叮鈴~又到了「印象最深文案」系列上新時(shí)間！話不多話，直接上文案吧——
01
成長(zhǎng)，就是不斷給生活增加新的地址。
該文案出自8月24日美團(tuán)外賣發(fā)布一則廣告宣傳片《新地址》，短片用不斷新增的外賣地址串聯(lián)起了一個(gè)人的成長(zhǎng)故事。
外賣地址，每天都在與無數(shù)人的一日三餐發(fā)生關(guān)聯(lián)，卻又在人們繁忙的生活里顯得那么不起眼。當(dāng)住所一次次變更，新增地址越來越多，我們才恍然發(fā)現(xiàn)，那一串在手機(jī)屏幕上一滑而過的“舊地址”，承載的是自己一段又一段真切體驗(yàn)過的“生活”。
大多數(shù)人的第一個(gè)新地址，大概是收到一紙通知書后，前往求學(xué)之處，或許那是我們第一次離開熟悉的地址和家人，也是我們第一次嘗試適應(yīng)“陌生”。后來有了許多新朋友的加入，“陌生”逐漸變成了“熟悉”，可很快我們又要面臨下一個(gè)新地址——畢業(yè)租房，和以往不同的是，這一次，可能需要自己獨(dú)自面對(duì)新的“陌生”。“新地址越來越多，身邊的人卻越來越少”可能是許多人的真實(shí)寫照吧，可正是在我們一次次獨(dú)自適應(yīng)新“陌生”的過程中，我們逐漸真正地認(rèn)識(shí)自己、找到新的自己，這不就是成長(zhǎng)的過程嗎？
“成長(zhǎng)，就是不斷給生活增加新的地址。”以小見大，從生活細(xì)微之處入手與受眾產(chǎn)生情感共鳴，“地址”是一個(gè)普通的名詞，但每個(gè)觀眾都能賦予它獨(dú)特的故事，把敘事主權(quán)交給觀眾，又成功讓人記住。
02
人類你好，我是大自然，你本無所有，讓我借你這一身，去體驗(yàn)所有……人類啊，我不需要你的照顧，但你缺不了我的庇護(hù)。
專注戶外防護(hù)用品的德國狼爪（Jack Wolfskin）在其成立40周年之際，推出了一支以環(huán)保為主題的品牌片。通過一件取材于自然最后也能歸還至自然的沖鋒衣體現(xiàn)了品牌的環(huán)保理念，也再一次引發(fā)了人們關(guān)于人與自然關(guān)系的思考。
“人類啊，我不需要你的照顧，但你缺不了我的庇護(hù)”，以大自然為第一人稱的敘事方法，讓人恍然意識(shí)到，大自然本不需要人類拯救，保護(hù)環(huán)境不過是人類的一場(chǎng)自我救贖。大自然的獨(dú)白滿含對(duì)人類的包容與無私，與呈現(xiàn)自然與人類的對(duì)抗相比，或許這種柔和的自述更能引發(fā)人們的自省。
03
不要用耳朵去看人。
8月，職場(chǎng)劇《理想之城》熱播中，金句頻出。劇中，當(dāng)聽見同事蘇筱被人議論，天成公司行政文員杜鵑選擇相信蘇筱，她說：“不要用耳朵去看人”。這句話后來被許多人奉為職場(chǎng)處事指南。
其實(shí)，這句話也適用于生活的方方面面。從常識(shí)上來說，想必所有人都清楚耳朵當(dāng)然不能用于看東西，“不要用耳朵看人”恰好借用一件眾所周知的事物來反諷，讓人深切感受到“道聽途說”的荒謬程度之高。無論是工作還是生活上，都不要因?yàn)樗说闹谎云Z而全盤否定或盲目崇拜他人，用眼睛看事實(shí)，用大腦思考本質(zhì)，我想這是對(duì)他人的尊重，也是對(duì)自己保護(hù)。
04
只是所有的“少年”注定被時(shí)間稀釋，很不合群地長(zhǎng)大，再跌跌撞撞地老去，崩裂出生命應(yīng)有的堅(jiān)韌層次。
八月末，由芒果TV推出的音樂競(jìng)演綜藝《披荊斬棘的哥哥》開播，節(jié)目的開場(chǎng)文案很好地詮釋了“滾燙人生永遠(yuǎn)發(fā)光”這一主題。
如果說去年熱播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》是鼓勵(lì)人們忽視“三十歲”這一自我設(shè)定的人生節(jié)點(diǎn)勇敢逐夢(mèng)，那《披荊斬棘的哥哥》則讓人看到了人生不同階段的不同精彩。相比突破對(duì)30歲或者任意一個(gè)年齡段的認(rèn)知，去做歲月的對(duì)抗者，或許我們更應(yīng)該學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)不同年齡的美，做一個(gè)與時(shí)間共舞的人。
