《絕地求生》手游：破壁新圈層，點(diǎn)燃新戰(zhàn)場(chǎng)
作為全球最受歡迎的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游，《PUBG MOBILE》一直在為追求更好的游戲體驗(yàn)做大量?jī)?yōu)化，不斷有著推出品牌聯(lián)動(dòng)、推出新賽季的動(dòng)作，同時(shí)也在過去幾年成功保持了游戲熱度。
在迭代更新的過程中，游戲品牌部門在對(duì)外宣傳推廣的途徑與方式上也在不斷追尋新的突破，這次PUBGM找到COMOON，希望在俄羅斯地區(qū)為游戲做一次煥然一新的推廣活動(dòng)，希望完全區(qū)別于品牌過去的固有風(fēng)格，不再是黃土和戰(zhàn)場(chǎng)，而是從俄羅斯年輕人的視角出發(fā)，做一波可以真正吸引俄羅斯年輕玩家的Campaign！
破圈計(jì)劃 NEW BATTLEGROUND
這一次的推廣活動(dòng)我們內(nèi)部稱之為“破圈計(jì)劃”，力求打破圈層壁壘的同時(shí)也呼應(yīng)游戲中“圈”的概念。在品牌年輕化的賽道中，我們基于PUBGM原有體系，用各種創(chuàng)意玩法與更多年輕受眾同頻共振，打破固有玩家圈層，為品牌找到新的溝通渠道。
新的架構(gòu) NEW STRUCTURE
為了更接近俄羅斯年輕受眾，撬動(dòng)年輕玩家對(duì)PUBGM固有的品牌認(rèn)知，真正的【戳中俄羅斯年輕人】，我們?cè)谇捌谧隽舜罅縭esearch，了解俄羅斯當(dāng)下的時(shí)尚與流行。
在獨(dú)特的歷史背景及文化氛圍下，俄羅斯當(dāng)代青年的街頭文化不僅一直存在，而且還越來越豐富。青年文化、潮流文化、時(shí)尚、音樂與藝術(shù)緊密聯(lián)系并互相碰撞，新一代的年輕人通過音樂、街舞、視覺藝術(shù)、電影、極限運(yùn)動(dòng)、時(shí)裝等媒介，展現(xiàn)著極具張力的生活方式，表達(dá)著屬于自己的態(tài)度。
為了對(duì)品牌形象有一次可持續(xù)的煥新，我們結(jié)合俄羅斯青年文化，重新架構(gòu)了一個(gè)世界觀，將玩家熟悉的游戲人物潮牌化，推出了一個(gè)虛擬廠牌。根據(jù)品牌選定的三個(gè)主角，我們打造出了潮流收藏家、街頭涂鴉藝術(shù)家以及極限跑酷玩家三種全新的身份。在預(yù)熱期首先釋出三位主角的潮牌化形象，將年輕化態(tài)度與品牌嫁接，也為后面的PV釋出預(yù)埋人設(shè)線索。將品牌新的視覺形象與潮流年輕化的標(biāo)簽屬性扎根于年輕玩家心中。
新的宣言 NEW MANIFESTO
我們希望在這次推廣中將游戲主角置入新的圈層，以帶給玩家新的感受與刺激。在主宣PV中，我們也將游戲道具重新包裝成了藝術(shù)裝置、墻體涂鴉、未來潮流感的建筑大樓等元素，同時(shí)也將俄羅斯當(dāng)?shù)氐膱?chǎng)景融入其中。三位主角在我們構(gòu)建的世界中不斷突破各自的領(lǐng)域，最終創(chuàng)造出新的圈層，閃耀其中。在這個(gè)背景下也帶出了我們新的品牌manifesto。
#SPARK THE NEW BATTLEGROUND
#Зажги новую искру поля битвы
主視覺 KV
視頻靜幀 KEY FRAME
角色設(shè)定
道具設(shè)計(jì)
新的標(biāo)識(shí) NEW ICON
亞文化青年常常通過手勢(shì)組成CREW，代表著整個(gè)圈子共同的態(tài)度與風(fēng)格。在前期推廣階段我們也為PUBGM創(chuàng)造了一個(gè)專屬SPARK手勢(shì)，（左手是槍右手是圈，隱含破圈的含義）。在此期間，#PUBG MOBILE Россия （PUBG MOBILE 俄羅斯）聯(lián)合多位俄羅斯的頭部KOL，在各自的TikTok專頁(yè)上發(fā)布了二創(chuàng)視頻，視頻中他們用SPARK手勢(shì)致敬我們的原片，并共同釋出這次Campaign的Slogan-“Зажги новую искру поля битвы”，有效帶動(dòng)玩家參與互動(dòng)，建立起品牌標(biāo)識(shí)也能強(qiáng)化認(rèn)同感。這個(gè)手勢(shì)從項(xiàng)目預(yù)熱期開始貫穿始終，除了在社交平臺(tái)上的傳播，我們也將手勢(shì)化作各種涂鴉、設(shè)計(jì)、廣告牌埋梗在主宣PV中，最終在片中由三位主角第一次正式帶出他們的crew gesture！
推廣 PROMOTION
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - COMOON 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為全球最受歡迎的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游，《PUBG MOBILE》一直在為追求更好的游戲體驗(yàn)做大量?jī)?yōu)化。品牌方希望，這次在俄羅斯地區(qū)的可以完全區(qū)別于品牌過去的固有風(fēng)格，不再是黃土和戰(zhàn)場(chǎng)，而是從俄羅斯年輕人的視角出發(fā)，做一波可以真正吸引俄羅斯年輕玩家的推廣！
【洞察與策略】
為了對(duì)品牌形象有一次可持續(xù)的煥新，我們結(jié)合俄羅斯青年文化，重新架構(gòu)了一個(gè)世界觀，將玩家熟悉的游戲人物潮牌化，推出了一個(gè)虛擬廠牌。根據(jù)品牌選定的三個(gè)主角，我們打造出了潮流收藏家、街頭涂鴉藝術(shù)家以及極限跑酷玩家三種全新的身份。在品牌年輕化的賽道中，我們基于PUBGM原有體系，用各種創(chuàng)意玩法與更多年輕受眾同頻共振，打破固有玩家圈層，為品牌找尋新的溝通渠道。
【創(chuàng)意闡述】
階段一：將廠牌手勢(shì)預(yù)埋于傳播物料中，為后期推廣做氛圍鋪墊。
階段二：釋出三位主角的潮牌化形象，將年輕化態(tài)度與品牌嫁接，也為后面的PV上線預(yù)埋人設(shè)線索。
階段三：Slogan釋出與PV上線，將品牌新的視覺形象與潮流年輕化的標(biāo)簽屬性扎根于年輕玩家心中。
階段四：聯(lián)合多位KOL，發(fā)布二創(chuàng)視頻致敬原PV，帶動(dòng)粉絲互動(dòng)并且再度發(fā)酵，點(diǎn)燃新圈層！
【結(jié)果與影響】
在TikTok、Instagram、YouTube等平臺(tái)互動(dòng)量高，#PUBG MOBILE Россия （PUBG MOBILE 俄羅斯）聯(lián)合多位俄羅斯KOL，在各自的TikTok專頁(yè)上發(fā)布了二創(chuàng)視頻。他們用SPARK手勢(shì)致敬我們的原片，并共同釋出這次Campaign的Slogan，有效帶動(dòng)玩家參與互動(dòng)，建立起品牌標(biāo)識(shí)也強(qiáng)化里認(rèn)同感。本次推廣帶出的潮牌化路線也將持續(xù)影響品牌后續(xù)傳播方向。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）