名創優品×世界微笑日：在生活的夾縫中保持微笑
你知道名創優品在logo里悄悄藏了一個笑臉嗎？
在5月8日——世界微笑日到來之際，一直為大家創造美好生活的名創優品，希望通過創意事件，強化品牌專屬笑臉符號，傳遞品牌倡導的美好生活。
2022年上半年，我們生活在低預算與高KPI的夾縫中、在消費降級與物價上漲的夾縫中、在被優化的夾縫中……每個人都在各種各樣的夾縫中求生存。
基于這樣的社會洞察，結合品牌訴求和世界微笑日倡導的樂觀精神，一個治愈系的創意順勢誕生：夾縫中的笑臉！
一、“夾縫中的笑臉”亮相廣州CBD
什么樣的夾縫能夠契合創意背后的思考？我們將視線鎖定在了廣州珠江新城CBD的高德置地廣場，這里既有“大廠”打工人，也有消費者日常逛的商圈，還有24h穿梭的車流，最大程度涵蓋了目標受眾。
5月6日，附近的市民最先發現了這個直徑達13M的夾縫中的笑臉，它被幾根大柱子和天花板擠到變形，卻還在努力保持微笑，像極了每個普通人的生活狀態。生活總有難處，只要還有微笑，生活終將被美好治愈。
試問，誰能拒絕一個既現實，又浪漫的巨大笑臉呢？拍照打卡成了路人的必選項。
二、巨型笑臉微博霸屏，引爆全網關注
裝置現身廣州的第二天，多家媒體在微博平臺爭相報道，兩位明星代言人及大量KOL也加入了討論。
各大藍V、素人網友都紛紛化身自來水，表示被“夾縫中的笑臉”治愈到了。
三、系列扎心海報，引發玩梗熱潮
生活處處是難題，一個微笑怎么夠？我們乘勝追擊，發布了“夾縫中的微笑”系列海報，每一張都是社會人的痛點所在：
傳播的盡頭是玩壞，網友版“夾縫中的微笑”出現了。看來各位沖浪達人，人均玩梗高手啊！
“夾縫中的笑臉”在網友的轉發互動和熱議加持下，相關話題連續2日登上微博熱搜榜。總曝光近10億 ，討論量超40萬，共計74家媒體報道。
四、海量自傳播，多平臺持續刷屏
“夾縫中的笑臉”成為小紅書和朋友圈里的“網紅打卡點”，各大群組爭相討論，產生了海量UGC和自傳播：
在生活的夾縫中保持微笑，既承認了生活的苦難，也肯定了微笑的力量。名創優品借勢世界微笑日，在讓品牌視覺符號成功出圈的同時，也治愈了每一位負重前行的普通人。
名創優品“夾縫中的笑臉”創意事件，通過洞察當下社會的全民情緒，并讓這種情緒通過治愈系裝置和系列內容釋放出來，是此次事件出圈的關鍵所在。
夾縫中的笑臉
There is only one heroism in the world: to see the world as it is and to love it.——Romain Rolland
最后感謝有愛有膽識的客戶，在前后只有一個月里，和我們一起完成了看似不可能完成的項目！（客戶品牌部笑臉打卡）
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龔瑩、李利晨、王丹蕾、靳生文、辛鑫、周欣怡、何偉榮、楊卓偉、滕廣許、朱俊斌、李旸、羅玉倩、張敏
數英獎參賽項目說明 - 有了創意 廣州，創意代理商
【背景與目標】
名創優品是一個“好看、好玩、好用”的生活用品品牌，2022年提出全新的品牌理念“點亮全球99國美好生活”，品牌戰略符號是一個紅色的笑臉。
雖然該符號是品牌logo的一部分，但長期被消費者忽略，品牌希望借世界微笑日，打造事件營銷，吸引消費者關注笑臉符號，加深對“笑臉符號”和品牌倡導的“美好生活”的印記。
【洞察與策略】
2022年上半年，我們生活在低預算與高KPI的夾縫中、在消費降級與物價上漲的夾縫中、在被優化的夾縫中……每個人都在各種各樣的夾縫中求生存。
基于社會洞察，結合品牌訴求和世界微笑日倡導的樂觀精神，一個治愈系的創意順勢誕生：夾縫中的笑臉！在生活的夾縫中保持微笑，既承認了生活的苦難，也肯定了微笑的力量，治愈每一位負重前行的普通人。
【創意闡述】
世界微笑日，“夾縫中的笑臉”落地廣州珠江新城CBD高德置地廣場，這里既有“大廠”打工人，也有消費者日常逛的商圈，還有24h穿梭的車流，最大程度涵蓋了目標受眾。直徑達13M的笑臉，被幾根大柱子和天花板擠到變形，卻還在努力保持微笑，像極了每個普通人的生活狀態。生活總有難處，只要還有微笑，生活終將被美好治愈。
【結果與影響】
1、連續兩天登上微博自然熱搜
“夾縫中的笑臉”在網友的轉發互動和熱議加持下，相關話題連續2日登上微博熱搜榜。總曝光近10億 ，討論量超60萬，共計74家媒體報道。
2、引發全民熱議和海量UGC
“夾縫中的笑臉”成為小紅書網紅打卡點，消費者自發打卡產生海量UGC，形成了刷屏模式；同時在微信朋友圈、公眾號，微博平臺引發消費者、大號和藍V的熱議和自傳播，成為名副其實的出圈事件。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
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基于社會洞察，自然的將品牌符號和品牌理念融入創意，形成強烈的視覺符號的同時與社會大眾形成情感鏈接。最終執行效果自帶打卡屬性，形成事件的同時出圈，引發真正的自傳播，達到了四兩撥千斤的效果。 -
簡單、直接、有趣 -
司空見慣的公共空間出現一點意外有趣的景觀也是件不錯的事情，來打卡吧
創意單元-互動組-互動場景類
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在對的地方做對的事情讓對的人都看到產生了對的情緒，完美 -
疫情當下，微笑是最治愈的，哪怕是夾縫中的強顏歡笑，也是一種執拗。 -
合適的時間做合適的營銷。洞察準確、場地的應用創意非常得當，在白領集中的CBD中足夠吸睛且能引起共鳴與互動。是有限預算下四兩撥千斤的優秀范本。
營銷單元-事件營銷類
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小成本大曝光的經典案例，結合名創的戰略視覺符號以及品牌理念將微笑植入用戶心智，選擇世界微笑日也是一個時空場非常合適的節點，符合當下疫情下人們急于宣泄以及治愈的情感動因。同時選擇在CBD呈現，也是讓更多的“打工人”能夠有強烈的情感共鳴，制造傳播動機。
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適合激活這個時代的城市人 -
贊創意
營銷單元-整合營銷類
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是今年很著名的案例了，很喜歡核心洞察：「誰能拒絕一個既現實，又浪漫的巨大笑臉呢？」，從logo中摘取意象符號到選取擠壓的柱子，一切元素都透露著miniso對都市人情緒狀態的詮釋，一擊即中打動人心。
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特別有記憶點的項目，從洞察到執行都很驚艷，輕松簡單但是很有感染力。 -
很有話題點，創意滿分，很喜歡
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