WOW COLOUR×歐陽娜娜：歡迎來到拔草樂園
原標題：沒有人能不花錢走出這片草原 |KARMA
歡迎光臨WOW COLOUR拔草樂園～
先請你云游覽！
看完想立刻沖去WOW COLOUR拔草？
出門左轉(zhuǎn)100米，麻溜得去～
還在原地回味的，那就一起走進這片大草原背后的故事吧。
主KV
一、創(chuàng)意的地基就從品牌門店挖起
一接完這個項目的brief，創(chuàng)意與阿康一行三個女生就殺向距離最近的WOW COLOUR門店，開挖「新一代美妝集合店」的“真面目”。
然而踏入店的那一刻，即全軍淪陷。
作為女生，面對琳瑯滿目的美妝產(chǎn)品，就像老鼠落入了米缸，買買買并向姐妹安利的本能一秒被激發(fā)。
好在還秉持著作為廣告從業(yè)人員的理智，開啟親證品牌RTB的雷達，并隨時捕捉初露端倪的消費者Insight。
帶著滿滿的戰(zhàn)利品與扎實的RTB歸來，在梳理分析中，我們發(fā)現(xiàn)「種草容易，拔草難」正是目標消費群面臨的現(xiàn)狀，但也正是品牌鞏固專屬核心價值的機會點。
1、消費者被種草信息圍城
其一，電商的內(nèi)容輸出能力強大，持續(xù)種草全年無休；
其二，up主/美妝博主不斷浮現(xiàn)，刷刷微博就會被按頭安利；
其三，各大品牌對Z世代的“轟炸”，消費者心中的“種草清單”有幾米長；
其四，身邊的朋友閨蜜同事，也都是行走的“種草機”，“鏈接發(fā)我”也成了當代女生的社交友誼。
2、WOW COLOUR提供拔草自由
Social Poster
二、拔草樂園初形成
透過以上扎實的RTB，獨屬品牌的核心價值清晰浮現(xiàn)，同時也映證著我們本次的策略野心：將WOW COLOUR打造成第一個「一站式拔草樂園」，通過「拔草」一詞，牢牢搶占美妝品類心智。
為了將這一核心信息做最直接的傳達，我們也選擇了最純粹的視覺呈現(xiàn)方式。
將女生心中的這片草原真實的打造出來，構(gòu)建一個意象化的美妝樂園，演繹每個女生快樂拔草的名場面。
同時也希望將品牌代言人——歐陽娜娜的作用發(fā)揮到最大，在最初的腳本設(shè)定中，以娜娜最擅長的大提琴演奏為敘事線，并用最直白的歌詞完整唱出品牌RTB，串聯(lián)5類目標消費者的個人購物體驗。
原腳本圖
這份畫到提案前夜的腳本在展開的瞬間，受到了客戶大大們的一致評價：好看！核心Idea也被當場買單。
1、媒體投放策略
而為真正落實“別的地方種的草，都來WOW COLOUR拔草”的品牌策略，將在各大媒體平臺采取精準跟投方案，將我們的廣告緊緊跟在各類品牌發(fā)布產(chǎn)品廣告之后，各個KOL安利必入美妝之后，各大平臺推送精選好物之后。
2、讓品牌/電商/KOL投的廣告，都成為給WOW COLOUR打的廣告
精準投放=你一種草，我就投放拔草廣告！
三、快樂與遺憾共舞，拔草樂園終竣工
但可惜的是受到明星聲音版權(quán)的限制，品牌官娜娜未能親自開口演唱，成了我們本片最大的遺憾。
好在每個人都齊心協(xié)力，一步步將我們的遺憾用快樂重新填滿。
有失必有得，最終娜娜以青春洋溢的多角色演繹，將拔草的快樂全盤呈現(xiàn)。
而不僅帥更才華橫溢的廖人帥導演，也不放過每一個更好的可能。
在PPM階段，提出「任意門」的設(shè)定，在草原上又打開了一個新的空間，不僅更有層次也增強了探索欲。
用「稻草人」來演繹「不會打擾你又默默關(guān)照你」的店員，不僅比原腳本中石膏像的設(shè)定更形象，也更契合大草原本身。
稻草人驚艷的亮相成了片場合影的大熱門
如戰(zhàn)場般的拍片現(xiàn)場，多虧了全能的制作團隊一舉hold住。
而在時間本就格外緊張的后期階段，在交片前幾個小時竟遭遇了臺灣大停電，頂住壓力完成如此大量CG的團隊，也真的讓人Respect！
感謝用一磚一瓦搭建起這片拔草樂園的每一位！
全物料合集
更要特別致謝——凌晨三點還在線等待并及時反饋的客戶們~
WOW COLOUR門店與撥草盲盒
最后，祝大家都能拔草快樂，盡情撒野~
「WOW COLOUR拔草樂園」項目人員表
品牌方：WOW COLOUR
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
客戶總監(jiān)：Claire
資深美術(shù)指導：推推
文案：阿樂
資深客戶執(zhí)行：小喻
制作公司：上海動觀
導演：廖人帥
副導演：趙天蕓
監(jiān)制：童超 張慧
客戶制片：宋宋
制片組：張恒 奧斯卡 刀刀
攝影指導：Nicky
燈光師：裴殿云
美術(shù)指導：櫻子
執(zhí)行美術(shù)：王剛
道具：汪寒峰
服化：羅卜、妮蔻
場務(wù)：小于場務(wù)
演員管理：陳勇
Qtake & DIT ：王孟堯
花絮：韓寒 小黃
Offline：上海即合-News、黃冰融
CG/Online：臺灣賞霖創(chuàng)藝
作曲：Chris
混音：Fantasy Music Studio
TC：8車間
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