美團(tuán)外賣2021年終盤點(diǎn)，始終陪在你身邊
美團(tuán)外賣的元旦傳播項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)美團(tuán)外賣可以「萬物到家」。
從拿到brief到上線時(shí)間只有10天，從經(jīng)驗(yàn)上感覺幾乎不可能完成。
在有限的時(shí)間里，要保證質(zhì)，還要量。
一個(gè)畫面，一句話，一個(gè)故事
美團(tuán)外賣一年的單量龐大。每一單背后，都有一個(gè)人；每一個(gè)人背后，都有一個(gè)故事。
要呈現(xiàn)足夠多的品類，又不能只是簡(jiǎn)單的“數(shù)字報(bào)表”，我們與客戶一起，在凌晨一點(diǎn)的辦公室里，敲定了最終的呈現(xiàn)形式——一個(gè)畫面，一句文案，講一個(gè)故事。
創(chuàng)意上最大的難度在于——每個(gè)故事我們限定只用「一個(gè)畫面+一句文案」的形式展現(xiàn)，文案需要足夠簡(jiǎn)潔且口語化，聽起來是用戶自己會(huì)說出口的。
但一句簡(jiǎn)單的話，配合一個(gè)簡(jiǎn)單的畫面，就能讓觀眾能腦補(bǔ)出一個(gè)完整的故事，并且有共鳴，有代入感。
確實(shí)燒了不少腦細(xì)胞。
直接看視頻：
平面：
過程不易不贅述了，感謝客戶們的支持。
作為一年的收官之作，由于時(shí)間緊張，還是有些遺憾，但總體還是個(gè)很開心的項(xiàng)目。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：張文博、張文喆
文案：張文博
美術(shù)：張文喆、閆曉萌、郭真彤
客戶經(jīng)理：張瑞雪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)外賣希望能夠在2021年年終節(jié)點(diǎn)聚焦目標(biāo)人群，尋找共鳴點(diǎn)進(jìn)行情感溝通，打破用戶原有“美團(tuán)外賣只送餐飲”的認(rèn)知，建立「隨時(shí)隨地，萬物到家」的品牌心智，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌和業(yè)務(wù)的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，從而帶動(dòng)訂單量。
【洞察與策略】
消費(fèi)者通過外賣購(gòu)買的餐飲和非餐，通常分為剛需和急需兩種，需求的原因也各不相同，我們通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了其中各種各樣有故事性的物品，比如牙刷、螺獅粉、秋褲等，成千上萬的銷量背后，更是成千上萬種生活。「萬種商品」正是「萬位用戶」發(fā)生的「萬個(gè)故事」，這是真正打動(dòng)人心的價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意上，我們采用了「一個(gè)物品+一句文案=一個(gè)故事」的形式展現(xiàn)，文案采用消費(fèi)者真正會(huì)說的口語化表達(dá)，讓觀眾在每一個(gè)場(chǎng)景，都能腦補(bǔ)出一個(gè)或有趣、或感人的故事 。
我們選定螺獅粉、秋褲、牙刷等具有故事性的16個(gè)物品，用16句有足夠的想象空間的文案講述16個(gè)微小但戳心的故事，以小見大，以一物代萬物。用“物品+故事+數(shù)據(jù)”記錄過去，也展望未來，獻(xiàn)給2021年忙著生活的用戶，表示在2022年美團(tuán)外賣依舊會(huì)陪在每個(gè)用戶的身邊。
【結(jié)果與影響】
截止2022年1月10日，項(xiàng)目最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)5.78億曝光，視頻播放量達(dá)1.1億，互動(dòng)量近100萬，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，成為多家媒體平臺(tái)自主轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，大大超出了客戶預(yù)期，大幅提高了品牌的好感度和忠誠(chéng)度。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 芬格數(shù)字文化集團(tuán)，制作公司
【背景與目標(biāo)】
近年，即時(shí)配送行業(yè)從快速增長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟發(fā)展期，市場(chǎng)規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。《報(bào)告》顯示，截至 2020 年，即時(shí)配送行業(yè)消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到 5.06 億人次，同比增速穩(wěn)定在20%左右；年訂單量超過200 億單，同比增長(zhǎng)25%，預(yù)計(jì)2021年訂單量將突破300億單。我們希望通過一次特別的配送品類的年終盤點(diǎn)，從數(shù)據(jù)展現(xiàn)出的消費(fèi)者習(xí)慣，講一些關(guān)于習(xí)慣背后，都市人的生活故事。并持續(xù)打造萬物到家的理念；讓消費(fèi)者感知，美團(tuán)外賣不僅可以送大家印象中的餐飲，還可以送很多非餐飲的物品。
【洞察與策略】
我們通過大數(shù)據(jù)精選出了一眾熱門品類，從影片故事性和豐富度的角度出發(fā)，選出了最后呈現(xiàn)的品類，即有日常大家會(huì)想到的奶茶、蛋糕、螺螄粉，也有新進(jìn)熱品類似秋褲、鮮花、驗(yàn)孕棒等，通過不同的品類，呈現(xiàn)不同的故事。
【創(chuàng)意闡述】
一次好的年終盤點(diǎn)不應(yīng)該只是精確的數(shù)據(jù)，而是看到數(shù)據(jù)背后人們的生活習(xí)慣，以及藏在習(xí)慣背后的一個(gè)個(gè)普通卻又難忘的經(jīng)歷或是人，然后更好的去面對(duì)新的一年。
【結(jié)果與影響】
影片從開始制作到上線傳播只用了6天時(shí)間，也是一次極限的挑戰(zhàn)。最終影片上線后，在微博上#我與外賣的回憶殺#獲得了1.5億次的閱讀，影片708萬次的觀看，也獲得了數(shù)英的首頁(yè)推薦，新片場(chǎng)的編輯精選推薦。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
技藝單元-文案類（銅）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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視頻很簡(jiǎn)單，一個(gè)畫面，一句文案，講述一個(gè)動(dòng)人的故事，很平淡但很豐富！ -
洞察很棒，最簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)往往帶來最真實(shí)有力的論斷。跨年時(shí)點(diǎn)的總結(jié)，巧用數(shù)據(jù)說生活，而影像無角色的表達(dá)也顯得在一眾年終視頻里獨(dú)具特色 -
insight到位，擊中用戶的痛點(diǎn)，創(chuàng)意來源于生活又照進(jìn)生活，能在這么短時(shí)間內(nèi)做出如此溫暖的年終盤點(diǎn)，屬實(shí)珍貴。
技藝單元-文案類
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單純的創(chuàng)意
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入木三分的洞察，真誠(chéng)有趣的文字，成就感動(dòng)的力量。 -
有故事的文案, 看似簡(jiǎn)單的一句話, 其實(shí)不簡(jiǎn)單
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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證言式手法表現(xiàn)“一個(gè)畫面，一句話，一個(gè)故事”容易讓人走心走腦，龐大的外賣數(shù)字背后連接著無數(shù)人對(duì)家人朋友的“感情”，也讓大家對(duì)外賣二字有了更多的“期許”。
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這個(gè)不錯(cuò) -
看到了那些外賣，就好像看到了我們的生活
技藝單元-視頻制作類
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一個(gè)畫面一句話一個(gè)故事，盤點(diǎn)中展示品牌價(jià)值，好文案，好洞察 -
用6天時(shí)間，用真實(shí)走心的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出一整年的善意，極限的制作時(shí)間和對(duì)品牌和創(chuàng)意的理解融入，得到了一支令人邊笑邊感動(dòng)的盤點(diǎn)視頻。
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一句畫面一個(gè)故事，最簡(jiǎn)單也最打動(dòng)人
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