盒馬×齊白石推出墨韻月餅，品味舌尖上的水墨丹青
都說月餅越來越卷了，從包裝卷到了口味，這一次，盒馬×中國美術(shù)館文創(chuàng)中心，推出齊白石墨韻月餅，從口味到設(shè)計(jì)再到立意，進(jìn)行全方位創(chuàng)新，希望在今年的中秋能給大家一些驚喜。
01
水墨動(dòng)畫視頻，墨色生香
月餅和名畫的聯(lián)動(dòng)不是第一次出現(xiàn)了，但齊白石的畫有些不同，他的畫具有強(qiáng)烈的個(gè)人主義風(fēng)格，讓我們?cè)谙肫鹚漠嫊r(shí)，第一時(shí)間想到的不是“名畫”而是“畫蝦”，基于這個(gè)特點(diǎn)，盒馬從齊白石四張具有個(gè)人偏好的畫作，定制了四種口味的月餅。
墨韻月餅
卷軸打開，齊白石畫作陸續(xù)出現(xiàn)，其中活靈活現(xiàn)的墨豬、鴨子、墨蝦都動(dòng)了起來，隨著月餅在他們之間趣味接力，一只隱藏在山水紋理間的特別款月餅，也從山水畫上顯現(xiàn)出來。
02
趣味動(dòng)態(tài)海報(bào)，賞畫賞月賞“秋香”
好的畫天然具有聯(lián)想力，品嘗月餅的時(shí)候，我們不由地好奇畫中意與作畫人的心情，這種感覺就像是中秋抬頭望月時(shí)，偶然想起某句古詩，繼而感受到詩人當(dāng)時(shí)的情緒，一種美妙的時(shí)空交集，愿你也能在這份墨韻月餅中感受到。
群蝦逐月
水中撈月
黑豬望月
水墨畫月
03
這一盒，文化傳承
盒馬×中國美術(shù)館文創(chuàng)中心聯(lián)合國風(fēng)IP齊白石，借助月餅為古風(fēng)水墨畫進(jìn)行新演繹，為其注入新的生機(jī)，讓國畫藝術(shù)能融入我們的生活習(xí)慣和有意義感的節(jié)日里。傳統(tǒng)節(jié)日，傳統(tǒng)美食，傳統(tǒng)藝術(shù)……傳統(tǒng)與傳統(tǒng)之間能碰撞出不一樣的火花，傳統(tǒng)的文化也能玩出新花樣。
傳統(tǒng)藝術(shù)從不缺乏生命力，但傳統(tǒng)文化走進(jìn)我們的生活中往往需要一些新的設(shè)計(jì)，我們希望，以后能在這樣的過程中，貢獻(xiàn)越來越多的力量。
最后，提前祝大家中秋快樂！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1.背景：延續(xù)國民級(jí)文化大IP合作戰(zhàn)略，繼與《新華書店》聯(lián)名后，盒馬攜手中國美術(shù)館文創(chuàng)中心，鎖定文化大師齊白石，推出墨韻月餅。通過造型、餡料、包裝，與IP深度連結(jié)，如聯(lián)系齊白石畫蝦，推出芥末大蝦等奇特月餅口味。盒馬持續(xù)建設(shè)自營品牌，近年已推出多個(gè)蘇式月餅爆款聯(lián)名，打造「年輕有活力，懂吃懂生活」的形象。
2.目標(biāo)：中國美術(shù)館收藏了超過十萬件美術(shù)作品，其中就有國畫大家齊白石的大量藏品。但年輕一代可能對(duì)此還沒有深入了解，借今年中秋的契機(jī)與之前識(shí)字月餅的聯(lián)名經(jīng)驗(yàn)，盒馬與中國美術(shù)館文創(chuàng)中心一拍即合。本次案例創(chuàng)新了營銷方式，把畫作中栩栩如生的動(dòng)物與蘇式月餅「新鮮」的特點(diǎn)結(jié)合，打造全新的墨韻月餅，傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)美食的融合，讓國畫作品從美術(shù)館走到用戶身邊，普通消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)了解它們。
【洞察與策略】
中國人對(duì)傳統(tǒng)文化歷來看重，傳統(tǒng)文化從不缺乏生命力，但傳統(tǒng)文化走進(jìn)我們的生活中往往需要一些新的設(shè)計(jì)。今年中秋，盒馬與中國美術(shù)館文創(chuàng)中心合作，將傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)藝術(shù)三方結(jié)合，推出齊白石墨韻月餅，讓國畫藝術(shù)融入美食之中，為中秋節(jié)帶來新的活力。
【創(chuàng)意闡述】
我們應(yīng)用齊白石畫作的經(jīng)典元素精心制作商品的傳播素材，創(chuàng)作一支水墨動(dòng)畫。卷軸打開，齊白石畫作陸續(xù)出現(xiàn)，其中活靈活現(xiàn)的墨豬、鴨子、墨蝦都動(dòng)了起來，隨著月餅在他們之間趣味接力，一只隱藏在山水紋理間的特別款月餅，也從山水畫上顯現(xiàn)出來，從視覺上把#舌尖上的水墨丹青#傳遞給大家。
【結(jié)果與影響】
1.中秋節(jié)當(dāng)天，朝聞天下以《多元消費(fèi)點(diǎn)亮中秋》為主題，稱其“古典與時(shí)尚碰撞，文創(chuàng)月餅受青睞”，使“消費(fèi)者在品味傳統(tǒng)文化的同時(shí)也感受到時(shí)代的脈絡(luò)”。
2.截至目前，微博視頻播放量23.3w，點(diǎn)贊359，評(píng)論397 環(huán)比增長1000+
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化方式不錯(cuò) -
水墨丹青視覺很中國又不老套，很好。
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齊白石墨韻月餅，真的腦海里立刻出現(xiàn)若干想象，一看包裝，就是那個(gè)味。挺加分的，想去試試看。
營銷單元-跨界營銷類
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無
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采用齊白石讓人眼前一亮，和產(chǎn)品的結(jié)合度高，拉動(dòng)銷售，同時(shí)為品牌加持，一舉兩得。 -
通過傳統(tǒng)文化的方式將名人/名畫/名品有效聯(lián)動(dòng)，讓愛國的年輕人更愿意欣賞這樣的藝術(shù)食品而買單，會(huì)心一擊的巧妙方式提升品牌好感！
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