黑巧聯(lián)手吃豆人走起了可愛路線，推出了一款驚喜盲盒，黑，你可真會(huì)玩......
1、百吉福「一杯芝士」：抽個(gè)小空，放個(gè)小空
品牌主：百吉福
代理商：QM謙瑪
百吉福推出新型甜品「一杯芝士」，為了向其目標(biāo)消費(fèi)人群一二線城市職場女性展現(xiàn)產(chǎn)品滿滿芝士的“治愈感”，它拍攝了一支不乏清新與治愈的小短片，借一系列職場女性日常的生活片段，詮釋理念“抽個(gè)小空，放個(gè)小空”。為了營造整體的舒適感，短片畫面色彩活潑明亮，有著清新小甜劇的畫風(fēng)，精準(zhǔn)狙擊消費(fèi)人群的感官喜好，伴隨著舒緩的背景音樂，產(chǎn)品理念自然流露，深入消費(fèi)者內(nèi)心。在生活的某個(gè)小間隙，給情緒放個(gè)空，來「一杯芝士」，幸福感油然而生。它成功將產(chǎn)品與職場的“放空時(shí)刻“綁定，放大其解壓、治愈的特點(diǎn)，與消費(fèi)者建立深厚的情感鏈接。
2、多芬×麥咖啡：給肌膚喝拿鐵
品牌主：Dove 多芬
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
跨界營銷一直深受品牌喜好，兩個(gè)不同品類產(chǎn)品相互碰撞，迸發(fā)出與以往不一樣的火花。近日，洗護(hù)品牌多芬與麥當(dāng)勞旗下咖啡品牌麥咖啡玩起了大跨界，以麥咖啡為創(chuàng)意靈感。多芬推出新品手搖拿鐵咖啡香型泡泡沐浴露以及綿綿潔面慕斯洗面奶；麥咖啡則推出新品“泡泡拿鐵”，同時(shí)在上海帶來“泡泡澡堂”快閃店，并在全國13個(gè)城市推出麥咖啡“泡泡澡堂”主題店，呈現(xiàn)驚喜有趣的咖啡體驗(yàn)。這次的合作，也是兩者大膽的嘗試，努力尋找產(chǎn)品共性，通過喜聞樂見的傳播形式趣味展現(xiàn)在大眾面前，給予產(chǎn)品更多可能性，是一次有趣且趨向年輕化的雙贏合作。
3、每日黑巧×吃豆人：黑，你可真會(huì)玩
品牌主：每日黑巧
代理商：EBP廣告
新勢力品牌每日黑巧聯(lián)手吃豆人走起了可愛路線，推出了一款驚喜盲盒，同時(shí)釋出一支創(chuàng)意與可愛并存的定格動(dòng)畫大片。消費(fèi)者可以使用巧克力與小幽靈模具，DIY出萌萌噠黑巧棒。洞察到Z世代年輕人愛玩會(huì)玩的性格特點(diǎn)，每日黑巧先自己“以身作則”，想了100多種稀奇古怪的配料，從中海選10種，進(jìn)入真實(shí)制作，最后DIY四款好吃又奇妙的口味，誕生四張可可愛愛奇奇怪怪的GIF海報(bào)。一經(jīng)上線，迅速引起年輕消費(fèi)者的創(chuàng)作興趣，達(dá)成共創(chuàng)意識(shí)。DIY是近年大熱的玩法，深受年輕人的喜愛，每日巧可以此為突破，引爆話題與大眾熱情，很是聰明的做法。
4、QQ音樂×騰訊99公益日：聽見“聽不見”的音樂
品牌主：QQ音樂
代理商：有氧 YOYA
掃描二維碼，一塊裝點(diǎn)他們耳中的世界！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識(shí)別）
