鐘薛高，出糕了！我們來講一講四大名糕的故事
閑言碎語不多講，答案就在視頻中！
原標(biāo)題：鐘薛高：如何成為一名高手？
被一陣魔性節(jié)奏洗腦后，各位必定已經(jīng)了解到如何成為一名高手了。
還不行？那至少也能成為一名“糕手”，愉快吃糕了。
除此之外，想必還有一句話也一起印在了你腦中。就是：“鐘薛高，出糕了”！
沒錯(cuò)，一貫只做瓦片雪糕的鐘薛高出糕了，我們?cè)趦身撻L(zhǎng)的brief中抓住了這個(gè)“新聞”，信息足夠簡(jiǎn)單直接，但我們想用有趣的方式告訴大家。
一、首先，怎么告訴大家，這個(gè)糕很厲害？
KARMAer在連鐘薛高內(nèi)部員工都還沒品嘗到的時(shí)候，就超前觀察（吃）了一圈。
這一次，鐘薛高的糕打破了雪糕的界限，跨入中式糕點(diǎn)的領(lǐng)域。從糕點(diǎn)江湖中的扛把子“瑪仁糖”身上找到了靈感，匯聚堅(jiān)果、冰淇淋、果醬、?果等美味于一個(gè)小盒中，創(chuàng)造出有豐富味覺層次的新式傳統(tǒng)冰糕。
把雪糕做到這么厲害，只看產(chǎn)品外觀，我們就忍不住直呼“高手”。等到吃進(jìn)嘴里的時(shí)候，已經(jīng)完全忍不住要雙手抱拳，尊稱一聲：
So，為了表現(xiàn)此糕又經(jīng)典、又新式的高手氣質(zhì)，我們開始發(fā)掘藏在古典故事中的高手，并為他們加上現(xiàn)代年輕人的insight。
一Pia即合，四大名“糕”的故事就這么誕生了。
01、三國(guó)篇
鐘馗打輔助「糕抬貴手」機(jī)智搞定DDL！
用神級(jí)食材犒賞自己，瞬間love & peace，還能再肝一版。
02、紅樓篇
薛寶釵磕西皮 「糕深莫測(cè)」K.S.W.L
7層口味一出，嗑啥都樂，哪管他塌房、還是嗑到對(duì)家？
03、西游篇
豬八戒混職場(chǎng)「糕糕興興」化解PUA
三種口味任選，化開職場(chǎng)冷暴力，團(tuán)結(jié)你我他。
04、水滸篇
宋江搞嘻哈 「至糕無上」Real&Wow
用切糕代替畫餅，兄弟齊心才能“糕”事情！
1個(gè)彩蛋
幾部片子加在一起，鐘馗+薛寶釵+高老莊的豬八戒，提取首字母，就是“鐘薛高”。就問你高不高。
二、怎么告訴大家，這個(gè)糕很好吃？
KV在這波campaign里，擔(dān)起了這個(gè)責(zé)任。
在各種方向的修改后，我們決定讓焦點(diǎn)回到產(chǎn)品本身。學(xué)習(xí)高手化繁為簡(jiǎn)的高招，不用復(fù)雜的畫面，用優(yōu)質(zhì)食材堆出純美味。
在文案上，拋棄了復(fù)雜的對(duì)句或形容。
直接表達(dá)一種“食材太豐富，好吃到口吃”的狀態(tài)。超超超超超超超超超超超直接。
三、怎么告訴大家，這個(gè)糕很好玩？
江湖只聞高手傳說，怎能沒有高手之物？其實(shí)，我們?cè)缫奄N心打造了兩件寶物，
第一件寶物就是——關(guān)羽關(guān)二爺?shù)?strong>青龍偃月刀，說起關(guān)二爺，他過五關(guān)斬六將，無人不知無人不曉，這把寶刀真是：一出手雷厲風(fēng)行，威風(fēng)無比！
第二件寶物同樣了不得那天蓬元帥的九尺齒釘鈀，真上過天宮下過龍宮，這把寶叉可謂是：一出手快意恩仇，圖個(gè)痛快！
兩件寶物效果圖一出，客戶立刻愛不釋手、贊不絕口。
但礙于工期，最后只能通過高手高手糕糕手的神秘力量，縮小成MINI size，藏于「高手寶典」之中。
造型雖被精簡(jiǎn)成黑色迷你版，但有復(fù)合秸稈材料的環(huán)保屬性加成，功力依然不減。
只要得此一刀一叉，仍能將此糕玩弄于股掌之間，優(yōu)雅吃糕！
千萬不要忘了，高手吃糕任務(wù)完成后，把「切糕寶刀」和「切糕寶叉」洗凈,放回「高手寶典」中。深藏功與名。
四、最后，向高手致敬
回顧拍攝之路，就是一場(chǎng)與高手的切磋。
影片中京劇、越劇、黃梅戲的演員，都是混跡于戲劇江湖的真·高手。
流暢的動(dòng)作和精準(zhǔn)的唱腔，都是他們?nèi)辗e月累的真·功夫。
感謝項(xiàng)目中的每位高手，是你們毫無保留地展現(xiàn)自己的高招，才能讓最終的影片擁有「糕」定品質(zhì)。你們都是真正的：“高手高手糕糕手”。
最后的最后，附上一個(gè)時(shí)間管理的高招。
當(dāng)普普通通的我們深陷項(xiàng)目中，為頭油困擾的時(shí)候。
真正的高手，不用洗頭。
「鐘薛高的糕」項(xiàng)目人員表
品牌方 鐘薛高
品牌團(tuán)隊(duì)：周兵 Rosa Link
創(chuàng)意代理商 KARMA 上海頡摩廣告
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān) ：Jean
客戶總監(jiān) ：Claire
創(chuàng)意組長(zhǎng) ：小豐
資深美術(shù)指導(dǎo)：八八
資深設(shè)計(jì)師 ：江山
資深客戶執(zhí)行 ：Amber
公眾號(hào)文案：Bob
制作團(tuán)隊(duì) 上海動(dòng)觀
導(dǎo)演：三蘇
監(jiān)制：童超、張慧
制片主管 ：王霞
制片：陶燁、王景龍
攝影師：彭梓豪
攝影大助：Andy
攝影二助：杜孝廷
Dolly Man：范占
美術(shù)：eva
燈光師：孫振陽
道具師：汪寒峰
道具大助：周冰
造型師：曹蘭蘭
服裝師：李順當(dāng)
特效師：Nicole
場(chǎng)務(wù)：小于
DIT：小姚
錄音：李東
演員經(jīng)紀(jì)：孫程鵬
食品造型師：張申彥 張巖 大牛 小李
剪輯：王澤升
插畫：付瑤 文六 綠貓嘎嘎 陳正君 DOES 李健 金靈
合成：王澤
音棚：東岸
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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