杜蕾斯×沃爾沃：安全感受新世界
杜蕾斯×沃爾沃×安全感受新世界
簡報
001安全套是中國超薄的標準。 然而，杜蕾斯進入這一領域的時間較晚，經過廣泛的研發才推出了001系列。
對于這樣薄的避孕套，“易破”是目標人群（年輕成年男性）最關心的問題。為了緩解安全問題并證明自己是001的后來者，杜蕾斯需要證明自己是市場上最安全的001避孕套。
洞察
在中國，避孕套廣告有很多限制：不能出現任何產品，床等“聯想元素”也不能出現。為了在電影中傳達杜蕾絲001，我們設計了一個無形的力場來保護“001島”。此外，沃爾沃品牌有著更為廣泛的安全認知在中國市場上。
執行
杜蕾斯001與沃爾沃XC40合作的微電影。以杜蕾斯001的標志色（黑色和金色）為背景，講述了一對情侶從虛擬現實模擬的夢境中醒來，逃到安全現實中“001島”。
在兩個品牌之間的視覺敘事中，“安全”是一個性感而明顯的好處，它讓我們接近親密，擁抱現實。
這部短片最關鍵的時刻，以一種非常新穎獨特的方式， 一個玻璃胃和一個金屬食道，強調沃爾沃強大的四輪驅動，以及強大的抓地力和其他安全功能。
在追逐的過程中，有一個無形的透明罩，將機械猿反彈兩次，體現了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。
結果
2021年3月14日“白色情人節”上推出， 微影從2021年3月12日至19日共投入使用7天。
該片在中國三大社交平臺微信、微博和抖音（中國TikTok）上播出，并在杜蕾斯和沃爾沃的官方社交媒體上發布。
中國市場引起了轟動，通常的策略就是直接在賣點上做廣告。
而這部5分鐘、相對較長的微電影在社交媒體上獲得了近千萬次的觀看量，真是一個奇跡。
獎項
贏得金獎，銀獎和銅獎在釜山國際創意節影片類。
贏得一尊2020/2021年Clio克里奧銅雕像。
贏得一支2021全球One Show銅鉛筆和一項佳作獎 。
贏得一座第100屆紐約ADC銅方塊和一項佳作獎 。
贏得一支2021年D&AD銅鉛筆，全球最苛嚴、最受推崇、殿堂級的創意獎，對于亞洲的影片，獲得鉛筆是非常艱難。
客戶：杜蕾斯 & 沃爾沃汽車
代理商：Amber上海
導演：熊超Jody Xiong
制作公司：The Nine上海
CG: Pafassion Lab
Music: Syn Music
Mix Music: Smile Studio
TC:Node 3 Color Studio
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - The Nine 九曜 上海，制作公司
【背景與目標】
001安全套是中國超薄的標準。 然而，杜蕾斯進入這一領域的時間較晚，經過廣泛的研發才推出了001系列。
對于這樣薄的避孕套，“易破”是目標人群（年輕成年男性）最關心的問題。為了緩解安全問題并證明自己是001的后來者，杜蕾斯需要證明自己是市場上最安全的001避孕套。
【洞察與策略】
在中國，避孕套廣告有很多限制：不能出現任何產品，床等“聯想元素”也不能出現。為了在電影中傳達杜蕾絲001，我們設計了一個無形的力場來保護“001島”。此外，沃爾沃品牌有著更為廣泛的安全認知在中國市場上。
【創意闡述】
杜蕾斯001與沃爾沃XC40合作的微電影。以杜蕾斯001的標志色（黑色和金色）為背景，講述了一對情侶從虛擬現實模擬的夢境中醒來，逃到安全現實中“001島”。
在兩個品牌之間的視覺敘事中，“安全”是一個性感而明顯的好處，它讓我們接近親密，擁抱現實。
這部短片最關鍵的時刻，以一種非常新穎獨特的方式， 一個玻璃胃和一個金屬食道，強調沃爾沃強大的四輪驅動，以及強大的抓地力和其他安全功能。
在追逐的過程中，有一個無形的透明罩，將機械猿反彈兩次，體現了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。
【結果與影響】
2021年3月14日“白色情人節”上推出， 微影從2021年3月12日至19日共投入使用7天。
該片在中國三大社交平臺微信、微博和抖音（中國TikTok）上播出，并在杜蕾斯和沃爾沃的官方社交媒體上發布。
中國市場引起了轟動，通常的策略就是直接在賣點上做廣告。
而這部5分鐘、相對較長的微電影在社交媒體上獲得了近千萬次的觀看量，真是一個奇跡。
項目信息
獎項榮譽
創意單元-視頻組-短片類（銀）
營銷單元-內容營銷類（銀）
營銷單元-跨界營銷類（金）
技藝單元-美術類（金）
技藝單元-視頻制作類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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很難得的跨界，組成超強的‘安全CP‘。創意執行都很棒！ -
很強的形式感，突破了很多創意限制，值得一枚金獎。
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這個跨界本身自帶傳播噱頭，已經是一個成功的營銷策略。而短片從抽象的表現形式和科幻大制作都充滿想象力，讓這個跨界合作沒有靠“低級趣味”吸引眼球，而是產生了讓人忍不住wow的贊嘆。
營銷單元-內容營銷類
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沃爾沃的安全和杜蕾斯的安全，一次有趣的跨界演繹，耐人尋味，一語雙關，質感不錯。 -
杜蕾斯通過和沃爾沃的跨界聯合，強打安全這個點，可謂巧妙借力，是一次很“性感”的跨界內容整合營銷。 -
將杜蕾斯的“超薄”安全賣點和沃爾沃的安全性USP綁定，以制作精良的微電影形式展現，印象深刻
營銷單元-跨界營銷類
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跨界力10，話題力9，邏輯力8，執行力8。跨界品牌的融合度極高，巧妙突破題材禁錮，演繹略顯深澀，但瑕不掩瑜，為世界級的中國原創鼓掌。 -
隱形植入，把廣告巧妙地放置于情節之中，潤物細無聲。
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夢幻的劇情，含蓄的比喻，片子的執行相當用心，把兩個品牌關于安全的訴求體現的恰到好處
技藝單元-美術類
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促成這兩個品牌真的是普惠眾生，安全加倍，創意和執行都很贊。 -
3D制作細膩，完成度非常高。場面宏大的同時，畫面中體現的情感也豐富飽滿。而后者是在3D制作中很難達到的。 視覺風格獨特，對一個全新世界的創造非常豐富飽滿。 人物刻畫細致入微，動感很強， 畫面的細節讓這個世界顯得有溫度。 單從美術上，在市場上是一部不可多得的好作品，值得啟發更多人。 -
不只有技藝，還有創意。這部片如果放在Netflix《愛，死亡和機器人》里，一定是最好的那一部。
技藝單元-視頻制作類
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很不像“廣告”的“廣告”。創意，制作，都很好。美術非常加分。
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從視頻制作這一獎項分類來看，整體執行十分精良，畫面精細，屬于電影大片級別的畫面。
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造型設計、畫面質感、動效處理、故事表現都屬上乘，值得美術金獎
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