天貓雙11海報來襲，你想要的都在這里
天貓把雙11過出了“年味”，那么貓頭海報就是這個全民狂歡節(jié)的“春聯(lián)”。作為每年雙11的第一個重磅節(jié)目，由天貓X品牌聯(lián)合出品的貓頭海報再度創(chuàng)意來襲！2021年，天貓集結(jié)超多新銳品牌、老字號、國際大牌，共同打造“雙11美好生活樂園”，為大家向往的美好生活助力！這是天貓雙11史上品類最全、風(fēng)格最豐富的品牌樂園大聯(lián)歡，無論是經(jīng)典、傳統(tǒng)，還是新潮、個性，你想要的都在這里。
這么多新老品牌夢幻同臺，加上富有“樂園感”的設(shè)計巧思，今年的貓頭創(chuàng)意讓經(jīng)典與創(chuàng)新融合交織、迸發(fā)精彩！
話不多說，趕快乘上這班天貓雙11美好生活樂園專列，跟著本喵來一場沉浸式逛樂園體驗~
貓頭戶外視頻
陜西南路
南京東路換乘通道
南京東路動感燈箱長廊
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Disney迪士尼
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OPPO
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拉面說
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西泠印社
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Dyson戴森
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MINI
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可口可樂
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林氏木業(yè)
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灣仔碼頭
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DJI大疆創(chuàng)新
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The North Face北面
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肯德基
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特斯拉
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百事可樂
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樂高玩具
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LAB SERIES 朗仕
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bubly微笑趣泡
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鹿優(yōu)鮮
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幫寶適
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李子柒
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小鵬汽車
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榮耀
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SHISEIDO資生堂
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華為
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飛鶴
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MISTINE蜜絲婷
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月影家居
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哈根達(dá)斯
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素力高
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元?dú)馍?/strong>
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Alexander McQUEEN
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ThinkPad
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CASIO卡西歐
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泡泡瑪特
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COACH
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大英博物館
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任天堂Switch?
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花西子
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VANS
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中國國家博物館
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桂格
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FILA
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魚躍
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虎頭局
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老廟黃金
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汪汪隊立大功
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鐘薛高
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變形金剛
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德州扒雞
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宜家家居
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麥當(dāng)勞
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三星堆博物館旗艦店
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瑪戈隆特
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顧家家居
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盧浮宮博物館
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公牛
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宜得利家居
美好生活，天貓與你共同向往。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Tmall 天貓，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：從2016年起，天貓品牌聯(lián)合，作為每年雙十一戰(zhàn)役的第一炮，以極具視覺符號的創(chuàng)意，呈現(xiàn)充滿儀式感與沖擊力的品牌聯(lián)合宣言，成為雙十一期間所有消費(fèi)者最關(guān)注的項目，業(yè)界最有影響力營銷經(jīng)典案例，也是每年雙11預(yù)售開始的第一槍。
目標(biāo)：貓頭品牌聯(lián)合項目已經(jīng)是第六年，貓頭的畫面已造成消費(fèi)者視覺疲勞，需要基于用戶情緒，找到合適的切入點(diǎn)，引發(fā)用戶二次分享和傳播，放大貓頭品牌資產(chǎn)，從而提升天貓的品牌喜愛度。
【洞察與策略】
洞察：品牌聯(lián)合項目已經(jīng)是第六年，貓頭的畫面已造成消費(fèi)者視覺疲勞，今年以雙11樂園作為核心創(chuàng)意概念，視覺上作為創(chuàng)新亮點(diǎn)，營造快樂的氛圍，讓消費(fèi)者在雙11找到新樂趣。
策略：以“天貓雙11美好生活樂園”為預(yù)售期核心傳播主體，在貓頭框內(nèi)圍繞“快樂”、“樂園”、“美好生活”等來傳遞樂園開園的玩法，營造第一波售賣快樂氛圍感。
【創(chuàng)意闡述】
從快樂出發(fā)，營造品牌樂園感，并首次引入新老品牌同臺展現(xiàn)快樂的模式，讓更多老字號品牌煥發(fā)新生！
【結(jié)果與影響】
核心結(jié)果：全網(wǎng)總曝光24億+，貓頭聯(lián)合視頻全網(wǎng)播放量超3000w+，共有500+品牌參與報名，有1111家參與線上樂園開園發(fā)券玩法。#雙11美好生活樂園#微博話題閱讀量達(dá)11億+，討論量130w+w+；吸引自來水500+自來水博主為事件主動宣傳；同時走進(jìn)200+高校內(nèi)、動員400w+高校學(xué)生，覆蓋影響6000w+高校學(xué)生，累計曝光量達(dá)1億+年輕學(xué)生群體。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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每年都是廣告美術(shù)內(nèi)卷大賽。 -
一如即往的創(chuàng)意設(shè)定，但也保持一如即往的高質(zhì)量制作輸出 -
天貓的雙11貓頭計劃已經(jīng)持續(xù)幾年了，非常強(qiáng)的展現(xiàn)，也是每一年電商視覺的風(fēng)向標(biāo)～每一張海報都融合了天貓與合作品牌的巧思～呈現(xiàn)出歡樂/美好/認(rèn)真的視覺狀態(tài)～
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