鐘薛高×香格里拉：快來(lái)，這里有個(gè)小糕人要向你表白！
你好，請(qǐng)問(wèn)能不能抽出一分鐘的時(shí)間？
因?yàn)椋@里有一個(gè)可愛(ài)的小糕人要跟你表白。
戳視頻接受可愛(ài)表白！
看完后，這一句“鐘意你啦”有沒(méi)有打動(dòng)到你？
是的，我們?yōu)殓娧Ω叽蛟斓娜马?xiàng)目又來(lái)了。
在上一波玩轉(zhuǎn)了古典時(shí)尚以后，我們又開(kāi)拓了一片可可愛(ài)愛(ài)的領(lǐng)域！
就是這樣，我們對(duì)創(chuàng)意的探索是沒(méi)有死角的。
但其實(shí)，在接到brief的最開(kāi)始，
我們沒(méi)想要走可愛(ài)路線。
來(lái)，跟著我們的思路一起走一走吧。
一
這一次的Brief依舊很簡(jiǎn)單，請(qǐng)幫忙告訴大家：鐘薛高入駐香格里拉了！
和香格里拉聯(lián)手為大家?guī)?lái)了：“糕”級(jí)定制的下午茶套餐，還有美味的新中式冰淇淋月餅。
客戶為了讓我們能有更多的啟發(fā)，在Brief完之后，立刻給我們組織了香格里拉酒店一日游。
其實(shí)吧～
就我們對(duì)高端酒店的了解，這趟旅程大可不必。
但一天逛下來(lái)后，我們還真有了很多新發(fā)現(xiàn)。
比如，和其他時(shí)下流行的高端酒店相比，它可能不夠時(shí)尚潮流了，但仍保持著傳統(tǒng)的品質(zhì)感，體貼且有分寸的服務(wù)也從進(jìn)酒店后就一路環(huán)繞。
還有它獨(dú)有的亞洲韻味，一下子就讓我們決定，大搞一場(chǎng)「港風(fēng)愛(ài)情故事」。
香格里拉和鐘薛高兩個(gè)專注品質(zhì)，不斷給大家?guī)?lái)美好體驗(yàn)的品牌“好在一起”了，就像鐘先生遇見(jiàn)了他命中注定的香小姐，兩人之間的“鐘意”擋也擋不住，絕對(duì)夠浪漫！
所以，靈光一閃，我們決定將主題定成別具港風(fēng)的：
打算給大家?guī)?lái)一場(chǎng)夏日愛(ài)情視聽(tīng)盛宴。
二
但隨著項(xiàng)目的推進(jìn)，我們發(fā)現(xiàn)，比起兩個(gè)品牌彼此表白自嗨。
不如將這句“鐘意你啦”說(shuō)給一直默默支持品牌的消費(fèi)者聽(tīng)，將愛(ài)意傳遞出去，才更符合「讓消費(fèi)者體驗(yàn)更多美好」的合作初衷。
在決定誰(shuí)來(lái)說(shuō)出這句表白時(shí)，
我們問(wèn)自己，什么樣的人表白不會(huì)被討厭和拒絕？
答案就是：可可愛(ài)愛(ài)，沒(méi)人不愛(ài)！
我們要為客戶創(chuàng)造一個(gè)可可愛(ài)愛(ài)的IP形象，借它之口說(shuō)出讓大家都心動(dòng)的表白。
也感謝愛(ài)玩、愛(ài)創(chuàng)新的客戶的支持，最終我們的小糕人誕生了啦！
將鐘薛高作為本體，為它加上五官和其他細(xì)節(jié)，讓整個(gè)糕瞬間呆萌起來(lái)！
而且仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的眼睛、眉毛是絲滑的黑巧，方方的香腸嘴也是糖霜的質(zhì)感，不止呆萌，還無(wú)處不散發(fā)著美味的氣息。
三
它們嘰嘰喳喳地聚在一起，就像一群童子軍，無(wú)比興奮又有點(diǎn)遲鈍地沖進(jìn)香格里拉酒店內(nèi)，上演滑稽的橋段，把那些美好的體驗(yàn)一一展現(xiàn)在它鐘意的你面前，向你說(shuō)出那句“鐘意你啦”。
