雪花啤酒意識代碼系列：人類和AI開啟創造力比拼
如果說，人類和Alpha go的圍棋，是AI人工智能可以計算出所有的可能性，再選擇出最優解，那關于無法量化的【創造力】，人類和AI人工智能，該如何去一比高下？
點擊看看人類贏了嗎？
01
為什么要人類VS人工智能？
元宇宙太“虛”？但每個人都有自己的生命力
當接到雪花啤酒的brief時，這一系列以AI人工智能為主導設計的啤酒包裝已經大致制作完畢，對新罐頭來說，如何體現出AI人工智能的魅力？體現雪花啤酒從產品到內容都變得越來越年輕？我們為什么需要人工智能設計的產品？這一切又意味著什么？
提到人工智能，我們的視頻創意，從堆特效、造大景…...到喊口號的“宣言”、病毒視頻等形式發散，但卻好像走得越來越遠。回過頭去思考，當AI人工智能可以繪圖，甚至運用在商業上，那人類還玩個X啊！
人工智能，是一個好像無法抗拒的未來。于是在經歷了三個版本的方案與創意后，我們最終敲定切入點：當一個品牌首先嘗試用AI人工智能來主導設計的方向，關聯最緊密的人群，就是真實的創造者們。
本次項目邀請了不同年齡、領域的共五位視覺藝術家，囊括學生到獨立藝術機構主理人…...在類似“數學題”的設計命題下，我們驚訝地發現，人類的創造方式是如此地不同，在和AI人工智能的對比之下，碰撞出屬于創造力的火花。創造者們對于人工智能的不同看法，最終導向開放式的結論和結局。
02
人工智能主導設計啤酒，海報該怎么做？
AI逼“瘋”人類設計師和3D
本次甲方給予了充分的設計空間，在產品賣點之外，視覺上也需要有“人工智能的感覺”。由于五個產品外觀的風格差異比較大，全部放在一個畫面中略顯違和……草圖階段的ref就有100張+。
在實驗了很多種的平面設計方案后，最后決定加入3D渲染，利用“解構”的方式；為了表現產品的核心概念，我們將設計最核心的5個字母X提煉出來，畫面主體是空白鋁罐，展示未來產品的無限可能。在單獨的產品海報中再去展示每個不同X-Code的罐體設計。
KV海報
產品海報
03
雪花的年輕化新嘗試
一次甲乙雙方的“內外”共謀
由于甲方本次項目的最初概念到產品落地上市，都是由95后團隊和內外部年輕人共創完成，在過程中沒有部門總監、營銷中心總監、總經理的逐級匯報。所以在項目中，客戶與我們更像是戰友，為了解決傳播部分的難點，在預算有限的情況下，我們決定從所邀請的藝術家本身里，再去做內容延展與傳播。
在拍攝完畢后，我們同步邀請了參與拍攝的藝術家林伯山，在他自理的藝術機構HAKUCHI公眾號撰寫并發布了，關于人類與AI關系的文章內容，也引起了網友的討論。
結語
限量500箱的意識代碼系列，在預告片發布后，正片發布前，在京東平臺已全部售罄。這次限量產品，是雪花啤酒的一次新的嘗試，而本次TVC的內容，從一開始為了酷炫與視效撓頭，到變成一次真實事件的記錄，也是不斷去反思項目核心及真誠的一次修煉過程。
從superX到X-Code，這個X已經在雪花啤酒的手里散發出無限可能；無論對于創作者，還是國民品牌雪花啤酒，對未知的未來會一直保持【生而無畏】的開放態度，一起玩個X??！
彩蛋
為了讓客戶內部傳播和預熱起來，我們給到一個「人類放假通知」的創意?！凹佟狈偶伲罢妗鳖A熱?？蛻敉嫫饋硪彩峭耆惠?。
一些拍攝片場花絮
數英獎參賽項目說明 - NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶，創意代理商
【背景與目標】
雪花啤酒SuperX推出全國首款人工智能主導設計的限量啤酒X-code，希望在此款年輕化的產品發售之際，向消費者傳遞雪花啤酒的年輕化與創作理念，并帶出限量產品“人工智能主導設計”的賣點。
【洞察與策略】
當一個品牌首先嘗試用AI人工智能來主導設計的方向，關聯最緊密的人群，就是真實的創造者們。
用人類的視角和創造過程，去描述人工智能設計所帶來的未來。
【創意闡述】
五位人類創造者與人工智能，在同一個命題下設計，來了一場創造力的“比拼”。
【結果與影響】
各大媒體及社群，紛紛主動報導、轉傳與分享；預告片出來后，正片出來前，京東平臺的產品全數售罄。
項目信息
營銷機構
參與者
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