阿里巴巴推出北京冬奧主題片： 讓精彩每天出彩
2022年北京冬奧會即將來臨歷史上首個雙奧之城也可能是歷史上首個“全面上云” 的奧運會
在這樣宏大的背景下，作為奧運會頂級贊助商，阿里巴巴的創(chuàng)意大片會是什么樣的？
呼應(yīng)著“三億人上冰雪”的國家號召，通過描繪冰雪運動能帶來的快樂，阿里巴巴想告訴大家：冰雪的精彩不止在賽場，也在你我身邊。
最高級的冰雪運動的快樂，可能來自于賽場
當(dāng)你滑下賽道，有觀眾在歡呼
但是，如果不在賽場上呢？
他說：我的賽道上，還有更快的風(fēng)聲
但是，如果沒有專業(yè)的雪道和場地呢？
有一個沙雕的破輪胎，一樣很快樂
娃娃說：雪地也是游樂場
如果，沒有穿專業(yè)的滑雪服呢？
她說：來見識一下全場最佳造型
如果，滑都不會滑呢?
爸爸對孩子說：沒事，就像走路一樣簡單
然而……如果……連雪都沒有了……還能想象冰雪運動的快樂嗎？
拿著滑雪訓(xùn)練板在練習(xí)的小朋友說：我會多留點汗，等下一個冬天
麥肯中國首席創(chuàng)意官馬寅波解釋了背后的創(chuàng)意思考：“許多人覺得滑雪之類的冰雪運動是中產(chǎn)階級的娛樂，要么太遠，要么太貴。但是在這條片子里，我們把許多人認為的冰雪運動的必須物質(zhì)條件，一層一層遞減，從而告訴人們，冰雪運動不像你想象的門檻那么高；即使條件很簡單，你也一樣可以享受到冰雪帶來的快樂。所以，去滑吧，快樂會找到你。”
全片在此
今年，阿里巴巴對于冬奧的服務(wù)主要集中在兩大層面：云計算和全球電商平臺。
作為一個集團品牌，阿里巴巴想通過這條宣傳片，在弘揚奧運精神和運動精神的同時，傳達出自己獨特的企業(yè)形象——一個通過科技讓人們的精彩每天出彩的公司。 宏大的社會背景，奧運的天然屬性，和阿里巴巴各種普惠科技在人們?nèi)粘Ｉ钪械某恋怼@一切對于傳播代理商來說，都是挑戰(zhàn)。
最終，麥肯團隊找到了一個溫暖又充滿人性化的切入點。
麥肯中國董事總經(jīng)理吳姝如是說：“和夏季運動不同，冬奧冰雪運動給人的印象非常有輕盈感。冬季運動最根本的目的，其實也是希望人們在冬天獨有的冰雪世界里找到快樂。我們想在宣傳這種運動精神的大前提下，讓人們更深刻的感受到，阿里的科技正在幫助人們的生活變得更好。”
在廣告片的每一個橋段里，都巧妙的埋入了相關(guān)的支撐點。
可能是一個幫助日常訓(xùn)練效果更好的黑科技
可能是一身奇特的滑雪服
也可能是一場云轉(zhuǎn)播
目前，北京冬奧會已經(jīng)將奧運最核心的賽事成績、賽事轉(zhuǎn)播、信息發(fā)布、運動員抵離、醫(yī)療、食宿、交通等信息系統(tǒng)遷移至阿里云上。這是奧運史上首次由云計算替代傳統(tǒng)IT，承載奧運的組織和運營。
而在觀賽體驗方面，阿里將在云的基礎(chǔ)上，通過視覺智能、算法、AR 等技術(shù)在賽場的應(yīng)用讓觀眾能夠身臨其境，獲得更好的觀賽體驗。
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