天貓雙11樂園動畫，20+ Logo變成游樂設(shè)施
原標(biāo)題：天貓雙11樂園背后的搭建實(shí)錄
搭建成品，請查收。
這要從八月中講起了，
當(dāng)時，為了傳達(dá)天貓雙11聯(lián)合萬千品牌，為消費(fèi)者帶來萬千樂趣的信息，我們以“好玩”為核心，提出了“天貓雙11樂園”的概念——用各個品牌logo做成游樂設(shè)施，每個品牌都是天貓雙11樂園的景點(diǎn)，從而打造了一個只有天貓能做到的天貓雙 11 樂園！這也讓我們贏下了天貓雙11品牌聯(lián)合營銷項目比稿。
和大多數(shù)故事一樣，開頭都是開心的。
“ 我們的Logo誒！怎么可能隨便給你們玩？”
還記得提案前一個小時，老板走過來語重心長地說了一句：“想想后續(xù)執(zhí)行啊，品牌logo不好動的啊……”確實(shí)，品牌logo作為品牌精神和理念的符號，對品牌有著非同尋常的意義，不同logo同框都是難題，更何況是做成游樂設(shè)施？這個創(chuàng)意必然會面臨創(chuàng)意落地和執(zhí)行上的風(fēng)險……
可我們……還是提了。
幸運(yùn)的是，天貓客戶和我們一樣大膽，陪我們一同開始了漫長的品牌溝通之旅。
為了給后期爭取時間，我們幾乎扒遍了天貓上的品牌logo，瘋狂腦爆logo玩法，從60+個品牌logo玩法中選出40+個，最短時間肝出來40+張草稿美術(shù)圖（美術(shù)戴上了痛苦面具），提供給客戶去跟各個品牌溝通。溝通成果如預(yù)期，有些品牌有自己的個性需求、有些品牌甚至需要匯報global……
前期草圖
但還好，我們至少能確定的是，這個創(chuàng)意可以執(zhí)行！
“ 喂，我們要不試試？”
根據(jù)第一輪配合度篩選，基本確認(rèn)了 20+客戶參與（阿康凱文流下了痛苦淚水）。
我組阿康手機(jī)截圖
這也給了我們更多的信心，讓創(chuàng)意團(tuán)隊鉚足勁去思考適合天貓雙11樂園的美術(shù)風(fēng)格、推進(jìn)制作品牌logo美術(shù)圖。
美術(shù)風(fēng)格
puma
beats
MM
小鵬
等品牌挨個給出反饋，反復(fù)修改/臨時取消之后，我們離交片時間也只剩兩周了！！！……當(dāng)然，不少品牌方依舊表示要看過動畫，才決定是否最終確定，這使得我們的項目一直處于薛定諤的前進(jìn)狀態(tài)。
但還好，至少是在前進(jìn)。
“丫頭，有點(diǎn)意思啊。”
從logo草稿到美術(shù)圖再到動畫，每一輪和23個品牌方溝通確認(rèn)，都牽動著我們和制作的心。
“我們logo不能變立體的”
“整體配色不符合我們的品牌調(diào)性”
“l(fā)ogo要正，不能這角度”
“l(fā)ogo要再大一點(diǎn)”
……
極高的溝通成本，帶來的是動畫制作時間和睡眠時間的極度壓縮，可是誰也不愿意因此降低作品質(zhì)量。
為了讓“樂園”的感受更加生動，我們采用了三渲二的動畫方式，靠譜的動畫制作團(tuán)隊(wuhu)雖然一直在強(qiáng)調(diào)時間緊張，但是依舊增加人手全力配合，主力團(tuán)隊輪班倒追趕制作時間；天貓客戶和創(chuàng)意團(tuán)隊為了及時反饋24小時standby，就這樣撐到了最后一秒。
樂園大門設(shè)定
樂園全貌設(shè)定
雖然只出現(xiàn)了短暫幾秒，動畫依然堅持全3D制作
在這里,再次感謝：Nike、Adidas、鴻星爾克、麥當(dāng)勞、Beats、徠卡、奧迪、樂高、北面、奧利奧、農(nóng)夫山泉、OPPO、樂事、COACH、MM豆、PUMA、美的、VANS、Paul frank、boy London、Innisfree、小鵬、特步 客戶們的理解與配合！
還有最最感謝天貓客戶一直的信任與支持。 有大家，天貓雙11樂園終于建成了！
“下次再見！”
每當(dāng)自己有新的項目出街，作為創(chuàng)作者其實(shí)都會有一大堆想解釋的地方，“時間不夠”、“預(yù)算緊張”、“其實(shí)可以做得更好”、“有更好的創(chuàng)意但因為各種原因沒法出街。”……
可實(shí)際上，作為廣告人來說，廣告不應(yīng)該是一個需要解釋的東西。因為廣告比拼的不僅僅是誰能想到好的創(chuàng)意，更是誰能想出一千個創(chuàng)意應(yīng)對各種突發(fā)情況，從而把一個好的創(chuàng)意真真正正的做出來。
期待下一次。
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