美團(tuán)：冰雪高手，也需要小幫手
伴隨三億人上冰雪的一聲號(hào)響，國風(fēng)滑雪、烏龜護(hù)具、冰場掃地僧頻頻刷屏，各大品牌也紛紛走進(jìn)賽道，用技術(shù)致敬、為熱愛助威、打造冰雪元宇宙……就在百家爭鳴的時(shí)候，美團(tuán)帶著需求找到我們「結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)，提升市場對(duì)于美團(tuán)的多業(yè)務(wù)認(rèn)知，夯實(shí)“美好生活小幫手”定位」。
一個(gè)生活平臺(tái)和高燃運(yùn)動(dòng)怎么搭？經(jīng)過一番田野調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，真搭。
話不多說，請(qǐng)看正片。
冰雪高手不太冷
如今冰雪精神被說了個(gè)遍，如何不落俗套地突顯品牌角色？我們進(jìn)行了一系列的發(fā)散思考，最后將焦點(diǎn)收回了「人」的身上。常規(guī)印象中的冰雪健兒，關(guān)聯(lián)詞必定是酷、颯、技術(shù)流，然而深入了解后，發(fā)現(xiàn)他們還有這樣的一面。
哈哈怪
愛自拍
蒙答案
冰雪場上瀟灑自如的高手，脫下裝備也只是可可愛愛的普通人，也會(huì)被生活中的小困難絆住。身為美好生活小幫手的美團(tuán)，自然而然地找到了自己的定位，為冰雪場上的高手，解決場下的小困難，畢竟#高手也需要小幫手#。
你沒見過的小幫手
找準(zhǔn)品牌角色，形式其實(shí)也呼之欲出了，那就是呈現(xiàn)大家在冰雪場和生活場的“兩幅面孔”，一面是冰雪場上飆速度、玩空翻、打配合的全能高手，一面是生活中會(huì)為小事發(fā)愁的平凡人。而美團(tuán)也帶來了更高更快更強(qiáng)的操作，目的就是告訴大家，盡情去野去浪，生活就交給有速度、花樣多、樣樣配合你的小幫手吧。
熟悉美團(tuán)的朋友或許發(fā)現(xiàn)了，這次的傳播風(fēng)格與以往不同，高燃的調(diào)性是為了貼合冰雪運(yùn)動(dòng)沒錯(cuò)，但更多的是，想要把冰雪場上的精神帶到場下，融入生活，為每一個(gè)認(rèn)真生活的人，都能擁有各自的美好生活。
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