臺灣大潤發DM口罩：因防疫而生的全新媒體版位
大潤發DM口罩
大潤發每年花費上億元預算，印制超過1600萬份商品型錄，實際取閱的人數卻逐年下降。即使成效不佳，這個量販業界行之有年的慣例，也沒人敢率先宣布停止印制。
既然一定得印，那就換關注度更高的地方呈現吧
疫情爆發后，中國臺灣擁有全世界最高的口罩佩戴率，而無所不在的能見度，就是最佳廣告版位之處!
我們將當期DM促銷商品，從紙本改為印在口罩上發送，讓優惠訊息，想不看到都難。
此外，在活動期間只要巧遇戴上大潤發DM口罩的人們，拿起相機拍下并上傳至FB，就有機會獲得更多折扣。
嶄新的商品型錄形式，保證促銷訊息曝光，更保障大家的健康。短短兩周內，共3,089張DM口罩的身影被捕捉，達成超越預估4倍的2,340,661 impression。在脫下口罩重現微笑以前，讓我們先把優惠送至消費者眼前。
創作人員名單
Creative Consultant 常一飛
Chief Creative Officer 魯思貞
Creative Director 陳逸凡
Senior Art Director 莊培遠
Copywriter 劉苡芊/洪藝珊
Group Account Director 張建華
Account Director 郭純婷
Account Manager 曹廷筠
Senior Account Executive張心緹
Editor 吳正中/洪金
數英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣，創意代理商
【背景與目標】
大潤發每年花費上億元預算，印制超過一千六百萬份商品型錄，實際取閱的人數卻逐年下降。即使成效不佳，這個量販業界行之有年的慣例，也沒人敢率先宣布停止印制。既然商品型錄一定得印，我們該如何提升消費者關注度？
【洞察與策略】
疫情爆發以后，中國臺灣擁有全世界最高的口罩佩戴率，而無所不在的能見度，就是最佳廣告版位之處！策略上，我們保留印制商品型錄的傳統，重新思考印制的媒介，希望創造更大傳播效應。
【創意闡述】
我們將當期DM促銷商品，從紙本改為印在口罩上發送，讓優惠訊息，想不看到都難。此外，在活動期間只要巧遇戴上大潤發DM口罩的人們，拿起相機拍下并上傳至FB，就有機會獲得更多折扣。嶄新的商品型錄形式，保證促銷訊息曝光，更保障大家的健康。在脫下口罩重現微笑以前，讓我們先把優惠送至消費者眼前。
【結果與影響】
短短兩周內：共3,089張DM口罩的身影被捕捉；達成超越預估4倍的2,340,661 impression。
項目信息
創意單元-平面組-印刷類（入圍）
創意單元-互動組-互動廣告類
營銷單元-事件營銷類
營銷單元-媒介營銷類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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