臺灣大潤發(fā)DM口罩：因防疫而生的全新媒體版位

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舉報 2022-01

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大潤發(fā)DM口罩

大潤發(fā)每年花費上億元預算，印制超過1600萬份商品型錄，實際取閱的人數(shù)卻逐年下降。即使成效不佳，這個量販業(yè)界行之有年的慣例，也沒人敢率先宣布停止印制。

既然一定得印，那就換關注度更高的地方呈現(xiàn)吧

疫情爆發(fā)后，中國臺灣擁有全世界最高的口罩佩戴率，而無所不在的能見度，就是最佳廣告版位之處!

我們將當期DM促銷商品，從紙本改為印在口罩上發(fā)送，讓優(yōu)惠訊息，想不看到都難。

此外，在活動期間只要巧遇戴上大潤發(fā)DM口罩的人們，拿起相機拍下并上傳至FB，就有機會獲得更多折扣。

嶄新的商品型錄形式，保證促銷訊息曝光，更保障大家的健康。短短兩周內，共3,089張DM口罩的身影被捕捉，達成超越預估4倍的2,340,661 impression。在脫下口罩重現(xiàn)微笑以前，讓我們先把優(yōu)惠送至消費者眼前。

創(chuàng)作人員名單

Creative Consultant 常一飛
Chief Creative Officer 魯思貞
Creative Director 陳逸凡
Senior Art Director 莊培遠
Copywriter 劉苡芊/洪藝珊
Group Account Director 張建華
Account Director 郭純婷
Account Manager 曹廷筠
Senior Account Executive張心緹
Editor 吳正中/洪金

數(shù)英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威臺灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

大潤發(fā)每年花費上億元預算，印制超過一千六百萬份商品型錄，實際取閱的人數(shù)卻逐年下降。即使成效不佳，這個量販業(yè)界行之有年的慣例，也沒人敢率先宣布停止印制。既然商品型錄一定得印，我們該如何提升消費者關注度？

【洞察與策略】

疫情爆發(fā)以后，中國臺灣擁有全世界最高的口罩佩戴率，而無所不在的能見度，就是最佳廣告版位之處！策略上，我們保留印制商品型錄的傳統(tǒng)，重新思考印制的媒介，希望創(chuàng)造更大傳播效應。

【創(chuàng)意闡述】

我們將當期DM促銷商品，從紙本改為印在口罩上發(fā)送，讓優(yōu)惠訊息，想不看到都難。此外，在活動期間只要巧遇戴上大潤發(fā)DM口罩的人們，拿起相機拍下并上傳至FB，就有機會獲得更多折扣。嶄新的商品型錄形式，保證促銷訊息曝光，更保障大家的健康。在脫下口罩重現(xiàn)微笑以前，讓我們先把優(yōu)惠送至消費者眼前。

【結果與影響】

短短兩周內：共3,089張DM口罩的身影被捕捉；達成超越預估4倍的2,340,661 impression。

項目信息

品牌/廣告主

RT-MART 大潤發(fā)

營銷機構

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Wunderman Thompson 偉門智威臺灣

參與者

獎項榮譽

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2022 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

Wunderman Thompson 偉門智威臺灣

品牌

RT-MART 大潤發(fā)

