英雄聯盟十周年×周杰倫：一場變了十年的魔術
來，我給你變一個魔術，一個花了十年才完成的魔術。
怎么？你不感興趣？
好好瞧瞧，你和你的好朋友，都在這個魔術里。
還記得畢業時跟老同學們說過的傻話嗎：“放心吧，我們是永遠不會變的。”
后來你們才發現，原來人是會變的。
會變得不講義氣
變得不愛著急
竟然還會變胖
臉皮變厚
甚至變得有點愛掃興了
連你們的關系也發生了變化。
但你們知道，這一切變得更好了。
這個3分鐘的小小的魔術算是送給你們的，遲到的成人禮。
你們自己也許也發現了：生活不是競技游戲，團隊的意義，也不只是勝利。
或許有一天，你們不再需要我的一首歌，或是一場酣暢淋漓的戰斗才能團結在一起。
不要緊，能在你們的青春里留下這段魔術演出，已經是我的榮幸。
創作人員名單
創意指導：張墨
視頻創意/文案：侯毓冉
美術：王澤賢
品牌經理：丁煜堃
數英獎參賽項目說明 - 英雄聯盟(in-house)，創意代理商
【背景與目標】
每一年，英雄聯盟都會收到許多痛心疾首的控訴：
玩家們在社交媒體上指責英雄聯盟浪費他們的時間，耽誤他們的前途，甚至“毀了”他們的青春。
在英雄聯盟十周年的特殊節點上，如何撫慰和疏導這類玩家的負面情緒，讓玩家們看到英雄聯盟的正向價值，成為了英雄聯盟重要且棘手的課題。
【洞察與策略】
在游戲里，輸贏是天大的事。但我們的生活從來沒有對錯和輸贏。
作為一個知名的競技游戲，這一次我們決定做一條“反競技”的宣傳片。
我們希望通過這支影片，幫助玩家們看到玩英雄聯盟的真正價值：
英雄聯盟里的輸贏都不重要。玩家們十年來從這里帶走的點滴成長，才是最了不起的勝利。
【創意闡述】
我們邀請許多玩家心中的青春代名詞——周杰倫，來變一個神奇的“魔術”：
把無數普通玩家變成他們完全想象不到的樣子：變得樂觀、知足、重視家庭、享受生活。
最后我們告訴玩家們：
其實一切都不是魔法。和伙伴們一同經歷的十年時光才是真正的魔法。
游戲里經歷的輸贏都不重要，和死黨們一同熱愛的生活才是真正的無價之寶。
【結果與影響】
影片一經上線，便收獲了非常大的反響：單朋友圈視頻收獲4405萬次播放，全網曝光量超過6.4億，收獲了無數玩家和杰倫粉絲的好評，甚至引發了#周杰倫什么時候發新歌#的微博熱搜。影片全網可監測玩家非負口碑達95%，是英雄聯盟十周年營銷的口碑佳作。
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