抖音公益短片《兩棵樹(shù)》：用兩天，告別33年的尋親路
一部真實(shí)故事改編的公益短片，請(qǐng)靜下心來(lái)慢慢感受：
一、一個(gè)特殊的brief
幾個(gè)月前，我們收到了一個(gè)來(lái)自抖音的故事，一個(gè)33年尋親未果的拐賣事件，因?yàn)槎桃曨l的發(fā)展與傳播，出現(xiàn)了意想不到的轉(zhuǎn)機(jī)：一條尋親抖音視頻發(fā)出僅兩天后，尋親人黎書琴就找到了失散33年的親弟弟。
當(dāng)下，拐賣、尋親仍然是一個(gè)不容忽視的社會(huì)問(wèn)題，它讓許多完整的家庭變得支離破碎，讓越來(lái)越多的人，走上了這條無(wú)盡的尋親之路，抖音作為一個(gè)公眾平臺(tái)，更加有責(zé)任、有義務(wù)去關(guān)注這類社會(huì)問(wèn)題，幫助這些家庭破鏡重圓，而我們的任務(wù)，是要將這個(gè)故事改編為一支短片，通過(guò)傳播，讓大家更關(guān)注此類社會(huì)問(wèn)題，為社會(huì)貢獻(xiàn)一點(diǎn)綿薄之力。
在我們第一次與客戶的碰頭會(huì)時(shí)，客戶也提到了這次項(xiàng)目唯一目的：“我們想要一支純粹、動(dòng)人、真誠(chéng)的故事。”這一點(diǎn)也恰巧表明了，抖音對(duì)于公益這件事的出發(fā)真的是純粹、真誠(chéng)的。于是，我們圍繞這唯一的目的，在7月15日，上線了一支純粹且真誠(chéng)的短片。
二、盤根錯(cuò)節(jié)、陰陽(yáng)交錯(cuò)
一個(gè)時(shí)間跨度30多年、復(fù)雜交錯(cuò)的故事，拍不好很容易落入俗套，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這類的煽情故事聽(tīng)多了也看麻了，并且，這個(gè)時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)30多年的故事，有無(wú)數(shù)的信息量在等著我們?nèi)ナ崂恚@里面有不能說(shuō)的，有不好說(shuō)的，也有不愿意說(shuō)的。
怎樣把這堆信息整合到一支短片中呈現(xiàn)出來(lái)，是我們當(dāng)時(shí)面臨比較大的問(wèn)題。
在了解過(guò)整個(gè)故事后，我們發(fā)現(xiàn)：
「這不是一個(gè)典型的尋親故事，而是一個(gè)經(jīng)典的人生故事」
故事主人公黎書琴在很小的時(shí)候便與媽媽、弟弟失聯(lián)，黎書琴對(duì)他們只有一個(gè)模糊的印象，在他的故事里，鮮有“傾家蕩產(chǎn)，風(fēng)餐露宿，幾十年堅(jiān)持如一日”這種典型的尋親“橋段”，他的生活中不止有尋親這件事，那些真實(shí)且復(fù)雜、現(xiàn)實(shí)且瑣碎的細(xì)節(jié)，那些無(wú)法言說(shuō)的苦衷，才是這個(gè)故事里真正打動(dòng)我們的地方。
「時(shí)代滾滾洪流泥沙俱下時(shí)，落下的塵埃，撲在了每個(gè)人的身上」
這個(gè)故事其實(shí)不只是黎書琴的故事，更是千萬(wàn)個(gè)你我的故事，那些生活中的無(wú)可奈何、無(wú)言以對(duì)，相信在你的生活中也出現(xiàn)過(guò)。
所以，我們要更加直面這個(gè)故事，不加修飾地把它展現(xiàn)出來(lái)，就像本片的導(dǎo)演-李恒君對(duì)于故事的理解一樣：
“為什么33年之后還能重燃尋找的信念，這個(gè)可以直面，不用美化包裝，就是曾經(jīng)放棄過(guò)了，甚至放棄了很長(zhǎng)時(shí)間，但念念不忘必有回響，有些心結(jié)和骨肉之間的共振不是隨著時(shí)間推移可以逃避和遺忘的，這是非常打動(dòng)人的點(diǎn)。”
