阿里巴巴奧運系列#希望是光，希望有你#第二篇《上線》
一個月前，也就是6.23國際奧林匹克日，阿里巴巴集團正式推出“希望是光，希望有你”東京2020奧運會傳播主題。今天，奧運會正式開始，阿里巴巴集團和我們一起攜手再次推出#希望是光，希望有你#系列之第二篇《上線》。
阿里巴巴東京2020奧運會《上線》
經常笑言，每個做過奧運項目的廣告人身上都有一股和運動員一般的奧運精神。
以下為歷經三年多的我們和阿里巴巴集團奧運的前世今生，雖長但真，請笑閱，文末附片子全部旁白。
“謝謝你們一直沒有放棄他！”這是今年在確定阿里巴巴東京奧運戰役其中一支片子的創意內容后，聯系到片子主角時，他的妻子對我們說的一句話。
這句話不僅僅是說給我們聽，我們想也是說給他們自己聽的。早在2018年秋，阿里巴巴客戶和我們就已確定東京2020奧運會的全球傳播主題，在第一時間我們聯系了相關運動員。
其中一位運動員，就是上面說到“沒有放棄他！”的鐘齊鑫，一位鮮有人知的攀巖世界冠軍，速度攀巖唯一世界大滿貫獲得者，也被媒體稱為“中國壁虎”的鐘齊鑫。
當時，因為東京2020奧運會加入了新五項運動，攀巖就是其中之一。在此之前，攀巖從未登上過奧運舞臺。
根據我們當時的傳播主題，攀巖和鐘齊鑫是我們想講的故事之一。因此在2019年，為了更了解這項運動和鐘齊鑫，我們去到國家攀巖訓練基地與他們同吃同住，事無巨細地深入了解這項運動在中國的發展歷程，也得知鐘齊鑫除了在備戰東京奧運之外，他也在為了把攀巖在全中國推廣而不懈努力。
鐘齊鑫（右一）帶我們參觀懷柔的攀巖基地，環境是不是也太羨慕
從極富想像的科幻人性大電影、到震撼人心的紀錄片、再到跌宕起伏的催淚微電影、
到最后所見即所得的科技賦能大事件…一年多幾十個腳本的打磨，我們也成了鐘齊鑫的“隊友”。
當一切都準備就緒時，遇上了突如其來的疫情，一切都變得不確定與未知。
東京奧運辦與不辦，什么時候辦，一切都是個謎。
阿里巴巴一直關注每個普通人、每個年輕人、每個平凡的運動員。自2018年平昌奧運會，作為奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴首次發出“相信小的偉大”的奧運主張開始，就始終如一，從未改變。我們堅信，奧運精神不可小看，運動員的堅持不可小看，我們和客戶“擁抱變化”的能力也不可被小看。
所以，當2020年秋奧運項目重啟時，我們和客戶都有這個決心，即便將過去兩年半的心血再次重新檢驗，我們也相信品牌的初心不變，運動員的初心不變，要變也只會變得更好，奧運精神在“更快更高更強”上多了一個“更團結”。
經歷了疫情，我們真切地感受到全中國人的凝聚力和團結力。我們不是不在乎輸贏，我們更在乎的是運動員的平安；我們不是不在乎場上是否有觀眾，我們更在乎的是我們的運動員聽不聽得見中國的吶喊；我們相信當所有中國運動員站在奧運賽場上時，他們看見了希望之光之時，這份希望里有支持他們的每一個你！
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當“希望是光，希望有你！”的主題在今年6.23國際奧林匹克日推出后，我們用一支“小星星”變奏曲致敬全世界心懷希望的每個人。
回顧第一集——阿里巴巴東京2020奧運會主題篇《希望是光，希望有你》之《小星星》
而當今天，等待了五年的奧運會真正來臨了，我們只有一個決心：希望登上奧運賽場的每一位中國運動員，能聽到祖國的每個同胞對他們的“加油”！
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我們相信科技可以讓每個人都看見生活的美。而阿里巴巴作為數字化奧運的支持者和推動者，在今年東京奧運會全賽段，開辟了天貓/淘寶的線上加油通道。讓不能到達現場的14億中國人的加油聲，可以通過天貓/淘寶的數字化平臺匯聚起來，支持我們的奧運健兒！平臺能力杠杠的，那么在情感上，我們又該如何觸動大家產生共鳴呢？
給中國隊“加油”需要理由嗎？
是個中國人就要加油嗎？不加油就不是中國人嗎？這不是一場道德綁架。事實上，我們希望借這次機會，讓更多人了解運動員這個職業。能站在奧運賽場上的選手，都是萬里挑一地一步步站上來的，他們收到的每一句加油都是值得的。
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我們為什么選擇一位與東京奧運會失之交臂的運動員來做#加油發起人？
就像我們相信，奧運精神不只是輸贏，而是在其中看見的人性之光；其次我相信沒有人比鐘齊鑫更懂能站上奧運賽場是多么的不容易，那0.06秒對他而言，不只是輸掉了一場入場券而已，他讓我們看見所有運動員的不容易。只要心懷希望，每個人都是我們的冠軍。無論他的成敗，每一句加油都有意義！
