沃爾沃汽車：別趕路，去感受路
經歷過2022魔幻開局，錯失整個春天的人們，人均缺一場說走就走的旅行。
在快餐化時代里，如何避坑“網紅照騙旅行攻略”，告別“網紅打卡點拍照、網紅餐廳嘗鮮”的「速食」流程，讓旅行回歸到原本的意義———去感受不一樣的自然與人文風光，感受不一樣的生活方式，讓自己沉浸在旅途中，感受內心的松弛與從容。
「別趕路，去感受路」是沃爾沃汽車與眾不同的品牌主張，更是沃爾沃汽車所倡導的旅行理念。在疫情封控尾聲和出行高峰期來臨之時，如何讓這個理念被更多人認知，進而影響越來越多的人加入到「別趕路，去感受路」的旅程中，激活沃爾沃SUV車主們的品牌認同感，成為了我們的挑戰。
為此，坐標上海的朗知VOLVO團隊，在人均被封控在家3個月以上的條件下，通過線上云辦公的形式克服各種困難密切合作，在各種視頻會議和社交軟件中，與沃爾沃汽車一起邀請各方嘉賓&伙伴，完成了一場場合作之旅。（我們自己，也狠狠滿足了一把云旅行的“私心”，痛并快樂著！）
漂亮的品牌主張，需要更「漂亮」的方式呈現
沃爾沃汽車×高圓圓：重塑「別趕路，去感受路」的品牌主張
朗知VOLVO團隊邀請沃爾沃汽車品牌大使——高圓圓，聯合拍攝TVC，借由高圓圓自述和絕美自然風光，引發觀眾對當下生活的共鳴和反思，激發更多人對告別城市，自駕出行的向往。
沃爾沃×高圓圓「別趕路，去感受路」
VO
這座城市里的所有人，都在趕路
與時間爭先恐后，與美好擦肩而過生命本就是一場旅程
看過的風景是人生，經過的旅途是生活
路上的風雨云
途中的泥濘崎嶇險阻
翻越的每一座山，渡過的每一條江河
那些路上相遇過也錯過的人
或許旅程不夠完美，但生命由此完整
把心交給山海，交給彼此，也交給自己
別趕路，去感受路
沃爾沃XC60
走「旅行社」的路，還比人家更有門路
沃爾沃汽車×四大旅行機構：成立「心選路線評級理事會」，發布官方「心選路線」
為了給更多沃爾沃SUV車主和自駕愛好者帶來更具質感的旅行路線，上海朗知為沃爾沃汽車策劃成立「沃爾沃心選路線評級理事會」，聯合四大旅行機構，從獨特主題、自然景觀、人文體驗、食宿風味等方面，全方位篩選優質的自駕旅行路線。讓每個沃爾沃旅行家，都能體會「別趕路，去感受路」的真諦。
我們邀請「中國國家地理」，從專業的地理科學視角，評估路線自然景觀的觀賞性；邀請「去哪兒旅行」，從專業的平臺視角，篩選、評估自駕方案，提供機酒食宿的全程路線規劃；邀請「鴻鵠逸游」，從高端旅行定義者的視角，評估每條路線人文景觀和風土人情的體驗評級；邀請「徠卡學院」，從專業攝影師的視角，評估每調路線的出片地密集度……
超帶「感」的理事會，來了！
最終我們從四大標準中，確定三個「心選路線」星級標準：三星路線：治愈一生的自駕路線；二星路線：值得回味的自駕路線；一星路線：值得打卡的自駕路線，并以此不斷為沃爾沃SUV車主和自駕愛好者提供更多符合標準的星級路線，成為車主與自駕愛好者真正可用、好用、愛用的自駕指南。
讓車本身，成為一名資深「旅行向導」
沃爾沃汽車×高德地圖：把心選路線，放進每一臺沃爾沃車里
歷經一眾專業機構嚴苛篩選出的「沃爾沃心選路線」，除收錄于沃爾沃汽車官方平臺——「沃世界小程序」里，方便駕乘者快速查詢，更希望借助全新升級的原生安卓車機系統，給予車主更便捷的使用體驗。
因此，我們與高德地圖合作，將每一條心選路線的導航規劃、沿途景點、食宿推薦等，統統移植到車機系統內置的高德地圖里。無需手機，打開車機內的高德地圖APP，即可輕松開啟心選路線導航、規劃你的「心選旅程」。
