磁力引擎冬奧營銷：沖呀！冬泳媽媽
原標題：磁力引擎：冬奧“市井”營銷
在春節前夕，我們很榮幸接到了《三聯生活周刊》的創意及微電影制作邀請，課題是：冬奧營銷如何實現快手·磁力引擎商業化“新市井”營銷？
“冬奧”“市井”這看似無關聯的兩個詞，打開了我們對冬奧營銷的新思路，建立小人物與冬奧之間的真實鏈接，成為了我們的核心命題。從思考原點上，就區隔了絕大多數品牌奧運節點常用的“明星選手”的英雄營銷 和“點燃賽場”的民族情緒營銷。我們決定，講一件徒勞無功的小事，說一個隨處可見的故事。
發生于市井的冬奧故事
除了觀眾角色，在冰雪運動日益盛行的今天，非運動員是否也能成為冬奧的參與者，比如把日常愛好拿去申個奧運項目？本片以“冬泳申奧成功”的假新聞作為開端，講述了一段母女申奧路上的小故事。
四則小故事發揮著東北特有的幽默感，讓短片在輕松的氛圍下，自帶鬼畜的洗腦魔力。無縫銜接快手市井化的社區氛圍，也與當下闔家歡樂的熱鬧年味相呼應。
微電影原型為幾位真實人物的故事拼湊改編而成，這些分散全國60歲以上的“阿甘”們從幾年就開始了一場注定沒有結果的申奧運動，他們有一個共同的名字“冬泳愛好者”。
真實故事、真實冬泳人、真實營銷
去廣告化是這幾年品牌營銷戰場上無硝煙的較量，當新世代在多元化新媒體環境下，審視廣告內容時，不免帶上“營銷目的性”太強的有色眼鏡。
本次我們不僅根據真實故事改編，更大膽的啟用了全素人冬泳愛好者作為主演及核心配角，臺詞記不住沒關系，一遍一遍順，表演不到位沒關系，全組人看到董姐的扮演者都稱呼一聲“媽”，增強冬泳大姐的表演信念感。冬泳愛好者的出境，讓故事片在可看性和趣味性的基礎上，增加了幾分故事真實感，甚至是熱愛的真實感。
人物原型之一，現任大連美國國際學校冬泳協會會長的馮玉芹女士。在2022年冬奧會來臨前，馮大姐與王小紅等冬泳愛好者發起“我是冬泳人我要上冬奧”全國簽章巡游活動，25天跑遍5個省份21個市縣，終于完成了“千人簽章、萬人簽字”。
代際沖突隱藏線，必不可少的共情
看到素人媽媽的有些笨拙但如此真實的表演，拍攝時現場工作人員，都有些動容。影片中這個執拗、可愛又脆弱的媽媽，也像極了所有人的媽媽。
在奮進時代成長，相信只要肯拼就一定能成功的長輩，與看似獨立有主見，但骨子里信奉一切躺平的我們這一代“女兒”之間的矛盾，是本片的隱線。母女關系從冷淡到沖突升級再到最后和解，我們每個人都能從中看到自己和父母的爭吵與和解。隱線映射每個人的身邊親情的共鳴，也升溫了冰冷的冬奧季節。
有點意思希望通過這樣一支講述當代阿甘精神的微電影，樹立品牌方-磁力引擎作為市井夢想的發現者與助力官角色。利用真實人物故事與站內用戶生態，搭建優質商業化平臺的內容，放大快手磁力引擎的營銷驅動力。
讓人們在冬奧營銷大環境里看到有點意思的營銷內容，希望大家都能感受到這份“有點意思”會心一笑。
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【背景與目標】
冬奧背景下，各個品牌營銷層出不窮，需結合快手市井化的平臺調性，實現冬奧營銷快手·磁力引擎商業化“新市井”的冬奧差異化營銷。
通過小人物與冬奧之間的真實鏈接，樹立品牌方快手—磁力引擎作為市井夢想的發現者與助力官角色；利用真實人物故事與站內用戶生態，搭建優質商業化平臺的內容，放大快手磁力引擎的營銷驅動力。
【洞察與策略】
冬奧營銷節點，絕大多數品牌常用“明星選手”進行英雄營銷和“點燃賽場”進行民族情緒營銷。對于快手市井化的社區氛圍來說，我們平凡人與冬奧之間的鏈接是什么。我們中國每位平凡人的奧運夢？于是我們找到了一個群可愛的平凡夢想家，以一段“冬泳申奧”的真實故事，作為創意原點。
【創意闡述】
《冬泳人全國簽章為讓冬泳上冬奧》的新聞引起了我們的思考——冬泳為什么不能上冬奧？冬泳人這么做就能上冬奧了？答案當然是“并不行”！而這里面冬泳人的阿甘精神，和為冬奧貢獻自己的一份微薄之力的態度正是磁力引擎的市井氣呀，也是磁力引擎的社會責任，支持平凡而偉大的夢想，于是就有了這個故事。
故事以公路片的方式展開，講述了一位冬泳愛好者董大姐為實現冬泳上冬奧的夢想，而堅持完成全國簽章，挑戰四大泳王的經歷。其中董大姐的女兒最初因擔心而與其同行，在路程中因為覺得這件事情并不會成功，以及媽媽的受挫也讓她不能理解，因而與媽媽發生了不少矛盾。但最終也被媽媽的堅持打動，與媽媽冰釋前嫌并通過快手平臺支持媽媽，也有更多的快手老鐵加入了為媽媽加油的隊伍中。
其中四個段落均為真實故事改編，人物中除了女兒為演員外，其他都為真實冬泳愛好者，片中游泳鏡頭也都為冬泳實拍，我們相信只有真實才最有力量。在作品中我們還發揮了東北人天生的幽默感，讓這部微電影更具可看性，市井并不是一味的苦情，而是酸甜苦辣咸。
本片中也順理成章加入了羽絨服品牌鴨鴨，不僅在片中貫穿出現的“加油鴨”，還是每當故事講到溫暖之處的出現，鴨鴨羽絨服都成為這只片子里不可或缺的一部分，讓觀眾注意不到的植入，但卻讓觀眾感知到的品牌角色與價值，由此幫助磁力引擎商業化營銷推動。
【結果與影響】
播放量突破1000w，冬泳媽媽故事出圈；全國10+泳協支持助力品牌溫度持續傳遞；快手與奧組委官方聯系傳遞冬泳申奧故事。
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