杜蕾斯×果殼：這次不開快車，只搞“慢”科學
都市“新中年”，打開新市場
快餐時代下，新中年在高壓生活中的常態是淺嘗輒止，數據顯示，56.3%的都市熟男用聽音樂的方式緩解壓力，43.9%的人選擇運動健身，35.1%的人則有獨屬于自己的娛樂方式。他們快速消費，也快速退場，沒有時間說愛，更沒有勇氣深愛。
融合愛情中轉站以及態度風向標于一體的品牌杜蕾斯，窺準了當代90后在情感中的“快”、“淺”痛點，希望藉京東7月大牌閃購，以自身持久系列產品重新喚醒年輕人的好奇心和探索精神，助力他們在探愛道路上「再向前一步」。基于以上項目背景，艾迪霍克梅開二“杜”，再次牽手杜蕾斯開拓電商新市場。
不做科學怪人，做科學愛人
本科及以上學歷占86%的新中年人群，其受教育程度高于全網平均值。當杜蕾斯持久系列產品的科學成分撞上傳播受眾的高知學歷，二者共通特質將本次跨界目標指向了業內科技新代表，果殼。
再加上TA渴望深入探究、不為愛情設限的情感愿景，「探愛無止境」隨之成為本次營銷的主要課題。
從數學到太空，腦洞無極限
在主KV的呈現上，首先將「探愛無止境」這一主題拆解，得出與“持久”高度關聯的創意關鍵詞“無限”；可是如何用一種既理性又浪漫的語言具象化地表達無限？我們幾乎是立刻就聯想到了“莫比烏斯”符號。
1858年，德國數學家Mobius將一種不可定向流形紙帶圈命名為，因其“無限回環”的數學意義，此后莫比烏斯成為了科學浪漫主義的代表圖形。有了莫比烏斯作為基調，我們另擇同樣代表著無限意義的太空元素作為科學特性的表達，主KV就此定性。
大面積杜蕾斯藍與銀河、太空元素相結合，呈現出廣袤無垠的視覺效果。畫面中的兩名宇航員互相牽引、分布于莫比烏斯環的兩端，遨游于宇宙中心，莫比烏斯環再經由“沙漏”元素的融合，從“時間緩慢回流”的創意概念出發，表達“持久”之意。
起點是你，終點也是你。數學可以說愛，科學也是種浪漫。
五千年中國史，延時大揭秘
重頭戲來了。此次針對杜蕾斯持久系列產品的知識短視頻，不僅需要添加科普標簽，同時還要兼顧趣味性，以引發年輕人的好奇探究。幸好“延時”這一賣點，福至心靈地給予了我們“歷史長河”的直觀想象，一場貫穿中國上下五千年的漫漫探愛大戲應運而生。
通過講述由古至今的延時方式和觀念，徐徐展開歷史的畫卷，我們能看到古人對延時方式所作的各種探索。為更清晰地展示，視頻將其歸類為秘籍派、養生派、修仙派、圖畫派、漲姿勢派和道具派，通過選取各朝代中具有代表性、富有趣味性的例子，展現古人對性生活質量的追求，植入現代更為簡單科學的延時用品——杜蕾斯。
杜蕾斯持久系列產品作為科學延時的方式，其持久、降低敏感度及滿足雙方的愉悅的產品賣點以及杜蕾斯品牌所倡導的積極兩性理念，在充滿韻味的古風視頻中得到了更為自然、潤物無聲的表達。
解鎖精準溝通，打通導流循環
媒介投放層面，艾迪霍克依然采取預熱+爆發的模式為視頻開路，7月19日騰訊視頻果殼官方賬號首發上線，截至7月23日10：00，播放量已超35萬次。
后續果殼媒體矩陣聯合宣發，內嵌購買鏈接引流電商銷量。莫比烏斯環不僅拴住了愛情，同樣拴緊了京東銷售閉環。
愛情不被設限，創意不應有天花板，肩負#Think Impossible#的使命，艾迪霍克替杜蕾斯揭去老司機的刻板印象，賦予其科學家的高級情商。阿基米德曾說，“給我一個支點，我就能撬起地球”，創意何嘗不是品牌的杠桿？我們期待未來，“給我一個切入點，我能撬起整個市場”也會成為所有Agency們的原力公式。
艾迪霍克：從線上到線下，從IP到視頻，從傳統到革新，我們致力于為客戶打造全方位的品牌創意與推廣方案，定制發展策略與設計服務，為品牌再塑新高度。
廣告的世界，創意不停歇，敬請矚目Ideaholic下一波世紀“聯姻”。
創作企業名單
艾迪霍克廣告（上海）有限公司
上海曼倫商貿有限公司
創作人員名單
項目總控：Daniel wu
創意策劃：九哥
設計：July
文案：董凡
數英獎參賽項目說明 - 艾迪霍克 上海，創意代理商
【背景與目標】
2020年7月，杜蕾斯攜手京東大牌閃購，希望以自身持久系列產品在站外進行內容營銷，展現杜蕾斯的專業、信任、探索、質感、潮流等特性并種草消費者引導京東站內消費。
【洞察與策略】
快餐時代下，新中年在高壓生活中的常態是淺嘗輒止，數據顯示，56.3%的都市熟男用聽音樂的方式緩解壓力，43.9%的人選擇運動健身，35.1%的人則有獨屬于自己的娛樂方式。他們快速消費，也快速退場，沒有時間說愛，更沒有勇氣深愛。
融合愛情中轉站以及態度風向標于一體的品牌杜蕾斯，窺準了當代90后在情感中的“快”、“淺”痛點，希望藉京東7月大牌閃購，以自身持久系列產品重新喚醒年輕人的好奇心和探索精神，助力他們在探愛道路上「再向前一步」。
本科及以上學歷占86%的新中年人群，其受教育程度高于全網平均值。當杜蕾斯持久系列產品的科學成分撞上傳播受眾的高知學歷，二者共通特質將本次跨界目標指向了業內科技新代表，果殼。
再加上TA渴望深入探究、不為愛情設限的情感愿景，「探愛無止境」隨之成為本次營銷的主要課題。
【創意闡述】
主題：#探愛無止境#
作為一個富有社會責任感的兩性品牌，杜蕾斯素來向社會引導更加積極的兩性觀念。在此次針對杜蕾斯持久系列產品營銷campaign中，聯手果殼打造趣味科普短視頻，通過講述由古至今的延時方式和觀念，傳達“性是雙方的愉悅”的理念。
徐徐展開歷史的畫卷，我們能看到古人對延時方式所作的各種探索。為更清晰展示，視頻將其歸類為秘籍派、養生派、修仙派、圖畫派、漲姿勢派和道具派，通過選取各朝代中具有代表性、富有趣味性的例子，展現古人對性生活質量的追求，并以更簡單科學的現代延時方式和積極的兩性觀念升華。
杜蕾斯持久系列產品作為科學延時的方式，其持久、降低敏感度及滿足雙方的愉悅的產品賣點以及杜蕾斯品牌所倡導的積極兩性理念，在視頻中得到了更為自然、潤物無聲的表達。
【結果與影響】
7月19日騰訊視頻果殼官方賬號首發上線，截至7月23日10：00，播放量已超35萬次。在微博平臺，我們看到視頻發布后有大量網友積極互動，評論積極正向。視頻備受關注，杜蕾斯品質受到好評，有效提升消費者對產品、品牌好感度。
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