有時候，真希望專家的預測是不準的，而事實上2022年已經發生的，除了俄烏戰爭，還有以色列、敘利亞、土耳其、伊拉克等國家和地區發生了不同程度的武裝沖突。
當戰爭發生時，沒有一片雪花是無辜的。戰爭背后意味著什么，誰是幕后黑手，我們不便多說。但對普通民眾來說，戰爭意味著逃難，意味著物價上漲，意味著工作生活處處受影響，這些影響正在波及著全球全社會。
在硝煙不散的上半年，我們迎來了5月初的世界性節日：世界微笑日。
對于被戰爭波及的普羅大眾來說，他們在炮火中膽戰心驚、流離失所，生活節奏徹底被打亂，在戰爭的陰影中不知所措……微笑早已不在他們的表情包里，世界微笑日也是一個與他們無緣的節日。
為全球帶去美好生活的名創優品，這一次為他們勇敢發聲，在世界微笑日上線了以世界和平為主題的廣告：“WINK FOR PEACE”，這一次將視野放在全球美好生活上，傳遞“世界和平才有美好生活”的品牌主張和愿景。
WINK FOR PEACE
因一些不可描述的原因，名創優品世界和平主題廣告，在新加坡和巴西首都巴西利亞上線：
新加坡
巴西利亞
對于從國內走向海外的名創優品來說，今年提出全新的品牌戰略“點亮全球99國美好生活”，并在世界微笑日上線“WINK FOR PEACE”世界和平主題廣告并非偶然，這將是名創優品全面塑造全球化品牌的一次嘗試。而代表微笑、治愈的WINK符號無關乎國界、人種，是名創優品所倡導的美好生活的具象化體現，它讓消費者與品牌之間產生最簡單易懂的關聯，通過強化WINK符號，降低溝通成本提升傳播效率。
有了創意基于全球社會語境、全球民眾情緒、全球品牌立場，與名創優品合作了“WINK FOR PEACE”世界和平主題廣告，這是一次充滿各種不可預見性阻力的創作和上線，也是雙方對于世界和人類心懷善意的表達，愿世界充滿微笑、充滿美好。
品牌方：名創優品 MINISO
劉曉彬 Robin、龔瑩、李利晨 VC、王丹蕾
創意代理：有了創意
靳生文、辛鑫、周欣怡、何偉榮、楊卓偉、滕廣許、朱俊斌、李旸、羅玉倩、張敏
插畫：王永
音樂：阿科
剪輯：伍志樂
媒介代理：限量文化
數英獎參賽項目說明 - 有了創意 廣州，創意代理商
【背景與目標】
2022年世界范圍內，除了俄烏戰爭，還有以色列、敘利亞、土耳其、伊拉克等國家和地區都發生了不同程度的武裝沖突。為全球帶去美好生活的名創優品，借5月8日——世界微笑日，為世界美好和受戰爭影響的人們勇敢發聲。
【洞察與策略】
在硝煙不散的上半年，我們迎來了5月8日——世界微笑日。對于被戰爭波及的普羅大眾來說，他們在炮火中膽戰心驚、流離失所，生活節奏徹底被打亂，在戰爭的陰影中不知所措……微笑早已不在他們的表情包里，世界微笑日也是一個與他們無緣的節日。為全球帶去美好生活的名創優品，這一次為他們勇敢發聲，在世界微笑日上線了以世界和平為主題的廣告：“WINK FOR PEACE”。
【創意闡述】
“WINK FOR PEACE”視頻，將世界各地的士兵持槍瞄準的表情，與WINK的表情關聯和結合：當他們舉起槍支瞄準鏡頭時，是一個戰場上的士兵；但當他放下槍支，原本“瞄準”的表情，變成一個友好的“WINK”。用這種從“戰爭”到“和平”的美好變化，傳遞出品牌呼吁的“WINK FOR PEACE”美好愿景。
【結果與影響】
因一些不可描述的原因，“WINK FOR PEACE”世界和平主題廣告在新加坡和巴西首都巴西利亞上線。基于全球社會語境、全球民眾情緒、全球品牌立場，借世界微笑日，名創優品向全世界傳達了一份善意和美好。
評論
評論
推薦評論
全部評論（20條）