冰雪營銷合集，這幾家品牌玩得漂亮
2月20日晚間8點，2022北京冬奧會在鳥巢舉行閉幕式。這短短的16天里，相信各位在努力搬磚之余，應(yīng)該也在持續(xù)關(guān)注著賽事動態(tài)，為努力拼搏的冰雪健兒們歡呼叫好。冰雪運動更是成為冬日的一大熱門，不少人甚至購買了相關(guān)的專業(yè)裝備，親自體驗一番滑雪的樂趣。
而各大品牌方們也以自己的方式參與到這場備受矚目的體育盛會中，在為中國的運動員們加油助威的同時，也通過一系列令人心潮澎湃的營銷活動贏得掌聲，被更多人看到。接下來，讓我們一起欣賞這些精彩案例！
1、阿里巴巴：讓精彩每天出彩
品牌主：Alibaba Group 阿里巴巴集團
代理商：McCann 麥肯 上海
對于大部分人來說，玩轉(zhuǎn)冰雪項目可能需要滿足一定的條件：天氣、地理位置、裝備......作為奧運會的頂級贊助商，阿里巴巴釋出一支創(chuàng)意宣傳片《讓精彩每天出彩》，告訴大家：只要你想，冰雪的精彩不止在賽場，也在你我身邊。沒有專業(yè)雪道和賽場？一個破輪胎與冰天雪地，足夠快樂；沒有專業(yè)滑雪服與設(shè)備？沒事，做全場的焦點，大膽滑就完事；沒有雪？跟著精彩的賽事，居家云運動也一樣......阿里巴巴一方面通過描繪冰雪運動的日常以及所帶來的快樂，積極響應(yīng)著“三億人上冰雪”的國家號召，弘揚奧運精神與運動精神，另一方面也在視頻中見縫插針，巧妙展現(xiàn)自己的科技，讓人們更深刻地感受到，阿里的科技正在幫助人們的生活變得更好。它不僅能透過云計算承載奧運的組織和運營，而且也在云的基礎(chǔ)上，通過視覺智能、算法、AR 等技術(shù)在賽場的應(yīng)用讓觀眾能夠身臨其境，獲得更好的觀賽體驗。
2、安踏：冰雪靈境
品牌主：ANTA 安踏
代理商：Creatife 介陌創(chuàng)意 上海
自由穿梭于現(xiàn)實和虛擬之間，是人類繞不開的終極浪漫主義。2022北京冬奧會來臨之際，也許我們無法親臨現(xiàn)場，但依舊可以運用科技力量為奧運喝彩。為此，安踏以冰雪之名構(gòu)建了一個全民互動的虛擬數(shù)字空間——安踏冰雪靈境，使中國科技與這場體育盛事激情碰撞，同時打造首套中國冰雪國家隊數(shù)字藏品，傳遞冬奧精神，將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可收藏、且具有獨一無二特性的個人藏品，讓那些看起來無比奧秘、遙不可及的未來虛擬世界變得觸手可及。用戶只要上淘寶或天貓搜索“安踏冰雪靈境”，就能從活動頁面進入安踏打造的數(shù)字空間，在靈境中收獲“超能熾熱空間”、“安踏數(shù)字博物館”、“靈境冰雪天宮”等多重虛擬空間體驗，以沉浸式的姿態(tài)，參與和見證這場冬奧數(shù)字盛會。眾所周知，在本屆冬奧會中，作為合作方中唯一的運動服飾品牌，安踏為12支中國國家隊打造“黑科技”參賽裝備，助力奧運健兒們閃耀奪冠。而在場外，安踏也使用了國家隊同款科技打造系列產(chǎn)品，給每一個熱愛運動的人助力。
3、寶潔：迎寒而上，漂亮上場
品牌主：P&G 寶潔
代理商：有氧 YOYA
今年的北京冬奧會，備受世界期待。寶潔希望借此次營銷調(diào)動大眾的情緒，弘揚迎寒而上漂亮上場的精神。于是邀請了一群真實的人物參與拍攝，并在視頻開篇提出了一個問題”怕不怕？”怕不怕寒冬下的訓(xùn)練？怕不怕從零開始？怕不怕不斷地摔倒？最后又用這些人的絕佳狀態(tài)與心聲給出了一個堅定、深入人心的答案：沒什么害怕的！一起迎寒而上，漂亮上場。其實這些冰雪上的困難可以延申到生活中各種大大小小的困難，只要夠敢，迎難而上，總會贏得漂亮，寶潔想在這個冬天傳達(dá)一種無畏、迎寒而上的力量，讓大家的情緒都沸騰起來，同時“漂亮上場”本身也符合它的品牌主張，加深受眾的記憶點。
