小紅書夏日市集：一手交情，一手交貨
2022年7月9號，夏天的進度條已經過了一半。這一天是小紅書線上夏日市集開張的日子，我們和客戶經歷了兩個多月打造的片子也正式上線。在片子里，我們最大地還原了一個線上市集的魂：熱鬧、真實、不可預判又是個性十足的。
它天生就讓人親近，每個攤主都像極了港片里的街坊鄰居，看著普通卻身懷寶藏，大隱隱于市集中。
一個關于交易的新思考
眾所周知，小紅書是一個生活方式的內容分享平臺，如果將整個小紅書具像化為真實場景，超過2億月活的用戶讓這里看上去像個熱氣騰騰的超級社區，每個夏日市集的攤主和消費者之間都是時不時打個照面的“街坊鄰居”。消費者通過攤主分享的真實筆記了解到每一個人的獨特生活方式，并可以通過留言互動知曉商品背后的故事、觀點和文化，為網購帶來了沉浸感購買體驗。
與其他電商店家整齊劃一訓練有素的“親”不同，夏日市集的攤主會更加隨性和自然，他們所挑選的商品凝練了個性和創造力，是他們對于生活的表達。換句話來說，他們很“野生”。
“野生精神”總是人傳人，在被吸引前來的消費者身上也有同樣的屬性，因為對攤主的熟悉，他們的購買也如去鄰居家串門一樣輕松，他們不會單是奔著促銷而來，而是對同種生活方式的推崇和追求。
基于這種“有的聊，也有的買”的社交型消費關系，伙伴靈感的大門就此打開，campaign主題”一手交情，一手交貨“被悟到了。
一組系列【社區感】視頻
曾經被人類學者項飆的一個“附近”的觀點給觸動到，他原意是講這一代年輕從小到大都在追求學業，事業上的超越感，而對日常生活的社區、身邊瑣碎事務缺乏具體的關心。
可當下又是前所未有地瞬息萬變的，作為渺小的個體，我們開始把關注點從遠方收回了【身邊】，那些伸手就可觸及的人間煙火氣，更加能夠寬慰我們。
確認了【身邊感】是這一系列視頻的基調，我們開始大量閱讀小紅書的筆記，去尋找故事發生的場景。
在和客戶的幾番討論下，我們將【一手交情 一手交貨】中的【交情】拆解，并具象化為生活中溫馨幽默的場景，試圖讓觀看者能夠更深入的地去體驗小紅書夏日市集的精神。故事發生的場景全部離我們很近，人物之間的狀態又足夠野生：無論是還是【大媽在門口巡邏】的多肉篇、砍價【動手不動嘴】的唱片篇、【對暗號購買】的方言古著篇、【結緣】大師篇、【鄰里皆店主】面包篇，在片子里的人物的動作都像【熟人鄰里】之前太過熟悉以至于無縫隙配合的即興表演。
拆解1、多肉店【可以簡簡單單看熱鬧，新人友好】——來了就是小紅書人
拆解2、唱片店【掃地僧/專業人士聚集地/圈層】——愛好者們的聚集地
拆解3、面包店【熱情，好玩，交互】——更友好的互動，也更有互動的意愿，就像是鄰里之間在串門。
拆解4.古著店【有眼光、眼光獨到】——更懂你想買的，好品味，有共鳴
拆解5. 大師篇【新奇獨特好物】——奇奇怪怪的、更受年輕人喜歡的貨品都在小紅書有賣
一篇【探（pai）店（she）】花絮筆記
腳本確認后，開始了場景的考慮。
北京是一個將親和和野生的感覺融合地最好的地方，每個胡同里都藏著意想不到的小店。為了最好呈現夏日市集的個性，我們和導演組決定就在大北京【大海撈針】似的尋找各個小店實景拍攝。疫情找場景有多艱難，在此就不多說了。
不過，所見即所得，大家在片中看到的個性小店也都在各自的社區里真實地熱鬧著，無修無ps，就長視頻里那樣。而很容易被種草的我們也在和店主的交流中聽到了不少故事。