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不善言辭的運動員做貫穿式的大段旁白講述，創意認真的么？
故事如果不能被觀眾聽下去，就有完全失敗的可能。但我們認為，這個故事必須由他本人親自講述。因為這是他自己的真實經歷，譬如因搶跑0.06秒而失去參加東京奧運的機會，譬如他在2007年西班牙比賽時拿了世界冠軍，現場卻沒有人為他加油。這些經歷，只有他對著鏡頭講述，我們才能感受到那份真誠。
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因為有擔心，我們提前做了大量的功課。我們和鐘齊鑫做了多次溝通，包括故事的精準度，他說話的習慣，口音等等。我們希望他放松，盡量自然，不要害怕鏡頭等等。也找了一些參考，希望他在講述時，腦海里回到當時的情景，當然也是他很難受的回憶。在現場，他說到那一段的時候，不自覺地有點哽咽。這一切，真的只有經歷過的人，才真正的懂吧。
圖為馬吐蘭，我們的CCO跟鐘齊鑫在電話討論旁白和故事細節，這么可愛認真的勤奮人兒點燃著團隊的每一位成員
拍攝前一天，導演付彬彬（右一）和馬吐蘭（左二）和鐘齊鑫做拍攝前討論，講解每一個細節
鐘齊鑫和我們溝通時，一直提到生命中讓他看見希望的人，就是他的教練丁承亮。教練已經去世多年，這次片子我們把教練還原進來，還有鐘齊鑫的雙胞胎女兒和他過往的攀巖隊友，這些人都是他生命中給予他“加油”的重要的人。
我們的人生中，只要有一個人，和我們站在一起，有時候就等于擁有了戰勝一切的力量。
附鐘齊鑫全文旁白：
今天，是中國隊出征東京奧運的日子。
如果沒有那場意外，我應該也會出現在比賽現場。
很多人不知道，攀巖原來不是奧運項目，直到這屆才被納入。
這對我來說，機會難得。
雖然那時，因為年紀和傷病，我已打算退役，但最后還想拼一次！
日夜備戰，過關斬將，也拿到了速度賽最好的成績。
但，很多時候你越渴望什么東西，就越容易出現意外。
在入圍賽中，因為搶跑0.06秒，我失去了參加東京奧運會的機會。
比賽中的每分每秒都是未知的，我們的每一次成績也都不可復制，
所以，我很清楚，那些和我一樣的運動員，能站在奧運賽場上是多么的不容易。
我們希望有人和我們站在一起，失敗時有人鼓勵，勝利時有人分享；
我經歷過奪冠卻沒有人為我加油的比賽，
就像這屆特殊的奧運會，
我們的奧運選手更需要有我和你上線加油！中國加油！
字幕：希望是光，希望有你
字幕：我們不能到場，但可以上線加油！
阿里巴巴用云計算和全球電商平臺支持運動員和每個人，點亮希望
鐘齊鑫旁白：向上沒有終點，我還會繼續挑戰巴黎2024奧運會……
我們和阿里巴巴集團在奧運項目上，合作了四年。這段時間，來來去去和參與過的人很多，變數不亞于經歷疫情。感謝那些曾經參與過項目的每一個你。
我們一起吃過土，下過地，見過彼此的素顏和隔夜臉
非常感謝一直都在支持和相信我們的客戶。這一屆特殊的奧運會項目經歷了三年，但在這次鐘齊鑫項目上卻是快狠準，是客戶的魄力支持我們最終在短時間內把鐘齊鑫帶到了大眾面前。
左數一四五位，就是我們親愛的客戶們了，也是我們合作了多年，一起打過仗的奧運隊友！
特別感謝制作公司觀池和導演付彬彬，是他們的熱情與敢與時間金錢做斗爭的精神，才能讓它順利誕生。
這個夏夜有夢想和希望的味道，有團隊緊緊團結一致的味道，我們會一直記在心里
最后一定要感謝我們的奧運團隊，如果說，只要有一個人和我們站在一起，那個人就是團隊里的每個你，因為我們站在一起，就已經贏了！
真心感謝每個日日夜夜Mac背后的每一位小伙伴
Credits:
超有魄力的客戶：阿里巴巴集團市場部：Chris Tung、龍哥、雙悅、肆野、耿偉
廣告公司：天聯廣告 X 天勢廣告
永保初心的創意靈魂團隊：馬吐蘭、Paper Li、 Charles Xu、Marco Yang
再多困難也不是事兒的客戶部團隊：Nana Cao、Sherry Nie、Abner Ni
時刻在線的制片：Jolime Chau
敢與時間金錢作斗爭的制作公司：觀池
導演：付彬彬導演
特別鳴謝：速度攀巖唯一世界大滿貫獲得者“中國壁虎”鐘齊鑫及其家人
這是一屆特殊的奧運會，阿里巴巴奧運團隊感謝有大家！
被我們的作品打動之余，大家要記得上天貓/淘寶搜索“中國隊加油”！為我們的奧運健兒加油哦！
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