它們會(huì)打扮成獨(dú)一無(wú)二的“糕”定甜品，造型精致可愛(ài)到讓你每拍一張照片都能無(wú)修圖發(fā)圈！
它們會(huì)在客房里愉快玩耍，俏皮地給你展現(xiàn)美到飛起的江景，甚至愜意地泡一泡海鹽泡泡浴。
在月圓之夜，他們還會(huì)“糕人變身”，變成凍人的冰淇淋月餅AKA「凍人月」，用美味打“凍”你，讓你根本舍不得把它轉(zhuǎn)手送人。
它們就像鐘薛高一樣，在香格里拉酒店中里不知疲憊、變著花樣出現(xiàn)，只為把美好體驗(yàn)送給鐘意的你～
四
而我們KARMAer不忍心小糕人只在故事中登場(chǎng)，特意將它們做成了表情包，讓這份可愛(ài)繼續(xù)延續(xù)！
快點(diǎn)掃二維碼收了它，讓它在日常中幫你表達(dá)你的心意吧。
當(dāng)然，也不一定是表白，任何心情都適用哦～
如果你有被小糕人可愛(ài)到，那就再去香格里拉酒店看看吧！
現(xiàn)在它們就藏在那些美好的體驗(yàn)里，等著你來(lái)，跟你當(dāng)面表白～
創(chuàng)作人員名單
品牌方：鐘薛高
品牌團(tuán)隊(duì)：Rosa 牧男
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
資深美指：八八
資深文案：鮑勃
設(shè)計(jì)師：拾壹
客戶總監(jiān)：Claire
客戶副經(jīng)理：Sure
制作團(tuán)隊(duì)
三維制作公司：壞屁股工作室
音樂(lè)制作：Mixstudio
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 鐘薛高，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2021中秋之際，鐘薛高與香格里拉兩個(gè)高價(jià)值感的品牌聯(lián)名嫁接。除了價(jià)值感的體現(xiàn)，還能做到什么？中秋是團(tuán)圓與歸屬，是將情感賦予寄托，是但愿人長(zhǎng)久；但現(xiàn)在，更多是一個(gè)情感表達(dá)的契機(jī)。表達(dá)“我鐘意你”的方式有千百種，而品牌對(duì)于消費(fèi)者的喜歡最終都將凝結(jié)在一次次的產(chǎn)品中；鐘薛高希望借這樣一個(gè)朦朧美好的時(shí)節(jié)，對(duì)消費(fèi)者、對(duì)粉絲表達(dá)“鐘意”，讓其再次感知品牌高品質(zhì)產(chǎn)品及優(yōu)雅體驗(yàn)。
【洞察與策略】
喜歡一個(gè)人的表現(xiàn)是什么？
雖然疫情不能團(tuán)聚，但還是精心準(zhǔn)備一場(chǎng)約會(huì)。情人節(jié)，為了偷偷送一束玫瑰，整個(gè)人站到麻扎。為喜歡熱鬧的好朋友，準(zhǔn)備了一場(chǎng)“超豪華”的生日會(huì)，從裝飾到攝影，樣樣齊全。復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)副教授沈奕斐說(shuō)過(guò)“喜歡，就是對(duì)一個(gè)人有持續(xù)的好奇心”，你想了解Ta的喜好，創(chuàng)造很多美好回憶。
