近日，小度智能屏家族再添新成員，上線一款2.98英寸的智能屏和一款86英寸的電視大屏產(chǎn)品。尤其是86英寸電視推出后，不少用戶表示產(chǎn)品「好大、真大、怎么這么大」，對此，小度以“86英寸究竟有多大”為主題，推出一系列海報以作回應(yīng)。
海報聚焦不同場景，選取卷簾門、床、乒乓球臺等與電視產(chǎn)品尺寸相對應(yīng)的場景或物品，標(biāo)上“小度智能巨屏電視V86，86英寸就是這么大”突出產(chǎn)品核心賣點。
基于不同場景，小度還以“注意！別XXX我的廣告”的句式對每張海報加以注釋。
01
注意！別卷起我的廣告！
02
注意！別睡到我的廣告！
03
注意！別擋住我的廣告！
04
注意！別吃了我的廣告！
05
注意！別踢到我的廣告！
06
注意！別彈到我的廣告！
07
注意！別錯過我的廣告！
08
注意！別停到我的廣告！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 小度，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
小度作為智能屏領(lǐng)軍者，逐漸將視線布局到新的賽道尋找增長與突破。而作為大屏電視領(lǐng)域的后入局者，小度希望以小博大，跳出傳統(tǒng)電視發(fā)布的思路，以趣味性的方式讓更多用戶知道小度開始做電視了，在產(chǎn)品上市期獲得第一批的媒體關(guān)注度。
【洞察與策略】
市面上大多數(shù)大屏電視在信息傳達(dá)上，要么聚焦于羅列參數(shù)，以凸顯自身的硬件優(yōu)勢，但對專業(yè)性要求較高，接受程度因人而異；要么以家庭影院來夸贊視聽感受，但這個定義本身就缺少具象的感知，難以打動消費者。對普通消費者而言，其實86英寸電視的[大]才是最直觀、最簡單的記憶點。小度正是抓住了這點進(jìn)行出圈營銷，用幾乎沒有理解成本的方式，帶出小度電視的核心亮點，拉進(jìn)與消費者的距離，同時趣味的方式讓傳播并不只局限在科技或家電類圈層。
【創(chuàng)意闡述】
卷簾門、雙人床、停車位、乒乓球桌 —— 生活里抬頭不見低頭見的大物體、大場景，都被小度打造成了天然廣告牌，用來強(qiáng)化86英寸電視有多[大]的感知；深圳航空、大白兔、大眾點評—— 這些和[大]沾邊的藍(lán)V聯(lián)動擴(kuò)散，玩出了小度智能巨屏的大排面；
圍繞著[86英寸究竟有多大]的主題，整體畫面設(shè)計的真實又富有煙火氣，再配上[別錯過/別踢到...我的廣告]的魔性預(yù)警，以及[圖是P的，牛沒事]的搞笑文案，抓取注意力的同時，還以打趣的形式縮短了品牌與消費者之間的距離。
在官方海報發(fā)布后，也激發(fā)了UGC創(chuàng)作才能，紛紛在線幫小度打起了廣告。趁勢而上的小度就地翻牌，在線聘請[小度首席免費創(chuàng)意廣告尋找官]，還實打?qū)嵉亟o出了1毛-50元不等的廣告費，將創(chuàng)意活動推上小高潮。
【結(jié)果與影響】
微博話題突破7000W閱讀，討論量超2.5萬，微信公眾平臺曝光量超50W，被十余家知名行業(yè)網(wǎng)站、公眾號主動收錄轉(zhuǎn)發(fā)，以及多次被主動收錄至精品案例及周榜，獲得9+以上高分。同時也助力小度電視新品認(rèn)知更加深入地滲透到人群當(dāng)中。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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久違的直接了當(dāng)?shù)暮脛?chuàng)意 -
形式有趣新奇，打破了媒體的一些固有思路 -
用很妙的創(chuàng)意，傳遞一個核心信息 “大”！ 好的“畫面感”，讓人過目不忘
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