美團×郭冬臨上演新年故事，好一出《有事您說話》！
最近郭冬臨悄悄變成了美團的熱心腸大使，還在站內小話筒專區站起了崗，致力于解決鄰里街坊過年的大小事。
你可以試試問他：
“可以炒老板魷魚嗎？”
“年貨哪里買？”
“過年做什么款式的指甲好看？”
或許還可以纏著郭冬臨，要他“幫忙買到玲娜貝爾！”
說到這，不知你反應過來沒有？
郭子就是1995年春晚舞臺上《有事您說話》的好人郭子呀！熱心腸、幽默、寧愿自己吃虧也要助人為樂！
一張青澀的曾經 vs 堅持做好事的現在
正片播放時間，歡迎全家人一起收看《有事您說話2022》！
有事您說話2022
三個月前，好旺角接到美團CNY的brief，當時我們認真問了自己很多問題，而往后的三個月，我們也在實踐中一一尋得了答案。
Q1：美團和《有事您說話》有什么淵源嗎？
作為2022新年的品牌傳播項目，美團想要講個熱熱鬧鬧過年的故事，又想在價值觀的傳遞上，與“生活助力者”、“美好生活小幫手”保持一致。
于是，1995年春晚家喻戶曉的好人郭子的故事《有事您說話》，便成了這次美團春節營銷的首選IP。
小品中，郭子“樂于助人，但又有點打腫臉充胖子”的好人形象與美團的“幫忙”、“助力”關鍵詞有天然關聯。
兩者的相似之處是，美團和郭子有著同樣一副熱心腸；不同之處是，郭子身上有著豐富的人性、和人之為人的不完美，美團則是在提供一個app的直接、數據化的幫忙。一個是傳統助人方式，一個是現代化成就的助人方式，兩者的矛盾之處也是后續故事的破題之處。
Q2：2022的好人故事應該是怎樣的一個故事？
這是一個原汁原味的老故事。
在懷舊和尊重原IP的基礎上，我們把故事背景仍然構架在了北京四合院內，那里的鄰里人情味、互幫互助的傳統，在1995年和在2022年，被比較時，一定是有巨大反差感的。
郭子還是原來的郭子，跟原來的鄰居打交道，日復一日地讓樂于助人變成自己血液里的事情。
只是他沒變，周圍的人卻被悄悄地改變。或許他自己又是知道這種變化的，只是心理上抗拒接受。
這是一個2022年的新故事。
如果郭子代表傳統的助人為樂，美團代表現代的助人為樂，當這種反差感呈現時，怎么能把一個品牌融入故事？
思考再三，我們最后選擇“父與子的矛盾”這種形式。
兒子繼承了父親熱心腸的性格，用自己的方式也在幫助鄰里，而這種自己的方式便是用美團線上解決。
兒子一邊助人，一邊還要考慮老爸的面子，跟鄰里約定著”千萬可別讓我爸知道”。知道老爸會生氣，卻又心疼老爸那么費力不討好的助人。
而老爸則一邊知道兒子的好心，一邊偏要勝負欲升起跟兒子較勁。新時代的好人故事，便借助著父子矛盾擰巴著徐徐展開了。
Q3：郭子的好人人設夠立體嗎？
腳本前前后后更新，被我們討論的最多的便是“好人郭子真實存在嗎？他的存在夠動人嗎？”
張大鵬說，“應該保持郭子的北京人人設，他想幫忙，但他也說大話。所以北京大爺的那股較勁就自然保留。也是現在故事需要的。就像咱們北京出租車司機，就愛較勁，明明導航好用，也不用，就用自己的傳統辦法，用自己熟悉路線的技能。”所以借這個比喻，一下子讓郭子在時代里的錯節的感覺就出來了。
郭冬臨說，“好人的內心到底是什么？好人其實也有瑕疵的，在我內心深處，我有自私的一點地方是，我希望得到別人的承認。以前可能我迫于壓力做好事，現在我想明白了，我想發自內心幫助大家，這時落差來了。”