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（入圍）

創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類

營銷單元-事件營銷類

營銷單元-媒介營銷類（銅）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-平面組-印刷類

挺有意思，蠻好笑哦，設計更夸張一些會更好。
切入點很好，擺脫傳統(tǒng)印刷，令廣告也能適應疫情，口罩確實很容易收到關注，延生出的問題也會有的，對于社恐的人，被人盯著臉部會不會覺得尷尬？口罩面積較少獲取到的信息量也相對減少怎么辦？如果口罩不是活動時間段戴，延期了的信息差怎么解決？如果說獲取不到信息了，單純作為花紋襯托是否失去原來的意義？但總體來說，新思維轉換模式是應該鼓勵的。
很不錯的創(chuàng)意，對于平面，印刷等類目下的表達有起到突破和啟迪的作用，如果視覺表現(xiàn)還能更好值得金獎。
無處不媒介，創(chuàng)意在身邊，內容沒變，換個載體關注度上升，結合了疫情熱點，找到了見面必看的口罩，很不錯的想法，期待后續(xù)有更深的延展和持續(xù)創(chuàng)意。
務實的創(chuàng)意幫助生意
想法不錯，傳播效率也很高。算是少有的近年來的平面病毒傳播方式了～不過建議真心考慮一下大家出了超市是否真的會帶，就美觀上來說還是會讓人恐懼～
我在思考一個問題，除了這里拍攝的模特，路人會戴這樣的口罩嗎？
將口罩作為新媒體，是很多人想得到的點子。將口罩作為發(fā)布型錄的媒體，是挺新穎的點子。問題是，這樣小的空間，是否適合作為移動的型錄，真的看得清所要傳遞的訊息嗎？效果存疑。
想法很好，呈現(xiàn)的效果一般。
我認為這實質消耗更多資源
人們會為了一點折扣優(yōu)惠把自己的臉賣給商家當廣告位嗎？

好的創(chuàng)意與想法
終于可以不浪費紙了。
創(chuàng)意有亮點
1.借助現(xiàn)在大眾都使用口罩來印刷促銷單的洞察和創(chuàng)意是很好的，對于本土品牌的營銷動作有加分。 2.但是就傳播效果以及它真正能傳遞給用戶的消息有多少，或者是否受到口罩的面積小限制，以及信息傳遞不清晰的弊端。因為對于大潤發(fā)這類商超而言，顧客看到有用信息去店里購買才是最真實的轉化路徑。
取代原本紙質的商品促銷手冊，更加環(huán)保！基于后疫情時代大眾消費習慣，挖掘出新的廣告媒介，觸達率高。不過口罩上的促銷信息過于簡單直接，可以進一步優(yōu)化！
相對傳統(tǒng)宣傳彩頁，影響力范圍顯著增加
時代產(chǎn)物，創(chuàng)意新穎，效果應該也不錯。
因防疫而生的全新媒體版位，蠻有價值。
隨處可見的東西上做廣告，利用率極高，還環(huán)保。
特殊時期用口罩也是好媒介
口罩無處不在，可見傳播度。
將傳統(tǒng)的DM內容，以目前消費者最常使用的且顯外的"媒體"來呈現(xiàn)，很有創(chuàng)意。但可惜的是，可讀性不強，在設計上可以突顯爆品DM來設計，可以更直接
形式創(chuàng)新，同時節(jié)約了紙張
在疫情期間，用人人都帶的口罩確實是一大媒介創(chuàng)新，如果口罩上不是印刷優(yōu)惠，而是為大家打氣，可能會更有好感度。
形式上有亮點，通過口罩內容進行傳達
把人們每天的必備品當成新的載體，但是實際信息傳達的效率和傳播的意愿也許沒有想象中那么理想
想法不錯，但有點過于理想化，走在大街上，別人口罩上的東西真的看得清么？
人體廣告位這個想法挺好的～很多餐廳現(xiàn)在也會做，吃完飯送口罩幫助餐廳傳播。但1.大潤發(fā)這次口罩設計不夠好看，全是優(yōu)惠信息基本上青年以下不會佩戴，可能老年流通會更多。2.口罩形式可能促銷信息的更新度無法統(tǒng)一
打破常規(guī)的DM口罩有小創(chuàng)意，但是更偏向內部思維，從體驗上看進店帶上了以后就不能看著促銷信息找到產(chǎn)品了
洞察很好，但執(zhí)行和創(chuàng)意落地還有提升空間。
這對口罩上的DM廣告，要想看清楚內容要面對面，互相盯著看總感覺怪怪的，新媒介的創(chuàng)新需要結合實際效果。
對于年青人而言會不會感覺到羞恥，和一眾純色口罩比起來，而羞于去帶？