拿黑膠唱片店來說，老板的店開了十幾年，從東四到甘露園，沒做過宣傳，選址也很偏僻，在社區的一角，聽上去很【反商業】，也不失為過濾客戶的好方式。因為只有那些真的喜歡聽黑膠唱片的【行家】才會有耐心過來慢慢挑，來的都是【同圈層】的人，那么來了就有【交情】。
有趣的是，這個項目因為疫情，從比稿到腳本的修改，小伙伴和客戶都是網聊狀態，腳本都是宅在家中腦爆完成了。拍攝就像一場大型面基活動，兩天一起打卡了五個小店，從早上6點到凌晨1點，我們都以周末探店雞血打滿的狀態完成了。
一些【結尾交情話】
有些話只方便在結尾說，感謝遇見這個campaign,我們與很多有趣的地方，有趣的人和故事有了交情。感謝客戶和伙伴的專業，為了好作品一遍遍打磨的耐心。我們也衷心的希望希望所有人，這個夏天，下個夏天，每個夏天，都來小紅書發現你的【限定】店鋪。
附錄：站內落地頁——
創作人員名單
張蒙、王薈宇、方錦、徐曼寧、高靜、敬艷、廖天蒙、霍梅、熙瑤
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
目標：
最大限度透傳“小紅書電商可以買”且“小紅書電商的供給是獨特的”的心智, 提升小紅書差異化的商鋪&小紅書夏日市集活動的用戶認知度, 激發用戶在小紅書社區電商的購買行為。
【洞察與策略】
小紅書的電商就像生長在社區的一個熱氣騰騰的市集,匯聚了很多有趣獨特、原創新銳、能提供差異化供給的品牌與中長尾商鋪；一場夏日市集，讓無數小而美的商鋪，賣的不僅僅是商品，更是新鮮的生活靈感，是對未來生活方式的創意提案。
小紅書是一個生活方式的內容分享平臺，如果將整個小紅書具像化為真實場景，超過2億月活的用戶讓這里看上去像個熱氣騰騰的超級社區，每個夏日市集的攤主和消費者之間都是時不時打個照面的“街坊鄰居”。消費者通過攤主分享的真實筆記了解到每一個人的獨特生活方式，并可以通過留言互動知曉商品背后的故事、觀點和文化，為網購帶來了沉浸感購買體驗。
與其他電商店家整齊劃一訓練有素的“親”不同，夏日市集的攤主會更加隨性和自然，他們所挑選的商品凝練了個性和創造力，是他們對于生活的表達。換句話來說，他們很“野生”。
“野生精神”總是人傳人，在被吸引前來的消費者身上也有同樣的屬性，因為對攤主的熟悉，他們的購買也如去鄰居家串門一樣輕松，他們不會單是奔著促銷而來，而是對同種生活方式的推崇和追求。
【創意闡述】
平臺、用戶、商家、KOL共同組成了小紅書這個“社區”，我們可以再借用社區的概念，用戶與商家，就像在社區里生活的街坊鄰居們，由此，“交情”是在關注這個社區之內人與人之間的關系：
【熟人不坑熟人】——商家與用戶之間的關系真誠
【有眼光、眼光獨到】——更懂你想買的，好品味，有共鳴
【熱情，好玩，交互】——更友好的互動，也更有互動的意愿，就像是鄰里之間在串門
【掃地僧/專業人士聚集地/圈層】——愛好者們的聚集地
【可以簡簡單單看熱鬧，新人友好】——來了就是小紅書人/人人都是店主，人人都是消費者
【結果與影響】
小紅書完成了一次對【用戶-商家-平臺】關系的重建和深化，并在全新的交易關系中深刻強化了平臺的獨特交易氣質。
TVC被眾多視頻平臺收錄推薦。
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