科大訊飛：用技術(shù)說話，馳騁冬奧冰雪間
期待了很久，終于塵埃落定。
當奧林匹克圣火再次在鳥巢燃起，和著濃濃的新年氛圍，承載世界億萬人期待的北京冬奧會熱“雪”開場?？v觀開幕式，與以往每次奧運賽事不同，北京冬奧會形象更像是一個“學霸”，舉手投足間都在敘說著如何“給未來世界打個樣”。
未來世界究竟怎樣？其實，我們每個人都有很多設(shè)想：世界暢通無阻、語言不再是障礙、聽障人士能感受到賽場的精彩……
聽起來彷佛是個偽命題，但總有些人不斷努力，用技術(shù)突破不可能。
這其中就有訊飛人的身影，科大訊飛，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯獨家供應(yīng)商，就被賦予了這一使命：打造信息溝通無障礙的奧運會。下面我們一起看看科大訊飛創(chuàng)造的未來世界。
用你的語言，聽懂場上的熱愛
這句話來自科大訊飛冬奧語音轉(zhuǎn)寫技術(shù)團隊的一名項目經(jīng)理，也映射了科大訊飛的戰(zhàn)略主張：用技術(shù)說話。
想到冬奧會，除去賽場上的精彩表演，作為一家做語音技術(shù)起家，現(xiàn)在鉚足了勁在AI領(lǐng)域發(fā)力的公司，訊飛看到的更多。來自世界各地的冬奧健兒、奧運官員以及其他工作人員齊聚一堂，說著各式各樣語言的人們?nèi)绾胃咝蚀_地進行溝通？這即是冬奧會上的科大訊飛使命。
早在冬奧倒計時1個月之際，一組賽博朋克風的主視覺吸引了眾多眼球，充滿未來科技感的場景以及無數(shù)技術(shù)應(yīng)用的細節(jié)點中，大眾得以讀出科大訊飛的使命感“不同國籍使用同一種語言”。
北京2022年冬奧會，不同國籍使用同一種語言，叫做共同語言。
北京2022年冬奧會，精彩賽事只有一種速度，叫做與現(xiàn)場同步。
北京2022年冬奧會，大小屏幕前只有一種觀眾，叫做每一位觀眾。
北京2022年冬奧會，賽場內(nèi)外只有一種組織方式，叫做無障礙協(xié)作。
北京2022年冬奧會，世界各國來自一個地區(qū)，叫做人類共同體。
在冬奧會倒計時10天之際，科大訊飛又發(fā)布了第二套敘述場景價值的主畫面，向廣大民眾科普，理解品牌在冬奧中發(fā)揮的具體作用。
在冬奧會倒計時5天，還有一支張力十足的科技概念片——《一封對話世界的邀請函》，從冬奧參與者的角度，每個普通人，都能夠用技術(shù)說話，實現(xiàn)溝通上的無障礙——“人和人之間溝通無障礙、人和組織之間溝通無障礙、人和賽事之間溝通無障礙”。
百花爭艷的冬奧舞臺上，科大訊飛用技術(shù)幫助每一位心系冬奧的人打破溝通的堅冰，期待著全世界都能更直接地感受中國的冰雪熱情。
讓世界，聽見中國技術(shù)的聲音
用一把火點燃另一把火，奧運火炬自1924年薪火相傳至今，向世界傳遞著和平。而為了實現(xiàn)“讓世界聽見中國技術(shù)的聲音”目標，訊飛人展開了23年的“技術(shù)人的接力賽”，從開創(chuàng)智能消費新品類，到獲得世界人工智能大會最高榮譽SAIL應(yīng)用獎，再到助力首屆溝通無障礙的冬奧會的實現(xiàn)，訊飛技術(shù)人們用代碼構(gòu)筑了一條不斷超越的數(shù)字賽道。
而為2022北京冬奧會接力的這3年，在技術(shù)埋頭苦干之外，訊飛還通過更多創(chuàng)造性的品牌營銷，讓中國技術(shù)的聲音震耳發(fā)聵。《下雪啦》冬奧互動H5、冬奧主題“雪花”海報、東京奧運會期間#打破溝通記錄#借勢營銷、“為溝通破冰”奧運加油歌、七億人的熱愛接力賽、“用技術(shù)說話”系列主視覺.....這些創(chuàng)意內(nèi)容，讓大眾看到，這場接力賽不僅是用時間砥礪而就的技術(shù)維度的攀登，更是品牌價值維度的躍升。
《下雪啦》冬奧互動H5
七億人的熱愛接力賽
冬奧主題“雪花”海報
看到這里，相信無論你了不了解科大訊飛，都能從上文中有所體感。如果說冬奧會是個“學霸”，那么科大訊飛就是個低調(diào)的“理工男”，技術(shù)長跑的同時，在用一串串代碼向冬奧、向社會告白。
保持專業(yè)的理性，不失溫度的人性
AI是否會取代人類？在過去的幾十年里，這個話題反復的被討論。而這皆源于陌生，現(xiàn)在，人工智能從未像今天一樣觸手可及，這是源頭創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，以及廣大開發(fā)者共同努力的結(jié)果。
科大訊飛也始終堅持用專業(yè)的技術(shù)賦能各行各業(yè)，在品牌上用有溫度的語言傳遞著科大訊飛眼里的 AI 與人類的關(guān)系，不是取代和被取代的關(guān)系，而是互相協(xié)作的關(guān)系，用人工智能建設(shè)美好世界。讓你我都成為人工智能時代的受益者。
冬奧會的賽事、會議、日常運營等場景中，處處皆有科大訊飛產(chǎn)品的身影；便捷攜帶的辦公本，能讓處理工作變成科技享受；不斷出新的學習機，能夠因材施教、個性化定制學習方案……
