小紅書騎行友好計劃：夏天過半，一起來兜兜風呀~
夏天轉眼就過去一半啦，你過得還好嘛？
比起吹冷氣，我更想和你騎著單車吹吹風呀~
一個在自行車上推進的可愛項目
其實這是磨物第一次接小紅書的活動項目。
慢慢發現了許多有別于其他大廠的獨特氣質，我們暫且把它描述為社區感。
在小紅書良好的社區環境下，露營、飛盤、陸沖、徒步都找到了自己的圈子。
這次，小紅書提出「騎行友好計劃」，聯合全國150家店鋪，提供自行車停放服務，在站內外刮起了一片友好溫暖的風。
正巧要在拍攝前不斷堪景，兩家「騎行友好店鋪」之間的距離剛好打車太近，走路太遠。
我和Sandy騎上了久違的共享單車，于是我們有了這個項目第一條「一鏡到底騎行Vlog」，并得到了一個真切的體會——有些創意在會議室里是想不出來的，以及，太久不運動是真不行XD。
我們邊騎邊采了許多已加入「騎行友好計劃」的店鋪，正如跳海的主理人說：
“騎在自行車上看城市的感覺也是完全不一樣的，風迎面吹過來。
像看電影一樣，是持續推進的慢鏡頭，上坡和下坡的感受都不一樣。”
當我們在騎著自行車沿著店鋪走走停停，那些模糊的「友好」便一點點在我們眼前具象起來。
騎行不只美好，也可以更友好
有的店門口會有安全的停車區域，有的店會有24小時騎行愛好者休息區，可以隨便播放喜歡的電影。甚至有的店會為騎行愛好者調一杯特飲...
這些對騎行友好的店鋪，才是這座城市最具象的誠意。
在深入了解小紅書的騎行社區文化后，我們也摒棄了之前想要通過騎行表達什么大主張大態度等容易“用力過猛不接地氣”的策略，而是以一個小的站內互動活動的方式，讓騎友們玩起來。
主視覺采用citypop風格。
構建一個虛擬的城市，畫面內有不同騎行友好店鋪和騎行路牌，街道上有騎行的人物。
我們的ICON也很友好
既然是「騎行友好計劃」，讓用戶能感受到視覺的「友好」很重要，所以設計上也得友好親切點才行。
在廢掉無數稿后，一個“看起來就很友好的騎行小人”脫穎而出。
我們采用一個騎行者駐足通用的姿勢來引起大家注意，一個騎行的人坐在自行車上一邊駐足站立，一邊招手問好。
將騎行者的形象結合城市中常見的交通標志符號，表達騎行友好的概念。
同時，我們在icon設計中加入笑臉、騎行挎包等個性化設計，來化解標準符號帶來的距離感，希望這次活動給城市中路過的人們留下友好的印象。
我們的創意周邊超友愛
車主牌是這次所有周邊中的重頭戲，每個騎友打卡不同店鋪都能拿到不同款。
集齊五種顏色的車主牌，就可以兌換一整套騎行友好周邊。
五色鮮明的車主牌，既讓騎行更安全，也方便攜帶隨掛隨走。
當騎友收集到第一家店鋪的第一個后，萬惡的收集欲也隨即開啟~
活動落地也超友愛
事實證明，在無媒介投放的情況下，大家的熱情遠超預期，有的店家貼起地貼來，工具比我們還專業，更多店鋪是真的把這個「騎行友好計劃」當個事來做，這種實實在在的成就感真的是...
更有人一天奔襲80公里五家店，為了集齊五個車主牌召喚神龍...