“我們可以通過(guò)片子去試圖表達(dá)一種情感，不是向往常那樣一直堅(jiān)持從未放棄的雞血流派，而是如一條溪流，不管中間會(huì)不會(huì)被冰凍（逃避，試圖忘記），不管中間會(huì)不會(huì)誤入歧途（嘗試的失敗），它終將入海，當(dāng)你日漸老去的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有些人，終將找到。”
三、兩棵風(fēng)雨樹(shù)，一出荒誕劇
在大量地梳理了幾篇上萬(wàn)字的采訪稿后，我們從中發(fā)現(xiàn)了故事主人公黎書琴在采訪時(shí)說(shuō)的一段話：“我家門前有兩棵樹(shù)，這兩棵樹(shù)是當(dāng)時(shí)媽媽和弟弟走丟前栽的，栽的是代表我們兩兄弟的一個(gè)紀(jì)念，怎么說(shuō)也是相當(dāng)于代表我們兩兄弟，栽的這兩棵樹(shù)，就是讓它看著共同的成長(zhǎng)。這棵樹(shù)也是希望他回家的一個(gè)心愿“，
在看到這段話后，我們思考，這兩棵樹(shù)是真實(shí)存在的，其內(nèi)涵也是在象征著兄弟兩人。所以，我們未嘗不可把這“兩棵樹(shù)”再做意象化處理，這兩棵樹(shù)是一棵雙生樹(shù)，同根生，樹(shù)干各自生長(zhǎng)，后來(lái)樹(shù)冠又連在了一起。
定下這個(gè)概念后，我們繼續(xù)圍繞這個(gè)故事，拆分出了幾個(gè)比較清晰的故事點(diǎn)做為結(jié)構(gòu)：“獨(dú)自尋人”、“人販子患老年癡呆并出獄”、“人販子偶然說(shuō)出線索信息”、“真假姓名一字之差”、“找到了弟弟也并未回歸家庭”。圍繞著這幾個(gè)故事節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容情感，結(jié)合“雙生樹(shù)”的概念貫穿，我們把這個(gè)故事改編成為一個(gè)「五幕劇」，即「樹(shù)」「風(fēng)」「雨」「葉」「根」。
第一章「樹(shù)」
即在開(kāi)篇先入為主，講述兩棵樹(shù)的現(xiàn)狀，以及兩棵樹(shù)背后的尋親故事背景，引入全篇，并讓片中主人公“王守田”自己說(shuō)出「雙生樹(shù)」的含義，將這兩棵樹(shù)的狀態(tài)與主人公的情感緊密地連在一起，也預(yù)示了后面兩兄弟的故事走向。
第二章「風(fēng)」
大風(fēng)刮起，樹(shù)也隨之晃動(dòng)，「大風(fēng)起」預(yù)示著“即將發(fā)生”，在故事上也緊扣這一段落的故事情節(jié)。人販子被釋放出獄，作為故事的關(guān)鍵線索人物出現(xiàn)，也許此刻，幾十年單調(diào)的尋親之路，會(huì)出現(xiàn)一絲新的轉(zhuǎn)機(jī)。
第三章「雨」
故事進(jìn)入雨季，樹(shù)在雨中飄搖，主人公王守田的尋親路也歷經(jīng)風(fēng)雨、坎坎坷坷，本有的一絲線索與希望也在現(xiàn)實(shí)的風(fēng)吹雨打下，慢慢消失在了人海中。此刻，王守田也正是那棵在雨中搖搖欲倒的樹(shù)。
第四章「葉」
這片葉并非兩棵樹(shù)上的葉，而是「一片在外漂泊的葉」；是歷經(jīng)風(fēng)雨后，也該落葉歸根的一片葉，這片葉也預(yù)示著故事中的弟弟，他就像這一片孤葉，漂泊在外數(shù)十年，通過(guò)抖音，終于落葉歸根。
第五章「根」
