WOW COLOUR×歐陽(yáng)娜娜：歡迎來(lái)到拔草樂(lè)園
原標(biāo)題：沒(méi)有人能不花錢(qián)走出這片草原 |KARMA
歡迎光臨WOW COLOUR拔草樂(lè)園～
先請(qǐng)你云游覽！
看完想立刻沖去WOW COLOUR拔草？
出門(mén)左轉(zhuǎn)100米，麻溜得去～
還在原地回味的，那就一起走進(jìn)這片大草原背后的故事吧。
主KV
一、創(chuàng)意的地基就從品牌門(mén)店挖起
一接完這個(gè)項(xiàng)目的brief，創(chuàng)意與阿康一行三個(gè)女生就殺向距離最近的WOW COLOUR門(mén)店，開(kāi)挖「新一代美妝集合店」的“真面目”。
然而踏入店的那一刻，即全軍淪陷。
作為女生，面對(duì)琳瑯滿目的美妝產(chǎn)品，就像老鼠落入了米缸，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)并向姐妹安利的本能一秒被激發(fā)。
好在還秉持著作為廣告從業(yè)人員的理智，開(kāi)啟親證品牌RTB的雷達(dá)，并隨時(shí)捕捉初露端倪的消費(fèi)者Insight。
帶著滿滿的戰(zhàn)利品與扎實(shí)的RTB歸來(lái)，在梳理分析中，我們發(fā)現(xiàn)「種草容易，拔草難」正是目標(biāo)消費(fèi)群面臨的現(xiàn)狀，但也正是品牌鞏固專(zhuān)屬核心價(jià)值的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
1、消費(fèi)者被種草信息圍城
其一，電商的內(nèi)容輸出能力強(qiáng)大，持續(xù)種草全年無(wú)休；
其二，up主/美妝博主不斷浮現(xiàn)，刷刷微博就會(huì)被按頭安利；
其三，各大品牌對(duì)Z世代的“轟炸”，消費(fèi)者心中的“種草清單”有幾米長(zhǎng)；
其四，身邊的朋友閨蜜同事，也都是行走的“種草機(jī)”，“鏈接發(fā)我”也成了當(dāng)代女生的社交友誼。
2、WOW COLOUR提供拔草自由
Social Poster
二、拔草樂(lè)園初形成
透過(guò)以上扎實(shí)的RTB，獨(dú)屬品牌的核心價(jià)值清晰浮現(xiàn)，同時(shí)也映證著我們本次的策略野心：將WOW COLOUR打造成第一個(gè)「一站式拔草樂(lè)園」，通過(guò)「拔草」一詞，牢牢搶占美妝品類(lèi)心智。
為了將這一核心信息做最直接的傳達(dá)，我們也選擇了最純粹的視覺(jué)呈現(xiàn)方式。
將女生心中的這片草原真實(shí)的打造出來(lái)，構(gòu)建一個(gè)意象化的美妝樂(lè)園，演繹每個(gè)女生快樂(lè)拔草的名場(chǎng)面。
同時(shí)也希望將品牌代言人——?dú)W陽(yáng)娜娜的作用發(fā)揮到最大，在最初的腳本設(shè)定中，以娜娜最擅長(zhǎng)的大提琴演奏為敘事線，并用最直白的歌詞完整唱出品牌RTB，串聯(lián)5類(lèi)目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)人購(gòu)物體驗(yàn)。
原腳本圖
這份畫(huà)到提案前夜的腳本在展開(kāi)的瞬間，受到了客戶大大們的一致評(píng)價(jià)：好看！核心Idea也被當(dāng)場(chǎng)買(mǎi)單。
1、媒體投放策略
而為真正落實(shí)“別的地方種的草，都來(lái)WOW COLOUR拔草”的品牌策略，將在各大媒體平臺(tái)采取精準(zhǔn)跟投方案，將我們的廣告緊緊跟在各類(lèi)品牌發(fā)布產(chǎn)品廣告之后，各個(gè)KOL安利必入美妝之后，各大平臺(tái)推送精選好物之后。
2、讓品牌/電商/KOL投的廣告，都成為給WOW COLOUR打的廣告
精準(zhǔn)投放=你一種草，我就投放拔草廣告！
三、快樂(lè)與遺憾共舞，拔草樂(lè)園終竣工
但可惜的是受到明星聲音版權(quán)的限制，品牌官娜娜未能親自開(kāi)口演唱，成了我們本片最大的遺憾。
好在每個(gè)人都齊心協(xié)力，一步步將我們的遺憾用快樂(lè)重新填滿。
有失必有得，最終娜娜以青春洋溢的多角色演繹，將拔草的快樂(lè)全盤(pán)呈現(xiàn)。
而不僅帥更才華橫溢的廖人帥導(dǎo)演，也不放過(guò)每一個(gè)更好的可能。
在PPM階段，提出「任意門(mén)」的設(shè)定，在草原上又打開(kāi)了一個(gè)新的空間，不僅更有層次也增強(qiáng)了探索欲。
用「稻草人」來(lái)演繹「不會(huì)打擾你又默默關(guān)照你」的店員，不僅比原腳本中石膏像的設(shè)定更形象，也更契合大草原本身。
稻草人驚艷的亮相成了片場(chǎng)合影的大熱門(mén)
如戰(zhàn)場(chǎng)般的拍片現(xiàn)場(chǎng)，多虧了全能的制作團(tuán)隊(duì)一舉hold住。
而在時(shí)間本就格外緊張的后期階段，在交片前幾個(gè)小時(shí)竟遭遇了臺(tái)灣大停電，頂住壓力完成如此大量CG的團(tuán)隊(duì)，也真的讓人Respect！
感謝用一磚一瓦搭建起這片拔草樂(lè)園的每一位！
全物料合集
更要特別致謝——凌晨三點(diǎn)還在線等待并及時(shí)反饋的客戶們~
WOW COLOUR門(mén)店與撥草盲盒
最后，祝大家都能拔草快樂(lè)，盡情撒野~
「WOW COLOUR拔草樂(lè)園」項(xiàng)目人員表
品牌方：WOW COLOUR
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
客戶總監(jiān)：Claire
資深美術(shù)指導(dǎo)：推推
文案：阿樂(lè)
資深客戶執(zhí)行：小喻
制作公司：上海動(dòng)觀
導(dǎo)演：廖人帥
副導(dǎo)演：趙天蕓
監(jiān)制：童超 張慧
客戶制片：宋宋
制片組：張恒 奧斯卡 刀刀
攝影指導(dǎo)：Nicky
燈光師：裴殿云
美術(shù)指導(dǎo)：櫻子
執(zhí)行美術(shù)：王剛
道具：汪寒峰
服化：羅卜、妮蔻
場(chǎng)務(wù)：小于場(chǎng)務(wù)
演員管理：陳勇
Qtake & DIT ：王孟堯
花絮：韓寒 小黃
Offline：上海即合-News、黃冰融
CG/Online：臺(tái)灣賞霖創(chuàng)藝
作曲：Chris
混音：Fantasy Music Studio
TC：8車(chē)間
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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