杜蕾斯×果殼：這次不開快車，只搞“慢”科學(xué)
都市“新中年”，打開新市場(chǎng)
快餐時(shí)代下，新中年在高壓生活中的常態(tài)是淺嘗輒止，數(shù)據(jù)顯示，56.3%的都市熟男用聽音樂(lè)的方式緩解壓力，43.9%的人選擇運(yùn)動(dòng)健身，35.1%的人則有獨(dú)屬于自己的娛樂(lè)方式。他們快速消費(fèi)，也快速退場(chǎng)，沒(méi)有時(shí)間說(shuō)愛，更沒(méi)有勇氣深愛。
融合愛情中轉(zhuǎn)站以及態(tài)度風(fēng)向標(biāo)于一體的品牌杜蕾斯，窺準(zhǔn)了當(dāng)代90后在情感中的“快”、“淺”痛點(diǎn)，希望藉京東7月大牌閃購(gòu)，以自身持久系列產(chǎn)品重新喚醒年輕人的好奇心和探索精神，助力他們?cè)谔綈鄣缆飞稀冈傧蚯耙徊健埂；谝陨享?xiàng)目背景，艾迪霍克梅開二“杜”，再次牽手杜蕾斯開拓電商新市場(chǎng)。
不做科學(xué)怪人，做科學(xué)愛人
本科及以上學(xué)歷占86%的新中年人群，其受教育程度高于全網(wǎng)平均值。當(dāng)杜蕾斯持久系列產(chǎn)品的科學(xué)成分撞上傳播受眾的高知學(xué)歷，二者共通特質(zhì)將本次跨界目標(biāo)指向了業(yè)內(nèi)科技新代表，果殼。
再加上TA渴望深入探究、不為愛情設(shè)限的情感愿景，「探愛無(wú)止境」隨之成為本次營(yíng)銷的主要課題。
從數(shù)學(xué)到太空，腦洞無(wú)極限
在主KV的呈現(xiàn)上，首先將「探愛無(wú)止境」這一主題拆解，得出與“持久”高度關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意關(guān)鍵詞“無(wú)限”；可是如何用一種既理性又浪漫的語(yǔ)言具象化地表達(dá)無(wú)限？我們幾乎是立刻就聯(lián)想到了“莫比烏斯”符號(hào)。
1858年，德國(guó)數(shù)學(xué)家Mobius將一種不可定向流形紙帶圈命名為，因其“無(wú)限回環(huán)”的數(shù)學(xué)意義，此后莫比烏斯成為了科學(xué)浪漫主義的代表圖形。有了莫比烏斯作為基調(diào)，我們另?yè)裢瑯哟碇鵁o(wú)限意義的太空元素作為科學(xué)特性的表達(dá)，主KV就此定性。
大面積杜蕾斯藍(lán)與銀河、太空元素相結(jié)合，呈現(xiàn)出廣袤無(wú)垠的視覺效果。畫面中的兩名宇航員互相牽引、分布于莫比烏斯環(huán)的兩端，遨游于宇宙中心，莫比烏斯環(huán)再經(jīng)由“沙漏”元素的融合，從“時(shí)間緩慢回流”的創(chuàng)意概念出發(fā)，表達(dá)“持久”之意。
起點(diǎn)是你，終點(diǎn)也是你。數(shù)學(xué)可以說(shuō)愛，科學(xué)也是種浪漫。
五千年中國(guó)史，延時(shí)大揭秘
重頭戲來(lái)了。此次針對(duì)杜蕾斯持久系列產(chǎn)品的知識(shí)短視頻，不僅需要添加科普標(biāo)簽，同時(shí)還要兼顧趣味性，以引發(fā)年輕人的好奇探究。幸好“延時(shí)”這一賣點(diǎn)，福至心靈地給予了我們“歷史長(zhǎng)河”的直觀想象，一場(chǎng)貫穿中國(guó)上下五千年的漫漫探愛大戲應(yīng)運(yùn)而生。
通過(guò)講述由古至今的延時(shí)方式和觀念，徐徐展開歷史的畫卷，我們能看到古人對(duì)延時(shí)方式所作的各種探索。為更清晰地展示，視頻將其歸類為秘籍派、養(yǎng)生派、修仙派、圖畫派、漲姿勢(shì)派和道具派，通過(guò)選取各朝代中具有代表性、富有趣味性的例子，展現(xiàn)古人對(duì)性生活質(zhì)量的追求，植入現(xiàn)代更為簡(jiǎn)單科學(xué)的延時(shí)用品——杜蕾斯。
杜蕾斯持久系列產(chǎn)品作為科學(xué)延時(shí)的方式，其持久、降低敏感度及滿足雙方的愉悅的產(chǎn)品賣點(diǎn)以及杜蕾斯品牌所倡導(dǎo)的積極兩性理念，在充滿韻味的古風(fēng)視頻中得到了更為自然、潤(rùn)物無(wú)聲的表達(dá)。
解鎖精準(zhǔn)溝通，打通導(dǎo)流循環(huán)
媒介投放層面，艾迪霍克依然采取預(yù)熱+爆發(fā)的模式為視頻開路，7月19日騰訊視頻果殼官方賬號(hào)首發(fā)上線，截至7月23日10：00，播放量已超35萬(wàn)次。
后續(xù)果殼媒體矩陣聯(lián)合宣發(fā)，內(nèi)嵌購(gòu)買鏈接引流電商銷量。莫比烏斯環(huán)不僅拴住了愛情，同樣拴緊了京東銷售閉環(huán)。