冬奧會是一個向世界展示中國的機會，于科大訊飛而言，則是一個傳遞品牌理念道路上的關(guān)鍵一站，傳達二十幾年一直低調(diào)堅持的使命：用技術(shù)說話的初心，是為了世界能夠理解彼此。
賽場上，奧運健兒綻放榮耀；賽場下，科大訊飛助力精彩。當來自世界各地的奧運健兒的夢想，在北京的夜晚劃破天際，科大訊飛希望能夠用你的語言，分享喜悅！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
科大訊飛、SOULO、盤馬彎弓
創(chuàng)作人員名單
品牌客戶：郭磊、方序東、趙婧
創(chuàng)意總監(jiān)：Will
客戶執(zhí)行：花花
美術(shù)指導：文選
美術(shù)設(shè)計：大東、老李
資深文案：十一、美佳
視頻制作：盤馬彎弓
監(jiān)制：陳高城
導演：劉志潔
執(zhí)行導演：黃壘鑫 黃馨月
制片：莫偉
攝影指導：張藝瀟
B機攝影：鄭坤鵬
燈光指導：崔建偉
美術(shù)指導：三十
造型指導：明若丹
剪輯指導：劉志潔
剪輯：陳競之
特效：顏清泉
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：科大訊飛作為“2021東京奧運會中國代表團官方自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯技術(shù)供應(yīng)商”及“2022 北京冬奧會與冬殘奧會官方自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯技術(shù)供應(yīng)商”，致力于打造史上首個信息溝通無障礙的冬奧會。以實現(xiàn)人和組織的溝通無障礙、人和人的溝通無障礙、人和賽事的溝通無障礙、殘障人士和奧運的溝通無障礙?？拼笥嶏w贊助類別為“語音轉(zhuǎn)寫技術(shù)、翻譯技術(shù)”，當前支持該類別主要為兩類技術(shù)的應(yīng)用場景體驗，獲得冬奧logo及冬奧字樣等官方權(quán)益的產(chǎn)品為聽見會議產(chǎn)品、翻譯機、智能錄音筆、掃描詞典筆等。冬奧技術(shù)及場景應(yīng)用包括：將轉(zhuǎn)寫技術(shù)、翻譯技術(shù)融入到冬奧會的會議會務(wù)、嘉賓接待、志愿者服務(wù)、現(xiàn)場引導服務(wù)、賽事播報、文化推廣、聽障視障公益等多環(huán)節(jié)。
目標：用好 2022 北京冬奧會的宣傳平臺，激活“自動語音轉(zhuǎn)換和翻譯”獨家技術(shù)供應(yīng)商權(quán)益，放大訊飛技術(shù)對冬奧場景應(yīng)用的樣板效應(yīng)，整合冬奧官方、泛體育及社會資源，最大化提升品牌勢能。放大訊飛技術(shù)在冬奧賽場內(nèi)外應(yīng)用的高光時刻。探索出圈傳播的契機，即訊飛為冬奧提供的技術(shù)及應(yīng)用場景，延展至訊飛核心技術(shù)實力能夠為更廣泛的用戶應(yīng)用場景賦能，可以賦能更廣泛的人群。
【洞察與策略】
用技術(shù)說話，作為科大訊飛的戰(zhàn)略主張，也是貫徹本次冬奧營銷的核心主題。通過TVC、場景價值導向冬奧系列海報、病毒視頻、碼拉松系列海報等豐富創(chuàng)意物料形成“組合拳”打法，在冬奧的不同階段對應(yīng)各大媒體平臺以小博大，讓大眾看到，這場冬奧營銷的接力賽不僅是用時間砥礪而就的技術(shù)維度的攀登，更是品牌價值維度的躍升。
【創(chuàng)意闡述】
1、將冬奧元素、訊飛產(chǎn)品在冬奧相關(guān)各場景里的運用巧妙連接，以宣言式文案風格向世界宣告冬奧會是中國向世界展示自己的舞臺，亦是訊飛借助冬奧向大眾展示自己的舞臺。
2、TVC獲得冬奧組委官方好評，并收獲北京2022年冬奧會官方平臺的主動發(fā)送支持。
3、系列海報將冬奧運動與訊飛的各類支持技術(shù)相結(jié)合，用更立體的形象的向大眾展示了訊飛的技術(shù)是什么，以及如何助力成為“溝通無障礙”的北京冬奧會。
【結(jié)果與影響】
項目上線后在社交媒體平臺&行業(yè)網(wǎng)站均獲得好評。作為一家科技驅(qū)動的公司，科大訊飛不僅在冬奧會上展示了自己過硬的技術(shù)實力，也借此機會從價值層面完成了品牌理念的傳遞。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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技術(shù)結(jié)合藝術(shù)，比較亮眼 -
給訊飛打個call吧，真不容易 -
第二套KV非常有辨識度，幾乎是獨有風格。這種在一張海報里完成復雜的多要素呈現(xiàn)，是很考驗視覺信息的規(guī)劃、協(xié)調(diào)和設(shè)計能力的。
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