臺灣大潤發(fā)設(shè)計(jì)出第一個DM樂透彩，人氣大爆發(fā)
原標(biāo)題： 等等！先別扔掉DM，大潤發(fā)把它變彩票啦！
作為最古老的廣告媒介之一，DM似乎過時(shí)了。比起宣傳優(yōu)惠的功能。現(xiàn)在，它更常被用來墊便當(dāng)、裝骨頭、丟到資源回收桶、甚至直接攔截至垃圾郵件。
這是我們面臨的挑戰(zhàn)：“該如何讓DM重返榮光，使年貨商品優(yōu)惠，不被無視忽略？”
我們發(fā)現(xiàn)，臺灣人在過年時(shí)特別愛買彩票 ，抓緊這個特性，我們設(shè)計(jì)出史上第一個DM樂透彩「大潤發(fā) 金鼠大樂發(fā)」 。以商品取代傳統(tǒng)的樂透數(shù)字，想要投注贏大獎，商品訊息肯定會看得一清二楚。
透過DM樂透，里面的商品變成投注選擇，每當(dāng)消費(fèi)者下注時(shí)，優(yōu)惠必然成為目光焦點(diǎn)，為年節(jié)檔期的促銷訊息創(chuàng)造更多曝光。民眾在活動網(wǎng)站上選擇5種商品，完成投注流程，就有機(jī)會得大獎。
每張彩券，在社群上化身為迷你傳單，達(dá)成DM自古以來被賦予的宣傳任務(wù)。
除了活動網(wǎng)站，大潤發(fā)店內(nèi)也開設(shè)了投注站，串聯(lián)線上至線下，民眾采買順便小試手氣，更有現(xiàn)場直播開獎！
金鼠大樂發(fā)，果然人氣大爆發(fā)！
活動期間，投注人數(shù)高達(dá)22,348人，網(wǎng)站平均停留時(shí)間20分鐘。線上會員人數(shù)更增長至115%，并讓當(dāng)期業(yè)績增長至104%！
透過這波操作，我們可以大聲地說：「媒介不會過時(shí)，只要玩出新價(jià)值！」
數(shù)英獎案例展示——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
Chief Creative Officer: I-Fei Chang
Executive Creative Director: Lulu Lu
Creative Director: Frank Chen
Copywriter: Ria Chien
Copywriter: Tina Chen
Art Director: Chih-Wei Wu
Editing: Nini Hung
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為最古老的廣告媒介之一，DM似乎過時(shí)了。比起宣傳優(yōu)惠的功能，現(xiàn)在，它更常被用來墊便當(dāng)、裝骨頭丟到資源回收桶、甚至直接攔截至垃圾郵件。今年過年，該如何讓DM重返榮光，讓年貨商品優(yōu)惠，不被無視忽略？
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，臺灣人在過年時(shí)特別愛買彩券。抓緊這個特性，我們設(shè)計(jì)出史上第一個DM樂透彩「大潤發(fā) 金鼠大樂發(fā)」。以商品取代傳統(tǒng)的樂透數(shù)字，想要投注贏大獎，商品訊息一定會看得一清二楚，為年節(jié)檔期的促銷訊息創(chuàng)造更多曝光。【創(chuàng)意闡述】
民眾在活動網(wǎng)站上選擇5種商品完成投注流程，就有機(jī)會得大獎。每張彩券，在社群上化身為迷你傳單，達(dá)成DM自古以來被賦予的宣傳任務(wù)。除了活動網(wǎng)站，大潤發(fā)店內(nèi)也開設(shè)了投注站，串聯(lián)線上至線下，民眾採買順便小試手氣，更有現(xiàn)場直播開獎！
【結(jié)果與影響】
投注人數(shù)22,348人；網(wǎng)站平均停留時(shí)間20分鐘；
線上會員人數(shù)增長至115%；
當(dāng)期業(yè)績增長至104%。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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