有人的拍照和搭配水平直接同人倒逼我們官方，拍得不好都不行。
越來越越多的內容也從站內擴散到了各大平臺。
能在站內甚至站外玩得這么開，能讓騎行愛好者們真正的感受到城市的溫暖，真是我們最大的快樂了。
大家為了拿到周邊，周末在城市里穿行，見面后也會快樂的打招呼。
小紅書騎行友好計劃真真正正的在城市里刮起了友好的風。
最后的超友愛小TIPS
1、第一波沒搶到的騎行愛好者們別擔心，第二波的周邊已經在全國各店陸續分發了。
2、正值北京高溫天氣，收集到杯子的同學記得問店家要點冰。
3、已經看到有人用綠色騎行挎包買菜了，竟然很搭，買出了新風格！
4、別問我們私信要周邊了，我們真的一滴都沒有了，唯一的一套拍完照不知能不能留在手上。
5、結束完這個項目，我們磨物已經有至少三個同事喜提自行車了。他們本來是為了健康+省油費。但現在沉迷騎行裝備花的錢已經快趕上一年油費了。
最后祝大家，這個夏天都能過得開開心心，也記得多去戶外兜兜風呀^_^~
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意負責人：孫迪
創意總監：顧尉冉
美術：郭新元、趙雨萌
業務負責人：蔡文宇
客戶經理：黃珊珊
數英獎參賽項目說明 - MOOWU磨物 北京，創意代理商
【背景與目標】
騎行是典型的當代城市生活代表，有著非常廣泛的人群基礎，尤其受到疫情影響，人們對走向戶外和騎行的需求顯著上升，甚至出現了自行車預定和購買熱潮。在小紅書騎行也不僅僅是一項交通工具，也慢慢演化成年輕人的流行生活方式之一。本次需要針對騎行愛好者，通過站內、站外發起一場騎行活動，提升用戶品牌黏性及對社區文化的認同度，提升騎行愛好者和用戶的品牌認知及好感度。
【洞察與策略】
在壓力大，精神內耗嚴重的當下，我們很久沒有好好了解這個城市了。在20左右的年紀，我們會漫無目的的在一條街走一下午。記得A店鋪老板好看的帽子，記得B便利店愛喝的水擺在哪。漸漸地因為忙碌，我們去任何地方都帶著目的性。雖然和這座城相處很多年，卻離他越來越遠。
當我們在騎著自行車沿著店鋪走走停停，那些模糊的「友好」便一點點在我們眼前具象起來。有的店門口會有安全的停車區域，有的店會有24小時騎行愛好者休息區，可以隨便播放喜歡的電影。甚至有的店會為騎行愛好者調一杯特飲...這些對騎行友好的店鋪，才是這座城市最具象的誠意。
在深入了解小紅書的騎行社區文化后，我們也摒棄了之前想要通過騎行表達什么大主張大態度等容易“用力過猛不接地氣”的策略，而是以一個小的站內站外互動活動的方式，讓騎友們玩起來。
【創意闡述】
1、聯合11城百家店鋪，開啟「騎行友好計劃」，不僅僅是為騎行者提供了便利。更是號召整座城市，先伸出擁抱的手。一個擁有「友好氛圍」的城市，是有溫度的。城很大，騎行友好計劃，讓我們與城市的距離縮小，感受城市溫度。
2、icon設計：我們采用一個騎行者駐足通用的姿勢來引起大家注意，一個騎行的人坐在自行車上一邊駐足站立，一邊招手問好。將騎行者的形象結合城市中常見的交通標志符號，表達騎行友好的概念。同時，我們在icon設計中加入笑臉、騎行挎包等個性化設計，來化解標準符號帶來的距離感，希望這次活動給城市中路過的人們留下友好的印象。
3、周邊設計：車主牌是這次所有周邊中的重頭戲，每個騎友打卡不同店鋪都能拿到不同款。
集齊五種顏色的車主牌，就可以兌換一整套騎行友好周邊。五色鮮明的車主牌，既讓騎行更安全，也方便攜帶隨掛隨走。當騎友收集到第一家店鋪的第一個后，萬惡的收集欲也隨即開啟。
4、視頻創意：友好店鋪主理人通過講述自己對于騎行的不同理解和看法，引出城市美好，騎行友好的觀點。
【結果與影響】
1.項目上線后，站內、站外傳播曝光1.5億。
2.超出最初客戶目標預期，強化了小紅書騎行品類的心智。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-印刷類
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從設計到落地傳播鏈路非常完整，切入點很好，不僅僅有意義，打造氛圍，也能帶動起騎友對城市的歸屬感，同時弘揚加深小紅書文化，著實不錯。 -
好的創意應該是這樣，從生活中來，又回到生活中去。 -
很可愛，全部的周邊都想擁有呢～從想法到活動概念到落地執行是一氣呵成，并且在周邊的展示上除了考慮到使用友好外，還有了差異化的車牌物料，跟活動的主題更加的貼合～小紅書這兩年的活動營銷都很強～值得學習
營銷單元-事件營銷類
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“騎行友好”的主張很符合小紅書的調性，視覺效果不錯，年輕，有朝氣，創意不錯。 -
結合騎行當下熱點，執行很社區很熱點，概念很好視覺加分 -
從創意、內容到線下，是很小紅書的生活方式的推廣。
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