"11月11日，再普通不過的一天，只是我們對美好生活的向往，要比往常多一些。”
——易烊千璽
在今年天貓雙11「美好生活共同向往」的主題之下，天貓推出了一支名為《我們普通的一天》品牌廣告片。
正如易烊千璽所說“11月11日，再普通不過的一天”，但這普通的一天，卻有無數不普通的向往和美好正在發生：
從下單定制到成品簽收，“中國智造”用7天時間將個性化商品呈現在用戶面前。
快遞員穿梭在城市之間，“就業致富”的故事在車水馬龍中上演。
家門的鈴聲響起，“物流便利”為每家每戶開啟一天的新驚喜。
直播鏡頭里，漁船上的漁獲充盈，“電商助農”演繹著又一年的豐收。
汽水廠的院子里，爺孫倆的歡聲笑語，講述著“老字號復興”的潮流輪轉。
民族文化興起，年輕人用“創新創業”扛起了文化傳承的大旗。
駕駛著新能源汽車行駛在大橋上，體驗新潮科技也享受“綠色生活”。
牧民操控著無人機飛行在遼闊草原，“科技普惠”為放牧也增添了一些新鮮勁兒。
新婚的小夫妻添置全新的家具，溫馨的房間無不透露著“安居樂業”的美好景象。
在這普通的一天里，各行各業的人們依舊有條不紊地在工作、生活軌跡上奔忙，但只要留心，你就會發現他們對美好生活的共同向往......
普通的一天，展現著不普通的美好生活
平凡如往常，大家在天貓雙11購得自己心儀的物品，不管是裝點新家的期待、為自己和家人添置一份新鮮、還是用攢下的錢換上一輛時下正流行的新能源汽車，都是我們自己或身邊人熟悉不過的日常，人們在新商品和新體驗中感受到美好生活的模樣。
“超6000萬人在雙11為新家挑選新家當”
“超20億包裹的背后全是對美好的向往”
“同樣新潮的還有新能源車和綠色生活”
這一天，有無數人們美好的期待被實現，在一件件包裹的背后，不只是商品本身，他們拆開的還有驚喜、溫暖、感動或希望。
普通的一天，展現著不普通的行業變遷
天貓雙11，已不僅是一個單純的購物狂歡，更是一年中各行各業參與規模最大、聲量影響最大的社會大協作。這些由各行各業編織起的“協作網”，并非能夠一蹴而就。中國智造的崛起，讓行業生產力躍上新的臺階；傳統文化和民族自信愈發濃厚，讓更多老字號、國貨品牌煥發巨大生機活力；電商助推供應鏈、物流、營銷的創新發展，創造了更多商業可能。
“定制服裝從下單到穿上，快至7天”
“潮流輪轉，超700家老字號正當紅”
“平均每天有4萬年輕人選擇電商創業，實現夢想”
這是各行各業崗位上人們普通的一天，在經濟發展、行業升級的變遷中描畫美好生活的未來，也是因為他們的付出，讓這一天能有更多的美好得以實現。
普通的一天，展現著不普通的時代縮影
當我們繼續放眼觀察，就會發現有更多全新的事物正在出現，不論是視頻中展現的電商直播、無人機放牧、還是智能化工廠，其背后正體現了當下時代的縮影。科技的進步和互聯網電商的發展，讓更多人過上了現代化的美好生活，從城市到鄉野滿是希望的模樣。
“超11萬農民主播，把家鄉好物帶向五湖四海”
“無論在哪，人們總能不斷更新生活”
“中國智造、就業創富、物流便利、電商興農、老字號復興、創新創業、綠色經濟、科技普惠、安居樂業”，既是在我們普通一天中正發生的故事篇章，也印證了天貓雙11作為時代發展見證者、同行者的角色和影響力。
后記
截止目前，#美好生活共同向往#微博話題閱讀量已達18.4億，討論量286.3萬；而10月31日《我們普通的一天》在央視新聞聯播后的黃金時段一經上線，便吸引了廣泛社會大眾的關注。同時，還有央視網、中國日報、中國青年網、南方人物周刊、環球時報等百家媒體報道，當前品牌片全網播放量已破億，收獲了許多來自業內外的好評。
正如視頻中所言，11月11日這天，只是一年中普通而平凡的一天，但是正因為這一天中，人們對美好生活的向往比往常多了一點，所以它也成為了更多人心中共同的期待。
可以說，并不是天貓創造了雙11，而是無數人不同的向往創造了這一天。
這是無數平凡日子的縮影，也是無數美好生活的模樣。
致敬每一個追求并創造美好生活的你！
創作企業名單
品牌方：天貓
導演：鄒飛
視頻創意：中好
制片公司：上海聚點廣告有限公司