4、磁力引擎：沖鴨！冬泳媽媽
品牌主：磁力引擎
代理商：INTERESTING 有點意思 北京
不同于一眾品牌，磁力引擎攜手三聯(lián)生活周刊與鴨鴨羽絨服推出一支微電影《沖鴨！冬泳媽媽》，將目光聚焦在一群未登上賽場的人身上，講述了一對母女歷盡坎坷堅持為”冬泳“申奧的故事，成功做到小人物與冬奧的真實鏈接。故事源自于真實的經(jīng)歷，由快手冬泳愛好者本色出演，樸實的鏡頭語言展現(xiàn)了普通人的熱愛，四個小故事，帶有東北式幽默，主角的形象也變更為飽滿，受眾更容易沉浸其中，心情跟隨著故事情節(jié)發(fā)展跌宕起伏，有強烈的情緒感受。而不管是冬天還是東北這樣的現(xiàn)實環(huán)境，也讓鴨鴨羽絨服有了一展身手的地方，自然進入到大眾視野，與目標(biāo)用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)溝通。最為深刻特殊的情節(jié)應(yīng)屬女兒將全部的”申奧“過程記錄于快手，得到了一眾用戶的關(guān)注與支持，讓兩人又再次有了前行動力，這里既彰顯了快手溫暖市井化的社區(qū)氛圍，又突出其一直以來對于用戶的陪伴，成功塑造了一個有溫度、有力量的品牌形象。
5、京東：一根風(fēng)箏線
品牌主：京東
代理商：壹捌零
2022年春節(jié)，正值冬奧會在北京舉辦，京東邀請國家隊天才滑雪少女谷愛凌拍攝了一個有愛的故事《一根風(fēng)箏線》。故事來源于她的真實生活經(jīng)歷，講述了18年如一日的熱愛，而正是因為這份熱愛，讓她在這個春節(jié)再次回到中國，過一個中國年。影片基于中國的”思鄉(xiāng)文化情結(jié)“，以“線”為隱喻，代表谷愛凌在追求熱愛的同時，始終心系家鄉(xiāng)，無論走得多遠(yuǎn)，飛得多高，過年最幸福的事，還是回到親人身邊。而谷愛凌也是現(xiàn)下無數(shù)年輕人的縮影，為了熱愛努力，背負(fù)夢想離開家鄉(xiāng)，但同樣又因為愛再次歸來，因為有家就有愛，有愛才有熱愛。整體來說非常貼合實際，有較強的代入感與信任度。再者春節(jié)這個特殊的節(jié)點，本就是最為思鄉(xiāng)的時刻，京東抓住了受眾迫切歸家的心理，輸出了這樣一波強勁有溫度有記憶點的春節(jié)營銷，同時也借這個故事，有力植入了“不負(fù)每一份熱愛”的品牌主張。
6、科大訊飛：用技術(shù)說話
品牌主：iFLYTEK 科大訊飛
代理商：SOULO 上海
溝通，能讓世界彼此理解，不管你在哪里，你會明白我說的。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯獨家供應(yīng)商，科大訊飛用技術(shù)說話，用科技服務(wù)冬奧，助力打造溝通無障礙的冬奧盛會。在冬奧會倒計時之際，科大訊飛連續(xù)釋出兩組主視覺平面，通過充滿未來科技感的場景以及無數(shù)技術(shù)應(yīng)用的細(xì)節(jié)點，讓大眾讀出品牌的使命感“不同國籍使用同一種語言”以及理解品牌在冬奧中發(fā)揮的具體作用。還有一支張力十足的科技概念片——《一封對話世界的邀請函》，大聲宣告每個普通人都能夠用技術(shù)說話，實現(xiàn)溝通上的無障礙——“人和人之間溝通無障礙、人和組織之間溝通無障礙、人和賽事之間溝通無障礙”。它所彰顯的不光是品牌自身的價值感，更是一個大國理該具備的力量與聲量，讓全世界都能更直接地感受到中國的冰雪熱情與背后的技術(shù)實力。
7、美團：高手也需要小幫手
品牌主：美團
代理商：SG勝加