在經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨后，因?yàn)槎兑簦适轮械膬尚值芙K于在人海中找到了彼此，弟弟終于找到了他的根，他們的母親最終也如了愿，在故鄉(xiāng)的泥土中安息。一切塵埃落地，一切落葉歸根。但這次回家，是否真的落葉歸根了呢？
四、在重慶的極限144小時(shí)，無(wú)中生有的樹(shù)
為了更好地呈現(xiàn)這個(gè)20多分鐘的故事，我們迎來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。故事背景在西南地區(qū)，為了還原其真實(shí)性，我們把拍攝地選在了重慶附近的一個(gè)小鎮(zhèn)里，小鎮(zhèn)條件有限，很多東西都需要從其他地方運(yùn)來(lái)，有時(shí)還要準(zhǔn)備在現(xiàn)場(chǎng)“呼風(fēng)喚雨”。
還有， 為了呈現(xiàn)更好的效果，我們也驅(qū)車幾百公里，走了許多地方，去尋找這個(gè)故事中核心的兩棵樹(shù)，但總有一些不可抗因素將我們拒之門外。
尋樹(shù)無(wú)果，制片給我們提供了一個(gè)比較瘋狂的方案：“自己種！”種樹(shù)的過(guò)程非常艱辛，我們調(diào)動(dòng)了多臺(tái)起重機(jī)和吊車，才把這兩棵樹(shù)從狹窄的泥山路成功的運(yùn)送上山。
兩棵樹(shù)就這樣被種下，我們也松了一口氣，但是，在拍兩棵樹(shù)的當(dāng)天，我們又遇到了大霧。霧不可怕，可怕的是我們有一場(chǎng)重要的戲需要撥云見(jiàn)日的氛圍，當(dāng)天在山上，一個(gè)近200人的大組就在一片迷霧中等待陽(yáng)光的到來(lái)。
守得云開(kāi)見(jiàn)日出，當(dāng)天傍晚，大霧終于消散了一點(diǎn)，透出了一絲陽(yáng)光，大家像打了雞血一樣，完成了下面的這場(chǎng)戲份，歷經(jīng)144個(gè)小時(shí)，我們結(jié)束了拍攝，也讓兩棵樹(shù)永遠(yuǎn)留在了那里。
五、故事的最后
這是一個(gè)很有挑戰(zhàn)，也很有意義的項(xiàng)目，雖然過(guò)程無(wú)限坎坷，但好在我們交上了一份較為滿意的答卷。
感謝這部短片的導(dǎo)演李恒君和制片團(tuán)隊(duì)Bang Studio的日夜付出，更要感謝客戶一直以來(lái)對(duì)于磨物的認(rèn)可。黎書琴的故事結(jié)束了，無(wú)數(shù)人的故事還在繼續(xù)。截至2022年7月，頭條尋人已有19000+成功案例，讓無(wú)數(shù)個(gè)走在尋親路上的人，看到了曙光。從我們參與的老年人關(guān)懷到助力尋人，抖音一直在密切關(guān)注著這些社會(huì)問(wèn)題，并積極地提供解決方案，我們也有幸貢獻(xiàn)出了自己的微薄之力。
最后的最后，感謝看完這個(gè)故事的你，希望你也可以跟我們一起，去關(guān)注這些社會(huì)問(wèn)題。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：抖音
代理商：磨物
制作公司：大棒映畫
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
借助抖音尋人-1000人節(jié)點(diǎn)，傳遞抖音幫助失散家庭團(tuán)圓的信息，并強(qiáng)化抖音尋人的品牌價(jià)值。擬拍攝一個(gè)2021年典型的尋親故事，案例旨在兼具社會(huì)性和討論度，最終落點(diǎn)在抖音尋人幫助1000家庭團(tuán)聚。