音樂本該是一種美好的存在。但對(duì)于聽障兒童而言，并非如此。由于生理原因，他們只能聽到低頻聲音，所以再美妙動(dòng)人的音樂，也只是刺激耳朵的噪音。為了讓他們聽見“聽不見”的音樂，QQ音樂聯(lián)合騰訊99公益日，利用音頻技術(shù)為聽不見完整音樂的聽障兒童精心制作了9首低頻歌曲，同時(shí)也制作了一支輕動(dòng)畫與DIY結(jié)合的互動(dòng)H5，讓人們能夠身臨其境，直觀感受去掉中高音頻的“黑暗”世界，也引導(dǎo)他們動(dòng)動(dòng)手指點(diǎn)擊QQ音樂的按鈕，為小朋友們還原音樂的多彩，輸出低頻音樂。值得一提的是，H5中，DIY的所有手繪素材均源自聽障康復(fù)訓(xùn)練學(xué)校小朋友之手，稚嫩的筆觸與豐富的想象力，更是讓人動(dòng)容。QQ音樂希望能夠借此舉動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)孩子們“聽見”心愿的同時(shí)，也讓更多人關(guān)注到這些特殊人群，一起裝點(diǎn)他們耳中的世界。
5、天貓：國潮地理，一展潮圖
品牌主：天貓
代理商：SPES 神鴉社鼓
近日，聚焦于推動(dòng)國潮發(fā)展的天貓國潮攜手SPES神鴉社鼓發(fā)起《國潮地理》項(xiàng)目，以落“地”生根為切入點(diǎn)，集結(jié)各地潮人異士，將18個(gè)城市共計(jì)41個(gè)中國原創(chuàng)先鋒設(shè)計(jì)品牌收錄，發(fā)布首張【中國原創(chuàng)潮牌/設(shè)計(jì)師品牌大地圖】，并集結(jié)了其中14個(gè)品牌，在上海與深圳兩地開展了線下品牌活動(dòng)與主題拍攝。它以地理課堂為創(chuàng)意切入，將地理概念與數(shù)位優(yōu)秀的主理人創(chuàng)作理念相融，以不同地域承載不同國潮文化，呈現(xiàn)出主理人們依托中國多元地域文化的多層次闡述，繪制今潮版圖。最終引起更多年輕消費(fèi)群體的共鳴及民族自豪感，讓更多年輕受眾在今年真正感受到國潮的魅力，引發(fā)以國為潮的社會(huì)浪潮。
6、天貓國際：全球好物課代表
品牌主：天貓國際
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
恰逢九月開學(xué)季，天貓國際攜手淘寶逛逛線上發(fā)起了一場“校園短視頻達(dá)人招募大賽”。 天貓國際首次在校園的推廣活動(dòng)，看中的不僅僅是新世代群體的消費(fèi)能力，更是在思考如何融入這一群體的社交習(xí)慣，更好地發(fā)揮他們獨(dú)有的創(chuàng)造力。
多維度線下物料透傳心智，全方位內(nèi)容露出讓大學(xué)生群體自發(fā)參與進(jìn)來，將「我的全球新發(fā)現(xiàn)」這一品牌主張成功透穿用戶心智。從“賣家秀”到“買家秀”，新世代用戶在「身份」上的轉(zhuǎn)化讓其更加能理解品牌的底層邏輯和價(jià)值所在，并在此活動(dòng)結(jié)束后，孵化了一批熱愛種草，分享觀點(diǎn)的校園達(dá)人。日前，「全球好物課代表」的招募仍在進(jìn)行中，天貓國際在面對(duì)校園人群為代表的“年輕一代” 的品牌溝通也遠(yuǎn)未結(jié)束，讓我們一同期待一個(gè)消費(fèi)場景的創(chuàng)作未來生態(tài)。
7、Timberland：哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你
品牌主：Timberland
代理商：SG勝加
繼18年的“走的時(shí)候叫Timberland ，回來的時(shí)候才叫踢不爛”，Timberland上線 3.0版本，結(jié)合當(dāng)下時(shí)代語境以及消費(fèi)者洞察，進(jìn)一步升級(jí)理念——哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你。這是一種自我篤定的韌性，也是對(duì)品牌精神巧妙玩味的延續(xù)和更新。整支短片中沒有出現(xiàn)一張面孔，一句對(duì)白，僅僅從產(chǎn)品視角出發(fā)，講述不一樣的人生故事，看完仍覺得意猶未盡。前半段情節(jié)不斷跳轉(zhuǎn)，訴盡各種人生際遇，受眾可以輕易從中找到自己的影子，產(chǎn)生情感共鳴。后半段伴隨著音樂與極具深意的歌詞，撥開云霧見天日，串聯(lián)不同人生片段和不同人生，展示出更多的Timberland產(chǎn)品和踢不爛的精神。
