2020英雄聯盟世界賽：你不需要做被人理解的英雄
說真的，電子競技被嚴重過譽了。
當越來越多的年輕人把打職業寫進QQ簽名，當七大姑八大姨對著從沒玩過的游戲豎起大拇指，當各大品牌爭先恐后地把電競元素塞進自家的廣告，生怕自己不酷不夠前衛時，我們知道，電競行業被誤解得太深了。
不信？看看這支影片：
以上，是2020年世界賽冠亞軍決賽前投放的一支廣告，也是英雄聯盟全球總決賽辦到第十年，我們想講的一點真心話。
如果你認為打電競很酷、很燃、很鼓舞人心，那你可能要失望了。
除非，你也是這么想的：
電子競技其實是一個非常殘酷的行業，看得見的高光時刻屈指可數，看不見的漫長磨難才是常態。
大部分的電競選手，都是在聚光燈外結束自己的青春。
但總有一些人，根本不在乎這些。
瞧，他們的電腦屏幕微微亮起。一個小小的舞臺開場了，他們成為了自己的英雄。
創作人員名單
創意指導：張墨
視頻創意/文案：侯毓冉
平面文案：陳宇
美術：堯緣
品牌經理：洪艷芳
數英獎參賽項目說明 - 英雄聯盟(in-house)，創意代理商
【背景與目標】
英雄聯盟全球總決賽是全世界最受矚目的電競賽事，也是見證了最多謾罵和質疑的體育活動。
每一年世界賽，來自全世界的粉絲都會對本賽區出征的隊伍和選手報以極高的期待。當比賽成績達不到他們的期望時，粉絲們總會對參賽選手進行非常兇狠的網絡暴力。許多電競選手甚至因為不堪網絡暴力而選擇提前退役，結束職業生涯。
如何在調動粉絲觀賽熱情的同時，盡可能緩解粉絲和電競選手之間的矛盾，是2020年英雄聯盟世界賽急需攻克的難題。
【洞察與策略】
過往的世界賽，我們總會挖掘許多賽場上選手們的高燃時刻作為宣傳物料，調動粉絲們的熱情。
這一次，我們決定向粉絲們展現世界賽背后的真相——一群孤獨、沉默、絕望的普通人，和他們枯燥無味、和“高燃”沒有半點關系的電競青春。
我們相信，這些“賽場真相”不僅不會打消粉絲們的熱情，反而會喚起粉絲們對電競選手的敬意，和對英雄聯盟世界賽更深切的關注。
【創意闡述】
我們用一支宣傳片和一組平面，還原了選手們在賽場聚光燈外的真實處境——一段幾乎看不見亮光的殘酷旅程。
我們精心篩選了10個有代表性的國際選手，用犀利富有疼痛感的文案，和枯燥得令人抓狂的視聽語言詮釋他們漫長而絕望的職業生涯。
影片的最后，我們將支撐他們走下去的電腦屏幕光匯集在一處，點亮世界賽的舞臺，道出電子競技的本質：沒有陷入絕境的選手們，就沒有震撼人心的世界賽。電子競技的聚光燈，是無數藏匿在深夜訓練中的電腦屏幕微光點亮的。由此去扭轉賽事粉絲們的誤解與偏見，詮釋英雄聯盟世界賽的電競精神：絕處識英雄。
【結果與影響】
《絕處識英雄》相關物料在世界賽決賽前一周投放，各平臺收獲了859.7萬的播放量，促成電競選手相關微博話題閱讀量突破5.32億。該項目收獲了許多賽事粉絲的好評，成為2020年英雄聯盟好評度最高的官方物料，并引發多個行業號的自發傳播。該項目幫助2020英雄聯盟全球總決賽成為近五年負面口碑最少的一屆賽事。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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故事不錯。 -
黑白風格很棒，角度也非常好
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一支做給粉絲看的硬核創意短片，重新定義英雄，需要勇氣，需要創意，而這支片子做到了。當然缺點就是，這支片子對于非玩家群體而言，幾乎是完全看不懂的。
技藝單元-文案類
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創意巧妙嫁接運動品牌推廣形式，文案也很出色 -
從文案上而言，“絕處識英雄”這五個字無論是態度、力度、還是和lol的匹配度上，都很絕。片子節奏不錯，呈現方式也很利落。 -
黑白、冷靜、克制的畫面，殘酷、刺痛人眼球的文案，重復機械但熟練的敲鍵盤動作，短片向觀眾揭示了電競選手脆弱又孤獨的一面。聚光燈下全力一搏的背后，是他們日復一日的堅持。成功喚起粉絲對電競選手的敬意，消解兩個群體之間的矛盾和壁壘，讓粉絲們對英雄聯盟世界賽有更深切的關注，切入點很好。
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