愛情不被設(shè)限，創(chuàng)意不應(yīng)有天花板，肩負(fù)#Think Impossible#的使命，艾迪霍克替杜蕾斯揭去老司機(jī)的刻板印象，賦予其科學(xué)家的高級(jí)情商。阿基米德曾說(shuō)，“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬起地球”，創(chuàng)意何嘗不是品牌的杠桿？我們期待未來(lái)，“給我一個(gè)切入點(diǎn)，我能撬起整個(gè)市場(chǎng)”也會(huì)成為所有Agency們的原力公式。
艾迪霍克：從線上到線下，從IP到視頻，從傳統(tǒng)到革新，我們致力于為客戶打造全方位的品牌創(chuàng)意與推廣方案，定制發(fā)展策略與設(shè)計(jì)服務(wù)，為品牌再塑新高度。
廣告的世界，創(chuàng)意不停歇，敬請(qǐng)矚目Ideaholic下一波世紀(jì)“聯(lián)姻”。
創(chuàng)作企業(yè)名單
艾迪霍克廣告（上海）有限公司
上海曼倫商貿(mào)有限公司
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總控：Daniel wu
創(chuàng)意策劃：九哥
設(shè)計(jì)：July
文案：董凡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 艾迪霍克 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年7月，杜蕾斯攜手京東大牌閃購(gòu)，希望以自身持久系列產(chǎn)品在站外進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，展現(xiàn)杜蕾斯的專業(yè)、信任、探索、質(zhì)感、潮流等特性并種草消費(fèi)者引導(dǎo)京東站內(nèi)消費(fèi)。
【洞察與策略】
快餐時(shí)代下，新中年在高壓生活中的常態(tài)是淺嘗輒止，數(shù)據(jù)顯示，56.3%的都市熟男用聽音樂(lè)的方式緩解壓力，43.9%的人選擇運(yùn)動(dòng)健身，35.1%的人則有獨(dú)屬于自己的娛樂(lè)方式。他們快速消費(fèi)，也快速退場(chǎng)，沒(méi)有時(shí)間說(shuō)愛，更沒(méi)有勇氣深愛。
融合愛情中轉(zhuǎn)站以及態(tài)度風(fēng)向標(biāo)于一體的品牌杜蕾斯，窺準(zhǔn)了當(dāng)代90后在情感中的“快”、“淺”痛點(diǎn)，希望藉京東7月大牌閃購(gòu)，以自身持久系列產(chǎn)品重新喚醒年輕人的好奇心和探索精神，助力他們?cè)谔綈鄣缆飞稀冈傧蚯耙徊健埂?br />
本科及以上學(xué)歷占86%的新中年人群，其受教育程度高于全網(wǎng)平均值。當(dāng)杜蕾斯持久系列產(chǎn)品的科學(xué)成分撞上傳播受眾的高知學(xué)歷，二者共通特質(zhì)將本次跨界目標(biāo)指向了業(yè)內(nèi)科技新代表，果殼。
再加上TA渴望深入探究、不為愛情設(shè)限的情感愿景，「探愛無(wú)止境」隨之成為本次營(yíng)銷的主要課題。
【創(chuàng)意闡述】
主題：#探愛無(wú)止境#
作為一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的兩性品牌，杜蕾斯素來(lái)向社會(huì)引導(dǎo)更加積極的兩性觀念。在此次針對(duì)杜蕾斯持久系列產(chǎn)品營(yíng)銷campaign中，聯(lián)手果殼打造趣味科普短視頻，通過(guò)講述由古至今的延時(shí)方式和觀念，傳達(dá)“性是雙方的愉悅”的理念。
徐徐展開歷史的畫卷，我們能看到古人對(duì)延時(shí)方式所作的各種探索。為更清晰展示，視頻將其歸類為秘籍派、養(yǎng)生派、修仙派、圖畫派、漲姿勢(shì)派和道具派，通過(guò)選取各朝代中具有代表性、富有趣味性的例子，展現(xiàn)古人對(duì)性生活質(zhì)量的追求，并以更簡(jiǎn)單科學(xué)的現(xiàn)代延時(shí)方式和積極的兩性觀念升華。
杜蕾斯持久系列產(chǎn)品作為科學(xué)延時(shí)的方式，其持久、降低敏感度及滿足雙方的愉悅的產(chǎn)品賣點(diǎn)以及杜蕾斯品牌所倡導(dǎo)的積極兩性理念，在視頻中得到了更為自然、潤(rùn)物無(wú)聲的表達(dá)。
【結(jié)果與影響】
7月19日騰訊視頻果殼官方賬號(hào)首發(fā)上線，截至7月23日10：00，播放量已超35萬(wàn)次。在微博平臺(tái)，我們看到視頻發(fā)布后有大量網(wǎng)友積極互動(dòng)，評(píng)論積極正向。視頻備受關(guān)注，杜蕾斯品質(zhì)受到好評(píng)，有效提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌好感度。
評(píng)論
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