好旺角說，“郭子本來就帶著理想主義色彩，他是真實存在的，但他又有跟其他人不一樣的地方，執著做好事、不計后果做好事、活得有戲劇性，這點不一樣，就是推動劇情發展的地方，也是廣告在短時間內講故事的精髓。”
Q4：張大鵬導演的現場拍攝嚴厲嗎？
與大鵬導演合作之后，產生這樣幾個關鍵詞：
“人高戲好，演誰像誰戲路廣”
“全場調度，把控力賽高”
“拍攝不熬夜，都在schedule”
“拍攝的過程，是不斷完善創作的過程”
拍攝現場美圖共享
Q5：2022是否生活美好，值得我們期待嗎？
2022，好像因為疫情的原因，大家對未來變得不那么期待。我們也在思考，美團作為品牌方是否可以讓大家依舊篤定地相信生活美好？
隨即我們就覺得自己多慮了，因為美團上每天不斷的訂單，美食的、下午茶的、鮮花的、跑腿的、年貨的、買回家車票的……都在訴說他們依舊對2022充滿了向往。
新一年，我們對“美團”兩字，也有了更新的認知：“美是美好生活，團是一起，美團就是一起讓生活更美好。”
2022虎年，要美美地心想事成哦！
創作人員名單
客戶：美團
戴露、苗家舟、李朋旗、趙晨雄
創意代理商：好旺角
首席創意官：張超
業務總監：Serena.Liu
文案組長：肖男
美術組長：Gavin
美術指導：李輝、土豆
客戶服務：嘎嘎呃
制作團隊
主演：郭冬臨、何廖侶勻、王蔚
導演：張大鵬
監制： 張帆
攝影指導：馮百欽
美術指導：彭帆
造型指導：曹洋
燈光師：曹要賓
道具師：盧海雷
數英獎參賽項目說明 - 好旺角 GMKOK 上海，創意代理商
【背景與目標】
2021 年 7 月，美團對其品牌定位進行煥新，「美好生活小幫手」確立為其全新的品牌角色和品牌 slogan。
后在多個大節點上，美團都用了不同的形式和內容，來建立起人們對「美好生活小幫手」這個品牌角色的感知。
2022CNY，美團應該講一個什么故事？又如何從國民記憶里找到一個高辨識度的溝通入口，來繼續演繹品牌「小幫手」的角色呢？
1995年春晚家喻戶曉的好人郭子的故事《有事您說話》，便成了這次美團春節營銷的首選IP。
【洞察與策略】
好人在當代社會都是怎么做好事的呢？
有了這個疑問，我們發現好人郭子和美團助人，有著同樣的熱心腸。不同之處是，郭子身上有著豐富的人性、和人之為人的不完美，美團則是在提供一個app的直接、數據化的幫忙。傳統和現代，人心和大數據，借由兩者的矛盾之處，講述2022的新好人故事。
【創意闡述】
1.「借一個荒誕又好笑的小故事，講述兩代人的生活習慣大變遷」郭子和美團之間是有矛盾的。這種矛盾由父子矛盾來演繹。
父親喜歡用親力親為的方式，來幫鄰居解決日常生活中的麻煩事；兒子則是用美團APP提供的各種功能跟父親「作對」。
甚至總是搶先一步。兩條線平行混剪，故事有趣，對比強烈。
2.「生活習慣變了，但是人與人之間的小幫手還在」從1995年到2022年，需要幫助的需求仍然存在，但解決的方式發生轉變。
美團的存在，不是替代時代的好人，而是同好人一起，幫助更多人生活地更好。故事結尾，郭子父子和解，預示好人對美團釋懷。
美團也借郭子之口，道出樸素愿景：“一起生活更好”。
【結果與影響】
影片上線后線上閱讀話題量高達12.5億，討論量12.7萬，近30多加主流媒體和自媒體紛紛轉發點評分享
項目信息
營銷機構
獎項榮譽
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