給你翻譯翻譯，什么叫真正的「網紅同款旅行」
沃爾沃汽車×KOL/KOC：打卡心選路線，持續制造向往感
沃爾沃汽車召集一眾SUV家族車主，成立「沃爾沃旅行家俱樂部」，并在朗知VOLVO團隊策劃下，邀請到@克里斯旅行狂魔、@一期一會_treasure等Top級自駕旅行KOL加入，帶領沃爾沃車主，逐一親身打卡「心選路線」，并借助他們的自駕Vlog，持續為粉絲制造向往感，傳遞「別趕路，去感受路」的精神內核。
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更多心選路線和KOL合作視頻，仍在持續更新中，并力圖將其打造為沃爾沃汽車可持續的品牌IP和獨有的品牌資產。
截至目前，別趕路去感受路的朋友圈點廣告贊率達3.33%，相關內容的抖音互動率達6.61%。沃爾沃心選路線KOL相關內容的傳播量超過3400萬，互動量高達110萬，且數據仍在猛增當中。
一些花絮
趕在封控前抓緊拍攝完的上海街頭外景（懷念那個一如往常的上海）。
奔波在外的朗知小伙伴，發來的外景拍攝現場（羨慕他不被封控，又同情他忍饑挨凍）。
但顯然他并不需要我們的同情，反而同情我們看不到「玉龍雪山」。
馬不停蹄，繞過上海直達北京完成最后的棚拍：
數英獎參賽項目說明 - 朗知傳媒，創意代理商
【背景與目標】
背景：
2022年春季由于疫情爆發的原因，大眾被長時間禁錮的出行欲望急需得到釋放；在快節奏的生活氛圍下，以感受為中心的旅行已經逐漸變成了「網紅式」的打卡，讓旅行失去了原本的樂趣；沃爾沃汽車「別趕路，去感受路」的品牌主張與出行理念，在當下與人們的共鳴不謀而合。
目標：
1. 對品牌：讓沃爾沃「別趕路，去感受路」這一品牌主張，得到更多受眾的認可；為品牌打造一個可以長期運營的出行向IP，并最終形成品牌資產；
2. 對產品：讓沃爾沃SUV系列車型，得到更多曝光，并凸顯動力、安全、科技等產品點；
3. 對消費者：激發大眾對當下生活的共鳴，制造品牌聲量，加深品牌好感度和認同感；
4. 對沃爾沃車主：提升車主對沃爾沃的品牌自豪感，激活車主KOC，為品牌制造聲量和正向口碑。
【洞察與策略】
經歷過長時間疫情的禁足期，讓人們的出行愿望空前高漲，沃爾沃汽車以「別趕路，去感受路」的理念讓人們對這一次出行旅程的選擇產生更多思考，并引起廣泛共鳴；中國的消費者已經從路線較為死板的跟團游轉而更喜歡隨機性更高的自駕游，對有深度的精品旅行路線需求越來越多，同時在旅行期間更在乎行程的感受。
【創意闡述】
沃爾沃汽車×高圓圓TVC重塑「別趕路，去感受路」的品牌主張，引爆話題，引起出行興趣；沃爾沃汽車聯合四大旅行界名家-中國國家地理、去哪兒旅行、鴻鵠逸游、徠卡學院；發布官方「心選路線」，聯合KOL/KOC和車主打造一場全方位的出行種草，制造出行向往感。
【結果與影響】
在后疫情時代，沃爾沃汽車“別趕路去感受路”的品牌主張，配合明星效應和創新的廣告投放形式，帶來了出色的傳播效果。
微博、抖音皆取得了歷史最佳的投放表現：
1. 微博投放點擊率 0.93%、互動率 0.97% 創新高；
2. 抖音Topview點擊率歷史最高：5.84%；
3. KOL相關內容傳播量超 3400萬，互動量高達 110萬；
4. 外圍KOC的跟風內容仍在不斷釋出，相關曝光量持續飆升中。
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