杜蕾斯：從我愛你到“我·AiR·你”，薄至全面貼合
從「我愛你」到「我·AiR·你」，這一刻，薄至全面貼合。
（記得調小音量看哦～）
5月13日，由琥珀傳播團隊策劃制作的杜蕾斯AiR空氣套「薄至全面貼合」廣告片在杜蕾斯官方微博率先發布。
一看到「全面貼合」四個字，網友們似乎有點小興奮。
自2015年上市至今，杜蕾斯AiR空氣套一直是該品牌的高端系列。在趨于飽和的國內避孕套市場中，如何詮釋AiR的“薄”并形成差異化競爭成為主要挑戰。
AiR主打18-35歲的年輕人，他們自我意識強，追求兩性中的自我滿足和坦誠。而杜蕾斯高端系列AiR空氣套，憑借Sensifit技術在厚度上能夠做到三點均一的薄度，在使用中可以貼合每一寸肌膚，讓觸感有溫度，讓體驗更真實。
琥珀傳播收到brief后，反復研究產品本身的亮點和利益點，并在腦暴過程中大膽展開想象。
最終，琥珀找到了品牌溝通中打動消費者的獨特切入點“貼合”，通過“貼合”的極致呈現，貼合到真實，讓消費者用不一樣的方式感受AiR空氣套的“薄”。
同時，琥珀定位「薄至全面貼合」的全新slogan，為AiR高端線完美升級。
為了更加準確有效地傳遞信息，且不易引起消費者的反感，創意團隊提出了一個大膽的嘗試，用高級藝術感的形式和手法來拍攝這條廣告片。
為此，琥珀邀請到洛杉磯頂級藝術攝影師兼導演Zach Gold進行合作，并飛往LA完成拍攝。
Zach Gold的作品曾被紐約大都會藝術博物館、布魯克林博物館、法國蓬皮杜中心等收藏展出，并被紐約時裝周稱為“改變攝影的十位攝影師”。
在演員的選擇上，為了更好地呈現人物肢體的美感和姿勢貼合感，導演非常認真地試鏡了100多位演員。
最終，除選擇了一對亞裔模特進行拍攝外，還特別邀請到LA專業的舞蹈演員Mariana Carrillo和Andrew Brader。
廣告片中，情侶間從十指相扣到環抱舞蹈，情緒節奏逐漸增強。
為了更加契合廣告片的畫面內容，創意團隊特別為該片量身定制了一條漸進式的音樂旋律，結合了ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response，俗稱顱內高潮)，加入了水滴聲、呢喃低語等特殊音效，讓整條片的空間感更加豐富。
從A copy到最后交片，琥珀的阿康和創意小伙伴至少聽了200遍，也依然覺得非常順耳耐聽。
5月18日起，這支廣告片還將登陸全國一線影院，觀眾們有機會在觀影前感受一把顱內高潮的沉浸式體驗。
在產品Foil拍攝的部分，創意團隊采用了快速攝影方式，讓2種顏色的顏料在水下迸發、融合。
另外，有兩對非常會演的花花也獲得了網友們的關注，被夸演技好好...（可能這就是大家口中的車速快 and 意識流？）
與杜杜合作后，大家都變得更敢想更敢寫了，聽完琥珀的分享后，是不是想拉到頂端調高音量再看一遍視頻呢？
那么，愛他（她），就要AiR他（她）哦～
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