2021英雄聯盟世界賽:為了看比賽,我差點用上呼吸機
我們一直很希望把英雄聯盟世界賽介紹給更多的朋友,但始終不知道該怎么展示這個比賽的魅力。
思來想去,我們決定用下面這支“恐怖片”,原汁原味地還原世界賽的觀賽感受。
如果你是英雄聯盟世界賽的老觀眾,今年的世界賽恐怕要把陳年的心臟病都看出來了。
當FPX一晚上連輸四把時,你的心情是這樣的:
當LNG出線的希望被對面EZ一個大招刮沒了時,你的心情是這樣的:
當RNG頂住壓力,艱難地戰勝HLE時,你的心情是這樣的:
結果第二天看到8強抽簽要打內戰時,你的心情是這樣的:
沒辦法,即便被韓國戰隊嚇出一身病,被慘烈的比賽結果傷透了心,但當比賽的解說聲響起時,我們還是愿意拿起手機,在心里默默地為LPL加油。
這個比賽有多嚇人,就說明觀眾們對比賽愛得有多深沉。
10月31日就是LPL最后一支戰隊EDG的生死戰了,衷心希望EDG能打出血性,讓不離不棄的觀眾朋友們,在天堂多待一會吧!
創作企業名單
創意代理:英雄聯盟(in-house)
制作代理:Smooth勻禾文化
創作人員名單
創意指導:張墨
視頻創意/文案:侯毓冉
美術:王澤賢
品牌經理:崔冬琪
導演:Kevin Lee
數英獎參賽項目說明 - 英雄聯盟(in-house),創意代理商
【背景與目標】
2021年10月31日,全球最受矚目的電競賽事——英雄聯盟全球總決賽即將迎來半決賽突圍戰。英雄聯盟計劃在決賽前推出一支創意宣傳片,讓更多電競愛好者對半決賽產生期待。
【洞察與策略】
能讓粉絲不敢看下去的比賽才是最吸引人的比賽。
【創意闡述】
我們用“一秒天堂一秒地獄”的創意手法,來還原電競粉絲看半決賽時的心情:支持的隊伍落后時宛如置身地獄、優勢時猶如身處天堂。而世界賽最有刺激的地方就在于:觀眾永遠不知道自己下一秒是“天堂”,還是“地獄”。
在執行上,我們設置了四個“地獄”、三個“天堂”,用豐富的視覺奇觀沖擊觀眾的眼球,用快節奏的剪輯不斷為觀眾制造驚喜,讓即使不了解英雄聯盟電競賽事的觀眾也能感受到世界賽的魅力。
【結果與影響】
《一秒天堂一秒地獄》在世界賽半決賽前兩天投放,各平臺收獲了947.6萬的播放量,促成相關微博話題閱讀量突破4.25億,收獲了許多賽事粉絲的好評,成為2021年英雄聯盟世界賽好評度最高的官方物料,并引發多個行業號的自發傳播。
項目信息

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