美團：冰雪高手，也需要小幫手
伴隨三億人上冰雪的一聲號響，國風滑雪、烏龜護具、冰場掃地僧頻頻刷屏，各大品牌也紛紛走進賽道，用技術致敬、為熱愛助威、打造冰雪元宇宙……就在百家爭鳴的時候，美團帶著需求找到我們「結合冰雪運動，提升市場對于美團的多業務認知，夯實“美好生活小幫手”定位」。
一個生活平臺和高燃運動怎么搭？經過一番田野調研，我們發現，真搭。
話不多說，請看正片。
冰雪高手不太冷
如今冰雪精神被說了個遍，如何不落俗套地突顯品牌角色？我們進行了一系列的發散思考，最后將焦點收回了「人」的身上。常規印象中的冰雪健兒，關聯詞必定是酷、颯、技術流，然而深入了解后，發現他們還有這樣的一面。
哈哈怪
愛自拍
蒙答案
冰雪場上瀟灑自如的高手，脫下裝備也只是可可愛愛的普通人，也會被生活中的小困難絆住。身為美好生活小幫手的美團，自然而然地找到了自己的定位，為冰雪場上的高手，解決場下的小困難，畢竟#高手也需要小幫手#。
你沒見過的小幫手
找準品牌角色，形式其實也呼之欲出了，那就是呈現大家在冰雪場和生活場的“兩幅面孔”，一面是冰雪場上飆速度、玩空翻、打配合的全能高手，一面是生活中會為小事發愁的平凡人。而美團也帶來了更高更快更強的操作，目的就是告訴大家，盡情去野去浪，生活就交給有速度、花樣多、樣樣配合你的小幫手吧。
熟悉美團的朋友或許發現了，這次的傳播風格與以往不同，高燃的調性是為了貼合冰雪運動沒錯，但更多的是，想要把冰雪場上的精神帶到場下，融入生活，為每一個認真生活的人，都能擁有各自的美好生活。
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