正如這句節(jié)選文案所述，所有的“少年”終將長(zhǎng)大，不斷接受生活的打磨，而后在年老之時(shí)呈現(xiàn)礪煉過后的生命韌性，每個(gè)階段都有它獨(dú)有的意義，那不如就永遠(yuǎn)懷著一顆淡然之心穩(wěn)步向前，別讓自己在未來為“今天”后悔即可。
05
注意，別卷起我的廣告！
小度智能屏推出86英寸的巨屏電視，為了讓大家了解這款新品到底有多大，品牌方就地取材，在面積正好為86英寸的卷簾門、乒乓球桌、公交站臺(tái)、床等非常生活化的物品上寫上廣告語，廣告文案格式統(tǒng)一為“注意！別XX我的廣告！小度智能巨屏電視V86,86英寸就是這么大！”
卷簾門上寫著“注意！別卷起我的廣告！”，公交站臺(tái)的宣傳欄上寫著“注意！別擋住我的廣告！”，床上寫著“注意！別睡到我的廣告！”......在不同的場(chǎng)景中，雖然廣告詞只換了2個(gè)字，雖然文案高度重合，但不會(huì)有重復(fù)感。
細(xì)品一番，我認(rèn)為小度智能屏的這組“注意！別XX我的廣告”體文案主要妙在以下幾點(diǎn)：首先，直截了當(dāng)喊人注意自己的廣告，引起關(guān)注；之后又用“別......”的句式激起受眾“逆反心理”，可能引發(fā)一波“我偏要卷起/擋住/睡......你的廣告”的互動(dòng)，為廣告增加了社交屬性，容易被記住；另外，在不同的載體上，對(duì)文案的動(dòng)詞部分做微調(diào)，在句式上讓人重復(fù)記憶，在內(nèi)容上又有動(dòng)態(tài)效果，增添趣味性。
06
往來的人很多，來往的人很少。
在微博話題#扎心文案#中，這句話引起許多人的共鳴。隨著互聯(lián)網(wǎng)和交通的發(fā)展，人們可以很快速地認(rèn)識(shí)一個(gè)新朋友、很便捷地與一群人建立聯(lián)系，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)越來越大，可以真心交流的人卻越來越少，“往來的人很多，來往的人很少”正是對(duì)這一現(xiàn)象的真實(shí)寫照。
“往來的人很多”是人們向外溝通時(shí)需要的“熱鬧”，“來往的人很少”是人們向內(nèi)探索時(shí)感受到的“孤獨(dú)”，當(dāng)兩者被放在一塊形成鮮明對(duì)比，寥寥數(shù)語卻有很強(qiáng)的情緒價(jià)值。
圖源：微博@休克文案
07
互不影響，又相同地熬。
8月的某天，在社會(huì)大事件一并沖上熱搜時(shí)，微博用戶@終月冥寫下一首名為《生活》的小詩：“病毒，戰(zhàn)爭(zhēng)，體育，社會(huì)事件擠在一塊，焦慮、動(dòng)蕩、天才、不幸者散在同一個(gè)世界，他們主題深刻，各自進(jìn)行，上班的人從中穿過，滑動(dòng)手機(jī)，感慨周一的漫長(zhǎng)，互不影響，又相同地熬。”
如今，隔著幾英寸的手機(jī)屏幕，我們可以感受到遠(yuǎn)方素不相識(shí)的人們的喜怒哀樂，卻也僅止于感受到。同一時(shí)間，在世界的不同地方，人們的生活各有不同甚至天差地別。悲喜相通卻又無能為力，“互不影響，又相同地熬”或許正是對(duì)這種無力感的完美詮釋。
08
要練，就練到擁有刪掉Keep的自由！
Keep在上個(gè)月官宣易烊千璽為品牌代言人并發(fā)布新的宣傳片，對(duì)品牌slogan“自律給我自由”中的“自由”做了具體闡釋，并將“刪掉Keep”作為“終極自由”。
“要練，就練到擁有刪掉Keep的自由！”這句文案用“以退為進(jìn)”的方式成功激發(fā)用戶的挑戰(zhàn)欲，看似在鼓勵(lì)用戶刪掉Keep，實(shí)則在吸引更多人下載Keep，畢竟想擁有刪掉app的自由，得先練嘛。而且有了短片中提及的“奶茶自由”“炸雞自由”“火鍋?zhàn)杂伞薄凹恿慷ㄖ频淖杂伞钡茸麂亯|，最后擺出“刪掉Keep”這一進(jìn)階版的自由時(shí)，仿佛一面為用戶設(shè)立了一個(gè)循序漸進(jìn)的目標(biāo)，一面又為他們樹立信心：堅(jiān)持練習(xí)，就會(huì)有更多的自由。
本期文案分享結(jié)束，我們一個(gè)月后再會(huì)！
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