叮鈴~又到了「印象最深文案」系列上新時間！話不多話，直接上文案吧——
01
成長，就是不斷給生活增加新的地址。
該文案出自8月24日美團外賣發布一則廣告宣傳片《新地址》，短片用不斷新增的外賣地址串聯起了一個人的成長故事。
外賣地址，每天都在與無數人的一日三餐發生關聯，卻又在人們繁忙的生活里顯得那么不起眼。當住所一次次變更，新增地址越來越多，我們才恍然發現，那一串在手機屏幕上一滑而過的“舊地址”，承載的是自己一段又一段真切體驗過的“生活”。
大多數人的第一個新地址，大概是收到一紙通知書后，前往求學之處，或許那是我們第一次離開熟悉的地址和家人，也是我們第一次嘗試適應“陌生”。后來有了許多新朋友的加入，“陌生”逐漸變成了“熟悉”，可很快我們又要面臨下一個新地址——畢業租房，和以往不同的是，這一次，可能需要自己獨自面對新的“陌生”。“新地址越來越多，身邊的人卻越來越少”可能是許多人的真實寫照吧，可正是在我們一次次獨自適應新“陌生”的過程中，我們逐漸真正地認識自己、找到新的自己，這不就是成長的過程嗎？
“成長，就是不斷給生活增加新的地址。”以小見大，從生活細微之處入手與受眾產生情感共鳴，“地址”是一個普通的名詞，但每個觀眾都能賦予它獨特的故事，把敘事主權交給觀眾，又成功讓人記住。
02
人類你好，我是大自然，你本無所有，讓我借你這一身，去體驗所有……人類啊，我不需要你的照顧，但你缺不了我的庇護。
專注戶外防護用品的德國狼爪（Jack Wolfskin）在其成立40周年之際，推出了一支以環保為主題的品牌片。通過一件取材于自然最后也能歸還至自然的沖鋒衣體現了品牌的環保理念，也再一次引發了人們關于人與自然關系的思考。
“人類啊，我不需要你的照顧，但你缺不了我的庇護”，以大自然為第一人稱的敘事方法，讓人恍然意識到，大自然本不需要人類拯救，保護環境不過是人類的一場自我救贖。大自然的獨白滿含對人類的包容與無私，與呈現自然與人類的對抗相比，或許這種柔和的自述更能引發人們的自省。
03
不要用耳朵去看人。
8月，職場劇《理想之城》熱播中，金句頻出。劇中，當聽見同事蘇筱被人議論，天成公司行政文員杜鵑選擇相信蘇筱，她說：“不要用耳朵去看人”。這句話后來被許多人奉為職場處事指南。
其實，這句話也適用于生活的方方面面。從常識上來說，想必所有人都清楚耳朵當然不能用于看東西，“不要用耳朵看人”恰好借用一件眾所周知的事物來反諷，讓人深切感受到“道聽途說”的荒謬程度之高。無論是工作還是生活上，都不要因為他人的只言片語而全盤否定或盲目崇拜他人，用眼睛看事實，用大腦思考本質，我想這是對他人的尊重，也是對自己保護。
04
只是所有的“少年”注定被時間稀釋，很不合群地長大，再跌跌撞撞地老去，崩裂出生命應有的堅韌層次。
八月末，由芒果TV推出的音樂競演綜藝《披荊斬棘的哥哥》開播，節目的開場文案很好地詮釋了“滾燙人生永遠發光”這一主題。
如果說去年熱播的《乘風破浪的姐姐》是鼓勵人們忽視“三十歲”這一自我設定的人生節點勇敢逐夢，那《披荊斬棘的哥哥》則讓人看到了人生不同階段的不同精彩。相比突破對30歲或者任意一個年齡段的認知，去做歲月的對抗者，或許我們更應該學會發現不同年齡的美，做一個與時間共舞的人。
正如這句節選文案所述，所有的“少年”終將長大，不斷接受生活的打磨，而后在年老之時呈現礪煉過后的生命韌性，每個階段都有它獨有的意義，那不如就永遠懷著一顆淡然之心穩步向前，別讓自己在未來為“今天”后悔即可。
05
注意，別卷起我的廣告！
小度智能屏推出86英寸的巨屏電視，為了讓大家了解這款新品到底有多大，品牌方就地取材，在面積正好為86英寸的卷簾門、乒乓球桌、公交站臺、床等非常生活化的物品上寫上廣告語，廣告文案格式統一為“注意！別XX我的廣告！小度智能巨屏電視V86,86英寸就是這么大！”
卷簾門上寫著“注意！別卷起我的廣告！”，公交站臺的宣傳欄上寫著“注意！別擋住我的廣告！”，床上寫著“注意！別睡到我的廣告！”......在不同的場景中，雖然廣告詞只換了2個字，雖然文案高度重合，但不會有重復感。
細品一番，我認為小度智能屏的這組“注意！別XX我的廣告”體文案主要妙在以下幾點：首先，直截了當喊人注意自己的廣告，引起關注；之后又用“別......”的句式激起受眾“逆反心理”，可能引發一波“我偏要卷起/擋住/睡......你的廣告”的互動，為廣告增加了社交屬性，容易被記住；另外，在不同的載體上，對文案的動詞部分做微調，在句式上讓人重復記憶，在內容上又有動態效果，增添趣味性。
06
往來的人很多，來往的人很少。
在微博話題#扎心文案#中，這句話引起許多人的共鳴。隨著互聯網和交通的發展，人們可以很快速地認識一個新朋友、很便捷地與一群人建立聯系，社會關系網越來越大，可以真心交流的人卻越來越少，“往來的人很多，來往的人很少”正是對這一現象的真實寫照。
“往來的人很多”是人們向外溝通時需要的“熱鬧”，“來往的人很少”是人們向內探索時感受到的“孤獨”，當兩者被放在一塊形成鮮明對比，寥寥數語卻有很強的情緒價值。
圖源：微博@休克文案
07
互不影響，又相同地熬。
8月的某天，在社會大事件一并沖上熱搜時，微博用戶@終月冥寫下一首名為《生活》的小詩：“病毒，戰爭，體育，社會事件擠在一塊，焦慮、動蕩、天才、不幸者散在同一個世界，他們主題深刻，各自進行，上班的人從中穿過，滑動手機，感慨周一的漫長，互不影響，又相同地熬。”
如今，隔著幾英寸的手機屏幕，我們可以感受到遠方素不相識的人們的喜怒哀樂，卻也僅止于感受到。同一時間，在世界的不同地方，人們的生活各有不同甚至天差地別。悲喜相通卻又無能為力，“互不影響，又相同地熬”或許正是對這種無力感的完美詮釋。
08
要練，就練到擁有刪掉Keep的自由！
Keep在上個月官宣易烊千璽為品牌代言人并發布新的宣傳片，對品牌slogan“自律給我自由”中的“自由”做了具體闡釋，并將“刪掉Keep”作為“終極自由”。
“要練，就練到擁有刪掉Keep的自由！”這句文案用“以退為進”的方式成功激發用戶的挑戰欲，看似在鼓勵用戶刪掉Keep，實則在吸引更多人下載Keep，畢竟想擁有刪掉app的自由，得先練嘛。而且有了短片中提及的“奶茶自由”“炸雞自由”“火鍋自由”“加量定制的自由”等作鋪墊，最后擺出“刪掉Keep”這一進階版的自由時，仿佛一面為用戶設立了一個循序漸進的目標，一面又為他們樹立信心：堅持練習，就會有更多的自由。
本期文案分享結束，我們一個月后再會！
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