8、網(wǎng)易云音樂：紅墻情書
品牌主：網(wǎng)易云音樂
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
因暴雨與疫情，鄭州錯(cuò)過了一個(gè)七夕。于是，網(wǎng)易云音樂組織了一次浪漫的線下活動(dòng)，還鄭州一個(gè)難忘的七夕。它選取了一個(gè)極具美好寓意的地點(diǎn)——「連心里」的街道，這條街道走到底就是民政局，流傳著“走過「連心里」就是一輩子”的浪漫佳話，網(wǎng)易云精心挑選了20條用戶評(píng)論，在沿街墻體上打造了一本《愛情詞典》，詞典分為三大篇章：前言、釋義和結(jié)語。前言部分提出疑問“愛情是什么”？又通過正文五個(gè)部分回應(yīng)，這五個(gè)部分也對(duì)應(yīng)著愛情的五個(gè)階段，最終達(dá)到情感高潮，鼓勵(lì)大家勇敢追愛。此次的營銷活動(dòng)，無論是時(shí)間還是地點(diǎn)，都非常的適宜。鄭州正逢一場意外，如此溫暖有心的舉動(dòng)帶來了驚喜與感動(dòng)，增添大眾的好感，同時(shí)也展現(xiàn)品牌的人情味與價(jià)值觀。而《愛情詞典》的特殊選址以及其中來自用戶真情實(shí)感流露的樂評(píng)，也是攻破受眾心房的重要一步。
9、悅刻?一溪云：心火未熄，長大的男人會(huì)變成云
品牌主：RELX 悅刻
代理商：W
為抓住更具購買力與生活閱歷的老煙民們，悅刻?一溪云電子煙打破以往煙草廣告的格局，與“老煙民”進(jìn)行了一次深度對(duì)話。影片選擇用“ 云 ”與“ 火 ”兩種意象去代表“ 長大的男人 ”、“ 一直陪伴的原煙 ”，通過煙實(shí)現(xiàn)過去與現(xiàn)在的對(duì)話，開始講述未經(jīng)敘述的故事：男人在午夜中醒來，燃起心事的海，與火的完成一場對(duì)話，從而進(jìn)一步呈現(xiàn)一段男人長大中與煙的關(guān)系，探討長大的男人“ 心火未熄 ”的變化。年輕的男人們一腔熱血，喜歡品嘗最烈的味道，證明自己的成熟。時(shí)間是個(gè)奇妙的東西，男人們慢慢沉淀，但心始終持滿狂瀾，是“心火未熄”。這其實(shí)也是一溪云對(duì)自身的拔高，它希望通過與老煙民產(chǎn)生更多的情感鏈接與共鳴，用真心打動(dòng)真心，營造一種懂你的氛圍。
10、鐘薛高×香格里拉：鐘意你啦
品牌主：鐘薛高
代理商：KARMA 頡摩廣告
臨近中秋節(jié)，鐘薛高入駐香格里拉，為大家?guī)怼案狻奔?jí)定制的下午茶套餐，還有美味的新中式冰淇淋月餅。為了能讓大家深刻感受到此次合作的初衷，努力做出1+1大于2的產(chǎn)品，鐘薛高釋出一支奶里奶氣可愛滿分的動(dòng)畫片，創(chuàng)造了一堆可可愛愛的雪糕形象，借它們之口說出讓大家都心動(dòng)的表白——“鐘意你啦”。視頻中，小糕人們穿梭在酒店的各個(gè)角落，嘰嘰喳喳、活力滿滿，把在香格里拉的那些美好體驗(yàn)一一展現(xiàn)在鐘意的你面前。逗趣的旋律加上搞怪的形象表情，格外的接地氣，讓人印象深刻。同時(shí)還在微信端上線了一系列小糕人表情包，讓可愛延續(xù)！
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