數字傳播：Topline尚誠同力
創作人員名單
創意總監：劉旸
文案：張淳淳、李淑娉、雙雙
數英獎參賽項目說明 - Blank 杭州，創意代理商
【背景與目標】
背景：這是天貓的第13個雙11，它早已經從一個營銷節點，商業現象演變為了一個關聯整個國民經濟和產業發展風向的社會符號。在品牌傳播層面，天貓依然需要告訴大家它是誰，但溝通的對象，已不再只是目標消費者，而是整個社會。
一直以來，天貓的“理想生活”主張，和依托消費升級發展用戶需求的營銷策略從來都是相輔相成的，然而，“消費升級”不是無限延續的，疫情和結構轉型帶來的經濟增長放緩也是事實，而“共同富裕”的時代語境之下，雙11如何講出符合社會主流價值的新故事？
以前講海外大牌，現在講國產品牌，算是“共同富裕”的答案嗎？以前講一二線城市，現在講下沉市場，算是“共同富裕”的答案嗎？以前講消費者，現在講生產者和工作機會，算是“共同富裕”的答案嗎？答案不會如此片面，但單純的羅列所有答案，就算是好的答案嗎？
目標：將雙11的全鏈路平臺價值，以普通人可以看懂的故事語言，演繹成一個“共同富裕”的故事。
【洞察與策略】
什么是共同富裕？共同富裕就是：眼里看得到光，腳下踩得到路，是發展的機會公平。生活有花頭，工作有賺頭，日子有盼頭。
什么是雙11？雙11其實是一年當中最普通的一天，雙11發生的故事，每天都在發生。只是這一天，花得稍微多一點，賺得稍微多一點，僅此而已。
所以，當我們聊雙11，其實就是在聊當下中國人的生活。所以，我們不需要刻意的去討論雙11和共同富裕的關系，只要我們把雙11當中每個環節每個人的“期待”和“獲得感”拍出來就好了。
【創意闡述】
我們將雙11一天的24小時切分成不同時刻不同地點的小故事，用以體現全鏈路的平臺價值，讓所有的個人體驗，匯聚成美好生活共同向往的整體圖景：對于工廠來說，雙11的到來，是由第一筆訂單告知的---“科技制造”；凌晨五點，是快遞員一年一度的誓師大會---“就業創富”；
誰能想到，快遞如此之快，而家里面第一個收到快遞的是狗狗---“物流民生”；上午，今年雙11的最后一場直播，帶貨主播已經克服了暈船---“電商興農”；午飯時間，國企老員工的爺爺，發現自己廠里的老牌子變成網紅---“國貨復興”；午后，換班剛剛睡醒的漢服店長姑娘，發現銷售量已經翻倍---“萬種創新”；黃昏，剛提到預售新能源車的大叔迫不及待的在朋友面前炫起了環保---“綠色減排”；傍晚，草原上的牧民父子已經迫不及待的把新到貨的摩托和無人機裝備上了---“產業振興”；晚上，忙碌了一天的妻子，驕傲的向丈夫展示她的購物記錄——他們的新家---“全面小康”；
回到一開始的那個問題，天貓的“共同富裕”應該如何書寫？
答：如實書寫就好。讓那些不被看見的身影，汗水和笑容被看見，就好了。
【結果與影響】
2021年雙11期間，在「美好生活共同向往」的主題之下，天貓推出了一支名為《我們普通的一天》品牌廣告片，這支由雙11購物狂歡節中所有相關角色出演的廣告片在央視新聞聯播后的黃金時段播出，一經上線便吸引了廣泛社會大眾的關注。同時，還有央視網、中國日報、中國青年網、南方人物周刊、環球時報等百家媒體報道，一周內品牌片全網播放量已破億，收獲了許多來自業內外的好評。
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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啥都在線 -
內容所表達的都是基于現實，有些場景是我親身體驗。好的作品就是能引起共鳴，而這部作品展現的更是能引發自豪。我們普通的一天，就是美好生活，這背后的支撐來自于哪里，影片做了清晰的交代，拍攝手法，執行也都很好。
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好的廣告，是讓用戶能夠在其中看到自己生活的影子。
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