就像鐘薛高對(duì)粉絲金鐘罩一樣，我知道你想在下午茶的時(shí)候拍美美的照片，我知道你希望送禮的月餅?zāi)鼙幌矚g而不是轉(zhuǎn)手送人。因此在2021的中秋美好時(shí)刻，鐘薛高與香格里拉酒店集團(tuán)聯(lián)名月餅禮盒與下午茶套餐，希望為消費(fèi)者帶來(lái)一系列美好體驗(yàn)，只因“鐘意你啦”！
【創(chuàng)意闡述】
本次兩個(gè)品牌聯(lián)手為大家?guī)?lái)了：“糕”級(jí)定制的下午茶套餐，還有美味的新中式冰淇淋月餅，總體的目標(biāo)就是表達(dá)“鐘薛高和香格里拉在一起了”。創(chuàng)意之初我們?cè)脒^(guò)一場(chǎng)「港風(fēng)愛(ài)情故事」，兩個(gè)專注品質(zhì)，不斷給大家?guī)?lái)美好體驗(yàn)的品牌“好在一起”了，就像鐘先生遇見(jiàn)了他命中注定的香小姐，兩人之間的“鐘意”擋也擋不住，絕對(duì)夠浪漫！
但隨著項(xiàng)目的推進(jìn)，我們發(fā)現(xiàn)，比起兩個(gè)品牌彼此表白自嗨。不如將這句“鐘意你啦”說(shuō)給一直默默支持品牌的消費(fèi)者聽(tīng)，將愛(ài)意傳遞出去，才更符合「讓消費(fèi)者體驗(yàn)更多美好」的合作初衷。在決定誰(shuí)來(lái)說(shuō)出這句表白時(shí)，我們問(wèn)自己，什么樣的人表白不會(huì)被討厭和拒絕？
答案就是：可可愛(ài)愛(ài)，沒(méi)人不愛(ài)！我們要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)可可愛(ài)愛(ài)的IP形象，借它之口說(shuō)出讓大家都心動(dòng)的表白。經(jīng)過(guò)不斷打磨，最終我們的小糕人誕生啦！
借助小糕人的形象，我們創(chuàng)作了一支可愛(ài)的宣傳片。以小糕人作為第一視角，去香格里拉酒店游玩，途中見(jiàn)證其品質(zhì)與美好；并在分鏡中巧妙的將本次合作內(nèi)容串聯(lián)，如做下午茶的廚師小糕人、在酒店內(nèi)玩耍展望一線江景的小糕人、最終望月跳舞的小糕人。節(jié)日最重要的就是開(kāi)心，小糕人的形象也確實(shí)深入人心，消費(fèi)者看到了一個(gè)奶聲奶氣的形象、一個(gè)熱鬧的氛圍、一場(chǎng)精心準(zhǔn)備的旅程。
【結(jié)果與影響】
8.18 “凍人月”冰淇淋月餅禮盒正式上線。從產(chǎn)品端來(lái)講，本次口味創(chuàng)新分別保持了品牌一貫的品質(zhì)感（白松露巧克力口味）以及突破創(chuàng)造新中式風(fēng)味（陳皮紅豆口味）；禮盒整體也以朦朧冰凍美感、剪紙光影之美以及可重復(fù)利用的環(huán)保理念贏得了眾多自來(lái)水用戶的自發(fā)傳播與曬圖。“小糕人”宣傳片線上傳播有效曝光超300萬(wàn)人次，酒店行業(yè)等公眾號(hào)積極評(píng)價(jià)本次突破傳統(tǒng)的合作展現(xiàn)。“鐘意你啦聯(lián)名下午茶”于10月起上線香格里拉集團(tuán)旗下酒店，良好的用戶口碑也使更多旗下酒店繼續(xù)加入合作下午茶set，最終達(dá)成全國(guó)近20個(gè)城市酒店合作。本次事件整體良好的客戶口碑也為雙方品牌合作奠定了未來(lái)深度合作的基礎(chǔ)。
同時(shí)鐘薛高還舉辦了“鐘薛高中秋媒體品鑒會(huì)”，獲得媒體朋友的高度評(píng)價(jià)。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（17條）