天貓雙11海報來襲，你想要的都在這里
天貓把雙11過出了“年味”，那么貓頭海報就是這個全民狂歡節的“春聯”。作為每年雙11的第一個重磅節目，由天貓X品牌聯合出品的貓頭海報再度創意來襲！2021年，天貓集結超多新銳品牌、老字號、國際大牌，共同打造“雙11美好生活樂園”，為大家向往的美好生活助力！這是天貓雙11史上品類最全、風格最豐富的品牌樂園大聯歡，無論是經典、傳統，還是新潮、個性，你想要的都在這里。
這么多新老品牌夢幻同臺，加上富有“樂園感”的設計巧思，今年的貓頭創意讓經典與創新融合交織、迸發精彩！
話不多說，趕快乘上這班天貓雙11美好生活樂園專列，跟著本喵來一場沉浸式逛樂園體驗~
貓頭戶外視頻
陜西南路
南京東路換乘通道
南京東路動感燈箱長廊
01
Disney迪士尼
02
OPPO
03
拉面說
04
西泠印社
05
Dyson戴森
06
MINI
07
可口可樂
08
林氏木業
09
灣仔碼頭
10
DJI大疆創新
11
The North Face北面
12
肯德基
13
特斯拉
14
百事可樂
15
樂高玩具
16
LAB SERIES 朗仕
17
bubly微笑趣泡
18
鹿優鮮
19
幫寶適
20
李子柒
21
小鵬汽車
22
榮耀
23
SHISEIDO資生堂
24
華為
25
飛鶴
26
MISTINE蜜絲婷
27
月影家居
28
哈根達斯
29
素力高
30
元氣森林
31
Alexander McQUEEN
32
ThinkPad
33
CASIO卡西歐
34
泡泡瑪特
35
COACH
36
大英博物館
37
任天堂Switch?
38
花西子
39
VANS
40
中國國家博物館
41
桂格
42
FILA
43
魚躍
44
虎頭局
45
老廟黃金
46
汪汪隊立大功
47
鐘薛高
48
變形金剛
49
德州扒雞
50
宜家家居
51
麥當勞
52
三星堆博物館旗艦店
53
瑪戈隆特
54
顧家家居
55
盧浮宮博物館
56
公牛
57
宜得利家居
美好生活，天貓與你共同向往。
數英獎參賽項目說明 - Tmall 天貓，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：從2016年起，天貓品牌聯合，作為每年雙十一戰役的第一炮，以極具視覺符號的創意，呈現充滿儀式感與沖擊力的品牌聯合宣言，成為雙十一期間所有消費者最關注的項目，業界最有影響力營銷經典案例，也是每年雙11預售開始的第一槍。
目標：貓頭品牌聯合項目已經是第六年，貓頭的畫面已造成消費者視覺疲勞，需要基于用戶情緒，找到合適的切入點，引發用戶二次分享和傳播，放大貓頭品牌資產，從而提升天貓的品牌喜愛度。
【洞察與策略】
洞察：品牌聯合項目已經是第六年，貓頭的畫面已造成消費者視覺疲勞，今年以雙11樂園作為核心創意概念，視覺上作為創新亮點，營造快樂的氛圍，讓消費者在雙11找到新樂趣。
策略：以“天貓雙11美好生活樂園”為預售期核心傳播主體，在貓頭框內圍繞“快樂”、“樂園”、“美好生活”等來傳遞樂園開園的玩法，營造第一波售賣快樂氛圍感。
【創意闡述】
從快樂出發，營造品牌樂園感，并首次引入新老品牌同臺展現快樂的模式，讓更多老字號品牌煥發新生！
【結果與影響】
核心結果：全網總曝光24億+，貓頭聯合視頻全網播放量超3000w+，共有500+品牌參與報名，有1111家參與線上樂園開園發券玩法。#雙11美好生活樂園#微博話題閱讀量達11億+，討論量130w+w+；吸引自來水500+自來水博主為事件主動宣傳；同時走進200+高校內、動員400w+高校學生，覆蓋影響6000w+高校學生，累計曝光量達1億+年輕學生群體。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（39條）