伴隨著三億人上冰雪的號召，各大品牌們都紛紛走進賽道，如何在其中脫穎而出，美團找到了它的獨有突破點：高手也需要小幫手。在冰場上瀟灑自如的冰雪高手中，回歸日常，也是一群可愛普通的人，需要面對生活的各種瑣事。美團通過呈現(xiàn)他們在冰雪上與生活中的“兩幅面孔”，夯實自身的定位“美好生活小幫手”：用更高更快更強的操作，為冰雪高手們解決場下的小困難。這樣一支高燃短片，烘托了當(dāng)下激情四射的運動氛圍，將冰雪場上的精神融入生活，同時又在持續(xù)穩(wěn)定地輸出自身品牌理念與職責(zé)，大家盡情去野去浪，生活就交給有速度、花樣多、樣樣配合你的小幫手吧。每一個認(rèn)真生活的人，都能擁有各自的美好生活。
8、民生銀行信用卡：每個人都是國家隊
品牌主：民生銀行信用卡
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
當(dāng)火熱的冰雪運動與中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)相遇，會碰撞出什么樣的火花？民生銀行拍攝了一支短片《民生冰雪運動會》，將春節(jié)的歡樂祥和與運動的冰雪激情混搭在一起。在這條2分多鐘的短片里，村落、火鍋店、家中、火車站、倉庫、街頭等場景變成了人們的「冬日賽場」，短道速滑、冰壺、高臺跳雪、單板滑雪等11個運動項目在生活里有了全新的解讀，一件又一件歡樂的“賽事”交織，人們用自我的、民間的方式迎接春節(jié)，參與冰雪項目，享受運動的快樂。作為普通的老百姓，也許不能人人都登上至高的賽場，但也在用自己的方式參與其中，熱火朝天地享受著工作和生活，為祖國的繁榮復(fù)興添磚加瓦。這種淳樸又熱氣騰騰的生活，也在傳達(dá)著一種民生精神：生活是一場盛會，每個人都是國家隊。
9、騰訊視頻：追光
品牌主：騰訊視頻
代理商：一幾文化
冬奧期間，騰訊視頻攜手伊拾七的動畫團隊一幾文化聯(lián)合四大國漫IP：《斗羅大陸》、《完美世界》、《枕刀歌》、《吞噬星空》打造動畫《追光》，動漫人物從次元世界到達(dá)元宇宙，呼應(yīng)冬奧主題“一起向未來”， 致敬冬奧精神。片中五個人氣角色身著運動服來到冰雪世界，向著雪花飛舞的方向不斷向前，視頻畫面隱藏各種奧運元素和傳統(tǒng)文化元素的彩蛋等待觀眾挖掘，讓觀眾在觀看視頻的過程中獲得解讀樂趣。《追光》是頂流IP與冬奧熱點相結(jié)合的作品，在泛二次元圈層中收獲廣泛認(rèn)可，也是騰訊視頻推行IP開放策略的成功嘗試，未來還會有更多像一幾文化這樣優(yōu)秀的創(chuàng)作者通過國漫IP衍生創(chuàng)作打造的破圈內(nèi)容，助力騰訊視頻構(gòu)建更有活力和創(chuàng)造力的短視頻創(chuàng)作者生態(tài)。
10、伊利：奧運品質(zhì)，我耀此刻
品牌主：伊利
繼東京奧運會的國潮限定包裝，用福祥瑞獸為奧運健兒蓄力，今年伊利緊追潮流持續(xù)創(chuàng)新，在春節(jié)期間推出北京2022年冬奧會限定特別裝“限定buff牛奶”，同時上線了一支40秒的定格動畫，助力中國奧運健兒閃耀賽場。牛奶盒本身紅白相間，融入了多項運動，運動員們的閃耀時刻被定格于其中，看上去熱血滿滿。而視頻畫面中，一名女孩喝下這盒特別包裝的牛奶，健康up！輕盈up！營養(yǎng)up！瀟灑置身于冰雪中，身姿輕盈，自如穿梭在各個場景，展現(xiàn)自己的閃耀時刻。這樣的場景也讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，共同為冬奧會助力，進而自發(fā)種草，促進產(chǎn)品銷售，同時也建立了品牌與奧運的強相關(guān)，提升品牌好感度。
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