創(chuàng)維：智能生活，你的電視比你想象的更聰明

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-07

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KSP是Key Selling Point的縮寫，指在一款新產(chǎn)品推出后，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品功能的理解，聚焦在功能點(diǎn)上的視頻。通常一條廣告片僅聚焦一個(gè)核心賣點(diǎn)。構(gòu)建KSP內(nèi)容的方式有很多，最常見(jiàn)的就是對(duì)比手法：Before&After。ODP沿海公路為SKYWORTH創(chuàng)維年度新品Q41Pro打造了8條功能點(diǎn)KSP視頻，系列的視頻通過(guò)在使用產(chǎn)品功能之前的痛點(diǎn)呈現(xiàn)到使用產(chǎn)品功能之后的劇情反轉(zhuǎn)，來(lái)增進(jìn)觀眾對(duì)功能點(diǎn)的認(rèn)知。

對(duì)KSP視頻來(lái)說(shuō)，有幾個(gè)需要注意的點(diǎn)：

1、時(shí)長(zhǎng)相對(duì)短，不用復(fù)雜的故事去模糊賣點(diǎn)。

2、廣告片的重點(diǎn)只能在賣點(diǎn)這一件事上，貫穿始終，甚至超過(guò)產(chǎn)品本身的露出。

3、消費(fèi)場(chǎng)景的建立可以脫離真實(shí)場(chǎng)景，目的在于被記住，被記住，被記住。

《外出度假不省心》

《把你自己投出去》

《焦點(diǎn)總在你身上》

《拍照時(shí)刻見(jiàn)人品》

《暗場(chǎng)拍照》

這一次8條KSP，根據(jù)不同F(xiàn)eature，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)沿海公路將賣點(diǎn)分為：差異性賣點(diǎn)、二級(jí)賣點(diǎn)、不突出賣點(diǎn)三個(gè)部分。換句話說(shuō)，在這一款新產(chǎn)品中，有一些賣點(diǎn)是極具差異性甚至說(shuō)是首創(chuàng)的，一些賣點(diǎn)則是之前旗艦產(chǎn)品里就已經(jīng)存在的，而另一些則淪為相對(duì)常規(guī)的賣點(diǎn)。在這樣的情況下，對(duì)于KSP內(nèi)容的打造也對(duì)應(yīng)分為清楚介紹新功能點(diǎn)，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景以及通過(guò)詼諧幽默方式再翻炒老賣點(diǎn)。

對(duì)比沿海公路為華為P30 Pro打造的KSP來(lái)看，這一次創(chuàng)維的KSP更有故事性和傳播度，在解決痛點(diǎn)的過(guò)程中帶有幽默與表演的成分更多。

這一次項(xiàng)目其實(shí)非常趕，從接到具體Brief到發(fā)布會(huì)上線總共只用了不到一周的時(shí)間，很多腳本是在拍攝過(guò)程中臨時(shí)跟客戶敲定執(zhí)行，包括連表演的臺(tái)詞都是拍攝現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)寫的。算是一次有驚無(wú)險(xiǎn)的執(zhí)行項(xiàng)目。

創(chuàng)維：智能生活，你的電視比你想象的更聰明
2021年7月2日發(fā)布會(huì)上線

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)：ODP小鐵牛
導(dǎo)演：ODP小鐵牛
項(xiàng)目組長(zhǎng)：管思涵
項(xiàng)目執(zhí)行：Polly、Eric
監(jiān)制：Piper Xu

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ODP沿海公路，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在距離創(chuàng)維夏季新品發(fā)布會(huì)還有4天的時(shí)候，客戶下達(dá)緊急項(xiàng)目：拍攝8條新品功能的KSP視頻，在發(fā)布會(huì)上呈現(xiàn)。
針對(duì)新品Q41 PRO共享屏拍攝4條KSP視頻：1. 秒速多平臺(tái)投屏 2. 無(wú)線多端投屏 3. 多人多端投屏 4. 指定內(nèi)容投屏
Q41 PRO高進(jìn)光AI靈動(dòng)攝像頭拍攝4條視頻：1. 云看護(hù) 2. 人像C位鎖定 3. 暗場(chǎng)拍照 4. 全景全家福
通過(guò)趣味性的視頻內(nèi)容，增進(jìn)用戶對(duì)于功能點(diǎn)的理解

【洞察與策略】

這一次8條KSP，根據(jù)不同F(xiàn)eature，我們將賣點(diǎn)分為：差異性賣點(diǎn)、二級(jí)賣點(diǎn) 、不突出賣點(diǎn) 三個(gè)部分。換句話說(shuō)，在這一款新產(chǎn)品中，有一些賣點(diǎn)是極具差異性甚至說(shuō)是首創(chuàng)的，一些賣點(diǎn)則是之前旗艦產(chǎn)品里就已經(jīng)存在的，而另一些則淪為相對(duì)常規(guī)的賣點(diǎn)。在這樣的情況下，對(duì)于ksp內(nèi)容的打造也對(duì)應(yīng)分為清楚介紹新功能點(diǎn)，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景以及通過(guò)詼諧幽默方式再翻炒老賣點(diǎn)。

【創(chuàng)意闡述】

構(gòu)建KSP內(nèi)容的方式有很多，最常見(jiàn)的就是對(duì)比手法：Before&After。這8條視頻通過(guò)在使用產(chǎn)品功能之前的痛點(diǎn)呈現(xiàn)到使用產(chǎn)品功能之后的劇情反轉(zhuǎn)，來(lái)增進(jìn)觀眾對(duì)功能點(diǎn)的認(rèn)知。

【結(jié)果與影響】

這一次項(xiàng)目其實(shí)非常趕，預(yù)算也非常緊。從接到Brief到發(fā)布會(huì)上線總共只用了4天時(shí)間，團(tuán)隊(duì)接到需求之后是根本沒(méi)有時(shí)間做腳本或者開ppm的、花一天時(shí)間組建拍攝團(tuán)隊(duì)、半天定場(chǎng)景同時(shí)量體裁衣，有啥景寫啥創(chuàng)意的形式開展，挑戰(zhàn)不可能。很多腳本內(nèi)容是在拍攝過(guò)程中臨時(shí)跟客戶敲定執(zhí)行，拍一條想下一條的創(chuàng)意內(nèi)容（幸得拍攝基地相對(duì)來(lái)說(shuō)還算豐富）包括連表演的臺(tái)詞都是拍攝現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)寫的。算是一次非常考驗(yàn)?zāi)跖c配合的有驚無(wú)險(xiǎn)的執(zhí)行項(xiàng)目。