名創優品笑臉不倒翁，致敬“難不倒”的上海市民
2022年，整個社會被籠罩在疫情反復、裁員優化、經濟低谷的陰影中，每個人的生活都瞬間被開啟了困難模式。
名創優品作為生活用品品牌，除了為消費者帶去“好看、好玩、好用”的產品，更關注社會形態下每個人的精神世界和生活狀態。
名創優品的品牌視覺符號是一個笑臉，它代表著美好、治愈、快樂的精神內核。名創優品也期望通過一次次以笑臉符號為核心的傳播，傳遞更多生活的美好，同時在消費者心中逐步建立名創優品與美好生活的關聯。
-5月，“夾縫中的笑臉”引爆廣州-
基于“2022很多人都在夾縫中求生存”的社會洞察，結合品牌笑臉符號所代表的精神內涵，名創優品在5月世界微笑日打造“夾縫中的笑臉”，在微博、小紅書、朋友圈等社交媒體引發熱議，形成自傳播和海量UGC，成功出圈。
-7月，“笑臉不倒翁”空降上海-
時隔2個月，在整個春天都被疫情籠罩的上海，名創優品的笑臉再一次出現。這次的笑臉沒有被擠壓，而是化身成為笑臉不倒翁，以致敬“難不倒”的上海市民。
經歷過數月的靜默、居家、可說和不可說的體驗，上海市民的生活就像不倒翁一樣搖擺不定，但他們也像不倒翁一樣，就算被生活擊倒，也會重新振作起來。
“笑臉不倒翁”一落地上海，就引發了路人的強烈共鳴，紛紛上前互動、拍照。現場也有市民表示，覺得自己就像極了這個不倒翁，被疫情推到晃來晃去，但是他不會倒下，也不能倒下。正是這“不倒翁”的精神，鼓舞著“難不倒”的上海人。
-用微笑掃街，打造治愈系海報-
除了落地3個巨型“笑臉不倒翁”，名創優品還帶著微笑走遍了上海的大街小巷。打卡每一處有故事的地點，留下一個個治愈系的笑臉。
-自然熱搜總榜第28，同城熱搜第1-
上海“笑臉不倒翁”裝置在微博迅速發酵，17家媒體爭先報道，短時間內#被上海的笑臉不倒翁戳到了#登上微博熱搜第28，上海同城熱搜第1，同時還吸引了眾多藍V，包括上海各區官方藍V的自傳播。
-紅色笑臉霸屏社交媒體，引爆全民打卡-
很快大量的KOL也紛紛加入討論隊伍，有趣可互動式笑臉不倒翁，也吸引了網友們前往線下打卡，一起為上海加油。
-“笑臉不倒翁“化身錦鯉，引起轉發熱潮-
魔性又治愈的笑臉不倒翁，很快成為KOL及網友的玩梗靈感之源，變成了“笑臉錦鯉”，掀起#轉發這個笑臉不倒翁#的“祈福熱潮”。
-打造上海限定福利，2萬個笑臉解壓球免費派送-
基于笑臉視覺符號，開發解壓周邊——笑臉解壓球。以“笑一笑，還怕什么捏~”的精神，為上海市民帶去一份“想怎么捏，就怎么捏”的解壓小驚喜。全上海限定2萬個，免費派送。
名創優品的笑臉符號與當下的社會環境形成了強烈的反差和沖突，卻總能以創意的手法，引發消費者共鳴及熱議。作為生活用品品牌，以“夾縫中的笑臉”和“笑臉不倒翁”，為被陰影籠罩的上半年和每個社會人帶來了陽光和能量。在精神價值觀層面，體現了品牌的責任心和使命感。
笑臉符號，已成為名創優品的出圈密匙，在不同的時空環境下以創新的形式和內容不斷強化，引發大眾情感共鳴，提升品牌好感度，讓品牌倡導的“美好生活”走進每個人的心里。
上海“笑臉不倒翁”活動仍在繼續，愿美好歸來，上海永康！
寫在最后：感謝名創優品內部創意廠牌——1% CREATIVE STUDIO的共創，期待一起打造出更多好創意、好案例~
數英獎案例展示
創作人員名單
龔瑩、李利晨、王丹蕾、靳生文、辛鑫、周欣怡、何偉榮、楊卓偉、滕廣許、朱俊斌、李旸、羅玉倩、張敏
數英獎參賽項目說明 - 有了創意 廣州，創意代理商
【背景與目標】
名創優品的品牌視覺符號是一個笑臉，代表美好、治愈、快樂的精神內核。名創優品除了為消費者帶去“好看、好玩、好用”的產品，也希望通過一次次以笑臉符號為核心的傳播，傳遞美好生活的品牌主張。
繼世界微笑日廣州“夾縫中的笑臉”之后，名創優品把笑臉符號，帶到了整個春天都被疫情籠罩的上海，為每個經歷疫情的上海人民帶去鼓勵和正能量。
【洞察與策略】
疫情反反復復，身在上海的每個人，生活都被開啟了困難模式。經歷過數月的居家、靜默和無數次核酸檢測，上海市民的生活就像不倒翁一樣搖擺不定，但他們也像不倒翁一樣，就算被生活擊倒，也會重新振作起來。
【創意闡述】
2022年7月8日，以“上海難不倒”為主題的笑臉不倒翁裝置，亮相上海靜安大悅城廣場。它們在風雨中晃來晃去，即便倒下也會迅速反彈，“笑臉不倒翁”致敬上海市民，也鼓舞著每個經歷疫情的上海人。
【結果與影響】
1、微博話題登上自然熱搜榜和同城熱搜。
上海“笑臉不倒翁”在微博迅速發酵，17家媒體爭先報道，短時間內#被上海的笑臉不倒翁戳到了#登上微博熱搜第28，上海同城熱搜第1，吸引眾多藍V，包括上海各區官方藍V的自傳播。
2、霸屏社交媒體，引發全民熱議。
“笑臉不倒翁”吸引大量消費者紛紛加入圍觀議論，吸引了網友前往線下打卡為自己和上海加油。上海“笑臉不倒翁”成為小紅書網紅打卡點，也成為繼廣州“夾縫中的笑臉”之后名創優品又一出圈事件，讓品牌的笑臉符號和美好生活的理念，再一次走進消費者心里。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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無論從品牌的視覺符號應用還是結合時代熱點和受眾情緒，創意和執行上整體性都很棒。而且這種創意就是簡單、粗暴、直接，令人印象深刻，值得分享（當然這里我本人并不喜歡名創優品CEO葉國富之前用日本國旗用日本企業的名義來講故事，所以品牌好感度已經完全缺失，盡管做了一系列品牌營銷推廣，也難以挑戰民眾的民族精神） -
簡單有力的創意執行，應景應情。 -
簡單有趣也很療愈。
營銷單元-事件營銷類
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我把這一類現在歸為【情緒營銷】，品牌視覺錘和上海疫情的消費者情緒結合的很巧妙，讓品牌好感度大增。 -
互動性較強，把品牌的視覺錘很好地結合時事進行傳播能收割一波好感度，同時具備一定的話題性 -
上海難不倒－上海需要這樣的笑臉。
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