創維：智能生活，你的電視比你想象的更聰明
KSP是Key Selling Point的縮寫，指在一款新產品推出后，通過對產品功能的理解，聚焦在功能點上的視頻。通常一條廣告片僅聚焦一個核心賣點。構建KSP內容的方式有很多，最常見的就是對比手法：Before&After。ODP沿海公路為SKYWORTH創維年度新品Q41Pro打造了8條功能點KSP視頻，系列的視頻通過在使用產品功能之前的痛點呈現到使用產品功能之后的劇情反轉，來增進觀眾對功能點的認知。
對KSP視頻來說，有幾個需要注意的點：
1、時長相對短，不用復雜的故事去模糊賣點。
2、廣告片的重點只能在賣點這一件事上，貫穿始終，甚至超過產品本身的露出。
3、消費場景的建立可以脫離真實場景，目的在于被記住，被記住，被記住。
《外出度假不省心》
《把你自己投出去》
《焦點總在你身上》
《拍照時刻見人品》
《暗場拍照》
這一次8條KSP，根據不同Feature，創意團隊沿海公路將賣點分為：差異性賣點、二級賣點、不突出賣點三個部分。換句話說，在這一款新產品中，有一些賣點是極具差異性甚至說是首創的，一些賣點則是之前旗艦產品里就已經存在的，而另一些則淪為相對常規的賣點。在這樣的情況下，對于KSP內容的打造也對應分為清楚介紹新功能點，創造新的消費場景以及通過詼諧幽默方式再翻炒老賣點。
對比沿海公路為華為P30 Pro打造的KSP來看，這一次創維的KSP更有故事性和傳播度，在解決痛點的過程中帶有幽默與表演的成分更多。
這一次項目其實非常趕，從接到具體Brief到發布會上線總共只用了不到一周的時間，很多腳本是在拍攝過程中臨時跟客戶敲定執行，包括連表演的臺詞都是拍攝現場臨時寫的。算是一次有驚無險的執行項目。
2021年7月2日發布會上線
創作人員名單
創意總監：ODP小鐵牛
導演：ODP小鐵牛
項目組長：管思涵
項目執行：Polly、Eric
監制：Piper Xu
數英獎參賽項目說明 - ODP沿海公路，創意代理商
【背景與目標】
在距離創維夏季新品發布會還有4天的時候，客戶下達緊急項目：拍攝8條新品功能的KSP視頻，在發布會上呈現。
針對新品Q41 PRO共享屏拍攝4條KSP視頻：1. 秒速多平臺投屏 2. 無線多端投屏 3. 多人多端投屏 4. 指定內容投屏
Q41 PRO高進光AI靈動攝像頭拍攝4條視頻：1. 云看護 2. 人像C位鎖定 3. 暗場拍照 4. 全景全家福
通過趣味性的視頻內容，增進用戶對于功能點的理解
【洞察與策略】
這一次8條KSP，根據不同Feature，我們將賣點分為：差異性賣點、二級賣點 、不突出賣點 三個部分。換句話說，在這一款新產品中，有一些賣點是極具差異性甚至說是首創的，一些賣點則是之前旗艦產品里就已經存在的，而另一些則淪為相對常規的賣點。在這樣的情況下，對于ksp內容的打造也對應分為清楚介紹新功能點，創造新的消費場景以及通過詼諧幽默方式再翻炒老賣點。
【創意闡述】
構建KSP內容的方式有很多，最常見的就是對比手法：Before&After。這8條視頻通過在使用產品功能之前的痛點呈現到使用產品功能之后的劇情反轉，來增進觀眾對功能點的認知。
【結果與影響】
這一次項目其實非常趕，預算也非常緊。從接到Brief到發布會上線總共只用了4天時間，團隊接到需求之后是根本沒有時間做腳本或者開ppm的、花一天時間組建拍攝團隊、半天定場景同時量體裁衣，有啥景寫啥創意的形式開展，挑戰不可能。很多腳本內容是在拍攝過程中臨時跟客戶敲定執行，拍一條想下一條的創意內容（幸得拍攝基地相對來說還算豐富）包括連表演的臺詞都是拍攝現場臨時寫的。算是一次非常考驗默契與配合的有驚無險的執行項目。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）