當(dāng)下，拐賣、尋親仍然是一個(gè)不容忽視的社會(huì)問(wèn)題，它讓許多完整的家庭變得支離破碎，讓越來(lái)越多的人，走上了這條無(wú)盡的尋親之路.抖音作為一個(gè)公眾平臺(tái)，更加有責(zé)任和義務(wù)去關(guān)注這類社會(huì)問(wèn)題，幫助這些家庭破鏡重圓。而我們的任務(wù)，是要將其中一個(gè)故事改編為一支短片，通過(guò)傳播，讓大家更關(guān)注此類社會(huì)問(wèn)題，為社會(huì)貢獻(xiàn)一點(diǎn)綿薄之力。
目標(biāo)：借助抖音尋人節(jié)點(diǎn)，傳遞抖音幫助失散家庭團(tuán)圓信息，強(qiáng)化傳播抖音尋人的品牌價(jià)值。
【洞察與策略】
來(lái)自抖音的真實(shí)故事：一個(gè)33年尋親未果的拐賣事件，因?yàn)槎桃曨l的發(fā)展與傳播，出現(xiàn)了意想不到的轉(zhuǎn)機(jī)：一條尋親抖音視頻發(fā)出僅兩天后，尋親人黎書琴就找到了失散33年的親弟弟。
一個(gè)時(shí)間跨度30多年、復(fù)雜交錯(cuò)的故事，在大量地梳理了幾篇上萬(wàn)字的采訪稿后，我們從中發(fā)現(xiàn)了故事主人公黎書琴在采訪時(shí)說(shuō)的一段話：“我家門前有兩棵樹(shù)，這兩棵樹(shù)是當(dāng)時(shí)媽媽和弟弟走丟前栽的，栽的是代表我們兩兄弟的一個(gè)紀(jì)念，怎么說(shuō)也是相當(dāng)于代表我們兩兄弟，栽的這兩棵樹(shù)，就是讓它看著共同的成長(zhǎng)。這棵樹(shù)也是希望他回家的一個(gè)心愿”。
在看到這段話后，我們思考，這兩棵樹(shù)是真實(shí)存在的，其內(nèi)涵也是在象征著兄弟兩人。所以，我們未嘗不可把這“兩棵樹(shù)”再做意象化處理，這兩棵樹(shù)是一棵雙生樹(shù)，同根生，樹(shù)干各自生長(zhǎng)，后來(lái)樹(shù)冠又連在了一起。
【創(chuàng)意闡述】
從原始故事中提取「兩棵樹(shù)」為核心元素，為尋親者母親早年種下，本是茁壯成長(zhǎng)的愿望，卻成了萬(wàn)里尋親的寄托。并將兩棵樹(shù)的處境與故事走向結(jié)合，通過(guò)「樹(shù)」「風(fēng)」「雨」「葉」「根」五幕劇展開(kāi)敘述。
【結(jié)果與影響】
截至2022年7月，平臺(tái)尋人已有19000+成功案例，讓無(wú)數(shù)個(gè)走在尋親路上的人，看到了曙光。這條助力尋人的短片上線后，點(diǎn)擊量超百萬(wàn)，社會(huì)更多人開(kāi)始關(guān)注和幫助這些被拐賣、丟失的家庭尋找親人。
抖音也一直在密切關(guān)注著這些社會(huì)問(wèn)題，并積極地提供解決方案，我們也有幸貢獻(xiàn)出了自己的微薄之力。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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一支體現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任感的微電影，有戲劇沖突，有淚點(diǎn)，影片雖然對(duì)于普通受眾來(lái)說(shuō)有些長(zhǎng)，但對(duì)于真實(shí)需要的人來(lái)說(shuō)，如黑夜中救命的光 -
一個(gè)真實(shí)的故事改編，每一個(gè)故事及公益人都應(yīng)該被人看到，也希望每一個(gè)人都是公益人 -
故事邏輯縝密，從腳本到執(zhí)行不輸很多90分鐘熒幕影片。
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